2025年大學(xué)《時(shí)尚傳播》專業(yè)題庫(kù)——傳媒如何塑造時(shí)尚產(chǎn)業(yè)新風(fēng)向考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋1.議程設(shè)置2.框架效應(yīng)3.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)4.可持續(xù)時(shí)尚二、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述大眾傳媒在時(shí)尚傳播中的傳統(tǒng)作用。2.社交媒體對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了哪些變革？3.解釋“媒介素養(yǎng)”在時(shí)尚消費(fèi)中的重要性。4.時(shí)尚品牌如何利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行品牌建設(shè)？三、論述題論述媒體如何通過議程設(shè)置功能和框架效應(yīng)影響公眾對(duì)“網(wǎng)紅時(shí)尚”的認(rèn)知和評(píng)價(jià)。四、案例分析題某新興設(shè)計(jì)師品牌通過抖音平臺(tái)發(fā)布了一系列結(jié)合傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的短視頻，迅速獲得了年輕消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛。該品牌利用KOL合作、用戶互動(dòng)等方式，將品牌理念傳播開來(lái)，并實(shí)現(xiàn)了銷售額的快速增長(zhǎng)。請(qǐng)分析該品牌成功的原因，并探討社交媒體在其中的作用。五、綜合應(yīng)用題隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)保意識(shí)的提高，可持續(xù)時(shí)尚成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)。請(qǐng)結(jié)合當(dāng)前傳媒環(huán)境，探討傳媒如何推動(dòng)可持續(xù)時(shí)尚的發(fā)展，并為時(shí)尚品牌提供一些建議。試卷答案一、名詞解釋1.議程設(shè)置：指大眾傳播媒介通過重復(fù)報(bào)道、突出強(qiáng)調(diào)某些議題而影響公眾對(duì)議題重要性的判斷，從而影響公眾關(guān)注哪些議題的過程。*解析思路：理解議程設(shè)置的內(nèi)涵，即媒體選擇報(bào)道什么、不報(bào)道什么，以及如何報(bào)道，都會(huì)影響公眾認(rèn)為哪些議題是重要的。在時(shí)尚傳播中，媒體通過選擇報(bào)道哪些時(shí)尚品牌、時(shí)尚事件、時(shí)尚人物，可以影響公眾對(duì)時(shí)尚的認(rèn)知和關(guān)注。2.框架效應(yīng)：指大眾傳播媒介在報(bào)道新聞時(shí)，會(huì)通過選擇特定的詞語(yǔ)、圖像、敘事方式等，來(lái)構(gòu)建特定的議題框架，從而影響公眾對(duì)議題的理解和認(rèn)知。*解析思路：理解框架效應(yīng)的核心在于媒體如何通過構(gòu)建特定的敘事框架來(lái)影響受眾。在時(shí)尚傳播中，媒體可以通過不同的框架來(lái)呈現(xiàn)同一個(gè)時(shí)尚現(xiàn)象，例如將某個(gè)時(shí)尚趨勢(shì)框架為“奢華”、“前衛(wèi)”或“接地氣”，從而影響公眾對(duì)它的評(píng)價(jià)和接受程度。3.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)：指以網(wǎng)紅為核心，以粉絲經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，通過網(wǎng)紅推廣商品或服務(wù)，從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的一種經(jīng)濟(jì)模式。*解析思路：理解網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的構(gòu)成要素，即網(wǎng)紅、粉絲、商業(yè)價(jià)值。在時(shí)尚傳播中，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)扮演著重要的角色，網(wǎng)紅可以通過自身的時(shí)尚品味和影響力，影響粉絲的時(shí)尚消費(fèi)行為。4.可持續(xù)時(shí)尚：指在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)和消費(fèi)過程中，注重環(huán)境保護(hù)、社會(huì)責(zé)任和倫理道德，旨在減少對(duì)環(huán)境和社會(huì)的負(fù)面影響的一種時(shí)尚理念和實(shí)踐。*解析思路：理解可持續(xù)時(shí)尚的核心概念，即環(huán)境保護(hù)、社會(huì)責(zé)任和倫理道德。在時(shí)尚傳播中，可持續(xù)時(shí)尚越來(lái)越受到關(guān)注，媒體可以通過報(bào)道可持續(xù)時(shí)尚品牌、推廣可持續(xù)時(shí)尚理念，來(lái)推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。二、簡(jiǎn)答題1.大眾傳媒在時(shí)尚傳播中的傳統(tǒng)作用：*設(shè)置時(shí)尚議程：媒體通過選擇報(bào)道哪些時(shí)尚品牌、時(shí)尚事件、時(shí)尚人物，來(lái)影響公眾對(duì)時(shí)尚的認(rèn)知和關(guān)注。*定義時(shí)尚潮流：媒體通過報(bào)道、評(píng)論等方式，來(lái)定義和引導(dǎo)時(shí)尚潮流的發(fā)展方向。*塑造時(shí)尚偶像：媒體通過報(bào)道時(shí)尚明星、模特等，來(lái)塑造時(shí)尚偶像，并影響公眾的時(shí)尚消費(fèi)行為。*傳播時(shí)尚文化：媒體通過傳播時(shí)尚資訊、時(shí)尚知識(shí)等，來(lái)傳播時(shí)尚文化，并提升公眾的時(shí)尚素養(yǎng)。*解析思路：回顧大眾傳媒在信息傳播中的傳統(tǒng)功能，并具體到時(shí)尚領(lǐng)域。強(qiáng)調(diào)其在議程設(shè)置、潮流定義、偶像塑造和文化傳播方面的作用。2.社交媒體對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的變革：*去中心化：社交媒體打破了傳統(tǒng)媒體對(duì)時(shí)尚信息的壟斷，時(shí)尚信息的傳播變得更加去中心化，消費(fèi)者可以更加自主地獲取和分享時(shí)尚信息。*互動(dòng)性增強(qiáng)：社交媒體增強(qiáng)了時(shí)尚傳播的互動(dòng)性，消費(fèi)者可以與品牌、與其他消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，并參與到時(shí)尚潮流的創(chuàng)造中來(lái)。*用戶生成內(nèi)容：社交媒體促進(jìn)了用戶生成內(nèi)容（UGC）的興起，消費(fèi)者可以分享自己的時(shí)尚體驗(yàn)，并成為時(shí)尚傳播的重要力量。*實(shí)時(shí)性：社交媒體的實(shí)時(shí)性特征，使得時(shí)尚信息的傳播更加快速，時(shí)尚潮流的更迭也更加迅速。*個(gè)性化：社交媒體可以根據(jù)消費(fèi)者的興趣和偏好，推送個(gè)性化的時(shí)尚內(nèi)容，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。*解析思路：分析社交媒體的特點(diǎn)，并探討其對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的具體影響，例如去中心化、互動(dòng)性增強(qiáng)、用戶生成內(nèi)容、實(shí)時(shí)性、個(gè)性化等。3.解釋“媒介素養(yǎng)”在時(shí)尚消費(fèi)中的重要性：*辨別信息真?zhèn)危好浇樗仞B(yǎng)可以幫助消費(fèi)者辨別時(shí)尚信息的真?zhèn)危苊馐艿教摷傩畔⒌恼`導(dǎo)。*理性消費(fèi)：媒介素養(yǎng)可以幫助消費(fèi)者理性消費(fèi)，避免盲目跟風(fēng)，造成資源浪費(fèi)。*提升審美能力：媒介素養(yǎng)可以幫助消費(fèi)者提升審美能力，形成自己的時(shí)尚風(fēng)格。*維護(hù)自身權(quán)益：媒介素養(yǎng)可以幫助消費(fèi)者維護(hù)自身權(quán)益，避免受到不合理的消費(fèi)陷阱的侵害。*解析思路：闡述媒介素養(yǎng)的概念，并分析其在時(shí)尚消費(fèi)中的具體作用，例如辨別信息、理性消費(fèi)、提升審美、維護(hù)權(quán)益等。4.時(shí)尚品牌如何利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行品牌建設(shè)：*建立品牌網(wǎng)站和社交媒體賬號(hào)：通過品牌網(wǎng)站和社交媒體賬號(hào)，發(fā)布品牌資訊、產(chǎn)品信息、互動(dòng)活動(dòng)等，與消費(fèi)者進(jìn)行溝通和互動(dòng)。*利用大數(shù)據(jù)分析消費(fèi)者需求：通過大數(shù)據(jù)分析，了解消費(fèi)者的需求和偏好，從而進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。*開展線上線下融合的營(yíng)銷活動(dòng)：通過線上線下融合的營(yíng)銷活動(dòng)，提升品牌的知名度和影響力。*打造虛擬時(shí)尚體驗(yàn)：利用虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)，打造虛擬時(shí)尚體驗(yàn)，提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。*解析思路：探討數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用場(chǎng)景，例如網(wǎng)站建設(shè)、社交媒體運(yùn)營(yíng)、大數(shù)據(jù)分析、線上線下融合、虛擬現(xiàn)實(shí)等，并分析其如何幫助時(shí)尚品牌進(jìn)行品牌建設(shè)。三、論述題論述媒體如何通過議程設(shè)置功能和框架效應(yīng)影響公眾對(duì)“網(wǎng)紅時(shí)尚”的認(rèn)知和評(píng)價(jià)。媒體通過議程設(shè)置功能和框架效應(yīng)，深刻地影響著公眾對(duì)“網(wǎng)紅時(shí)尚”的認(rèn)知和評(píng)價(jià)。首先，媒體通過議程設(shè)置功能，決定了公眾關(guān)注哪些“網(wǎng)紅時(shí)尚”議題。在信息爆炸的時(shí)代，媒體資源是有限的，因此媒體需要通過選擇報(bào)道哪些“網(wǎng)紅時(shí)尚”內(nèi)容，來(lái)引導(dǎo)公眾的注意力。例如，媒體可以選擇報(bào)道某個(gè)“網(wǎng)紅”的時(shí)尚穿搭、某個(gè)“網(wǎng)紅”品牌的推廣活動(dòng)，從而提高公眾對(duì)這些“網(wǎng)紅時(shí)尚”議題的關(guān)注度。這種選擇過程，實(shí)際上就是媒體在進(jìn)行議程設(shè)置，影響著公眾對(duì)“網(wǎng)紅時(shí)尚”的認(rèn)知范圍。其次，媒體通過框架效應(yīng)，構(gòu)建了公眾對(duì)“網(wǎng)紅時(shí)尚”的理解框架。同樣的“網(wǎng)紅時(shí)尚”內(nèi)容，在不同的框架下，會(huì)被賦予不同的意義和價(jià)值。例如，媒體可以將“網(wǎng)紅時(shí)尚”框架為“奢華”、“前衛(wèi)”、“接地氣”或“低俗”，從而影響公眾對(duì)它的評(píng)價(jià)。如果媒體將“網(wǎng)紅時(shí)尚”框架為“奢華”，那么公眾可能會(huì)認(rèn)為“網(wǎng)紅時(shí)尚”是高端的、昂貴的；如果媒體將“網(wǎng)紅時(shí)尚”框架為“低俗”，那么公眾可能會(huì)認(rèn)為“網(wǎng)紅時(shí)尚”是庸俗的、惡俗的。因此，媒體通過框架效應(yīng)，塑造了公眾對(duì)“網(wǎng)紅時(shí)尚”的認(rèn)知和評(píng)價(jià)。此外，不同類型的媒體對(duì)“網(wǎng)紅時(shí)尚”的議程設(shè)置和框架效應(yīng)也存在差異。例如，時(shí)尚雜志更傾向于將“網(wǎng)紅時(shí)尚”框架為“奢華”、“前衛(wèi)”，而社交媒體則更傾向于將“網(wǎng)紅時(shí)尚”框架為“接地氣”、“個(gè)性化”。這種差異，導(dǎo)致了公眾對(duì)“網(wǎng)紅時(shí)尚”的認(rèn)知和評(píng)價(jià)也存在差異。解析思路：首先闡述議程設(shè)置功能和框架效應(yīng)的概念及其在時(shí)尚傳播中的作用。然后具體分析媒體如何通過這兩個(gè)功能影響公眾對(duì)“網(wǎng)紅時(shí)尚”的認(rèn)知和評(píng)價(jià)，包括議程設(shè)置功能如何決定公眾關(guān)注哪些“網(wǎng)紅時(shí)尚”議題，框架效應(yīng)如何構(gòu)建公眾對(duì)“網(wǎng)紅時(shí)尚”的理解框架，以及不同類型媒體的影響差異。最后總結(jié)并強(qiáng)調(diào)提高媒介素養(yǎng)的重要性。四、案例分析題分析某新興設(shè)計(jì)師品牌通過抖音平臺(tái)發(fā)布了一系列結(jié)合傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的短視頻，迅速獲得了年輕消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛。該品牌利用KOL合作、用戶互動(dòng)等方式，將品牌理念傳播開來(lái)，并實(shí)現(xiàn)了銷售額的快速增長(zhǎng)。請(qǐng)分析該品牌成功的原因，并探討社交媒體在其中的作用。該品牌成功的原因主要有以下幾點(diǎn)：1.精準(zhǔn)的定位和創(chuàng)意的內(nèi)容：該品牌將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，打造出具有獨(dú)特風(fēng)格的時(shí)尚產(chǎn)品，滿足了年輕消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化和文化內(nèi)涵的需求。同時(shí)，品牌通過發(fā)布創(chuàng)意短視頻，展現(xiàn)了產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念和文化內(nèi)涵，吸引了年輕消費(fèi)者的關(guān)注。2.社交媒體平臺(tái)的運(yùn)用：該品牌選擇在抖音平臺(tái)發(fā)布短視頻，精準(zhǔn)地觸達(dá)了年輕消費(fèi)者群體。抖音平臺(tái)的算法推薦機(jī)制，使得品牌的短視頻能夠被更多潛在消費(fèi)者看到。3.KOL合作的hi?uqu?：該品牌與KOL合作，利用KOL的影響力，將品牌理念和產(chǎn)品信息傳播給更多消費(fèi)者。KOL的推薦和背書，提升了品牌的信任度和影響力。4.用戶互動(dòng)的積極引導(dǎo)：該品牌積極與用戶互動(dòng)，回復(fù)用戶的評(píng)論和私信，舉辦線上活動(dòng)等，增強(qiáng)了用戶對(duì)品牌的粘性和忠誠(chéng)度。社交媒體在其中的作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1.信息傳播和品牌曝光：社交媒體為品牌提供了低成本、高效率的信息傳播渠道，使得品牌能夠快速獲得曝光，提升品牌知名度。2.用戶互動(dòng)和關(guān)系建立：社交媒體為品牌與用戶提供了互動(dòng)的平臺(tái)，使得品牌能夠直接與用戶溝通，了解用戶的需求和反饋，建立良好的品牌關(guān)系。3.口碑營(yíng)銷和品牌信任：社交媒體上的用戶生成內(nèi)容，可以為品牌帶來(lái)口碑營(yíng)銷的效果，提升品牌的信任度和美譽(yù)度。4.精準(zhǔn)營(yíng)銷和銷售轉(zhuǎn)化：社交媒體可以根據(jù)用戶的興趣和偏好，進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，將流量轉(zhuǎn)化為銷售轉(zhuǎn)化。解析思路：首先分析該品牌成功的原因，包括產(chǎn)品定位、內(nèi)容創(chuàng)意、社交媒體平臺(tái)選擇、KOL合作、用戶互動(dòng)等方面。然后探討社交媒體在其中的作用，包括信息傳播、用戶互動(dòng)、口碑營(yíng)銷、精準(zhǔn)營(yíng)銷和銷售轉(zhuǎn)化等方面。最后總結(jié)社交媒體對(duì)時(shí)尚品牌發(fā)展的重要作用。五、綜合應(yīng)用題隨著消費(fèi)者對(duì)環(huán)保意識(shí)的提高，可持續(xù)時(shí)尚成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展趨勢(shì)。請(qǐng)結(jié)合當(dāng)前傳媒環(huán)境，探討傳媒如何推動(dòng)可持續(xù)時(shí)尚的發(fā)展，并為時(shí)尚品牌提供一些建議。傳媒在推動(dòng)可持續(xù)時(shí)尚的發(fā)展中扮演著重要的角色。傳媒可以通過以下幾個(gè)方面來(lái)推動(dòng)可持續(xù)時(shí)尚的發(fā)展：1.報(bào)道可持續(xù)時(shí)尚議題：媒體可以報(bào)道可持續(xù)時(shí)尚的相關(guān)新聞、趨勢(shì)、人物等，提高公眾對(duì)可持續(xù)時(shí)尚的認(rèn)知和關(guān)注。例如，報(bào)道可持續(xù)時(shí)尚品牌的環(huán)保實(shí)踐、報(bào)道可持續(xù)時(shí)尚的公益活動(dòng)等。2.推廣可持續(xù)時(shí)尚理念：媒體可以通過評(píng)論、訪談等方式，推廣可持續(xù)時(shí)尚的理念，引導(dǎo)公眾形成可持續(xù)時(shí)尚的消費(fèi)觀念。例如，邀請(qǐng)可持續(xù)時(shí)尚的專家學(xué)者進(jìn)行訪談，探討可持續(xù)時(shí)尚的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。3.展示可持續(xù)時(shí)尚產(chǎn)品：媒體可以通過時(shí)尚雜志、時(shí)尚節(jié)目等，展示可持續(xù)時(shí)尚產(chǎn)品，讓公眾了解可持續(xù)時(shí)尚產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。例如，在時(shí)尚雜志中設(shè)置可持續(xù)時(shí)尚專欄，介紹可持續(xù)時(shí)尚品牌和產(chǎn)品。4.監(jiān)督時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的環(huán)保行為：媒體可以對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的環(huán)保行為進(jìn)行監(jiān)督，揭露時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的環(huán)保問題，推動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。例如，報(bào)道時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的污染問題，呼吁時(shí)尚品牌采取環(huán)保措施。為時(shí)尚品牌提供的一些建議：1.積極擁抱可持續(xù)時(shí)尚理念：時(shí)尚品牌應(yīng)該積極擁抱可持續(xù)時(shí)尚理念，將可持續(xù)性融入到品牌的核心價(jià)值中。2.采用環(huán)保材料和工藝：時(shí)尚品牌應(yīng)該采用環(huán)保材料和工藝，減少對(duì)環(huán)境的負(fù)面影響。3.