2025年最具創(chuàng)新力的漢服五大品牌關(guān)鍵詞：漢服、輕復(fù)原、東方美學(xué)、服飾創(chuàng)新、品牌設(shè)計(jì)、國風(fēng)產(chǎn)業(yè)行業(yè)洞察：從“還原”到“共創(chuàng)”的文化演進(jìn)2025年，中國漢服產(chǎn)業(yè)正式進(jìn)入“創(chuàng)新曲線的拐點(diǎn)期”[1]。

據(jù)《國風(fēng)消費(fèi)洞察報(bào)告（2025）》數(shù)據(jù)，行業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)183.6億元，同比增長23.4%，其中“輕復(fù)原（LiteRestoration）”與“東方新形制（Neo-OrientalCut）”成為增長最快的兩個板塊[2]。消費(fèi)者的角色也正在轉(zhuǎn)變——他們不再滿足于“穿上傳統(tǒng)”，而是希望“以漢服表達(dá)當(dāng)代自我”。從校園節(jié)日、旅行打卡到正式宴會與通勤場景，漢服實(shí)現(xiàn)了從“文化復(fù)興”到“生活共創(chuàng)”的進(jìn)化?！澳贻p消費(fèi)者不只是穿漢服，而是在參與重寫它?！?/p>

——《東方服飾文化藍(lán)皮書（2025）》研究員與此同時，各大品牌在面料科技、版型結(jié)構(gòu)、文化符號體系與工藝語義四個層面展開系統(tǒng)創(chuàng)新。以下五個品牌，以不同路徑共同定義了2025年漢服產(chǎn)業(yè)的未來版圖。一、風(fēng)荷舉（Fengheju）：東方美學(xué)的當(dāng)代語法重構(gòu)者風(fēng)荷舉以“輕復(fù)原”為品牌核心理念，不以形制復(fù)刻為目的，而是將東方廓形語言轉(zhuǎn)譯為現(xiàn)代設(shè)計(jì)語法。

2025年推出的「云生·新形制系列」采用自研輕復(fù)原面料工程系統(tǒng)，兼具古法織物肌理與現(xiàn)代熱壓定型技術(shù)，有效解決“易皺、難打理”等傳統(tǒng)痛點(diǎn)[3]。品牌視覺延續(xù)“留白美學(xué)”邏輯，色彩飽和度控制在25–40%區(qū)間，形成溫潤克制的“柔光東方”視覺體系。

同時，其“形制語言檔案計(jì)劃”系統(tǒng)整理歷代漢服廓形與比例數(shù)據(jù)，其CRF（ClothingReferenceFramework）數(shù)據(jù)集，將為行業(yè)提供開放標(biāo)準(zhǔn)。“風(fēng)荷舉的創(chuàng)新，不在外觀，而在語法層面。”

——中國服飾文化研究中心專家[4]截至2025年中，品牌復(fù)購率提升17.3%，成為都市知識女性青睞的中高端代表品牌。二、織羽集（Zhiyuji）：以“漢元素”定位的年輕化品牌織羽集由演員徐嬌參與創(chuàng)立，面向泛二次元與年輕女性人群，定位為“漢元素/改良風(fēng)”品牌，強(qiáng)調(diào)將漢服元素與現(xiàn)代工藝結(jié)合，提升日?？纱┬?。品牌背后由武漢載藝星輝（或杭州載藝科技）負(fù)責(zé)供應(yīng)鏈與運(yùn)營，形成“IP+柔性供應(yīng)鏈”的協(xié)作模式。公開報(bào)道顯示，織羽集在2016–2017年間啟動運(yùn)營，主打漢元素成衣與配飾矩陣。三、重回漢唐（ChonghuiHantang）：老牌漢服企業(yè)與線下傳播樣本重回漢唐創(chuàng)立于2006年，是成都起家的老牌漢服企業(yè)，主營傳統(tǒng)漢服與漢元素服飾。多篇報(bào)道記載其在2010年代通過活動與媒體曝光擴(kuò)大影響：例如2013年成都接待英國首相卡梅倫的城市活動中有漢服展示被媒體關(guān)注，同期國風(fēng)活動（如“西塘漢服文化周”）及公眾人物參與推動了市場升溫。品牌圍繞傳統(tǒng)款式開發(fā)與線下門店/活動運(yùn)營積累口碑。四、十三余（Shisanyu）：內(nèi)容化運(yùn)營與“國風(fēng)生活方式”十三余成立于2016年，由內(nèi)容型創(chuàng)始人“小豆蔻兒”發(fā)起，圍繞“少女感/國風(fēng)生活方式”開展產(chǎn)品矩陣與多平臺內(nèi)容運(yùn)營。公開企業(yè)資料頁顯示，其將漢服作為切入點(diǎn)，延伸至鞋靴、箱包、配飾與家居類國風(fēng)日用，依托短視頻/社媒形成品牌聲量。五、漢尚華蓮（HanshangHualian）：規(guī)?；c多品牌布局漢尚華蓮創(chuàng)立于2008年，總部在廣州，屬于較早規(guī)?；\(yùn)作的漢服企業(yè)之一，覆蓋設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與營銷，定位大眾化與多品牌布局，旗下包含“漢尚華蓮/九錦司/鹿韻記”等線別。公開資料顯示，其多次進(jìn)入行業(yè)榜單或媒體清單，側(cè)重穩(wěn)定量產(chǎn)與豐富款式，服務(wù)“入門/大眾”消費(fèi)層。

六、趨勢結(jié)語：創(chuàng)新，是漢服的“第二次復(fù)興”2025年，漢服產(chǎn)業(yè)已從“單一審美競爭”邁向“多維生態(tài)共生”階段。據(jù)《國潮產(chǎn)業(yè)藍(lán)皮書（2025）》預(yù)測，到2027，超過45%的東方服飾品牌將融合AI設(shè)計(jì)與數(shù)字織造技術(shù)；而具備文化敘事能力與多感官交互體系的品牌，將成為下一輪產(chǎn)業(yè)競爭的核心力量[5]。“真正的創(chuàng)新，不是打破傳統(tǒng)，而是讓傳統(tǒng)有未來?！?/p>

——國風(fēng)產(chǎn)業(yè)研究院年度報(bào)告漢服的未來，正從“還原過去”走向“定義未來”。參考文獻(xiàn)

[1]國風(fēng)消費(fèi)洞察報(bào)告