2025年大學《時尚傳播》專業(yè)題庫——時尚產(chǎn)業(yè)的環(huán)保傳播策略考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每小題5分，共20分）1.綠色傳播2.時尚產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性3.零廢棄時尚4.環(huán)境足跡二、簡答題（每小題10分，共40分）1.簡述時尚產(chǎn)業(yè)進行環(huán)保傳播策略的重要意義。2.時尚產(chǎn)業(yè)面臨哪些主要的環(huán)境挑戰(zhàn)？請至少列舉三點。3.簡述在時尚傳播中運用“框架理論”分析環(huán)保信息傳播效果的可能途徑。4.企業(yè)在進行環(huán)保傳播時可能面臨哪些倫理困境？請結(jié)合時尚產(chǎn)業(yè)的特點進行說明。三、論述與分析題（每小題20分，共60分）1.選取一個你熟悉的時尚品牌（可以是國際品牌或本土品牌），分析其在近年來的環(huán)保傳播實踐。請具體說明其傳播的主要環(huán)保信息、選用的傳播渠道、目標受眾，并評估其傳播策略的優(yōu)缺點。2.假設一個快速時尚品牌計劃推出其首個大規(guī)模的環(huán)保傳播活動，旨在提升消費者對其可持續(xù)努力的認識。請為其設計一個包含傳播目標、核心信息、目標受眾、主要渠道和效果評估方法的整合性傳播策略方案。3.探討社交媒體在時尚產(chǎn)業(yè)環(huán)保傳播中的作用。分析其優(yōu)勢與潛在問題（如信息碎片化、引發(fā)攀比消費等），并思考如何利用社交媒體更有效地推動負責任的時尚消費觀念。---試卷答案一、名詞解釋1.綠色傳播：指組織（特別是企業(yè)）有意識地策劃、實施和評估傳播活動，以傳遞環(huán)境友好、資源節(jié)約的信息，提升公眾環(huán)保意識，促進可持續(xù)行為，并塑造自身環(huán)境責任形象的一種傳播實踐。**解析思路：*定義需包含核心主體（組織）、目的（傳遞環(huán)保信息、提升意識、促進行為、塑造形象）、手段（策劃、實施、評估傳播活動）、內(nèi)容（環(huán)境友好、資源節(jié)約）等關鍵要素。2.時尚產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)性：指時尚產(chǎn)業(yè)在滿足當前消費者需求的同時，能夠保護和增強未來世代滿足其需求的能力。它要求產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)品設計、生產(chǎn)、消費和廢棄等各個環(huán)節(jié)最大限度地減少對環(huán)境的負面影響，并確保社會公平和倫理。**解析思路：*定義需緊扣時尚產(chǎn)業(yè)，并解釋其核心內(nèi)涵：兼顧當前與未來（代際公平）、環(huán)境維度（減少負面影響）、社會維度（公平與倫理）。3.零廢棄時尚：指在時尚產(chǎn)品的整個生命周期中（從設計、生產(chǎn)、分銷到消費和廢棄），最大限度地減少或消除廢棄物和資源浪費，力求資源高效利用和循環(huán)再生，最終實現(xiàn)接近零廢棄的目標。**解析思路：*定義需強調(diào)“時尚產(chǎn)品生命周期”這一范圍，核心是“廢棄物和資源浪費的減少/消除”、“資源高效利用與循環(huán)再生”、“零廢棄目標”。4.環(huán)境足跡：指評估個人、組織、產(chǎn)品或活動在特定時間段內(nèi)對環(huán)境產(chǎn)生的整體壓力，通常以資源消耗（如水、能源、土地）、排放到環(huán)境中的污染物（如溫室氣體、廢水、廢料）等量化指標來衡量。**解析思路：*定義需說明其本質(zhì)是“環(huán)境壓力的評估”，評估對象（個人、組織、產(chǎn)品、活動），衡量方式（資源消耗、污染物排放），結(jié)果呈現(xiàn)（量化指標）。二、簡答題1.時尚產(chǎn)業(yè)進行環(huán)保傳播策略的意義在于：首先，有助于提升品牌形象和聲譽，滿足消費者日益增長的環(huán)保需求和審美偏好，增強品牌競爭力。其次，能夠引導消費者形成可持續(xù)的消費觀念和行為習慣，促進綠色市場的發(fā)展。再次，通過傳播環(huán)保信息，可以提高整個行業(yè)對環(huán)境問題的認識，推動產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的技術(shù)創(chuàng)新和模式轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。最后，有助于企業(yè)規(guī)避環(huán)境風險，滿足相關法規(guī)要求，并履行社會責任。**解析思路：*從多個角度回答，包括對品牌自身（形象、競爭力）、對消費者（引導消費）、對產(chǎn)業(yè)（推動轉(zhuǎn)型）、對企業(yè)和法規(guī)（規(guī)避風險、履行責任）等方面的意義，邏輯清晰，覆蓋主要方面。2.時尚產(chǎn)業(yè)面臨的主要環(huán)境挑戰(zhàn)包括：一是資源過度消耗，如大規(guī)模使用化石能源、水資源，以及依賴不可再生或緩慢再生的原材料（如某些合成纖維、皮革）；二是產(chǎn)生大量廢棄物，特別是快時尚模式導致的服裝短壽命和低回收率，造成紡織垃圾圍城；三是環(huán)境污染嚴重，包括生產(chǎn)過程中的水污染、化學物質(zhì)排放，以及廢棄物處理不當帶來的土壤、水源和空氣污染；四是碳排放量大，從原材料生產(chǎn)、制造加工、物流運輸?shù)较M者洗滌、穿著和廢棄處理，整個產(chǎn)業(yè)鏈的溫室氣體排放量巨大。**解析思路：*列舉挑戰(zhàn)時，可從資源、廢棄物、污染、碳排放等關鍵環(huán)節(jié)入手，結(jié)合快時尚模式等具體特點，確保答案全面且貼合時尚產(chǎn)業(yè)實際。3.運用框架理論分析時尚傳播中的環(huán)保信息效果，可以探討：媒體或品牌如何選擇和呈現(xiàn)關于時尚環(huán)保的信息（即“框架”），例如，是將環(huán)保強調(diào)為成本負擔，還是機遇創(chuàng)新，或是社會責任？這種選擇性的突出和強調(diào)（框架化）如何影響受眾對環(huán)保議題的理解和認知？不同的框架會引導受眾產(chǎn)生不同的態(tài)度和看法（如認為環(huán)保時尚更昂貴vs.更具價值），并可能進而影響其購買意愿和行為。分析還需考慮受眾自身的背景、既有觀念如何調(diào)適或強化他們接收和解讀框架的方式。**解析思路：*首先點明框架理論的核心（選擇性突出/強調(diào)），然后具體到環(huán)保信息傳播中（如何框定時尚環(huán)保），接著分析框架對受眾認知、態(tài)度、行為的影響機制，最后提及受眾自身因素的影響，構(gòu)成完整的分析鏈條。4.企業(yè)進行環(huán)保傳播可能面臨的倫理困境主要有：一是“漂綠”（Greenwashing）的誘惑與風險，即企業(yè)可能夸大、虛假宣傳其環(huán)保努力，誤導消費者，這不僅不道德，也可能面臨法律風險和聲譽危機。二是信息不對稱與責任歸屬，企業(yè)在環(huán)保投入和成果方面可能掌握更多信息，如何確保信息透明，讓消費者準確了解產(chǎn)品的真實環(huán)境績效？當環(huán)保問題發(fā)生時，責任應如何界定和分擔？三是可持續(xù)性與經(jīng)濟效益的平衡，過于激進的環(huán)保措施可能增加成本，影響競爭力，企業(yè)如何在追求經(jīng)濟利益和環(huán)境責任之間找到合適的平衡點？四是公平性問題，環(huán)保努力可能對不同收入群體、不同地區(qū)產(chǎn)生差異化影響（如環(huán)保產(chǎn)品的價格），是否公平？**解析思路：*列舉倫理困境時，需點出具體現(xiàn)象（漂綠），涉及的問題核心（信息、責任、成本、公平），并體現(xiàn)出其中的矛盾和沖突，如利益與責任、理想與現(xiàn)實、信息發(fā)布者與接收者等。三、論述與分析題1.（以H&M為例進行說明，考生可選擇其他品牌并進行分析）H&M在其環(huán)保傳播實踐中，主要通過多種渠道傳遞“更可持續(xù)的時尚”的核心信息。其傳播的主要環(huán)保信息包括：推廣使用回收材料（如rUNDFUN回收舊衣項目）、負責任的原材料采購（如可持續(xù)棉花）、減少水資源消耗的生產(chǎn)工藝、鼓勵洗衣護理方面的節(jié)能環(huán)保行為、以及支持公平勞工實踐等。其選用的傳播渠道非常多元化，包括：品牌官網(wǎng)和移動應用中的專項宣傳板塊、社交媒體平臺（如Instagram,Facebook）的推廣帖子、線下門店的視覺陳列和宣傳資料、時尚媒體合作報道、以及定期的發(fā)布可持續(xù)發(fā)展報告。目標受眾廣泛，既包括關注環(huán)保的年輕消費者，也包括日益重視性價比和品牌社會責任的更廣泛人群。評估其傳播策略的優(yōu)缺點：優(yōu)點在于信息傳遞的持續(xù)性、渠道的廣泛覆蓋性、與品牌日常運營的結(jié)合緊密性，以及通過實際行動（如回收舊衣）增強可信度。缺點可能在于信息傳遞有時略顯口號化，缺乏深度；部分環(huán)保措施的成本轉(zhuǎn)嫁到消費者（如回收衣物的條件限制），可能引發(fā)爭議；在高端時尚領域的影響力相對較弱；且其快時尚模式本身與資源節(jié)約、減少浪費的環(huán)保理念存在一定張力，傳播效果受到挑戰(zhàn)。**解析思路：*分析案例需包含：清晰識別品牌及其環(huán)保信息核心；具體列舉傳播渠道和目標受眾；全面評估策略的優(yōu)點（如持續(xù)性、廣泛性、可信度）和缺點（如深度、成本、受眾局限、模式?jīng)_突等）。分析應結(jié)合品牌實際做法，論據(jù)充分。2.（方案設計，以下為要點示例）*傳播目標：提升品牌在消費者心中的環(huán)境責任感形象；普及可持續(xù)時尚消費知識；鼓勵消費者嘗試和選擇品牌推出的環(huán)保系列及采用可持續(xù)做法。*核心信息：“時尚可以更負責任，[品牌名]與您同行”——強調(diào)品牌對可持續(xù)時尚的承諾，并引導消費者參與。*目標受眾：18-35歲的都市年輕消費者，關注時尚潮流，有一定環(huán)保意識，愿意為有責任感的品牌支付合理溢價，活躍于社交媒體。*主要渠道：*社交媒體營銷：發(fā)起#時尚負責任挑戰(zhàn)#話題，邀請KOL/網(wǎng)紅分享可持續(xù)穿搭技巧、環(huán)保生活方式；制作系列短視頻展示環(huán)保系列的生產(chǎn)過程、材料創(chuàng)新、舊衣改造創(chuàng)意；與環(huán)保類公眾號合作進行內(nèi)容傳播。*品牌自有平臺：在官方網(wǎng)站和APP開設“可持續(xù)時尚”專區(qū)，詳細介紹品牌環(huán)保舉措、產(chǎn)品環(huán)保標簽解讀、提供在線DIY舊衣改造教程。*線下體驗活動：在重點門店舉辦“可持續(xù)時尚工作坊”，邀請專家講解環(huán)保知識，提供免費舊衣回收和升級改造服務，設置環(huán)保系列專屬試穿體驗區(qū)。*媒體合作：與生活方式、時尚、環(huán)保類媒體合作，發(fā)布深度報道或舉辦聯(lián)名活動，提升品牌環(huán)保形象的社會影響力。*公關傳播：發(fā)布年度可持續(xù)發(fā)展報告，披露環(huán)保進展；參與或贊助環(huán)保公益項目，提升品牌公信力。*效果評估方法：通過社交媒體話題閱讀量、討論量、互動率（點贊、評論、分享）；官網(wǎng)/APP專區(qū)瀏覽量和用戶參與度；線下活動參與人數(shù)和反饋；媒體報道數(shù)量和質(zhì)量；以及結(jié)合銷售數(shù)據(jù)（環(huán)保系列銷售增長率）、消費者調(diào)研（品牌環(huán)保形象感知度變化）等進行綜合評估。**解析思路：*設計策略需結(jié)構(gòu)完整，包含目標、信息、受眾、渠道、評估等要素。各部分應邏輯關聯(lián)，相互支撐。渠道選擇要考慮目標受眾和傳播目標，具有針對性。評估方法要具體可行，能衡量傳播效果。需體現(xiàn)出整合營銷傳播的思維。3.社交媒體在時尚產(chǎn)業(yè)環(huán)保傳播中扮演著關鍵角色。其優(yōu)勢在于：極高的傳播速度和廣度，能夠快速觸達海量目標受眾；互動性強，便于品牌與消費者直接溝通、收集反饋、激發(fā)討論，形成社群效應；內(nèi)容形式多樣（圖文、短視頻、直播、故事等），適合生動形象地展示環(huán)保理念、產(chǎn)品特點和實踐過程；成本相對較低，適合中小品牌進行有效傳播；能夠利用算法推薦，精準觸達對環(huán)保話題感興趣的用戶。然而，社交媒體也存在潛在問題：信息碎片化嚴重，環(huán)保深度內(nèi)容容易被淹沒在大量娛樂、促銷信息中，難以引起持久關注；容易引發(fā)攀比消費，部分用戶可能在社交媒體上展示“環(huán)?！睒撕灥纳唐?，但背后消費行為并未根本改變，甚至加劇資源浪費；算法可能形成信息繭房，強化部分用戶的固有觀念，不利于全面認識時尚環(huán)保議題；虛假信息或“漂綠”宣傳更容易在快速傳播中擴散，誤導消費者；過度依賴視覺呈現(xiàn)，可能忽視環(huán)保傳播的深度和復雜性。要更有效地利用社交媒體推動負責任的時尚消費，應：堅持內(nèi)容為王，創(chuàng)作高質(zhì)量、有深度的環(huán)保內(nèi)容，講述真實、有故事性的可持續(xù)時尚故事；積極互動，回應用戶關切，鼓勵理性討論，而非簡單宣導；利用直播等形式進行透明化展示（如工廠探訪、環(huán)保工藝演示）；發(fā)起有意義的挑戰(zhàn)或活動，引