2025年大學《廣告學》專業(yè)題庫——砥礪前行，發(fā)現(xiàn)廣告學專業(yè)考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每小題2分，共20分。請將正確選項的代表字母填寫在答題紙上。）1.廣告學作為一門獨立學科，其形成主要得益于以下哪個因素的推動？A.印刷術(shù)的發(fā)明B.市場經(jīng)濟的發(fā)展C.電報電話的普及D.廣告公司的興起2.“廣告就是為銷售商品、服務(wù)或觀念而付費的非個人性質(zhì)的傳播”這一定義主要強調(diào)了廣告的：A.傳播性B.付費性C.非個人性D.商業(yè)目的3.在廣告策劃的流程中，確定廣告目標屬于哪個階段的工作？A.廣告分析B.廣告策略C.廣告創(chuàng)意D.廣告評估4.廣告創(chuàng)意的“關(guān)聯(lián)性原則”是指：A.創(chuàng)意要新穎獨特B.創(chuàng)意要與產(chǎn)品特性相關(guān)聯(lián)C.創(chuàng)意要能引起目標受眾的情感共鳴D.創(chuàng)意要符合廣告法規(guī)5.報紙、雜志等印刷媒體的主要優(yōu)勢在于：A.覆蓋面廣B.目標受眾精準C.信息持久性強D.互動性強6.在數(shù)字廣告中，以下哪種方式不屬于常見的在線廣告形式？A.搜索引擎廣告B.社交媒體廣告C.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告D.電視廣告7.廣告效果評估中的“到達率”是指：A.看到廣告的受眾數(shù)量B.看到廣告并記住廣告內(nèi)容的受眾數(shù)量C.看到廣告并采取行動的受眾數(shù)量D.廣告投放的總費用8.《廣告法》的立法目的是：A.促進廣告業(yè)發(fā)展B.保護消費者合法權(quán)益C.提高廣告藝術(shù)水平D.規(guī)范廣告市場秩序9.廣告創(chuàng)意中的“簡潔原則”是指：A.創(chuàng)意要簡單易懂B.創(chuàng)意要簡潔明了C.創(chuàng)意要簡單重復(fù)D.創(chuàng)意要簡單粗糙10.在廣告活動中，廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者之間的關(guān)系是：A.合作關(guān)系B.競爭關(guān)系C.指導(dǎo)與被指導(dǎo)關(guān)系D.委托與被委托關(guān)系二、填空題（每空2分，共20分。請將正確答案填寫在答題紙上。）1.廣告學是一門介于__________和__________之間的交叉學科。2.廣告策劃的核心是__________。3.廣告創(chuàng)意的常用方法包括__________和__________。4.廣告媒介的選擇應(yīng)考慮__________、__________和__________等因素。5.廣告效果評估的常用指標包括__________、__________和__________。6.廣告法規(guī)的主要內(nèi)容包括__________、__________和__________等方面。7.廣告道德的主要原則包括__________、__________和__________。8.數(shù)字廣告的主要特點包括__________、__________和__________。9.社會責任廣告是指__________。10.廣告學的四大支柱是__________、__________、__________和__________。三、名詞解釋（每小題3分，共15分。請將正確答案填寫在答題紙上。）1.廣告2.廣告策劃3.廣告創(chuàng)意4.廣告媒介5.廣告效果四、簡答題（每小題5分，共25分。請將正確答案填寫在答題紙上。）1.簡述廣告學的研究對象。2.簡述廣告策劃的基本流程。3.簡述廣告創(chuàng)意的常用方法。4.簡述廣告媒介選擇應(yīng)考慮的因素。5.簡述廣告法規(guī)的主要作用。五、論述題（10分。請將正確答案填寫在答題紙上。）結(jié)合當前數(shù)字廣告的發(fā)展趨勢，論述廣告學專業(yè)人才應(yīng)具備哪些素質(zhì)和能力。六、案例分析題（15分。請將正確答案填寫在答題紙上。）請分析以下廣告案例，并回答問題：某品牌手機廣告，畫面展示了一位年輕人在各種場景下使用手機，例如拍照、聽音樂、玩游戲等，廣告語為“隨時隨地，精彩無限”。問題：1.該廣告的目標受眾是誰？2.該廣告的創(chuàng)意策略是什么？3.該廣告使用了哪些廣告媒介？4.你對該廣告有什么評價？七、實踐題（10分。請將正確答案填寫在答題紙上。）請為一個虛擬的咖啡店設(shè)計一份簡單的廣告策劃方案，包括廣告目標、廣告策略、廣告創(chuàng)意和廣告媒介選擇等。試卷答案一、選擇題1.B2.D3.B4.B5.C6.D7.A8.B9.B10.D二、填空題1.經(jīng)濟學傳播學2.廣告策略3.頭腦風暴法演繹法4.目標受眾成本效益投放環(huán)境5.到達率提問率行動率6.廣告內(nèi)容管理廣告活動管理廣告效果管理7.真實性合法性公平性8.互動性個性化精準化9.以宣傳社會公共利益或社會公共事務(wù)為目的而制作的廣告10.廣告學理論廣告歷史廣告經(jīng)營廣告管理三、名詞解釋1.廣告：指為銷售商品、服務(wù)或觀念而付費的非個人性質(zhì)的傳播。2.廣告策劃：指在廣告活動開始之前，對廣告目標、廣告策略、廣告創(chuàng)意、廣告媒介、廣告預(yù)算等進行規(guī)劃和設(shè)計的活動。3.廣告創(chuàng)意：指為廣告作品構(gòu)思新穎、獨特且能夠吸引目標受眾注意力的內(nèi)容和形式的過程。4.廣告媒介：指用于傳遞廣告信息的各種渠道和工具，例如報紙、雜志、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等。5.廣告效果：指廣告活動對目標受眾產(chǎn)生的各種影響，包括認知、情感和行為等方面。四、簡答題1.廣告學的研究對象是廣告活動及其規(guī)律。廣告學研究廣告活動的各個方面，包括廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、媒介選擇、效果評估等，以及廣告活動與社會經(jīng)濟、文化、心理等方面的關(guān)系。2.廣告策劃的基本流程包括：廣告分析、廣告策略、廣告創(chuàng)意、廣告媒介、廣告預(yù)算、廣告實施和廣告評估。3.廣告創(chuàng)意的常用方法包括：頭腦風暴法、演繹法、歸納法、類比法、角色扮演法等。4.廣告媒介選擇應(yīng)考慮的因素包括：目標受眾的特征、廣告目標、廣告預(yù)算、產(chǎn)品特性、媒介的覆蓋面、傳播速度、信息持久性、互動性等。5.廣告法規(guī)的主要作用是規(guī)范廣告市場秩序，保護消費者合法權(quán)益，促進廣告業(yè)健康發(fā)展。五、論述題結(jié)合當前數(shù)字廣告的發(fā)展趨勢，論述廣告學專業(yè)人才應(yīng)具備哪些素質(zhì)和能力。答案要點：1.數(shù)字廣告發(fā)展趨勢：個性化、互動性、數(shù)據(jù)驅(qū)動、社交媒體化、視頻化等。2.廣告學專業(yè)人才應(yīng)具備的素質(zhì)和能力：*扎實的廣告學理論基礎(chǔ)*熟悉數(shù)字廣告的各種形式和平臺*具備數(shù)據(jù)分析能力，能夠利用數(shù)據(jù)進行廣告策劃和效果評估*具備良好的創(chuàng)意能力，能夠創(chuàng)作出符合數(shù)字廣告特點的創(chuàng)意內(nèi)容*具備良好的溝通能力和團隊合作能力*具備持續(xù)學習的能力，能夠及時了解數(shù)字廣告的最新發(fā)展趨勢六、案例分析題請分析以下廣告案例，并回答問題：某品牌手機廣告，畫面展示了一位年輕人在各種場景下使用手機，例如拍照、聽音樂、玩游戲等，廣告語為“隨時隨地，精彩無限”。問題：1.該廣告的目標受眾是誰？答案：該廣告的目標受眾是年輕人，特別是喜歡使用手機進行各種活動的年輕消費者。2.該廣告的創(chuàng)意策略是什么？答案：該廣告的創(chuàng)意策略是展示手機在不同場景下的使用功能，強調(diào)手機的便攜性和多功能性，以吸引年輕人的注意力。3.該廣告使用了哪些廣告媒介？答案：該廣告可能使用了電視、網(wǎng)絡(luò)視頻、社交媒體等廣告媒介。4.你對該廣告有什么評價？答案：該廣告創(chuàng)意簡潔明了，能夠有效地傳達產(chǎn)品的核心賣點，但缺乏對產(chǎn)品獨特性的突出表現(xiàn)，創(chuàng)意略顯普通。七、實踐題請為一個虛擬的咖啡店設(shè)計一份簡單的廣告策劃方案，包括廣告目標、廣告策略、廣告創(chuàng)意和廣告媒介選擇等。答案要點：1.廣告目標