2025年大學(xué)《應(yīng)用中文》專(zhuān)業(yè)題庫(kù)——媒體傳播中的中文應(yīng)用考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、簡(jiǎn)要解釋“議程設(shè)置”理論，并舉例說(shuō)明其在傳統(tǒng)媒體和新媒體環(huán)境下的不同表現(xiàn)。二、閱讀以下新聞報(bào)道片段，分析其語(yǔ)言特點(diǎn)，并評(píng)論其在客觀性、公正性方面是否存在值得注意的問(wèn)題。>某地知名企業(yè)近日推出全新智能手機(jī)，宣稱(chēng)“突破性性能，重新定義行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”。該產(chǎn)品發(fā)布會(huì)在市中心廣場(chǎng)盛大舉行，現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)，氣氛熱烈。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)目擊者稱(chēng)，眾多消費(fèi)者排隊(duì)搶購(gòu)，對(duì)該手機(jī)表現(xiàn)出極高熱情。業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，此次發(fā)布是該企業(yè)近年來(lái)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要一步，有望進(jìn)一步鞏固其市場(chǎng)領(lǐng)先地位。初步銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，首日銷(xiāo)量便突破預(yù)期，引發(fā)市場(chǎng)高度關(guān)注。三、為某大學(xué)學(xué)生會(huì)策劃一份旨在宣傳校園公益活動(dòng)（如“舊物回收，愛(ài)心捐贈(zèng)”）的新媒體推廣文案，要求包含至少兩種不同的社交媒體平臺(tái)（如微信公眾號(hào)和微博），內(nèi)容需簡(jiǎn)潔有吸引力，并體現(xiàn)活動(dòng)的公益性質(zhì)。四、分析當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“YYDS”（永遠(yuǎn)的神）的傳播特點(diǎn)及其社會(huì)文化意涵。你認(rèn)為這種現(xiàn)象對(duì)現(xiàn)代漢語(yǔ)的應(yīng)用產(chǎn)生了哪些影響？請(qǐng)結(jié)合實(shí)例闡述你的觀點(diǎn)。五、某品牌計(jì)劃推出一款針對(duì)年輕人的護(hù)膚品，要求為其撰寫(xiě)一則30秒的廣播廣告文案。文案需包含產(chǎn)品名稱(chēng)、核心賣(mài)點(diǎn)（如天然成分、保濕效果），并運(yùn)用恰當(dāng)?shù)男揶o手法，力求吸引目標(biāo)聽(tīng)眾的注意力并激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望。六、假設(shè)你是一名新聞編輯，發(fā)現(xiàn)一篇投稿的新聞稿存在以下問(wèn)題：部分事實(shí)敘述模糊不清，引用信息來(lái)源不明，語(yǔ)言表達(dá)過(guò)于口語(yǔ)化。請(qǐng)針對(duì)這些問(wèn)題，寫(xiě)出你的編輯意見(jiàn)，并提出具體的修改建議。七、論述在“媒介融合”背景下，傳統(tǒng)媒體（如報(bào)紙、廣播）如何利用中文的特有優(yōu)勢(shì)（如深度報(bào)道、敘事風(fēng)格、權(quán)威性等）在新興媒體競(jìng)爭(zhēng)中找到自身定位并實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。請(qǐng)結(jié)合具體實(shí)例進(jìn)行分析。試卷答案一、解析思路：首先需定義“議程設(shè)置”理論的核心觀點(diǎn)，即媒介通過(guò)提供信息與框架來(lái)影響公眾關(guān)注哪些議題以及如何關(guān)注。然后區(qū)分傳統(tǒng)媒體（如報(bào)紙、電視）單向、強(qiáng)大的議程設(shè)置能力，其選擇和呈現(xiàn)議題能顯著影響公眾認(rèn)知。再闡述新媒體環(huán)境下的變化，如議程設(shè)置主體多元化（自媒體、用戶）、互動(dòng)性強(qiáng)（評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)影響議程）、議題碎片化、快速更迭等特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體議程設(shè)置影響力相對(duì)下降，但依然重要，且面臨新媒體挑戰(zhàn)。二、解析思路：分析語(yǔ)言特點(diǎn)需關(guān)注用詞（如“突破性”、“重新定義行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)”、“盛大舉行”、“人頭攢動(dòng)”、“氣氛熱烈”、“極高熱情”、“鞏固領(lǐng)先地位”、“突破預(yù)期”、“高度關(guān)注”等，帶有明顯的宣傳色彩和正面評(píng)價(jià)傾向）、句式（多用積極肯定句）、敘述角度（可能偏向企業(yè)視角或現(xiàn)場(chǎng)渲染氣氛）。評(píng)論客觀性與公正性需指出報(bào)道可能存在的問(wèn)題：1）過(guò)度依賴(lài)企業(yè)宣稱(chēng)和現(xiàn)場(chǎng)目擊者描述，缺乏獨(dú)立核實(shí)和多方信源（如消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、權(quán)威機(jī)構(gòu)）；2）語(yǔ)氣過(guò)于積極，缺乏對(duì)產(chǎn)品性能、價(jià)格、潛在缺點(diǎn)的客觀呈現(xiàn)和對(duì)比；3）將高銷(xiāo)量與“市場(chǎng)領(lǐng)先地位”直接掛鉤，可能存在夸大其詞的嫌疑。綜合判斷，報(bào)道可能存在不夠客觀公正的問(wèn)題，更偏向于企業(yè)宣傳。三、解析思路：新媒體文案策劃需考慮平臺(tái)特性。微信公眾號(hào)文案可稍長(zhǎng)，可加入故事、詳情鏈接、互動(dòng)環(huán)節(jié)（如留言投票），如：“??舊物新生，愛(ài)心傳遞！這個(gè)周末，XX大學(xué)學(xué)生會(huì)邀你一起參與‘舊物回收，愛(ài)心捐贈(zèng)’活動(dòng)！你的閑置物品，可以給需要的人帶去溫暖與希望。詳情請(qǐng)見(jiàn)活動(dòng)推文，讓我們一起用行動(dòng)傳遞愛(ài)！??#校園公益#舊物回收#愛(ài)心捐贈(zèng)”。微博文案需簡(jiǎn)潔、吸睛，善用表情符號(hào)和網(wǎng)絡(luò)熱詞，如：“舊物回收，愛(ài)心捐贈(zèng)！??XX大學(xué)學(xué)生會(huì)本周五至周日舉辦活動(dòng)，讓你的閑置物‘活’起來(lái)！快來(lái)參與吧！#舊物回收#愛(ài)心傳遞”。解析應(yīng)指出文案如何結(jié)合平臺(tái)特性，突出公益主題，并引導(dǎo)用戶參與。四、解析思路：分析“YYDS”傳播特點(diǎn)需指出其快速傳播性（網(wǎng)絡(luò)病毒式傳播）、簡(jiǎn)化性（拼音縮寫(xiě)，易記易用）、情感指向性（表達(dá)極致贊美和崇拜）。社會(huì)文化意涵可解讀為：1）反映了年輕群體追求潮流、樂(lè)于表達(dá)的心理；2）體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)社群的文化認(rèn)同和共同狂歡；3）對(duì)傳統(tǒng)權(quán)威和宏大敘事的一種消解和娛樂(lè)化表達(dá)；4）可能導(dǎo)致語(yǔ)言使用的隨意化和淺層化。對(duì)現(xiàn)代漢語(yǔ)應(yīng)用的影響可辯證看待：一方面豐富了漢語(yǔ)的表達(dá)方式，增加了網(wǎng)絡(luò)活力；另一方面可能沖擊規(guī)范漢語(yǔ)的使用，導(dǎo)致語(yǔ)言粗鄙化或過(guò)度娛樂(lè)化，引發(fā)關(guān)于語(yǔ)言純潔性的討論。需結(jié)合實(shí)例（如某明星、某事件被“YYDS”）進(jìn)行闡述。五、解析思路：廣播廣告文案需注重聽(tīng)覺(jué)效果和記憶點(diǎn)。應(yīng)開(kāi)門(mén)見(jiàn)山點(diǎn)明產(chǎn)品（如“XX牌保濕精華液”），突出核心賣(mài)點(diǎn)（如“天然植物萃取，深層滋潤(rùn)，持久保濕”），運(yùn)用生動(dòng)形象的語(yǔ)言和修辭（如比喻、擬人，“像清晨的露珠，滋潤(rùn)你的肌膚”），營(yíng)造產(chǎn)品帶來(lái)的美好體驗(yàn)感。文案需簡(jiǎn)潔有力，控制在30秒內(nèi)易于記憶，語(yǔ)氣親切自然，符合目標(biāo)聽(tīng)眾（年輕人）的審美和喜好，最終達(dá)到吸引注意力并激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲望的目的。例如：“XX保濕精華液！天然植物能量，喚醒肌膚水潤(rùn)！告別干燥，隨時(shí)隨地‘水’漾動(dòng)人！現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)，更有驚喜優(yōu)惠！XX保濕精華液，你的美麗秘籍！”六、解析思路：編輯意見(jiàn)需針對(duì)具體問(wèn)題提出。對(duì)事實(shí)模糊處，要求作者補(bǔ)充具體時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件經(jīng)過(guò)，提供更詳實(shí)、可驗(yàn)證的信息。對(duì)引用信息來(lái)源不明，要求標(biāo)注明確出處（如具體采訪對(duì)象、文件名稱(chēng)、網(wǎng)站鏈接等），確保新聞的公信力。對(duì)語(yǔ)言過(guò)于口語(yǔ)化，要求修改為書(shū)面新聞?wù)Z言，使用更準(zhǔn)確、客觀、規(guī)范的詞匯和句式，避免使用網(wǎng)絡(luò)俚語(yǔ)、情緒化表達(dá)或過(guò)于隨意的口語(yǔ)。具體修改建議要結(jié)合新聞稿原文（此處無(wú)原文，故僅作原則性說(shuō)明），指出具體句子需要如何修改。七、解析思路：論述傳統(tǒng)媒體在媒介融合背景下的轉(zhuǎn)型，需首先承認(rèn)新媒體的優(yōu)勢(shì)（如傳播速度快、互動(dòng)性強(qiáng)、覆蓋面廣）。然后強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)媒體（報(bào)紙、廣播）可憑借其優(yōu)勢(shì)進(jìn)行轉(zhuǎn)型：1）發(fā)揮深度報(bào)道能力，提供新媒體難以企及的深度、獨(dú)家的調(diào)查報(bào)道，建立專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性；2）利用其長(zhǎng)期積累的品牌信譽(yù)和公信力，在信息爆炸時(shí)代成為公眾信賴(lài)的信息源；3）發(fā)揮編輯、評(píng)論的獨(dú)特作用，提供更專(zhuān)業(yè)的視角和見(jiàn)解，引導(dǎo)輿論；4）適應(yīng)融