2025年大學(xué)《網(wǎng)絡(luò)與新媒體》專業(yè)題庫——網(wǎng)絡(luò)廣告對大學(xué)生購買行為的影響考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪一項不屬于網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)？（）A.互動性強(qiáng)B.目標(biāo)受眾精準(zhǔn)C.成本低廉D.傳播范圍廣2.大學(xué)生群體在消費(fèi)決策中，以下哪一項因素影響最??？（）A.同伴影響B(tài).家庭經(jīng)濟(jì)條件C.個人興趣愛好D.網(wǎng)絡(luò)廣告3.以下哪種網(wǎng)絡(luò)廣告形式更容易引起大學(xué)生的沖動購買？（）A.搜索引擎廣告B.信息流廣告C.橫幅廣告D.視頻廣告4.網(wǎng)絡(luò)廣告通過提供產(chǎn)品信息，影響大學(xué)生對產(chǎn)品的認(rèn)知，這屬于網(wǎng)絡(luò)廣告對大學(xué)生購買行為影響的哪個層面？（）A.認(rèn)知層面B.情感層面C.行為層面D.心理層面5.以下哪一項不屬于網(wǎng)絡(luò)廣告對大學(xué)生購買行為影響的消極因素？（）A.信息過載B.浪費(fèi)時間C.促進(jìn)消費(fèi)D.引發(fā)焦慮6.針對大學(xué)生群體，以下哪種網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略更有效？（）A.廣告轟炸B.內(nèi)容營銷C.粗暴廣告D.轉(zhuǎn)移注意力7.網(wǎng)絡(luò)廣告通過營造某種氛圍或情感，影響大學(xué)生對產(chǎn)品的態(tài)度，這屬于網(wǎng)絡(luò)廣告對大學(xué)生購買行為影響的哪個層面？（）A.認(rèn)知層面B.情感層面C.行為層面D.心理層面8.以下哪一項不屬于大學(xué)生應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)廣告負(fù)面影響的方法？（）A.提升媒介素養(yǎng)B.增加消費(fèi)C.理性消費(fèi)D.忽視網(wǎng)絡(luò)廣告9.網(wǎng)絡(luò)廣告通過提供優(yōu)惠券、折扣等手段，刺激大學(xué)生的購買欲望，這屬于網(wǎng)絡(luò)廣告對大學(xué)生購買行為影響的哪個層面？（）A.認(rèn)知層面B.情感層面C.行為層面D.心理層面10.網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管的主要目的是什么？（）A.促進(jìn)廣告行業(yè)發(fā)展B.保障消費(fèi)者權(quán)益C.增加廣告收入D.提升廣告創(chuàng)意二、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述網(wǎng)絡(luò)廣告對大學(xué)生購買行為影響的三個層面。2.分析網(wǎng)絡(luò)廣告對大學(xué)生購買行為影響的積極因素。3.闡述針對大學(xué)生群體的網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略。4.提出大學(xué)生應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)廣告負(fù)面影響的方法。三、論述題（10分）深入探討網(wǎng)絡(luò)廣告如何通過認(rèn)知、情感和行為三個層面影響大學(xué)生的購買決策，并結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析。四、案例分析題（30分）某品牌推出一款新款手機(jī)，在雙十一期間，通過抖音平臺投放了大量的短視頻廣告，視頻內(nèi)容以年輕人使用該手機(jī)進(jìn)行娛樂、學(xué)習(xí)、社交等場景為主，并邀請了一些網(wǎng)絡(luò)紅人進(jìn)行代言，同時提供了優(yōu)惠券和免息分期付款等優(yōu)惠活動。請分析該網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)、優(yōu)缺點(diǎn)以及對大學(xué)生購買行為的影響，并提出改進(jìn)建議。試卷答案一、選擇題1.C解析思路：網(wǎng)絡(luò)廣告雖然傳播范圍廣、互動性強(qiáng)、目標(biāo)受眾精準(zhǔn)，但制作和投放成本相對較高，并非低成本廉價的廣告形式。2.B解析思路：雖然家庭經(jīng)濟(jì)條件對大學(xué)生消費(fèi)決策有重要影響，但相較于同伴影響、個人興趣愛好以及網(wǎng)絡(luò)廣告，家庭經(jīng)濟(jì)條件的影響更為客觀和基礎(chǔ)，因此影響相對較小。3.B解析思路：信息流廣告更符合年輕人的瀏覽習(xí)慣，容易引起大學(xué)生的興趣和關(guān)注，從而促進(jìn)沖動購買。4.A解析思路：網(wǎng)絡(luò)廣告通過提供產(chǎn)品信息，幫助大學(xué)生了解產(chǎn)品特性、功能等，從而影響他們對產(chǎn)品的認(rèn)知，這屬于認(rèn)知層面。5.C解析思路：網(wǎng)絡(luò)廣告的消極因素包括信息過載、浪費(fèi)時間、引發(fā)焦慮等，促進(jìn)消費(fèi)屬于積極因素。6.B解析思路：內(nèi)容營銷更注重與大學(xué)生建立情感連接，提供有價值的內(nèi)容，從而更有效地影響他們的購買決策。7.B解析思路：網(wǎng)絡(luò)廣告通過營造某種氛圍或情感，影響大學(xué)生對產(chǎn)品的態(tài)度和情感傾向，這屬于情感層面。8.B解析思路：大學(xué)生應(yīng)理性消費(fèi)，增加消費(fèi)并非應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)廣告負(fù)面影響的方法。9.C解析思路：網(wǎng)絡(luò)廣告通過提供優(yōu)惠券、折扣等手段，直接刺激大學(xué)生的購買欲望，促使他們采取購買行為，這屬于行為層面。10.B解析思路：網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)管的主要目的是保障消費(fèi)者的權(quán)益，防止虛假宣傳、信息泄露等問題，維護(hù)公平競爭的市場秩序。二、簡答題1.網(wǎng)絡(luò)廣告對大學(xué)生購買行為影響的三個層面包括：認(rèn)知層面、情感層面和行為層面。認(rèn)知層面指網(wǎng)絡(luò)廣告通過提供產(chǎn)品信息，影響大學(xué)生對產(chǎn)品的認(rèn)知和理解；情感層面指網(wǎng)絡(luò)廣告通過營造氛圍、情感訴求等方式，影響大學(xué)生對產(chǎn)品的態(tài)度和情感傾向；行為層面指網(wǎng)絡(luò)廣告通過促銷手段、優(yōu)惠活動等方式，刺激大學(xué)生的購買欲望，促使他們采取購買行為。2.網(wǎng)絡(luò)廣告對大學(xué)生購買行為影響的積極因素包括：提供產(chǎn)品信息，幫助大學(xué)生了解產(chǎn)品；促進(jìn)消費(fèi)，滿足大學(xué)生的需求；提升品牌認(rèn)知度，幫助大學(xué)生了解品牌；營造良好氛圍，提升大學(xué)生的消費(fèi)體驗(yàn)等。3.針對大學(xué)生群體的網(wǎng)絡(luò)廣告投放策略包括：選擇合適的平臺，如抖音、微博、B站等；制作符合大學(xué)生審美和興趣的廣告內(nèi)容；精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，根據(jù)大學(xué)生的興趣愛好、消費(fèi)習(xí)慣等進(jìn)行投放；與大學(xué)生KOL合作，提升廣告影響力；提供優(yōu)惠活動，刺激大學(xué)生