2025年大學《網(wǎng)絡(luò)與新媒體》專業(yè)題庫——新媒體時代下的聚合傳播考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每小題3分，共15分）1.聚合傳播2.算法推薦3.社交媒體矩陣4.意見領(lǐng)袖5.跨平臺傳播二、簡答題（每小題5分，共25分）1.簡述新媒體時代下聚合傳播的主要特征。2.簡述算法推薦在聚合傳播中的作用機制。3.簡述意見領(lǐng)袖在聚合傳播中的主要功能。4.簡述聚合傳播對傳統(tǒng)媒體帶來的挑戰(zhàn)。5.簡述聚合傳播在公共關(guān)系領(lǐng)域的主要應(yīng)用方式。三、論述題（每小題10分，共20分）1.結(jié)合具體案例，論述聚合傳播的優(yōu)勢與劣勢。2.論述聚合傳播對社會輿論的影響及其應(yīng)對策略。四、案例分析題（15分）五、實踐應(yīng)用題（15分）假設(shè)你是一家互聯(lián)網(wǎng)公司的市場推廣人員，請設(shè)計一個聚合傳播方案，用于推廣公司新推出的短視頻平臺。方案應(yīng)包括以下內(nèi)容：目標受眾、核心傳播信息、選擇的社交媒體平臺、意見領(lǐng)袖合作策略、用戶生成內(nèi)容激勵措施等。試卷答案一、名詞解釋1.聚合傳播：指利用新媒體技術(shù)，將不同平臺、不同形式的信息進行整合、匯聚，形成傳播矩陣，實現(xiàn)信息的多渠道、多形式傳播的一種傳播方式。*解析思路：此題考察對聚合傳播基本概念的掌握。答案應(yīng)包含核心要素：利用新媒體技術(shù)、整合不同平臺和形式的信息、形成傳播矩陣、多渠道多形式傳播。2.算法推薦：指基于人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)，根據(jù)用戶的興趣、行為等數(shù)據(jù)，為用戶推薦相關(guān)信息的系統(tǒng)。*解析思路：此題考察對算法推薦技術(shù)的理解。答案應(yīng)包含技術(shù)基礎(chǔ)：人工智能、大數(shù)據(jù)，核心功能：根據(jù)用戶數(shù)據(jù)推薦相關(guān)信息。3.社交媒體矩陣：指為了實現(xiàn)特定的傳播目標，運營者構(gòu)建的多個相互關(guān)聯(lián)、相互補充的社交媒體賬號組合。*解析思路：此題考察對社交媒體矩陣概念的理解。答案應(yīng)包含核心要素：多個社交媒體賬號、相互關(guān)聯(lián)、相互補充、特定傳播目標。4.意見領(lǐng)袖：指在特定領(lǐng)域或社群中，具有較高影響力，能夠影響他人態(tài)度和行為的人。*解析思路：此題考察對意見領(lǐng)袖定義的掌握。答案應(yīng)包含關(guān)鍵特征：較高影響力、影響他人態(tài)度和行為、特定領(lǐng)域或社群。5.跨平臺傳播：指信息在不同社交媒體平臺之間進行傳播和擴散的過程。*解析思路：此題考察對跨平臺傳播概念的理解。答案應(yīng)包含核心要素：信息在不同社交媒體平臺之間、傳播和擴散。二、簡答題1.新媒體時代下聚合傳播的主要特征：傳播主體多元化、傳播渠道融合化、傳播內(nèi)容多樣化、傳播過程互動化、傳播效果精準化。*解析思路：此題考察對聚合傳播特征的掌握。答案應(yīng)從傳播主體、渠道、內(nèi)容、過程、效果五個方面進行闡述，體現(xiàn)新媒體時代的特點。2.算法推薦在聚合傳播中的作用機制：通過分析用戶數(shù)據(jù)，精準定位用戶興趣，推薦相關(guān)內(nèi)容，提高信息匹配度，實現(xiàn)個性化傳播，擴大信息傳播范圍。*解析思路：此題考察對算法推薦作用機制的理解。答案應(yīng)包含：分析用戶數(shù)據(jù)、定位用戶興趣、推薦相關(guān)內(nèi)容、提高匹配度、實現(xiàn)個性化、擴大傳播范圍。3.意見領(lǐng)袖在聚合傳播中的主要功能：信息傳播者、輿論引導者、品牌塑造者、用戶連接者。*解析思路：此題考察對意見領(lǐng)袖功能的掌握。答案應(yīng)從信息傳播、輿論引導、品牌塑造、用戶連接四個方面進行闡述。4.聚合傳播對傳統(tǒng)媒體帶來的挑戰(zhàn)：受眾流失、影響力下降、傳播模式變革、競爭加劇。*解析思路：此題考察對聚合傳播對傳統(tǒng)媒體挑戰(zhàn)的理解。答案應(yīng)從受眾、影響力、傳播模式、競爭四個方面進行闡述。5.聚合傳播在公共關(guān)系領(lǐng)域的主要應(yīng)用方式：政府形象塑造、企業(yè)危機公關(guān)、輿情監(jiān)測與引導、公共事件傳播。*解析思路：此題考察對聚合傳播在公共關(guān)系領(lǐng)域應(yīng)用的理解。答案應(yīng)從政府形象、企業(yè)危機、輿情監(jiān)測、公共事件四個方面進行闡述。三、論述題1.結(jié)合具體案例，論述聚合傳播的優(yōu)勢與劣勢。*解析思路：此題考察對聚合傳播綜合評價的能力。答案應(yīng)先闡述聚合傳播的優(yōu)勢，例如：傳播范圍廣、傳播速度快、互動性強、傳播效果精準等，并結(jié)合具體案例進行說明。然后闡述聚合傳播的劣勢，例如：信息過載、虛假信息泛濫、隱私泄露風險、算法偏見等，并結(jié)合具體案例進行說明。最后進行總結(jié)，指出聚合傳播是把雙刃劍，需要合理利用。2.論述聚合傳播對社會輿論的影響及其應(yīng)對策略。*解析思路：此題考察對聚合傳播社會影響的深入理解。答案應(yīng)首先分析聚合傳播對社會輿論的影響，例如：加速信息傳播、放大輿論效應(yīng)、形成輿論場、可能引發(fā)輿論極化等，并結(jié)合具體案例進行說明。然后提出應(yīng)對策略，例如：加強網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管、提升媒體素養(yǎng)、引導輿論走向、構(gòu)建良性輿論生態(tài)等。四、案例分析題該案例中聚合傳播的具體運用策略及其成功因素如下：*策略：*多平臺布局：利用微博、微信、抖音等多個社交媒體平臺，覆蓋不同用戶群體，擴大傳播范圍。*KOL合作：邀請KOL進行產(chǎn)品測評和推薦，利用其影響力，提高產(chǎn)品知名度和美譽度。*鼓勵UGC：通過設(shè)置話題、舉辦活動等方式，鼓勵用戶生成內(nèi)容，形成良好的口碑傳播效應(yīng)。*精準推送：利用算法推薦技術(shù)，將產(chǎn)品信息精準推送給目標用戶。*成功因素：*策略得當：選擇的社交媒體平臺與目標用戶群體匹配，KOL合作精準，UGC激勵機制有效。*內(nèi)容優(yōu)質(zhì)：產(chǎn)品本身具有吸引力，KOL測評內(nèi)容真實客觀，用戶生成內(nèi)容積極向上。*時機把握：選擇合適的推廣時機，引發(fā)用戶關(guān)注。*效果評估：對推廣效果進行監(jiān)測和評估，及時調(diào)整策略。解析思路：此題考察對聚合傳播案例的分析能力。答案應(yīng)首先分析案例中聚合傳播的具體運用策略，從平臺選擇、KOL合作、UGC激勵、精準推送等方面進行闡述。然后分析案例成功的原因，從策略、內(nèi)容、時機、效果評估等方面進行說明。五、實踐應(yīng)用題聚合傳播方案設(shè)計如下：*目標受眾：18-35歲，喜歡短視頻的年輕用戶。*核心傳播信息：平臺功能強大、內(nèi)容豐富、用戶體驗良好。*選擇的社交媒體平臺：抖音、快手、視頻號。*意見領(lǐng)袖合作策略：與短視頻領(lǐng)域的頭部KOL、腰部KOL、網(wǎng)紅合作，進行平臺推廣、內(nèi)容共創(chuàng)、活動參與等。*用戶生成內(nèi)容激勵措施：設(shè)置