2025年大學(xué)《網(wǎng)絡(luò)與新媒體》專業(yè)題庫——移動互聯(lián)時代下的社交廣告策略考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.下列哪一項不屬于移動互聯(lián)時代社交廣告的特點？（）A.精準定位B.互動性強C.傳播范圍廣D.成本高2.以下哪個平臺不屬于常用的社交媒體平臺？（）A.微信B.抖音C.QQD.騰訊游戲3.社交廣告的核心要素不包括：（）A.目標受眾分析B.平臺選擇C.內(nèi)容創(chuàng)意D.廣告投放4.下列哪一項不屬于社交廣告的目標？（）A.品牌推廣B.產(chǎn)品銷售C.用戶互動D.政治宣傳5.以下哪種技術(shù)不屬于大數(shù)據(jù)在社交廣告中的應(yīng)用？（）A.用戶畫像B.行為分析C.意見領(lǐng)袖營銷D.程序化購買6.在社交廣告中，以下哪一項不是常用的關(guān)鍵指標？（）A.點擊率B.轉(zhuǎn)化率C.視頻播放量D.廣告投放次數(shù)7.5G技術(shù)對社交廣告的主要影響是：（）A.減少廣告投放成本B.增加廣告投放頻率C.提升廣告加載速度和用戶體驗D.降低廣告創(chuàng)意要求8.隱私保護意識增強對社交廣告的主要挑戰(zhàn)是：（）A.降低廣告點擊率B.增加廣告投放成本C.影響用戶畫像的準確性D.以上都是9.社交廣告中，以下哪種內(nèi)容形式更容易獲得用戶關(guān)注？（）A.圖文并茂B.視頻廣告C.長篇大論D.短小精悍10.程序化購買在社交廣告中的作用是：（）A.自動化廣告投放B.增加廣告投放成本C.降低廣告創(chuàng)意要求D.以上都不是二、填空題（每空1分，共10分）1.移動互聯(lián)時代，社交廣告的主要優(yōu)勢在于能夠?qū)崿F(xiàn)_______的廣告投放。2.社交媒體平臺為廣告主提供了_______的廣告投放環(huán)境。3.社交廣告的創(chuàng)意形式主要包括_______、_______和_______等。4.在制定社交廣告策略時，需要根據(jù)_______來設(shè)定廣告目標。5.大數(shù)據(jù)分析可以幫助廣告主進行_______和_______，從而實現(xiàn)更精準的廣告投放。6.抖音等短視頻平臺為社交廣告提供了_______的廣告形式。7.在移動互聯(lián)時代，社交廣告需要更加注重用戶的_______和_______。8.廣告法對社交廣告的_______、_______和_______等方面做出了明確規(guī)定。9.隨著5G技術(shù)的普及，社交廣告的_______和_______將得到進一步提升。10.隱私保護法的實施，使得社交廣告的_______難度加大。三、名詞解釋（每題2分，共10分）1.原生廣告2.用戶畫像3.精準投放4.關(guān)鍵指標（KPI）5.程序化購買四、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述移動互聯(lián)時代社交廣告的發(fā)展趨勢。2.簡述社交廣告平臺選擇需要考慮的因素。3.簡述社交廣告內(nèi)容創(chuàng)意需要遵循的原則。4.簡述社交廣告效果評估的主要方法。五、論述題（10分）結(jié)合實際案例，論述移動互聯(lián)時代下如何制定有效的社交廣告策略。六、案例分析題（30分）分析以下社交廣告案例，并回答問題：案例：某品牌在抖音平臺推出了一款短視頻廣告，通過展示產(chǎn)品使用場景和用戶使用體驗，吸引了大量用戶的關(guān)注和購買。問題：1.該廣告屬于哪種類型的社交廣告？（3分）2.該廣告成功的主要原因是什么？（6分）3.該廣告在哪些方面存在不足？（6分）4.如果你是該品牌的廣告策劃人員，你會如何改進該廣告？（15分）試卷答案一、選擇題1.D2.D3.D4.D5.C6.D7.C8.D9.B10.A解析1.移動互聯(lián)時代社交廣告成本相對較低，具有高效率、互動性強、傳播范圍廣等特點，D選項成本高不屬于其特點。2.微信、抖音、QQ都屬于常用的社交媒體平臺，騰訊游戲?qū)儆谟螒蚱脚_，不屬于社交媒體平臺。3.社交廣告的核心要素包括目標受眾分析、平臺選擇、內(nèi)容創(chuàng)意、效果評估等，廣告投放屬于執(zhí)行層面，不是核心要素。4.社交廣告的目標主要包括品牌推廣、產(chǎn)品銷售、用戶互動等，政治宣傳不屬于社交廣告的目標。5.大數(shù)據(jù)在社交廣告中的應(yīng)用包括用戶畫像、行為分析、程序化購買等，意見領(lǐng)袖營銷屬于一種營銷策略，不屬于大數(shù)據(jù)應(yīng)用。6.廣告投放次數(shù)不屬于社交廣告的常用關(guān)鍵指標，點擊率、轉(zhuǎn)化率、視頻播放量等屬于常用關(guān)鍵指標。7.5G技術(shù)的主要影響是提升網(wǎng)絡(luò)速度和用戶體驗，從而提升廣告加載速度和用戶體驗。8.隱私保護意識增強對社交廣告的主要挑戰(zhàn)是降低用戶畫像準確性、增加廣告投放成本、降低廣告點擊率，以上都是。9.視頻廣告更容易獲得用戶關(guān)注，因為視頻具有更強的視覺沖擊力和吸引力。10.程序化購買在社交廣告中的作用是自動化廣告投放，提高廣告投放效率和精準度。二、填空題1.精準2.開放式3.原生廣告，互動廣告，視頻廣告4.目標受眾5.用戶畫像，行為分析6.創(chuàng)意互動7.體驗，參與8.內(nèi)容，形式，發(fā)布9.速度，效果10.數(shù)據(jù)獲取解析1.移動互聯(lián)時代，社交廣告的主要優(yōu)勢在于能夠?qū)崿F(xiàn)精準的廣告投放，根據(jù)用戶數(shù)據(jù)進行分析，將廣告投放到目標用戶群體。2.社交媒體平臺為廣告主提供了開放式的廣告投放環(huán)境，用戶可以在社交媒體平臺上自由發(fā)布和分享內(nèi)容，廣告主可以根據(jù)用戶的需求進行廣告投放。3.社交廣告的創(chuàng)意形式主要包括原生廣告、互動廣告、視頻廣告等，這些形式可以吸引用戶的注意力，提高廣告的點擊率和轉(zhuǎn)化率。4.在制定社交廣告策略時，需要根據(jù)目標受眾來設(shè)定廣告目標，不同的目標受眾需要不同的廣告策略。5.大數(shù)據(jù)分析可以幫助廣告主進行用戶畫像和行為分析，從而實現(xiàn)更精準的廣告投放。6.抖音等短視頻平臺為社交廣告提供了創(chuàng)意互動的廣告形式，用戶可以通過觀看視頻、參與互動等方式與廣告進行互動。7.在移動互聯(lián)時代，社交廣告需要更加注重用戶的體驗和參與，提高用戶對廣告的接受度和認可度。8.廣告法對社交廣告的內(nèi)容、形式、發(fā)布等方面做出了明確規(guī)定，確保廣告的合法性和合規(guī)性。9.隨著5G技術(shù)的普及，社交廣告的速度和效果將得到進一步提升，提供更快速、更流暢的廣告體驗。10.隱私保護法的實施，使得社交廣告的數(shù)據(jù)獲取難度加大，需要更加注重用戶的隱私保護。三、名詞解釋1.原生廣告：指廣告與媒體內(nèi)容形式及其表現(xiàn)手法保持一致，原生廣告在用戶瀏覽媒體內(nèi)容時，就像媒體內(nèi)容本身一樣自然地出現(xiàn)，原生廣告可以減少用戶的廣告排斥心理，提高廣告的點擊率和轉(zhuǎn)化率。2.用戶畫像：指基于用戶數(shù)據(jù)和行為分析，對用戶的基本信息、興趣愛好、消費習(xí)慣等進行描述和歸納，形成的一個虛擬的用戶形象，用戶畫像可以幫助廣告主更好地了解目標受眾，制定更精準的廣告策略。3.精準投放：指根據(jù)用戶數(shù)據(jù)和行為分析，將廣告精準地投放到目標用戶群體，精準投放可以提高廣告的點擊率和轉(zhuǎn)化率，降低廣告投放成本。4.關(guān)鍵指標（KPI）：指用于衡量廣告效果的指標，例如點擊率、轉(zhuǎn)化率、曝光量等，關(guān)鍵指標可以幫助廣告主評估廣告效果，優(yōu)化廣告策略。5.程序化購買：指通過自動化程序，在廣告平臺上進行廣告位的選擇和購買，程序化購買可以提高廣告投放效率和精準度，降低廣告投放成本。四、簡答題1.移動互聯(lián)時代社交廣告的發(fā)展趨勢包括：更加注重用戶體驗和互動性、更加注重數(shù)據(jù)分析和精準投放、更加注重視頻化和內(nèi)容化、更加注重跨平臺整合、更加注重監(jiān)管和合規(guī)。2.社交廣告平臺選擇需要考慮的因素包括：目標受眾的聚集平臺、平臺的用戶規(guī)模和活躍度、平臺的廣告投放機制和成本、平臺的內(nèi)容形式和風(fēng)格、平臺的監(jiān)管政策和法規(guī)。3.社交廣告內(nèi)容創(chuàng)意需要遵循的原則包括：真實性、互動性、創(chuàng)意性、價值性、合規(guī)性，真實性指廣告內(nèi)容要真實可靠，不夸大不虛假；互動性指廣告內(nèi)容要能夠吸引用戶參與互動；創(chuàng)意性指廣告內(nèi)容要具有創(chuàng)意和想象力，能夠吸引用戶的注意力；價值性指廣告內(nèi)容要對用戶有價值，能夠滿足用戶的需求