2025年大學(xué)《廣告學(xué)》專業(yè)題庫——創(chuàng)意夢想，廣告學(xué)專業(yè)引領(lǐng)創(chuàng)新未來考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.廣告的核心目的是什么？A.提供產(chǎn)品信息B.增加產(chǎn)品銷量C.塑造品牌形象D.提高市場份額2.以下哪項不屬于廣告的要素？A.廣告主B.廣告創(chuàng)意C.廣告媒介D.廣告費用3.“廣而告之”的含義是什么？A.廣泛傳播信息B.告知目標(biāo)受眾C.擴(kuò)大廣告覆蓋面D.告知廣告效果4.廣告文案的寫作風(fēng)格不包括以下哪項？A.敘述式B.描寫式C.說明式D.對話式5.廣告設(shè)計的原則不包括以下哪項？A.簡潔明了B.鮮明獨特C.技術(shù)先進(jìn)D.經(jīng)濟(jì)實用6.廣告策劃的核心是什么？A.廣告創(chuàng)意B.廣告目標(biāo)C.廣告預(yù)算D.廣告媒介7.以下哪項不屬于廣告媒介的類型？A.報紙B.電視C.網(wǎng)絡(luò)D.直郵8.廣告效果評估的目的是什么？A.衡量廣告效果B.提高廣告效率C.改進(jìn)廣告策略D.以上都是9.新媒體廣告的特點不包括以下哪項？A.互動性強B.傳播速度快C.成本高D.傳播范圍廣10.廣告?zhèn)惱淼暮诵脑瓌t是什么？A.真實性B.公平性C.盈利性D.創(chuàng)意性二、填空題（每題2分，共20分）1.廣告學(xué)是一門研究_______的科學(xué)。2.廣告創(chuàng)意的三大要素是_______、_______和_______。3.廣告目標(biāo)可以分為_______和_______兩種類型。4.廣告媒介的選擇需要考慮_______、_______和_______等因素。5.廣告效果評估的常用方法有_______和_______。6.社交媒體營銷的核心是_______。7.內(nèi)容營銷的核心是_______。8.視頻營銷的優(yōu)勢在于_______和_______。9.廣告?zhèn)惱硎侵笍V告活動中的_______和_______。10.廣告學(xué)專業(yè)人才培養(yǎng)的目標(biāo)是培養(yǎng)具有_______、_______和_______的復(fù)合型人才。三、名詞解釋（每題3分，共15分）1.廣告2.廣告創(chuàng)意3.廣告策劃4.廣告媒介5.廣告效果四、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述廣告學(xué)的研究對象。2.簡述廣告文案的寫作技巧。3.簡述廣告策劃的基本流程。4.簡述新媒體廣告的發(fā)展趨勢。五、論述題（10分）結(jié)合實際案例，論述創(chuàng)意在廣告中的作用。六、案例分析題（15分）請分析以下廣告案例，并回答問題：（此處省略具體廣告案例）問題：1.該廣告的創(chuàng)意是什么？2.該廣告采用了哪些廣告媒介？3.該廣告的效果如何？七、創(chuàng)意策劃題（20分）請為一款新的智能手表策劃一個廣告方案，并說明你的創(chuàng)意構(gòu)思。請根據(jù)以上試卷內(nèi)容，結(jié)合“創(chuàng)意夢想，廣告學(xué)專業(yè)引領(lǐng)創(chuàng)新未來”的主題，進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思和策劃。試卷答案一、選擇題1.B2.D3.A4.C5.C6.B7.C8.D9.C10.A二、填空題1.廣告活動及其規(guī)律2.想法，表現(xiàn)，執(zhí)行3.促銷目標(biāo)，形象目標(biāo)4.目標(biāo)受眾，廣告預(yù)算，媒介特性5.定量研究，定性研究6.互動7.內(nèi)容8.生動形象，傳播范圍廣9.法律規(guī)范，道德準(zhǔn)則10.專業(yè)知識，創(chuàng)新能力，實踐能力三、名詞解釋1.廣告：指廣告主付費利用各種傳播媒介向公眾傳遞產(chǎn)品、服務(wù)或觀念等信息的一種非個人性宣傳活動。2.廣告創(chuàng)意：指為廣告活動提供新穎、獨特、有吸引力的想法和構(gòu)思的過程，是廣告成功的關(guān)鍵因素。3.廣告策劃：指在廣告活動實施之前，對廣告活動的目標(biāo)、策略、創(chuàng)意、媒介、預(yù)算等進(jìn)行全面規(guī)劃和設(shè)計的過程。4.廣告媒介：指用于傳遞廣告信息的載體或渠道，是連接廣告主與目標(biāo)受眾的橋梁。5.廣告效果：指廣告活動對目標(biāo)受眾產(chǎn)生的各種影響，包括認(rèn)知、情感、行為等方面。四、簡答題1.廣告學(xué)的研究對象是廣告活動及其規(guī)律，包括廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、傳播、效果評估等方面。2.廣告文案的寫作技巧包括：確定目標(biāo)受眾，突出產(chǎn)品特點，運用修辭手法，語言簡潔明了，富有感染力，注重邏輯性等。3.廣告策劃的基本流程包括：市場調(diào)研，分析目標(biāo)受眾，確定廣告目標(biāo)，制定廣告策略，創(chuàng)意發(fā)想，媒介選擇，預(yù)算分配，廣告制作，效果評估等。4.新媒體廣告的發(fā)展趨勢包括：互動性增強，個性化定制，數(shù)據(jù)驅(qū)動，視頻化傳播，社交化營銷等。五、論述題（以下為參考答案，可根據(jù)具體案例進(jìn)行調(diào)整）創(chuàng)意在廣告中的作用至關(guān)重要。首先，創(chuàng)意是廣告的靈魂，能夠吸引目標(biāo)受眾的注意力，激發(fā)他們的興趣，留下深刻的印象。其次，創(chuàng)意能夠?qū)a(chǎn)品的特點和優(yōu)勢有效地傳遞給目標(biāo)受眾，幫助他們更好地理解和認(rèn)識產(chǎn)品。再次，創(chuàng)意能夠提升廣告的傳播效果，擴(kuò)大廣告的影響力，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。最后，創(chuàng)意能夠塑造品牌形象，提升品牌的知名度和美譽度。例如，蘋果公司的廣告一直以來都以簡潔、創(chuàng)意著稱，其廣告創(chuàng)意不僅吸引了消費者的注意力，更傳遞了蘋果產(chǎn)品的獨特魅力，塑造了蘋果品牌的高端形象，推動了蘋果產(chǎn)品的銷售。六、案例分析題（以下為參考答案，需根據(jù)具體案例進(jìn)行調(diào)整）1.該廣告的創(chuàng)意是利用_______（根據(jù)案例內(nèi)容填寫創(chuàng)意點，例如：意想不到的反轉(zhuǎn)，獨特的視角，感人的故事等）來吸引觀眾的注意力，并傳遞_______（根據(jù)案例內(nèi)容填寫廣告的核心信息）的信息。2.該廣告采用了_______（根據(jù)案例內(nèi)容填寫廣告使用的媒介，例如：電視廣告，網(wǎng)絡(luò)視頻，戶外廣告牌等）作為傳播媒介。3.該廣告的效果如何？*從認(rèn)知層面來看，該廣告成功吸引了觀眾的注意力，讓觀眾對_______（根據(jù)案例內(nèi)容填寫產(chǎn)品或品牌）產(chǎn)生了興趣，并了解了_______（根據(jù)案例內(nèi)容填寫產(chǎn)品或品牌的核心特點或優(yōu)勢）。*從情感層面來看，該廣告通過_______（根據(jù)案例內(nèi)容填寫廣告所運用的情感訴求方式，例如：幽默，感人，震撼等）的方式，引發(fā)了觀眾的情感共鳴，提升了觀眾對_______（根據(jù)案例內(nèi)容填寫產(chǎn)品或品牌）的好感度。*從行為層面來看，該廣告通過_______（根據(jù)案例內(nèi)容填寫廣告所采取的行動號召，例如：購買優(yōu)惠，掃碼關(guān)注，參與活動等），促使觀眾采取_______（根據(jù)案例內(nèi)容填寫觀眾的具體行動，例如：購買產(chǎn)品，下載APP，分享到社交媒體等）的行為。七、創(chuàng)意策劃題（以下為參考答案，需根據(jù)具體案例進(jìn)行調(diào)整）廣告方案：1.廣告目標(biāo)：提升智能手表的知名度和銷量，塑造智能手表科技、時尚、便捷的品牌形象。2.目標(biāo)受眾：25-40歲的都市年輕人，他們追求時尚，注重科技，對生活品質(zhì)有較高要求。3.廣告創(chuàng)意：以“智能生活，隨心所馭”為主題，通過展現(xiàn)智能手表在_______（根據(jù)產(chǎn)品特點填寫具體場景，例如：運動健身，工作學(xué)習(xí)，社交娛樂等）場景中的應(yīng)用，突出智能手表的_______（根據(jù)產(chǎn)品特點填寫產(chǎn)品優(yōu)勢，例如：健康監(jiān)測，高效管理，便捷溝通等）功能，展現(xiàn)智能手表如何幫助人們更好地管理生活，提升生活品質(zhì)。4.廣告媒介：主要選擇_______（根據(jù)目標(biāo)受眾的媒介習(xí)慣填寫媒介，例如：社交媒體，視頻網(wǎng)站，戶外廣告等）作為傳播媒介，并輔以其他媒介進(jìn)行推廣。5.廣告預(yù)算：根據(jù)實際情況進(jìn)行合理分配。創(chuàng)意構(gòu)思：（以下為參考答案，需根據(jù)具體案例進(jìn)行調(diào)整）本廣告的創(chuàng)意構(gòu)思是圍繞“智能生活，隨心所馭”的主題，通過展現(xiàn)智能手表在不同場景中的應(yīng)用，將智能手表與人們的生活緊密聯(lián)系起來，讓消費者感受到智能手表帶來的便利和樂趣。具體來說，可以從以下幾個方面進(jìn)行創(chuàng)意構(gòu)思：1.場景化：選擇與目標(biāo)受眾生活相關(guān)的場景，例如運動健身、工作學(xué)習(xí)、社交娛樂等，展現(xiàn)智能手表在這些場景中的應(yīng)用，讓消費者更容易產(chǎn)生共鳴。2