新媒體影響下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展路徑研究摘要在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)日新月異的今天，因特網(wǎng)已經(jīng)走進(jìn)了人們的生活。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步，信息的傳播方式也越來越多樣化。當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展的大環(huán)境下，新的媒體也層出不窮，它們的發(fā)展模式也有很大的變化，比如博客、微信、手機(jī)等，這些都是新興的傳播信息的媒體，因此，新媒體應(yīng)運(yùn)而生，對(duì)傳統(tǒng)媒體市場造成了一定的影響，并且對(duì)其造成較為猛烈的沖擊，現(xiàn)如今是新媒體主宰的時(shí)代，文章基于傳統(tǒng)媒體發(fā)展?fàn)顩r，對(duì)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型本身所具有的種種弊端進(jìn)行剖析，并在此基礎(chǔ)上，提出了有關(guān)的一些意見和對(duì)策。關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；傳統(tǒng)媒體；轉(zhuǎn)型目錄TOC\o"1-3"\h\u121921引言 引言1.1選題的背景和意義隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷普及和發(fā)展，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，人們獲取信息的方式不再局限于傳統(tǒng)媒體，新媒體的崛起提供了更廣闊的信息渠道。近年來，關(guān)于傳統(tǒng)媒體走下坡路的論調(diào)愈演愈烈，但這并不是空穴來風(fēng)。新媒體不斷進(jìn)入千家萬戶，對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊，既有利也有弊，這就要求新媒體和傳統(tǒng)媒體相互參照、互為補(bǔ)充。在新媒體叢生的環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體的“生存之道”就是讓傳統(tǒng)媒體緊緊擁抱新媒體。傳統(tǒng)媒體需要突破以往墨守成規(guī)形式的媒體的桎梏勇敢創(chuàng)新。新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來了新的挑戰(zhàn)，本文對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的相互影響和制衡關(guān)系進(jìn)行了研究。1.2研究的思路和方法1.2.1研究思路本文從傳統(tǒng)媒體和新媒體的定義出發(fā)，對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了簡要的梳理，并對(duì)其所面臨的種種不利因素進(jìn)行了深入的剖析，最終對(duì)其解決方法進(jìn)行了針對(duì)性的探討。1.2.2研究方法1.文獻(xiàn)調(diào)查法本文主要是從知網(wǎng)和必應(yīng)兩大學(xué)術(shù)平臺(tái)上，對(duì)有關(guān)文獻(xiàn)、著作的整理研究，為本文的課題研討奠定了一定的理論依據(jù)。2.案例分析法通過我國傳統(tǒng)媒體的成功經(jīng)驗(yàn)，整理收集的文獻(xiàn)，探討與剖析其轉(zhuǎn)變戰(zhàn)略，并且探究其走向與路徑，結(jié)合相關(guān)的數(shù)據(jù)與調(diào)查，指出新傳媒在新媒體的作用下存在的問題，并提出相應(yīng)的設(shè)計(jì)對(duì)策與方法。在導(dǎo)師的引導(dǎo)下，完成了最后的修訂，使得文章具有一定的參考價(jià)值和重要的現(xiàn)實(shí)意義。

2傳統(tǒng)媒體與新媒體的界定2.1新媒體及其特點(diǎn)新傳媒是廣義的數(shù)據(jù)化媒體，它是基于新的電腦技術(shù)，通過網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)以及數(shù)字技術(shù)等多種現(xiàn)代化的傳播方式進(jìn)行數(shù)字文字、聲音和圖像信息的傳播方式。新媒體是傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是傳媒產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展的走向趨勢(shì)。新傳媒的特征是：便利、交互性、參與性發(fā)展；新舊媒體的結(jié)合，不但是一種“堆疊”的形式，更能將生產(chǎn)要素和共享的資源進(jìn)行高效整合，將技術(shù)、信息整合、人員的最終整合，最終構(gòu)成一套完備的通訊體系。更多的是具有表現(xiàn)形式的特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體具有豐富的信息傳遞特征，但在信息傳遞的同時(shí)，更多地關(guān)注信息。而新媒體除了重視內(nèi)容的傳遞之外，還增加了圖片、音頻和視頻等內(nèi)容，使新聞的內(nèi)容更為清晰和直觀，互動(dòng)能力很強(qiáng)。在傳統(tǒng)媒體中，觀眾只有接收而沒有回饋。新媒體具有兩方面的優(yōu)勢(shì)，即能夠進(jìn)行雙向交流，傳遞資訊。觀眾在接受信息的過程中，也會(huì)與傳播媒體進(jìn)行交流，提供一些有針對(duì)性的觀點(diǎn)和建議，從而達(dá)到共贏的目的。擁有廣闊的通訊通道和高覆蓋范圍。這就是新媒體與傳統(tǒng)媒體之間最大的差異。新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的超越，就在于它的廣度和覆蓋度。新媒體是利用移動(dòng)電話和計(jì)算機(jī)終端將新聞傳遞給讀者。如今，移動(dòng)終端的普及，新媒體的普及速度不但很快，覆蓋范圍也很大，因此新媒體的傳播途徑和覆蓋度都更強(qiáng)更高。2.2傳統(tǒng)媒體及其特點(diǎn)傳統(tǒng)媒體主要包括廣播、電視、報(bào)紙，也包括非新聞媒體之外的新媒體，還有一些傳統(tǒng)的其它媒體。傳統(tǒng)媒體具有自身的傳播途徑方法，它主要是利用自身的媒體和機(jī)器設(shè)備，定時(shí)地將某些資訊傳送給大眾，并為其信息發(fā)送搭建多種平臺(tái)。傳統(tǒng)媒體的主要特點(diǎn)：1.快速地?cái)U(kuò)散。傳統(tǒng)媒體，比如廣播和電視臺(tái)等充分發(fā)揮了新聞傳播的功能，能夠在新聞官方網(wǎng)站和電視臺(tái)上對(duì)新聞進(jìn)行實(shí)時(shí)地快速傳播。2.內(nèi)容的豐富性。傳統(tǒng)媒體為人民供給了精神的滋養(yǎng)，為人民的生活帶來了各種與日常有關(guān)的需要，如新聞、體育、綜藝節(jié)目、生活服務(wù)等。電視臺(tái)、廣播電臺(tái)也相繼開設(shè)了新聞臺(tái)、音樂臺(tái)、綜藝臺(tái)、經(jīng)濟(jì)臺(tái)等專門平臺(tái)，以適應(yīng)觀眾的需求。3.民意輿論監(jiān)測的職能特點(diǎn)。在我們國家，民意和輿論是群眾心聲的代言人，理應(yīng)受到關(guān)注，這對(duì)于媒體活動(dòng)無疑具有推動(dòng)和影響的功能。但是，在傳統(tǒng)媒體中，電臺(tái)、電視臺(tái)對(duì)民意輿論層面，既要約束自己，又要制約大眾。4.服務(wù)所具有的職能特性。不管是在商業(yè)上，還是在產(chǎn)業(yè)上，消費(fèi)水平都顯示出了經(jīng)濟(jì)的興旺。要實(shí)現(xiàn)消費(fèi)目標(biāo)，必須懂得怎樣去銷售自己。而在國外，幾乎每一家電臺(tái)和電視臺(tái)都對(duì)廣告?zhèn)鞑ギa(chǎn)生了很大的依賴性。由此可見，在商業(yè)資訊的傳遞中，電視廣告扮演著舉足輕重的角色。2.3傳統(tǒng)媒體與新媒體的關(guān)系在當(dāng)今的時(shí)代，人們接受的資訊方式越來越多樣化，人們的資訊需求也越來越個(gè)性化，傳統(tǒng)媒體也應(yīng)該為不同的使用者提供個(gè)性化的優(yōu)質(zhì)資訊，擴(kuò)大自己的受眾范圍。新媒體之所以領(lǐng)先于傳統(tǒng)媒體，是因?yàn)樾旅襟w在依靠著存放于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的新的技術(shù)，即便是可以以微博、微信等新的形式溝通，但是這都寄存在傳統(tǒng)媒體的平臺(tái)之上進(jìn)行整合以及再造。

3新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀3.1傳統(tǒng)媒體的市場經(jīng)營每況愈下以往的媒體運(yùn)營方式以“定單+廣告”為主，以“雙賣”為特征。第一個(gè)銷售項(xiàng)目是訂閱費(fèi)用，這是基于常規(guī)媒體盈利的。第二種是將媒體當(dāng)作一種手段來推廣其它商品來獲取廣告費(fèi)用，這是最初的一種營銷手段，當(dāng)使用者很少甚至沒有時(shí)，就不會(huì)有人去使用它。因此，傳統(tǒng)媒體的流動(dòng)會(huì)越來越少，隨之而來的是其會(huì)降低廣告收益。盡管新媒體也采用了“定單+廣告”的盈利方式，但這一新的趨勢(shì)卻是：第一，通過新媒體的形式，收取向傳統(tǒng)的版權(quán)及其它附加費(fèi)用；第二，針對(duì)不同的用戶群體，提供個(gè)性化服務(wù)，獲取精確的盈利；第三，通過跨國經(jīng)營業(yè)務(wù)，比如：比如技術(shù)顧問等，獲取一定的利益，。3.2傳統(tǒng)媒體的用戶量流失嚴(yán)重傳統(tǒng)媒體的受眾減少，并不只是“敵強(qiáng)我弱”的原因，借助現(xiàn)代技術(shù)，自媒體所創(chuàng)造的全新的傳播方法雖然“賣座”，但是，由于其本身的缺陷，已經(jīng)影響到了它的創(chuàng)新。從使用者的視角來看，大多數(shù)以紙媒起家的傳統(tǒng)媒體，都只專注于特定的傳媒。相比于其他的媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體更像是一支小型的隊(duì)伍，比如：在疫情爆發(fā)的時(shí)候，丁香大夫的微信公眾賬號(hào)，通過錄像傳播醫(yī)學(xué)常識(shí)，通過實(shí)時(shí)的地圖展示疾病的傳播，利用文本傳播的多角度、多媒體傳播，更加形象地實(shí)現(xiàn)了防疫的知識(shí)信息宣傳，相較于僅僅使用文字傳播或者廣播、電視的單方面宣傳當(dāng)然更具趣味性，更受用戶喜愛。我國的傳統(tǒng)媒體，既是傳播資訊的媒體，又擔(dān)負(fù)著傳播政策的職責(zé)，因而需要將較為重要的版面留給國家戰(zhàn)略宣傳。此外，在許多敏感問題上，應(yīng)特別關(guān)注“登不登”、“登多少”等問題，應(yīng)遵循的基本準(zhǔn)則和標(biāo)準(zhǔn)。因此，很多與大眾息息相關(guān)的民生報(bào)道，都無法刊登。3.3傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容呈現(xiàn)方式單一從整體上看，電視、廣播、報(bào)紙和雜志是四大傳媒媒體類型。與新興媒體相比較，由于其傳播手段過于單一，所傳遞的資訊內(nèi)容存在一定的滯后，不能對(duì)其進(jìn)行及時(shí)的更新與補(bǔ)充。現(xiàn)代人的生活步調(diào)很快，大家都想盡快了解到最近的資訊。但由于報(bào)紙的發(fā)行量有限，廣播和電視的節(jié)目范圍有限，不能在任何時(shí)候都發(fā)表資訊。雖然電視可以用滾動(dòng)的方式播放新聞，但一來會(huì)影響到畫面的完整性，二來也不利于新聞的深入。這種限制對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了很大的沖擊。在傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中，很多有能力的制作人員離開，被新興傳媒公司所招攬，或者自己創(chuàng)辦自己的網(wǎng)站。造成這些人員流動(dòng)的主要因素有：工資收入下降、行業(yè)發(fā)展前景黯淡、管制原因?qū)е聫臉I(yè)者遭遇挫折等。當(dāng)前技術(shù)人員正面臨著“本領(lǐng)恐慌”，在媒體技術(shù)變革、虛擬現(xiàn)實(shí)、AI、大數(shù)據(jù)等技術(shù)不斷向新聞媒體領(lǐng)域滲透的同時(shí)，H5新聞、數(shù)據(jù)VR新聞等新的資訊形態(tài)也在飛速發(fā)展，從業(yè)者明顯感覺到自身在技術(shù)和技術(shù)上的短板。在人才的經(jīng)營上，由于對(duì)從業(yè)人員的素質(zhì)提出了更高的標(biāo)準(zhǔn)，大量的新人加入了這個(gè)領(lǐng)域，他們的文化程度很高，學(xué)習(xí)能力也很強(qiáng)，但工作的流動(dòng)性也很大，所以如何吸引和留下這些優(yōu)秀的員工成為了傳統(tǒng)媒體的一個(gè)大問題。3.4傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)逐漸減弱在新媒體層出不窮的今天，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)失去了絕對(duì)的話語權(quán)。現(xiàn)在是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)，人們可以在社交網(wǎng)站上發(fā)布自己的觀點(diǎn)，而且隨著時(shí)間的推移，人們對(duì)事情的看法也會(huì)變得更加寬泛。在這個(gè)大數(shù)據(jù)的世界里，每個(gè)人都有發(fā)言權(quán)，每個(gè)人都能參加散布信息的活動(dòng)。在此背景下，傳統(tǒng)媒體的聲音越來越小，也給傳統(tǒng)媒體的發(fā)展造成了巨大的阻礙。

4傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型自身存在的劣勢(shì)4.1僵化的機(jī)制體制束縛在新傳媒的發(fā)展過程中，傳統(tǒng)媒體的迅速發(fā)展需要企業(yè)的經(jīng)營理念和經(jīng)營模式的不斷革新，必須以新思維迎接新的挑戰(zhàn)，以更具彈性的經(jīng)營方式進(jìn)行經(jīng)營。首先，對(duì)民生新聞工作進(jìn)行行政管理，是確保其正常運(yùn)轉(zhuǎn)的先決條件，但過于強(qiáng)調(diào)“以內(nèi)容為重”的理念，則必然走向“死胡同”和“偏離正道”。其次在政府的思想約束下，一些具有現(xiàn)實(shí)意義的重大事件和報(bào)道將會(huì)被嚴(yán)格控制，根本上的問題無法得到解決。如果長期不適應(yīng)社會(huì)需要，不重視其本質(zhì)，忽略大眾的興趣，就會(huì)喪失其存在的意義與價(jià)值。長期以來，電視上的新聞報(bào)道一直都是一成不變的模式，由于我國的傳播體制受限，時(shí)常出現(xiàn)“x地?zé)o新聞”的現(xiàn)象，久而久之，就會(huì)造成受眾的減少，使得接收者對(duì)需求的信息量不能得到充分的滿足，從而造成欄目的關(guān)注度下降，所以這種情況下，流量的離去已經(jīng)是不可避免的事情了。目前我國的政府工作的思想中，出現(xiàn)了“重內(nèi)涵而輕傳播”的現(xiàn)象，這種“脫節(jié)”將使新聞欄目的發(fā)展更加受阻。在電視新聞的發(fā)展過程中，雖然也在進(jìn)行著不斷的革新和變革，但所起到的作用微不足道，這就要求我們從根本上解決問題，只有通過創(chuàng)造性的思考來推動(dòng)新聞的發(fā)展，使之具有鮮明的特點(diǎn)，從而才能使之具有更多的受眾。4.2受時(shí)空約束時(shí)效性較差在發(fā)布之前，傳統(tǒng)媒體都要經(jīng)過加工、制作、編排，而一些信息則必須經(jīng)過審查才能發(fā)布，但是這些信息在現(xiàn)實(shí)中并不適合現(xiàn)在的快節(jié)奏社會(huì)，一旦一個(gè)環(huán)節(jié)出了問題，就會(huì)影響到整個(gè)網(wǎng)絡(luò)的信息傳遞的進(jìn)度，而一個(gè)信息最關(guān)鍵的就是及時(shí)，沒有時(shí)效，就會(huì)喪失其應(yīng)有的意義。新媒體利用了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和其他電子技術(shù)，許多信息都可以通過各種通訊工具傳遞出來，這些技術(shù)都是以最尖端的數(shù)碼技術(shù)為基礎(chǔ)，并且傳播主體多元，擁有移動(dòng)設(shè)備的用戶都可以參與到傳播之中。相較于新媒體而言，傳統(tǒng)媒體的傳播是“中心化”的，傳播速度較慢，時(shí)效性不強(qiáng)。4.3傳播方式互動(dòng)性不強(qiáng)在新媒體時(shí)代，任何人都可以通過手機(jī)與新傳媒建立起連接，從而參與到新傳媒的共享和交流之中。隨著時(shí)代的發(fā)展，信息的快速更新也成為了現(xiàn)代社會(huì)對(duì)信息資源的迫切需要。新媒體具有與其他媒體完全不一樣的即時(shí)和互動(dòng)性能，讓所有的人都可以在互聯(lián)網(wǎng)上獲得自己需要的知識(shí)和樂趣。由于傳統(tǒng)媒體形式的限制，受眾不能對(duì)新聞進(jìn)行即時(shí)的反映，新媒體的到來給受眾提供了一個(gè)發(fā)散心聲的渠道。新媒體所傳遞的訊息，使受眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)即時(shí)反應(yīng)與表達(dá)對(duì)資訊的看法，使觀眾之間可以進(jìn)行互動(dòng)，同時(shí)也可以提供新的資訊。4.4傳播渠道過于單一傳統(tǒng)媒體（報(bào)紙、廣播、電視等）是以計(jì)算機(jī)仿真技術(shù)（電子技術(shù)和印刷業(yè)的簡稱）進(jìn)行制造和發(fā)行的，其特征是點(diǎn)到點(diǎn)的傳送，受版式、渠道等資源限制，只能提供程序化、規(guī)范化的內(nèi)容，但新媒體則是依靠數(shù)字化技術(shù)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)立體或點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)傳播的載體，也包括了常用的電子信箱、微博、微信、二維碼等載體，這大大拓展了媒體傳播的渠道，因此人們可以通過不同的信息渠道實(shí)現(xiàn)傳媒資源的獲取，這也是新傳媒的一大優(yōu)勢(shì)。

5新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體發(fā)展的應(yīng)對(duì)策略5.1體現(xiàn)重拾傳統(tǒng)媒體公信力隨著新傳媒的發(fā)展，新媒體的類型也在逐漸增多，在這樣的大背景下，企業(yè)的核心能力顯得尤為關(guān)鍵。在市場競爭中，傳統(tǒng)媒體要想在市場上立足，就必須要憑借自己獨(dú)特的特性和最基本的競爭優(yōu)勢(shì)，而傳統(tǒng)媒體經(jīng)過這么多年的發(fā)展和演變，已經(jīng)形成了深厚的文化和大眾基礎(chǔ)，并且傳統(tǒng)媒體的可信度也是新媒體所不具備的，新媒體的自發(fā)性、開放性、管理體系相對(duì)寬松，出版商更重視資訊的快捷性，許多新聞受眾群體對(duì)信息的真實(shí)性難以分辨，這就要求傳統(tǒng)媒體擁有權(quán)威的解釋，將新聞事件發(fā)掘的更有深度，并對(duì)其做出報(bào)道。所以，傳統(tǒng)媒體肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任很大，它代表著政府的聲譽(yù)門面和公信度，因此不能以盈利為衡量標(biāo)準(zhǔn)，傳統(tǒng)媒體的目標(biāo)是為百姓傳播最真實(shí)的事件報(bào)道，保護(hù)社會(huì)利益，為和諧社會(huì)助力，因此，在這個(gè)層面是新媒體無法取代的優(yōu)勢(shì)?？偠灾瑐鹘y(tǒng)媒體應(yīng)不斷增強(qiáng)公信力，利用其影響力，選取權(quán)威人士、政府及其他部門官方意見為報(bào)道基礎(chǔ)，對(duì)社會(huì)主流價(jià)值觀進(jìn)行正面引導(dǎo)，傳播社會(huì)正能量，弘揚(yáng)積極的社會(huì)風(fēng)氣，并且把這一優(yōu)勢(shì)不斷地加以利用。5.2實(shí)現(xiàn)媒體深度融合盡管新媒體快速發(fā)展，讓部分受眾減少了對(duì)傳統(tǒng)媒體的依賴，但傳統(tǒng)媒體同樣具有無可替代的地位，在這高科技時(shí)代，傳統(tǒng)媒體只需要把握機(jī)會(huì)，媒體資源和載體的合理運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)多種媒體的互通，就一定存在著不斷發(fā)展的可能。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和應(yīng)用，許多傳統(tǒng)媒體開始嘗試借助現(xiàn)代信息技術(shù)來提升自身影響力和競爭力。例如：傳統(tǒng)媒體通過手機(jī)、微信、微博這樣的平臺(tái)，對(duì)其本身內(nèi)容進(jìn)行適時(shí)的更新和修正，以符合大眾需求；對(duì)于某些突發(fā)事件的報(bào)道，重視多角度報(bào)道，使得新聞內(nèi)容是全方位的、能夠從多個(gè)角度展現(xiàn)在公眾面前。同時(shí)傳統(tǒng)媒體需要立足于自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和發(fā)展特點(diǎn)，拓寬其主要的發(fā)展內(nèi)容，利用目前的互動(dòng)交互技術(shù)提高內(nèi)容的創(chuàng)意度。傳統(tǒng)媒體可以利用不同的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)達(dá)到吸引受眾的目的，而這些豐富多樣化信息的呈現(xiàn)，可以使傳統(tǒng)廣告媒體和受眾之間進(jìn)行密切的交流和互動(dòng)。5.3完善投資平臺(tái)建設(shè)在傳統(tǒng)媒體的建設(shè)中，單純地依賴于廣告來實(shí)現(xiàn)利潤并不理想。當(dāng)前，各大主流傳媒都在借助資金建立投資渠道，將其轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂袘?zhàn)略性的文化企業(yè)。在進(jìn)行資本市場的建設(shè)時(shí)，必須建立一個(gè)專業(yè)化的投資平臺(tái)，并且要根據(jù)自己的實(shí)際情況，確定合適的投資對(duì)象。成立專業(yè)化的投資機(jī)構(gòu)，可以讓傳統(tǒng)媒體進(jìn)一步理解新媒體的運(yùn)作規(guī)則，從而對(duì)可掌握的市場占有率有一個(gè)更為明確的認(rèn)知。傳統(tǒng)媒體可以利用傳統(tǒng)媒體的資金建設(shè)一個(gè)新的投資渠道，一方面，建立一個(gè)新的投資平臺(tái)，讓這些傳統(tǒng)的傳媒成為各個(gè)渠道的合作伙伴，從而打破以往的利潤格局，擴(kuò)大自己的投資范圍，以收獲更大的回報(bào)。其投資領(lǐng)域包括數(shù)字電視，影視，旅游，數(shù)字媒體營銷，動(dòng)漫游戲，數(shù)據(jù)庫等。而另外一種，則是成立附屬公司，其投資的方式比基金要專業(yè)化得多，聘請(qǐng)的財(cái)務(wù)專家的數(shù)量也要多得多，這樣的話，公司就能獲得更多的自主權(quán)，可以在投資上做出更大的選擇。為了確保投資的穩(wěn)定性，新聞傳媒要針對(duì)自己的實(shí)際狀況，采用多樣化的投資戰(zhàn)略，進(jìn)行多種形式的投資，以防范潛在的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。在確保了盈利之后，在傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)，將會(huì)有足夠的資金來推廣，而對(duì)于優(yōu)秀的人才隊(duì)伍，也要支付相應(yīng)的報(bào)酬，這樣一來傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)，也會(huì)有更多的發(fā)展，整個(gè)行業(yè)的格局，都會(huì)發(fā)生正向的變化。5.4樹立多樣化經(jīng)營理念首先，綜合運(yùn)營媒體的平臺(tái)。傳統(tǒng)媒體以廣告為主要利潤來源，受到地域、版面、時(shí)段資源的制約，要想增加廣告收益，就必須整合網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)資源，根據(jù)不同媒體受眾人群定位，結(jié)合規(guī)劃廣告的投放策略。此外，還可以通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，將自己的信息服務(wù)和輿情監(jiān)測業(yè)務(wù)結(jié)合起來。比如，人民日?qǐng)?bào)下屬人民網(wǎng)輿情監(jiān)測站，就經(jīng)常撰寫輿情報(bào)道，為廣大黨政機(jī)關(guān)、大中型公司、社會(huì)組織等進(jìn)行熱點(diǎn)輿情事件咨詢應(yīng)對(duì)等顧問服務(wù)。其次，企業(yè)間的多元化。而傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)則是通過生產(chǎn)和銷售來實(shí)現(xiàn)，大部分的傳統(tǒng)媒體所擁有的品牌和平臺(tái)的資源利用率都很低，如果能夠?qū)⑵溆糜诎l(fā)展更多的非新聞傳播類的產(chǎn)業(yè)，能使平臺(tái)資源產(chǎn)生巨大升值。在開展跨界多元化的業(yè)務(wù)中，湖南衛(wèi)視是其中較為突出的重點(diǎn)媒體。湖南廣廣播影視有限公司于2004年五月成立，以其雄厚的實(shí)力與雄厚的資金支持，成立了湖南衛(wèi)視旗下的上海天娛公司，而天娛則利用湖南衛(wèi)視的娛樂傳媒的優(yōu)勢(shì)，推出了張杰李宇春魏晨等影視藝人并為其發(fā)布專輯；該平臺(tái)打造各種娛樂節(jié)目，比如超女快男等；藝人經(jīng)紀(jì)公司，以選秀藝人為代表，培育和簽下了一大群明星，比如張杰李宇春；最后該平臺(tái)還有很多熱播劇如《一起來看流星雨》《新神雕俠侶》以及其他明星電視劇，也包括超女系列微電影《在一起》和《我愿意》等多媒體整合作品的經(jīng)營。5.5生產(chǎn)多元化內(nèi)容適配用戶需求由于傳統(tǒng)媒體發(fā)展時(shí)間較長，影響力較強(qiáng)，所以相對(duì)于新媒體來說，他們有著更強(qiáng)的資本和人力資源，而傳統(tǒng)媒體要發(fā)展就要主動(dòng)放下身段，積極尋求與新媒體的合作共贏，吸收新媒體的優(yōu)點(diǎn)，彌補(bǔ)自身的不足，例如：傳統(tǒng)媒體可以利用新媒體的廣泛普及，新媒體的傳播和豐富的內(nèi)容，把好的材料放到主流傳媒上進(jìn)行更深入、更全面的分析等。有能力的傳統(tǒng)媒體可以通過并購新媒體來實(shí)現(xiàn)新媒體和傳統(tǒng)媒體的結(jié)合，利用網(wǎng)絡(luò)的宣傳流量來擴(kuò)展其影響力。比如，騰訊推出了新的流量廣告，比如微信紅包，這是一種新的娛樂互動(dòng)方式，而中央電視臺(tái)的春晚，則和騰訊公司達(dá)成了協(xié)議，讓用戶可以在央視的微信上進(jìn)行問答，提高了自己的收視率，也讓很多年輕的網(wǎng)友對(duì)這個(gè)話題產(chǎn)生了濃厚的興趣，而央視的《開門大吉》則是鼓勵(lì)網(wǎng)友參加網(wǎng)上問答環(huán)節(jié)，熱度最大的時(shí)候，網(wǎng)上有480,000人參加。因此，應(yīng)該將新的傳播方式推廣得更為廣闊，讓我們的傳媒之聲能夠在全球范圍內(nèi)成為熱門。此外，在傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和專業(yè)性的優(yōu)勢(shì)下，通過對(duì)新媒體的新聞材料進(jìn)行甄別，根據(jù)觀眾的閱讀習(xí)慣和愛好，以客觀和公正性為依據(jù)，在激烈的市場競爭中不斷地崛起，逐步培育一批龐大的、有粘性的觀眾群體。為此，必須從內(nèi)容創(chuàng)新、加強(qiáng)與受眾的交互等幾個(gè)層面入手。在內(nèi)容的革新上，可以通過對(duì)欄目的新穎度、稿件點(diǎn)擊量、視頻閱讀量、受眾反饋意見與外部評(píng)價(jià)等指標(biāo)進(jìn)行打分，根據(jù)指標(biāo)考評(píng)結(jié)果，對(duì)工作表現(xiàn)突出的工作人員進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，以此來激發(fā)工作人員的工作熱情，進(jìn)而提升內(nèi)容質(zhì)量。

6結(jié)論網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)媒體生態(tài)進(jìn)行解構(gòu)與重組，并使其步入媒體深度融合的新時(shí)期。新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的隔閡已被沖破，傳統(tǒng)媒體的核心位置逐漸向邊緣轉(zhuǎn)變。而伴隨著信息工業(yè)時(shí)代生產(chǎn)制造的現(xiàn)代產(chǎn)品和內(nèi)容的不斷增加，傳統(tǒng)媒體作為行業(yè)巨擘的主導(dǎo)地位也在逐步被邊緣化。由于失去了渠道和產(chǎn)品的獨(dú)占性，使得媒體由線下向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體在其傳媒性質(zhì)與商業(yè)化性質(zhì)上呈現(xiàn)出一種不平衡的狀態(tài)，中國獨(dú)特的國情決定了他們不得擅自落下帷幕退出市場，也不能通過市場的常規(guī)方式來實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。而作為黨和國家的門面，即便是在其傳媒經(jīng)營不能獲利的前提下，也要堅(jiān)持履行其責(zé)任。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體亟待尋求一條新的途徑，既要尋求自身的發(fā)展，又要堅(jiān)持走上新生的道路。在此基