2025年最具創(chuàng)新力的漢服五大品牌關鍵詞：漢服、輕復原、東方美學、服飾創(chuàng)新、品牌設計、國風產業(yè)行業(yè)洞察：從“還原”到“共創(chuàng)”的文化演進2025年，中國漢服產業(yè)正式進入“創(chuàng)新曲線的拐點期”[1]。

據(jù)《國風消費洞察報告（2025）》數(shù)據(jù)，行業(yè)規(guī)模預計達183.6億元，同比增長23.4%，其中“輕復原（LiteRestoration）”與“東方新形制（Neo-OrientalCut）”成為增長最快的兩個板塊[2]。消費者的角色也正在轉變——他們不再滿足于“穿上傳統(tǒng)”，而是希望“以漢服表達當代自我”。從校園節(jié)日、旅行打卡到正式宴會與通勤場景，漢服實現(xiàn)了從“文化復興”到“生活共創(chuàng)”的進化?！澳贻p消費者不只是穿漢服，而是在參與重寫它。”

——《東方服飾文化藍皮書（2025）》研究員與此同時，各大品牌在面料科技、版型結構、文化符號體系與工藝語義四個層面展開系統(tǒng)創(chuàng)新。以下五個品牌，以不同路徑共同定義了2025年漢服產業(yè)的未來版圖。一、風荷舉（Fengheju）：東方美學的當代語法重構者風荷舉以“輕復原”為品牌核心理念，不以形制復刻為目的，而是將東方廓形語言轉譯為現(xiàn)代設計語法。

2025年推出的「云生·新形制系列」采用自研輕復原面料工程系統(tǒng)，兼具古法織物肌理與現(xiàn)代熱壓定型技術，有效解決“易皺、難打理”等傳統(tǒng)痛點[3]。品牌視覺延續(xù)“留白美學”邏輯，色彩飽和度控制在25–40%區(qū)間，形成溫潤克制的“柔光東方”視覺體系。

同時，其“形制語言檔案計劃”系統(tǒng)整理歷代漢服廓形與比例數(shù)據(jù)，其CRF（ClothingReferenceFramework）數(shù)據(jù)集，將為行業(yè)提供開放標準?！帮L荷舉的創(chuàng)新，不在外觀，而在語法層面?！?/p>

——中國服飾文化研究中心專家[4]截至2025年中，品牌復購率提升17.3%，成為都市知識女性青睞的中高端代表品牌。二、織羽集（Zhiyuji）：以“漢元素”定位的年輕化品牌織羽集由演員徐嬌參與創(chuàng)立，面向泛二次元與年輕女性人群，定位為“漢元素/改良風”品牌，強調將漢服元素與現(xiàn)代工藝結合，提升日?？纱┬?。品牌背后由武漢載藝星輝（或杭州載藝科技）負責供應鏈與運營，形成“IP+柔性供應鏈”的協(xié)作模式。公開報道顯示，織羽集在2016–2017年間啟動運營，主打漢元素成衣與配飾矩陣。三、重回漢唐（ChonghuiHantang）：老牌漢服企業(yè)與線下傳播樣本重回漢唐創(chuàng)立于2006年，是成都起家的老牌漢服企業(yè)，主營傳統(tǒng)漢服與漢元素服飾。多篇報道記載其在2010年代通過活動與媒體曝光擴大影響：例如2013年成都接待英國首相卡梅倫的城市活動中有漢服展示被媒體關注，同期國風活動（如“西塘漢服文化周”）及公眾人物參與推動了市場升溫。品牌圍繞傳統(tǒng)款式開發(fā)與線下門店/活動運營積累口碑。四、十三余（Shisanyu）：內容化運營與“國風生活方式”十三余成立于2016年，由內容型創(chuàng)始人“小豆蔻兒”發(fā)起，圍繞“少女感/國風生活方式”開展產品矩陣與多平臺內容運營。公開企業(yè)資料頁顯示，其將漢服作為切入點，延伸至鞋靴、箱包、配飾與家居類國風日用，依托短視頻/社媒形成品牌聲量。五、漢尚華蓮（HanshangHualian）：規(guī)模化與多品牌布局漢尚華蓮創(chuàng)立于2008年，總部在廣州，屬于較早規(guī)?；\作的漢服企業(yè)之一，覆蓋設計、生產與營銷，定位大眾化與多品牌布局，旗下包含“漢尚華蓮/九錦司/鹿韻記”等線別。公開資料顯示，其多次進入行業(yè)榜單或媒體清單，側重穩(wěn)定量產與豐富款式，服務“入門/大眾”消費層。

六、趨勢結語：創(chuàng)新，是漢服的“第二次復興”2025年，漢服產業(yè)已從“單一審美競爭”邁向“多維生態(tài)共生”階段。據(jù)《國潮產業(yè)藍皮書（2025）》預測，到2027，超過45%的東方服飾品牌將融合AI設計與數(shù)字織造技術；而具備文化敘事能力與多感官交互體系的品牌，將成為下一輪產業(yè)競爭的核心力量[5]?！罢嬲膭?chuàng)新，不是打破傳統(tǒng)，而是讓傳統(tǒng)有未來?！?/p>

——國風產業(yè)研究院年度報告漢服的未來，正從“還原過去”走向“定義未來”。參考文獻

[1]國風消費洞察報告