2025年大學(xué)《時尚傳播》專業(yè)題庫——時尚傳播與大眾傳媒考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題1.以下哪一項不是時尚的主要特征？A.流行性B.象征性C.商業(yè)性D.固定性2.時尚傳播過程中，信息發(fā)出者通常被稱為：A.受眾B.媒介C.傳播者D.傳播效果3.報紙、雜志、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體形式屬于：A.社交媒體B.網(wǎng)絡(luò)媒體C.大眾傳媒D.跨媒體4.齊美爾認(rèn)為，時尚是一種：A.經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象B.社會互動過程C.政治運動D.文化遺產(chǎn)5.以下哪一項不是大眾傳媒的主要功能？A.信息傳播B.娛樂休閑C.文化傳承D.個人決策6.時尚品牌通過舉辦時裝秀來展示新產(chǎn)品，這屬于：A.報道式傳播B.倡導(dǎo)式傳播C.營銷式傳播D.教育式傳播7.“媒介即訊息”這一觀點的提出者是：A.馬克思B.霍夫蘭C.麥克盧漢D.盧因8.以下哪一項不屬于社交媒體的主要特點？A.互動性B.公開性C.個性化D.線下性9.時尚傳播與大眾傳媒之間存在著怎樣的關(guān)系？A.單向影響B(tài).相互作用C.無關(guān)聯(lián)D.互為替代10.算法推薦在時尚內(nèi)容傳播中扮演著重要角色，其主要作用是：A.提高傳播效率B.增加傳播成本C.減少傳播范圍D.降低傳播質(zhì)量二、填空題1.時尚傳播是指__________在時間和空間上的流動過程。2.大眾傳媒具有__________、__________和__________的特征。3.時尚傳播的__________功能是指通過傳播時尚信息，引導(dǎo)人們的消費行為。4.符號互動理論認(rèn)為，時尚是一種__________的過程。5.互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，使得時尚傳播進(jìn)入了__________時代。6.時尚媒體主要包括__________、__________和__________等。7.時尚事件傳播過程中，媒體發(fā)揮著__________和__________的作用。8.“使用與滿足”理論認(rèn)為，受眾是__________的。三、名詞解釋1.時尚2.大眾傳媒3.時尚系統(tǒng)4.媒介效果四、簡答題1.簡述時尚傳播的主要過程。2.簡述大眾傳媒在時尚傳播中的作用。3.簡述社交媒體對時尚傳播的影響。五、論述題結(jié)合具體案例，論述時尚傳播與大眾傳媒的互惠關(guān)系。六、案例分析題請分析一個你熟悉的時尚品牌是如何利用大眾傳媒進(jìn)行營銷和推廣的。該品牌選擇了哪些媒體？采用了哪些傳播策略？取得了怎樣的傳播效果？試卷答案一、選擇題1.D2.C3.C4.B5.D6.C7.C8.D9.B10.A二、填空題1.時尚信息2.傳播性、大眾性、影響力3.商業(yè)4.社會互動5.網(wǎng)絡(luò)化6.時尚雜志、時尚網(wǎng)站、時尚博主7.塑造、傳播8.能動的三、名詞解釋1.時尚:指在一定時期內(nèi)，被社會群體廣泛接受并模仿的一種行為模式、風(fēng)格或觀念，具有流行性、象征性和短暫性等特點。*解析思路:定義時尚需要抓住其核心特征：流行性（被廣泛接受）、象征性（代表某種身份或觀念）、短暫性（會隨時間變化）。2.大眾傳媒:指能夠面向廣大受眾進(jìn)行信息傳播的媒介機(jī)構(gòu)，如報紙、雜志、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等。*解析思路:定義大眾傳媒需要強(qiáng)調(diào)其傳播范圍廣、受眾眾多這兩個關(guān)鍵點。3.時尚系統(tǒng):指由時尚生產(chǎn)者、時尚傳播者、時尚接受者等要素構(gòu)成的，圍繞時尚信息的生產(chǎn)、傳播和接受而形成的相對完整的系統(tǒng)。*解析思路:定義時尚系統(tǒng)需要包含其核心要素：生產(chǎn)者、傳播者、接受者，以及他們之間的關(guān)系。4.媒介效果:指媒介信息對受眾產(chǎn)生的各種影響，包括認(rèn)知、態(tài)度和行為等方面的影響。*解析思路:定義媒介效果需要強(qiáng)調(diào)媒介信息對受眾的影響，包括認(rèn)知、態(tài)度和行為三個層面。四、簡答題1.簡述時尚傳播的主要過程。*時尚信息的產(chǎn)生：時尚信息的產(chǎn)生主要來源于時尚生產(chǎn)者，如設(shè)計師、品牌、時尚機(jī)構(gòu)等。*時尚信息的傳播：時尚信息通過大眾傳媒、社交媒體等渠道進(jìn)行傳播。*時尚信息的接受：受眾通過接觸時尚信息，進(jìn)行理解、解讀和接受。*時尚信息的反饋：受眾的反饋會反過來影響時尚信息的產(chǎn)生和傳播。*解析思路:簡述時尚傳播過程需要按照時間順序，依次闡述時尚信息的產(chǎn)生、傳播、接受和反饋這四個環(huán)節(jié)。2.簡述大眾傳媒在時尚傳播中的作用。*時尚信息的發(fā)布者：大眾傳媒是時尚信息的重要發(fā)布者，向公眾傳遞時尚資訊。*時尚潮流的塑造者：大眾傳媒通過選擇、報道和評論，塑造時尚潮流。*時尚品牌的推廣者：大眾傳媒為時尚品牌提供推廣平臺，擴(kuò)大品牌影響力。*時尚文化的傳播者：大眾傳媒傳播時尚文化，引導(dǎo)人們的審美觀念。*解析思路:簡述大眾傳媒在時尚傳播中的作用需要從發(fā)布者、塑造者、推廣者和傳播者四個角度進(jìn)行闡述。3.簡述社交媒體對時尚傳播的影響。*降低了時尚傳播的門檻：社交媒體使得人人都可以成為時尚信息的生產(chǎn)者和傳播者。*加快了時尚傳播的速度：社交媒體的即時性特征使得時尚信息能夠快速傳播。*促進(jìn)了時尚傳播的互動性：社交媒體的互動性特征使得受眾能夠參與到時尚傳播過程中。*改變了時尚傳播的模式：社交媒體使得時尚傳播更加多元化和個性化。*解析思路:簡述社交媒體對時尚傳播的影響需要從門檻、速度、互動性和模式四個方面進(jìn)行闡述。五、論述題結(jié)合具體案例，論述時尚傳播與大眾傳媒的互惠關(guān)系。*大眾傳媒為時尚傳播提供了平臺和渠道，擴(kuò)大了時尚傳播的范圍和影響力。例如，時尚雜志通過精美的圖片和文字，向讀者展示最新的時尚潮流，引導(dǎo)人們的時尚消費。*時尚傳播為大眾傳媒提供了內(nèi)容和創(chuàng)新動力，豐富了大眾傳媒的內(nèi)容和形式。例如，社交媒體上的時尚博主通過分享自己的時尚搭配和生活方式，為大眾傳媒提供了新的內(nèi)容來源。*兩者相互促進(jìn)，共同推動時尚產(chǎn)業(yè)和媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，時尚品牌通過與大眾傳媒合作，進(jìn)行品牌推廣和營銷，提高了品牌知名度和銷售額；而大眾傳媒則通過報道時尚品牌和時尚事件，吸引了更多的受眾和廣告收入。*解析思路:論述時尚傳播與大眾傳媒的互惠關(guān)系需要從相互促進(jìn)的角度進(jìn)行闡述，并結(jié)合具體案例進(jìn)行分析。例如，可以分析時尚雜志與時尚品牌、時尚博主與社交媒體平臺之間的合作關(guān)系。六、案例分析題請分析一個你熟悉的時尚品牌是如何利用大眾傳媒進(jìn)行營銷和推廣的。該品牌選擇了哪些媒體？采用了哪些傳播策略？取得了怎樣的傳播效果？*案例分析示例：Lululemon是一個主打瑜伽服飾的品牌，它通過以下方式利用大眾傳媒進(jìn)行營銷和推廣：*媒體選擇：Lululemon主要選擇時尚雜志、運動雜志、社交媒體等媒體進(jìn)行推廣。例如，它在《Vogue》、《Elle》等時尚雜志上刊登廣告，并在Instagram、Facebook等社交媒體平臺上進(jìn)行品牌宣傳。*傳播策略：Lululemon采用了以下傳播策略：*品牌形象塑造：Lululemon將自己定位為一個健康、積極、時尚的品牌，通過贊助瑜伽比賽、舉辦瑜伽活動等方式，塑造品牌形象。*內(nèi)容營銷：Lululemon在社交媒體平臺上發(fā)布原創(chuàng)內(nèi)容，例如瑜伽教程、健身建議等，吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注。*明星代言：Lululemon與一些知名瑜伽教練、演員等合作，進(jìn)行品牌代言。*傳播效果：Lululemon的營銷和推廣策略取得了良好