2025年大學《時尚傳播》專業(yè)題庫——時尚傳播中的時尚精準營銷考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪一項不屬于時尚傳播的主要功能？A.引導時尚潮流B.塑造時尚文化C.促進時尚消費D.傳播政治理念2.精準營銷與傳統(tǒng)營銷最根本的區(qū)別在于？A.營銷成本B.營銷手段C.目標受眾的精準度D.營銷效果3.以下哪一種技術(shù)不屬于時尚精準營銷常用的數(shù)據(jù)分析工具？A.數(shù)據(jù)挖掘B.人工智能C.地理信息系統(tǒng)D.視頻剪輯4.時尚精準營銷的核心目標是？A.提高品牌知名度B.擴大目標受眾范圍C.提升轉(zhuǎn)化率D.增加營銷渠道5.以下哪一項不屬于時尚精準營銷的目標受眾分析維度？A.人口統(tǒng)計學特征B.心理特征C.消費行為D.社交關(guān)系6.在時尚精準營銷中，以下哪種渠道最適合針對年輕女性群體進行推廣？A.電視廣告B.報紙雜志C.微信公眾號D.專業(yè)財經(jīng)網(wǎng)站7.以下哪一項不屬于時尚精準營銷的創(chuàng)意表現(xiàn)形式？A.廣告文案B.視覺設計C.音樂制作D.產(chǎn)品研發(fā)8.以下哪個品牌最擅長運用KOL進行時尚精準營銷？A.李寧B.耐克C.網(wǎng)易云音樂D.小米9.時尚精準營銷中，"私域流量"指的是？A.公眾領(lǐng)域的流量B.開放平臺的流量C.品牌自有平臺的流量D.搜索引擎的流量10.時尚傳播和精準營銷過程中，需要重點關(guān)注的倫理道德問題是？A.廣告創(chuàng)意是否新穎B.營銷手段是否有效C.隱私保護是否到位D.營銷成本是否降低二、簡答題（每題5分，共25分）1.簡述時尚傳播的定義及其主要特征。2.簡述精準營銷的理論基礎。3.簡述時尚精準營銷中目標受眾分析的重要性。4.簡述時尚精準營銷中創(chuàng)意表現(xiàn)的關(guān)鍵要素。5.簡述時尚精準營銷與法律法規(guī)的關(guān)系。三、論述題（10分）結(jié)合當前時尚行業(yè)的現(xiàn)狀，論述時尚精準營銷的重要性以及未來發(fā)展趨勢。四、案例分析題（25分）某時尚品牌計劃推出一款新香水，請結(jié)合時尚精準營銷的理論和方法，為其制定一個精準營銷方案。方案需要包括以下內(nèi)容：1.目標受眾分析。2.營銷目標設定。3.營銷策略制定（包括信息傳播策略、渠道選擇策略、創(chuàng)意表現(xiàn)策略等）。4.效果評估方法。試卷答案一、選擇題1.D解析：時尚傳播主要圍繞時尚領(lǐng)域，D選項與時尚傳播的核心內(nèi)容不符。2.C解析：精準營銷的核心在于對目標受眾的精準定位，這是其與傳統(tǒng)營銷最本質(zhì)的區(qū)別。3.D解析：數(shù)據(jù)挖掘、人工智能、地理信息系統(tǒng)都是用于數(shù)據(jù)分析的技術(shù)，視頻剪輯屬于內(nèi)容制作工具。4.C解析：精準營銷最終目的是促進轉(zhuǎn)化，即將潛在消費者轉(zhuǎn)化為實際購買者。5.D解析：時尚精準營銷的目標受眾分析主要從人口統(tǒng)計學、心理特征、消費行為等方面進行。6.C解析：微信公眾號是社交媒體平臺，更適合針對年輕女性群體進行傳播。7.D解析：廣告文案、視覺設計、音樂制作都屬于創(chuàng)意表現(xiàn)形式，產(chǎn)品研發(fā)屬于產(chǎn)品開發(fā)環(huán)節(jié)。8.D解析：小米作為新消費品牌，在營銷中廣泛運用KOL進行推廣，D選項更符合題意。9.C解析：私域流量指的是品牌可以自主控制運營的流量，存在于品牌自有平臺。10.C解析：時尚傳播和精準營銷需關(guān)注用戶隱私保護，避免信息泄露等倫理問題。二、簡答題1.時尚傳播是指通過各種媒介和渠道，向公眾傳遞時尚信息、引導時尚潮流、塑造時尚文化的過程。其主要特征包括：時效性強、潮流導向、文化屬性、媒介依賴、群體互動等。解析：定義需包含傳播主體、客體、媒介、目的等要素，特征需概括性強且與時尚傳播相關(guān)。2.精準營銷的理論基礎主要包括數(shù)據(jù)庫營銷、客戶關(guān)系管理、數(shù)據(jù)挖掘、協(xié)同過濾等。數(shù)據(jù)庫營銷通過建立客戶數(shù)據(jù)庫進行精準營銷；客戶關(guān)系管理強調(diào)與客戶的長期互動關(guān)系；數(shù)據(jù)挖掘從海量數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)潛在規(guī)律；協(xié)同過濾利用用戶行為數(shù)據(jù)進行推薦。解析：需列舉核心理論并簡要說明其與精準營銷的關(guān)聯(lián)。3.時尚精準營銷中目標受眾分析的重要性在于：有助于精準定位目標市場，避免資源浪費；有助于制定更有針對性的營銷策略，提高營銷效果；有助于深入了解消費者需求，提升用戶體驗；有助于建立品牌忠誠度，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。解析：需從營銷策略、資源利用、消費者需求、品牌建設等方面闡述其重要性。4.時尚精準營銷中創(chuàng)意表現(xiàn)的關(guān)鍵要素包括：創(chuàng)意主題需與品牌形象和目標受眾相符；創(chuàng)意內(nèi)容需具有吸引力和感染力，能夠引發(fā)情感共鳴；創(chuàng)意形式需多樣化，適應不同傳播渠道的特性；創(chuàng)意效果需可衡量，能夠達成營銷目標。解析：需從主題、內(nèi)容、形式、效果等角度分析創(chuàng)意表現(xiàn)的關(guān)鍵點。5.時尚精準營銷與法律法規(guī)的關(guān)系在于：法律法規(guī)為時尚精準營銷提供了行為規(guī)范，營銷活動需遵守相關(guān)法律法規(guī)，如廣告法、消費者權(quán)益保護法等；法律法規(guī)保障了消費者權(quán)益，防止虛假宣傳、信息泄露等違法行為；法律法規(guī)促進時尚精準營銷的健康發(fā)展，營造公平競爭的市場環(huán)境。解析：需從行為規(guī)范、消費者權(quán)益、市場環(huán)境等方面論述兩者關(guān)系。三、論述題（答案略，需結(jié)合當前時尚行業(yè)趨勢，如社交媒體影響、消費者個性化需求、大數(shù)據(jù)應用等，論述時尚精準營銷如何幫助企業(yè)提升競爭力、實現(xiàn)精細化運營、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，并展望未來發(fā)展趨勢，如AI應用、私域流量深化等。）四、案例分析題（答案略，需根據(jù)案例分析題要求，結(jié)合所學知識，針對新香水推出制定詳細方案。包括：目標受眾分析，如年齡、性別、收入、興趣、消費習慣等