2025年大學《時尚傳播》專業(yè)題庫——時尚傳播與媒體素養(yǎng)的培養(yǎng)考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（請將正確選項字母填入括號內(nèi)）1.以下哪項不屬于時尚傳播的核心要素？（A）時尚產(chǎn)品本身(B)時尚信息的傳播渠道(C)消費者的接收與反饋(D)政府的宏觀調(diào)控2.通常被譽為“時尚之都”的城市中，哪一個城市的歷史與高級定制時裝屋的發(fā)展關系最為密切？（A）紐約(B)倫敦(C)巴黎(D)米蘭3.在時尚傳播過程中，負責篩選、加工和發(fā)布信息的機構(gòu)或個人通常被稱為？（A)發(fā)起者(B)把關人(C)受眾(D)傳播者4.以下哪種媒介形式在展示時裝周的實時盛況和模特走姿方面具有顯著優(yōu)勢？（A)時尚雜志(B)流行博客(C)電視轉(zhuǎn)播(D)社交媒體直播5.“使用與滿足”理論認為，受眾并非被動接受信息，而是主動選擇媒介以滿足自身特定需求，這一觀點對理解消費者如何接觸時尚信息有何啟示？（A)時尚信息總是被積極接受(B)時尚傳播效果取決于媒介影響力(C)不同消費者接觸時尚媒介的原因各不相同(D)時尚傳播無需關注受眾需求6.指出以下哪項是數(shù)字時代對時尚傳播產(chǎn)生重大影響的技術因素？（A)照相機(B)互聯(lián)網(wǎng)(C)紙張(D)錄音機7.在社交媒體上，擁有大量粉絲并能夠影響他人購買決策的時尚意見領袖通常被稱為？（A)時尚記者(B)時尚博主(C)時尚設計師(D)時尚評論家8.某時尚品牌通過社交媒體發(fā)起話題挑戰(zhàn)，鼓勵用戶曬出穿著該品牌產(chǎn)品的照片，這屬于哪種時尚營銷策略？（A)產(chǎn)品營銷(B)品牌營銷(C)內(nèi)容營銷(D)社群營銷9.識別媒體報道中存在的性別刻板印象，是時尚領域媒體素養(yǎng)的哪項重要能力？（A)媒介接觸能力(B)媒介分析能力(C)媒介創(chuàng)作能力(D)媒介批判能力10.閱讀一篇關于最新潮流趨勢的分析文章，并評估其觀點的客觀性和論證的充分性，這主要鍛煉了哪方面的媒體素養(yǎng)？（A)獲取信息能力(B)評估信息能力(C)創(chuàng)造信息能力(D)遵守法律能力二、填空題（請將正確答案填入橫線上）1.時尚傳播是一個涉及時尚信息的產(chǎn)生、傳播、接收和反饋的______過程。2.傳統(tǒng)時尚雜志通常以精美的圖片和詳細的文字描述來呈現(xiàn)時尚潮流，其主要傳播方式是______傳播。3.在時尚產(chǎn)業(yè)中，______是指時尚新產(chǎn)品從誕生到被市場接受所經(jīng)歷的時間階段。4.“紅毯文化”作為一種重要的時尚傳播現(xiàn)象，通常與______和______等重大活動緊密相關。5.媒體素養(yǎng)的核心要素之一是批判性思維，即能夠?qū)邮盏降臅r尚信息進行______、分析和質(zhì)疑。6.在數(shù)字時代，______和______成為了時尚傳播不可或缺的重要渠道。7.時尚博主通過個人經(jīng)驗分享和產(chǎn)品推薦來影響粉絲，這種傳播方式體現(xiàn)了______在時尚傳播中的作用。8.“快時尚”品牌通過快速模仿和復制高端品牌的款式，滿足消費者對時尚的即時需求，這反映了時尚傳播中的______特征。9.認識到時尚媒體（如廣告、雜志封面）所呈現(xiàn)的形象往往是經(jīng)過精心設計和選擇的，這是提升媒體素養(yǎng)的______能力的體現(xiàn)。10.在社交媒體時代，普通消費者也可以成為時尚信息的______和______者，參與到時尚傳播的過程中。三、名詞解釋（請對下列名詞進行簡要解釋，每條不超過50字）1.時尚周期2.時尚意見領袖（KOL）3.議程設置4.媒介素養(yǎng)5.街拍文化四、簡答題1.簡述時尚傳播過程中涉及的主要參與者及其功能。2.比較傳統(tǒng)時尚媒體與現(xiàn)代數(shù)字時尚媒體在傳播方式、受眾互動和影響力方面的主要異同。3.簡述培養(yǎng)時尚領域媒體素養(yǎng)的重要性。4.列舉并簡要說明至少三種時尚品牌利用社交媒體進行傳播的策略。五、論述題1.結(jié)合具體案例，論述社交媒體的興起如何改變了時尚傳播的格局，并分析其對消費者媒體素養(yǎng)提出的新挑戰(zhàn)。2.從文化、經(jīng)濟、社會或倫理等角度，選擇一個您認為重要的時尚傳播現(xiàn)象進行深入分析，并探討其背后的深層原因和影響。六、材料分析題閱讀以下關于某品牌新品發(fā)布會后社交媒體反響的片段：“XX品牌最新系列發(fā)布會昨晚在巴黎舉行，設計被普遍認為‘前衛(wèi)大膽’。微博上，#XX品牌新系列#話題閱讀量迅速破億，#XX品牌設計太敢了#和#XX品牌審美在線#等話題引發(fā)熱議。部分網(wǎng)友稱贊設計創(chuàng)新，‘終于看到有點東西的品牌了’；也有評論指出‘價格太高，普通人買不起’，‘有些設計過于怪異，不符合主流審美’；更有博主將新品與某位超模的身材進行對比，引發(fā)關于身材焦慮的討論。該品牌官方賬號發(fā)布了一系列模特穿著新品的精美圖片和視頻，并感謝粉絲的支持?！备鶕?jù)以上材料，請回答：1.從材料中可以看出，該品牌新品發(fā)布后通過哪些社交媒體渠道進行了傳播？傳播內(nèi)容主要有哪些類型？2.分析材料中體現(xiàn)出的不同受眾群體對該時尚信息的反應和媒體素養(yǎng)表現(xiàn)。3.探討該品牌在此次社交媒體傳播中可能存在的策略與潛在問題。試卷答案一、選擇題1.D2.C3.B4.C5.C6.B7.B8.D9.D10.B二、填空題1.信息2.報刊3.周期4.婚禮，頒獎典禮5.質(zhì)疑6.微信，微博7.中介8.迅速更迭9.辨別10.生產(chǎn)，傳播三、名詞解釋1.時尚周期：指時尚元素（如款式、色彩、面料等）從被創(chuàng)造出來，經(jīng)過流行、高峰、衰退直至被遺忘或再次創(chuàng)新所經(jīng)歷的時間過程。2.時尚意見領袖（KOL）：在時尚領域具有較高影響力和號召力，能夠引導或影響他人時尚觀念和消費行為的個人，通常通過社交媒體、博客、雜志等渠道分享觀點和推薦產(chǎn)品。3.議程設置：指媒體通過選擇報道特定議題并強調(diào)其重要性，從而影響公眾對這些議題的關注程度和認知方式的理論。4.媒介素養(yǎng)：指個體在面對各種媒介信息時，能夠有效解讀、評估、批判和創(chuàng)造媒介內(nèi)容，并負責任地使用媒介參與社會生活的能力。5.街拍文化：指通過相機或手機在公共場合拍攝他人穿著時尚的服裝和生活方式，并在社交媒體等平臺分享傳播的一種亞文化現(xiàn)象，它記錄和傳播了日常時尚和潮流動態(tài)。四、簡答題1.時尚傳播過程中的主要參與者及其功能：*時尚設計師/品牌：作為時尚信息的源頭，負責創(chuàng)造新的時尚產(chǎn)品和理念。*時尚媒體（雜志、電視臺、網(wǎng)站、博主等）：作為時尚信息的傳播者，負責收集、加工、發(fā)布時尚信息，引導時尚潮流。*時尚意見領袖（KOL）：作為中介，通過個人影響力和專業(yè)知識，連接品牌與消費者，傳播和詮釋時尚信息。*時尚品牌/零售商：作為時尚產(chǎn)品的提供者和市場推廣者，將時尚產(chǎn)品推向消費者。*消費者：作為時尚信息的接收者、反饋者和最終實踐者，他們的接受和消費行為影響著時尚的走向。2.傳統(tǒng)時尚媒體與現(xiàn)代數(shù)字時尚媒體的異同：*傳播方式：傳統(tǒng)媒體以印刷（雜志、報紙）和線性播放（電視）為主，單向傳播為主；現(xiàn)代數(shù)字媒體以網(wǎng)絡、社交媒體、視頻平臺為主，互動性強，多向傳播。*受眾互動：傳統(tǒng)媒體受眾互動性較弱，主要通過信箱、熱線等方式；現(xiàn)代數(shù)字媒體具有即時互動性，可通過評論、點贊、分享等方式進行實時交流。*影響力：傳統(tǒng)媒體（尤其是老牌時尚雜志）仍具權威性，但覆蓋面相對有限；現(xiàn)代數(shù)字媒體影響力廣泛，但信息碎片化，權威性相對分散，KOL影響力顯著。*內(nèi)容形式：傳統(tǒng)媒體內(nèi)容相對精煉、深度較高；現(xiàn)代數(shù)字媒體內(nèi)容形式多樣，包括短視頻、直播、圖文混排等，更注重娛樂性和即時性。*成本與門檻：傳統(tǒng)媒體制作和發(fā)布成本高，進入門檻高；現(xiàn)代數(shù)字媒體制作和發(fā)布成本相對較低，人人皆可參與。3.培養(yǎng)時尚領域媒體素養(yǎng)的重要性：*辨別信息真?zhèn)危簬椭M者識別虛假宣傳、炒作營銷和有偏見的時尚報道，避免盲目跟風和消費陷阱。*提升批判性思維：使消費者能夠分析時尚現(xiàn)象背后的商業(yè)邏輯、文化內(nèi)涵和社會影響，不被動接受單一價值觀。*促進理性消費：通過理解時尚傳播對消費欲望的塑造，幫助消費者建立健康的消費觀，做出更明智的消費決策。*增強自我表達：使消費者能夠理解不同媒介平臺的特點，有效利用媒介表達個人時尚態(tài)度和風格，參與時尚文化的建設。*關注倫理與社會責任：提升對時尚傳播中存在的倫理問題（如物化、歧視、環(huán)境問題）的關注和反思，倡導更負責任的時尚實踐。4.時尚品牌利用社交媒體進行傳播的策略：*KOL合作推廣：與時尚博主、網(wǎng)紅合作，通過他們的影響力向目標受眾推薦產(chǎn)品，增加品牌曝光度和可信度。*用戶生成內(nèi)容（UGC）激勵：發(fā)起話題挑戰(zhàn)、有獎征集等活動，鼓勵用戶分享穿著品牌產(chǎn)品的照片或視頻，形成口碑傳播。*實時互動與社區(qū)建設：通過官方賬號發(fā)布內(nèi)容，與粉絲互動，回應評論，建立品牌社群，增強用戶粘性。*內(nèi)容營銷：創(chuàng)作高質(zhì)量的時尚內(nèi)容（如穿搭教程、潮流分析、幕后花絮），提供價值給受眾，吸引并留住粉絲。*直播帶貨/發(fā)布：利用直播功能進行新品發(fā)布、限時優(yōu)惠銷售，或與設計師/名人直播互動，增強體驗感和即時轉(zhuǎn)化。五、論述題1.社交媒體的興起對時尚傳播格局的改變及其對消費者媒體素養(yǎng)提出的新挑戰(zhàn)：*改變：*傳播去中心化：信息發(fā)布不再局限于傳統(tǒng)媒體，人人皆可成為傳播者，時尚潮流的發(fā)起和傳播速度加快，更加多元化。*實時互動性增強：品牌與消費者、消費者與消費者之間可以實時互動交流，反饋迅速，形成更緊密的社群關系。*受眾參與度提高：消費者不再只是被動接收信息，可以參與內(nèi)容創(chuàng)作（如曬單、評論、二次創(chuàng)作），影響時尚潮流的形成。*虛擬時尚與數(shù)字身份：虛擬試衣、數(shù)字服裝、虛擬偶像等概念興起，模糊了物理與虛擬的界限，創(chuàng)造了新的時尚體驗和表達方式。*影響力更加分散：KOL和意見領袖的影響力巨大，但眾多小眾博主也形成各自的影響力圈層，權威性被稀釋。*挑戰(zhàn)：*信息過載與篩選困難：海量信息涌現(xiàn)，真假難辨，消費者難以有效篩選出有價值、適合自己的時尚信息。*虛假宣傳與審美焦慮：充斥著經(jīng)過美化的圖片和視頻，容易引發(fā)消費者的容貌焦慮、消費攀比和錯誤的審美認知。*算法推薦與信息繭房：個性化推薦算法可能導致用戶只接觸到同質(zhì)化的信息，視野受限，加劇刻板印象。*速食時尚與文化挪用：潮流更迭速度加快，追求快速時尚可能導致對文化的淺層理解和挪用，忽視背后文化意義。*缺乏深度與思考：碎片化、娛樂化的內(nèi)容為主，不利于培養(yǎng)消費者對時尚現(xiàn)象的深度理解和批判性思考能力。2.關于時尚傳播現(xiàn)象的深入分析（示例：快時尚現(xiàn)象）：*快時尚現(xiàn)象：指服裝品牌以極快的速度模仿和復制高端時尚或明星穿著，以低廉價格快速推向市場，滿足消費者追求潮流的心理。*深層原因：*經(jīng)濟驅(qū)動：全球化生產(chǎn)鏈條和高效供應鏈使得低成本、快速反應成為可能，巨大的市場需求帶來高利潤。*消費心理：迎合消費者追求時尚、彰顯個性的需求，以及追求“買得起”時尚的愿望。*時尚產(chǎn)業(yè)邏輯：時尚本身具有易逝性，快時尚加速了時尚周期的流轉(zhuǎn)，維持了行業(yè)的活力和消費動力。*社交媒體放大效應：社交媒體上關于時尚的快速展示和分享，加速了快時尚的流行速度和影響力。*影響：*積極方面：降低了時尚門檻，讓更多人能接觸和嘗試時尚；推動了時尚潮流的快速迭代；提供了高性價比的時尚選擇。*消極方面：對環(huán)境造成巨大壓力（過度生產(chǎn)、廢棄物）；可能導致設計師原創(chuàng)性受損；加劇服裝浪費和快消文化；可能傳播不健康的身體意象和消費主義價值觀。*反思：快時尚現(xiàn)象體現(xiàn)了時尚傳播中經(jīng)濟邏輯與審美文化之間的復雜關系。作為消費者，需要提升媒體素養(yǎng)，理性看待快時尚，反思其背后的社會和環(huán)境代價，倡導更可持續(xù)的時尚消費方式。六、材料分析題1.該品牌新品發(fā)布后通過社交媒體渠道傳播，至少可以看出微博是主要渠道。傳播內(nèi)容主要包括官方發(fā)布的圖片和視頻、用戶的評論和討論（贊揚、批評、疑問）、以及帶有話題標簽的分享和互動。2.材料中體現(xiàn)出的不同受眾群體及其媒體素養(yǎng)表現(xiàn)：*贊揚設計創(chuàng)新的網(wǎng)友：表現(xiàn)出對時尚潮流的關注，具有一定的審美判斷力，可能對時尚信息有較好的辨別能力（能識別設計創(chuàng)新）。*指出價格過高/不符合主流審美的網(wǎng)友：反映了消費者對時尚產(chǎn)品的現(xiàn)實考量（價格、實用性、個人偏好），以及可能存在的從眾心理或?qū)χ髁鲗徝赖睦斫狻?將新品與超模身材對比的博主/部分網(wǎng)友：體現(xiàn)了將時尚與個人身體條件過度關聯(lián)的傾向，缺乏對時尚的獨立理解，可能受到媒體中常見身材刻板印象的影