(2025年)市場(chǎng)營(yíng)銷案例分析試題及答案一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）1.2025年，某智能手表品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，為了突出產(chǎn)品續(xù)航時(shí)間長(zhǎng)的特點(diǎn)，采用了對(duì)比式廣告，將自己產(chǎn)品與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的續(xù)航時(shí)間進(jìn)行直觀展示。這種定位策略屬于（）A.功效定位B.品質(zhì)定位C.市場(chǎng)定位D.價(jià)格定位2.某食品企業(yè)在2025年推出了一款針對(duì)健身人群的低卡零食。在產(chǎn)品推廣初期，企業(yè)選擇在健身俱樂(lè)部、瑜伽工作室等地進(jìn)行免費(fèi)試吃活動(dòng)。這種促銷方式屬于（）A.廣告促銷B.人員推銷C.營(yíng)業(yè)推廣D.公共關(guān)系3.隨著2025年5G技術(shù)的普及，某視頻平臺(tái)為了吸引更多用戶，推出了高清、流暢的視頻播放體驗(yàn)，并針對(duì)不同用戶群體推出了個(gè)性化的內(nèi)容推薦。該平臺(tái)采用的市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)是（）A.地理細(xì)分B.人口細(xì)分C.心理細(xì)分D.行為細(xì)分4.2025年，某汽車(chē)品牌推出了一款新能源汽車(chē)，其外觀設(shè)計(jì)獨(dú)特，融合了現(xiàn)代科技與時(shí)尚元素，吸引了眾多年輕消費(fèi)者的關(guān)注。該汽車(chē)品牌的產(chǎn)品差異化主要體現(xiàn)在（）A.產(chǎn)品質(zhì)量B.產(chǎn)品功能C.產(chǎn)品設(shè)計(jì)D.產(chǎn)品服務(wù)5.某化妝品公司在2025年為了提高品牌知名度，邀請(qǐng)了多位知名美妝博主進(jìn)行產(chǎn)品試用和分享。這種營(yíng)銷方式利用了（）A.意見(jiàn)領(lǐng)袖B.直接營(yíng)銷C.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷D.綠色營(yíng)銷6.2025年，某電商平臺(tái)為了提高用戶忠誠(chéng)度，推出了會(huì)員制度，會(huì)員可以享受更低的價(jià)格、更快的物流配送等特權(quán)。這種營(yíng)銷策略屬于（）A.關(guān)系營(yíng)銷B.服務(wù)營(yíng)銷C.體驗(yàn)營(yíng)銷D.文化營(yíng)銷7.某服裝品牌在2025年根據(jù)不同季節(jié)和流行趨勢(shì)，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品款式和顏色。這種市場(chǎng)導(dǎo)向?qū)儆冢ǎ〢.生產(chǎn)導(dǎo)向B.產(chǎn)品導(dǎo)向C.銷售導(dǎo)向D.市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)向8.2025年，某飲料企業(yè)為了擴(kuò)大市場(chǎng)份額，與一家知名體育賽事合作，成為賽事的指定飲料贊助商。這種營(yíng)銷方式屬于（）A.事件營(yíng)銷B.口碑營(yíng)銷C.情感營(yíng)銷D.饑餓營(yíng)銷9.某電子產(chǎn)品企業(yè)在2025年推出了一款新產(chǎn)品，在產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，采用了滲透定價(jià)策略。這種定價(jià)策略的目的是（）A.快速收回成本B.提高產(chǎn)品附加值C.迅速占領(lǐng)市場(chǎng)D.樹(shù)立高端品牌形象10.2025年，某連鎖便利店為了滿足消費(fèi)者的即時(shí)需求，在店內(nèi)增加了鮮食區(qū)，并提供加熱服務(wù)。這種營(yíng)銷創(chuàng)新屬于（）A.產(chǎn)品創(chuàng)新B.服務(wù)創(chuàng)新C.渠道創(chuàng)新D.促銷創(chuàng)新二、多項(xiàng)選擇題（每題3分，共15分）1.2025年，以下屬于企業(yè)開(kāi)展綠色營(yíng)銷的舉措有（）A.采用環(huán)保包裝材料B.推廣節(jié)能減排的生產(chǎn)技術(shù)C.開(kāi)展環(huán)保公益活動(dòng)D.推出綠色環(huán)保產(chǎn)品2.某智能家居企業(yè)在2025年進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)，可以采用的標(biāo)準(zhǔn)有（）A.地理細(xì)分B.人口細(xì)分C.心理細(xì)分D.行為細(xì)分3.2025年，企業(yè)在社交媒體營(yíng)銷中可以采用的策略有（）A.發(fā)布有趣的短視頻B.舉辦線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)C.與用戶進(jìn)行互動(dòng)交流D.邀請(qǐng)明星代言產(chǎn)品4.某餐飲企業(yè)在2025年提升顧客滿意度的方法有（）A.提高菜品質(zhì)量B.改善服務(wù)態(tài)度C.優(yōu)化餐廳環(huán)境D.推出會(huì)員優(yōu)惠活動(dòng)5.2025年，企業(yè)在進(jìn)行品牌延伸時(shí)需要考慮的因素有（）A.品牌核心價(jià)值B.目標(biāo)市場(chǎng)需求C.新產(chǎn)品與原品牌的關(guān)聯(lián)性D.品牌知名度三、簡(jiǎn)答題（每題10分，共30分）1.簡(jiǎn)述2025年企業(yè)實(shí)施數(shù)字化營(yíng)銷的重要性。2.分析2025年消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的主要影響因素。3.說(shuō)明2025年企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位的步驟。四、案例分析題（共35分）案例：2025年的“智家生活”品牌“智家生活”是一家在2025年新興的智能家居品牌。該品牌以“讓生活更智能、更便捷”為理念，推出了一系列智能家居產(chǎn)品，包括智能門(mén)鎖、智能攝像頭、智能窗簾等。在產(chǎn)品研發(fā)方面，“智家生活”注重技術(shù)創(chuàng)新，與多家科研機(jī)構(gòu)合作，不斷提升產(chǎn)品的性能和功能。例如，其智能門(mén)鎖采用了先進(jìn)的人臉識(shí)別技術(shù)，識(shí)別速度快且準(zhǔn)確率高；智能攝像頭具備高清拍攝和遠(yuǎn)程監(jiān)控功能，用戶可以通過(guò)手機(jī)APP隨時(shí)隨地查看家中情況。在市場(chǎng)推廣方面，“智家生活”采用了多種營(yíng)銷手段。一方面，利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行宣傳，發(fā)布產(chǎn)品的使用視頻和用戶評(píng)價(jià)，吸引了大量年輕消費(fèi)者的關(guān)注；另一方面，與房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商合作，將產(chǎn)品預(yù)裝在新建樓盤(pán)中，擴(kuò)大了產(chǎn)品的市場(chǎng)覆蓋面。然而，“智家生活”也面臨著一些挑戰(zhàn)。隨著智能家居市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，一些知名品牌紛紛推出類似產(chǎn)品，市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪異常激烈。此外，部分消費(fèi)者對(duì)智能家居產(chǎn)品的安全性和穩(wěn)定性存在疑慮，影響了產(chǎn)品的銷售。問(wèn)題：1.分析“智家生活”品牌的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。（15分）2.針對(duì)“智家生活”面臨的挑戰(zhàn)，提出相應(yīng)的營(yíng)銷策略建議。（20分）答案部分一、單項(xiàng)選擇題1.答案：A解析：功效定位是指突出產(chǎn)品的特定功效，該智能手表突出續(xù)航時(shí)間長(zhǎng)的特點(diǎn)，屬于功效定位，所以選A。2.答案：C解析：營(yíng)業(yè)推廣是指企業(yè)運(yùn)用各種短期誘因鼓勵(lì)消費(fèi)者和中間商購(gòu)買(mǎi)、經(jīng)銷或代理企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的促銷活動(dòng)。免費(fèi)試吃屬于營(yíng)業(yè)推廣方式，所以選C。3.答案：D解析：行為細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的了解程度、態(tài)度、使用情況及反應(yīng)等行為將市場(chǎng)細(xì)分。該視頻平臺(tái)根據(jù)用戶的觀看行為推出個(gè)性化推薦，屬于行為細(xì)分，所以選D。4.答案：C解析：產(chǎn)品設(shè)計(jì)差異化是指產(chǎn)品在外觀、包裝等方面的獨(dú)特設(shè)計(jì)。該汽車(chē)外觀設(shè)計(jì)獨(dú)特，體現(xiàn)了產(chǎn)品設(shè)計(jì)的差異化，所以選C。5.答案：A解析：意見(jiàn)領(lǐng)袖是指在人際傳播網(wǎng)絡(luò)中經(jīng)常為他人提供信息，同時(shí)對(duì)他人施加影響的“活躍分子”。美妝博主屬于意見(jiàn)領(lǐng)袖，企業(yè)利用他們進(jìn)行產(chǎn)品推廣，所以選A。6.答案：A解析：關(guān)系營(yíng)銷是把營(yíng)銷活動(dòng)看成是一個(gè)企業(yè)與消費(fèi)者、供應(yīng)商、分銷商、競(jìng)爭(zhēng)者、政府機(jī)構(gòu)及其他公眾發(fā)生互動(dòng)作用的過(guò)程，其核心是建立和發(fā)展與這些公眾的良好關(guān)系。電商平臺(tái)推出會(huì)員制度提高用戶忠誠(chéng)度，屬于關(guān)系營(yíng)銷，所以選A。7.答案：D解析：市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)向是以消費(fèi)者需求為中心，企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)需求來(lái)組織生產(chǎn)和銷售。該服裝品牌根據(jù)季節(jié)和流行趨勢(shì)調(diào)整產(chǎn)品，屬于市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)向，所以選D。8.答案：A解析：事件營(yíng)銷是指企業(yè)通過(guò)策劃、組織和利用具有新聞價(jià)值、社會(huì)影響以及名人效應(yīng)的人物或事件，吸引媒體、社會(huì)團(tuán)體和消費(fèi)者的興趣與關(guān)注，以求提高企業(yè)或產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度，樹(shù)立良好品牌形象，并最終促成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售目的的手段和方式。飲料企業(yè)與體育賽事合作屬于事件營(yíng)銷，所以選A。9.答案：C解析：滲透定價(jià)策略是指企業(yè)把其創(chuàng)新產(chǎn)品的價(jià)格定得相對(duì)較低，以吸引大量顧客，提高市場(chǎng)占有率。所以其目的是迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，選C。10.答案：B解析：服務(wù)創(chuàng)新是指企業(yè)向市場(chǎng)提供的服務(wù)的新的變化。便利店增加鮮食區(qū)并提供加熱服務(wù)，屬于服務(wù)創(chuàng)新，所以選B。二、多項(xiàng)選擇題1.答案：ABCD解析：采用環(huán)保包裝材料、推廣節(jié)能減排生產(chǎn)技術(shù)、開(kāi)展環(huán)保公益活動(dòng)、推出綠色環(huán)保產(chǎn)品都屬于企業(yè)開(kāi)展綠色營(yíng)銷的舉措，所以全選。2.答案：ABCD解析：企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分可以采用地理細(xì)分、人口細(xì)分、心理細(xì)分和行為細(xì)分等標(biāo)準(zhǔn)，智能家居企業(yè)也不例外，所以全選。3.答案：ABC解析：在社交媒體營(yíng)銷中，發(fā)布有趣短視頻、舉辦線上抽獎(jiǎng)活動(dòng)、與用戶互動(dòng)交流都是常見(jiàn)策略。邀請(qǐng)明星代言產(chǎn)品不屬于社交媒體營(yíng)銷特有的策略，所以選ABC。4.答案：ABCD解析：提高菜品質(zhì)量、改善服務(wù)態(tài)度、優(yōu)化餐廳環(huán)境、推出會(huì)員優(yōu)惠活動(dòng)都可以提升餐飲企業(yè)顧客滿意度，所以全選。5.答案：ABC解析：企業(yè)進(jìn)行品牌延伸時(shí)需要考慮品牌核心價(jià)值、目標(biāo)市場(chǎng)需求、新產(chǎn)品與原品牌的關(guān)聯(lián)性。品牌知名度不是品牌延伸主要考慮的因素，所以選ABC。三、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述2025年企業(yè)實(shí)施數(shù)字化營(yíng)銷的重要性-精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客戶：2025年，互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)高度發(fā)達(dá)。企業(yè)通過(guò)數(shù)字化營(yíng)銷手段，如搜索引擎營(yíng)銷、社交媒體營(yíng)銷等，可以根據(jù)用戶的搜索記錄、瀏覽行為、地理位置等多維度數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)定位目標(biāo)客戶群體。例如，電商企業(yè)可以根據(jù)消費(fèi)者的購(gòu)物歷史和偏好，向其推送個(gè)性化的商品推薦，提高營(yíng)銷的針對(duì)性和效果。-降低營(yíng)銷成本：與傳統(tǒng)營(yíng)銷方式相比，數(shù)字化營(yíng)銷成本更低。傳統(tǒng)營(yíng)銷如電視廣告、報(bào)紙廣告等需要投入大量的資金，而數(shù)字化營(yíng)銷可以通過(guò)社交媒體平臺(tái)、電子郵件營(yíng)銷等方式，以較低的成本覆蓋更廣泛的受眾。例如，企業(yè)可以通過(guò)社交媒體發(fā)布產(chǎn)品信息，吸引潛在客戶，無(wú)需支付高額的廣告費(fèi)用。-實(shí)時(shí)互動(dòng)與反饋：數(shù)字化營(yíng)銷為企業(yè)和消費(fèi)者之間提供了實(shí)時(shí)互動(dòng)的平臺(tái)。企業(yè)可以通過(guò)社交媒體、在線客服等渠道，及時(shí)回復(fù)消費(fèi)者的咨詢和反饋，了解消費(fèi)者的需求和意見(jiàn)，從而快速調(diào)整營(yíng)銷策略。例如，企業(yè)可以根據(jù)消費(fèi)者在社交媒體上的評(píng)論，改進(jìn)產(chǎn)品或服務(wù)。-提升品牌知名度和影響力：在數(shù)字化時(shí)代，信息傳播速度極快。企業(yè)通過(guò)優(yōu)質(zhì)的數(shù)字化內(nèi)容，如短視頻、文章等，可以在網(wǎng)絡(luò)上迅速傳播，提高品牌的知名度和影響力。例如，一些企業(yè)制作的有趣、有價(jià)值的短視頻在社交媒體上廣泛傳播，吸引了大量粉絲關(guān)注，提升了品牌形象。-數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化：數(shù)字化營(yíng)銷可以對(duì)營(yíng)銷活動(dòng)的數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和分析。企業(yè)可以了解營(yíng)銷活動(dòng)的效果，如點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等，根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果優(yōu)化營(yíng)銷策略，提高營(yíng)銷效率。例如，企業(yè)可以根據(jù)搜索引擎營(yíng)銷的數(shù)據(jù)分析，調(diào)整關(guān)鍵詞策略，提高廣告的曝光率和轉(zhuǎn)化率。2.分析2025年消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的主要影響因素-文化因素：文化是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的最基本因素。不同的文化背景會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者有不同的價(jià)值觀、信仰和生活方式。例如，在一些注重環(huán)保的文化中，消費(fèi)者更傾向于購(gòu)買(mǎi)綠色環(huán)保產(chǎn)品；而在一些追求時(shí)尚和個(gè)性的文化中，消費(fèi)者更愿意購(gòu)買(mǎi)具有獨(dú)特設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。-社會(huì)因素：消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為也受到社會(huì)因素的影響。家庭、朋友、社會(huì)階層等都會(huì)對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策產(chǎn)生作用。例如，家庭是消費(fèi)者最重要的消費(fèi)單位，家庭成員的需求和偏好會(huì)相互影響；消費(fèi)者往往會(huì)受到朋友的推薦和影響而購(gòu)買(mǎi)某種產(chǎn)品；不同社會(huì)階層的消費(fèi)者在消費(fèi)觀念和購(gòu)買(mǎi)能力上也存在差異。-個(gè)人因素：消費(fèi)者的年齡、性別、職業(yè)、收入、生活方式等個(gè)人因素會(huì)影響其購(gòu)買(mǎi)行為。例如，年輕人更注重產(chǎn)品的時(shí)尚性和科技感，而老年人可能更看重產(chǎn)品的實(shí)用性和安全性；高收入消費(fèi)者可能更傾向于購(gòu)買(mǎi)高端、高品質(zhì)的產(chǎn)品，而低收入消費(fèi)者則更關(guān)注產(chǎn)品的價(jià)格。-心理因素：消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為還受到心理因素的影響。動(dòng)機(jī)、知覺(jué)、學(xué)習(xí)、信念和態(tài)度等都會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策。例如，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)可能是滿足生理需求、社交需求或自我實(shí)現(xiàn)需求；消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的知覺(jué)會(huì)影響其對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)和購(gòu)買(mǎi)意愿；消費(fèi)者通過(guò)學(xué)習(xí)獲得的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)會(huì)影響其購(gòu)買(mǎi)行為。-技術(shù)因素：2025年，科技的快速發(fā)展對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為產(chǎn)生了重要影響。互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)支付、人工智能等技術(shù)的普及，改變了消費(fèi)者的購(gòu)物方式和習(xí)慣。例如，消費(fèi)者可以通過(guò)手機(jī)APP隨時(shí)隨地購(gòu)物，利用人工智能進(jìn)行產(chǎn)品推薦和比較，這使得消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策更加便捷和理性。3.說(shuō)明2025年企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)定位的步驟-分析目標(biāo)市場(chǎng)：首先，企業(yè)需要對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行全面的分析。了解目標(biāo)市場(chǎng)的規(guī)模、增長(zhǎng)潛力、消費(fèi)者需求特點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)狀況等。例如，企業(yè)可以通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，收集目標(biāo)市場(chǎng)的相關(guān)數(shù)據(jù)，分析消費(fèi)者的年齡、性別、收入、消費(fèi)習(xí)慣等信息，以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品特點(diǎn)、價(jià)格策略、市場(chǎng)份額等情況。-確定競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：在分析目標(biāo)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上，企業(yè)需要找出自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)可以體現(xiàn)在產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、服務(wù)、技術(shù)等方面。例如，企業(yè)可以通過(guò)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品進(jìn)行比較，找出自己產(chǎn)品的獨(dú)特賣(mài)點(diǎn)，如更高的質(zhì)量、更低的價(jià)格、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)等。-選擇定位策略：根據(jù)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)和目標(biāo)市場(chǎng)的需求，選擇合適的定位策略。常見(jiàn)的定位策略有功效定位、品質(zhì)定位、市場(chǎng)定位、價(jià)格定位等。例如，如果企業(yè)的產(chǎn)品具有獨(dú)特的功效，可以采用功效定位策略；如果企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量較高，可以采用品質(zhì)定位策略。-傳播定位信息：企業(yè)確定市場(chǎng)定位后，需要通過(guò)各種營(yíng)銷渠道將定位信息傳播給目標(biāo)客戶?？梢岳脧V告、公關(guān)、社交媒體等手段，向消費(fèi)者傳達(dá)企業(yè)的定位和產(chǎn)品特點(diǎn)。例如，企業(yè)可以通過(guò)廣告宣傳產(chǎn)品的獨(dú)特功效，讓消費(fèi)者了解企業(yè)的定位。-監(jiān)控和調(diào)整定位：市場(chǎng)是不斷變化的，企業(yè)需要對(duì)市場(chǎng)定位進(jìn)行監(jiān)控和調(diào)整。定期評(píng)估市場(chǎng)定位的效果，根據(jù)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求的變化，及時(shí)調(diào)整市場(chǎng)定位。例如，如果市場(chǎng)上出現(xiàn)了新的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，企業(yè)可能需要重新評(píng)估自己的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，調(diào)整定位策略。四、案例分析題1.分析“智家生活”品牌的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)-優(yōu)勢(shì)（15分）-產(chǎn)品研發(fā)優(yōu)勢(shì)（5分）：“智家生活”注重技術(shù)創(chuàng)新，與科研機(jī)構(gòu)合作，不斷提升產(chǎn)品性能和功能。其智能門(mén)鎖采用先進(jìn)人臉識(shí)別技術(shù)，識(shí)別速度快且準(zhǔn)確率高；智能攝像頭具備高清拍攝和遠(yuǎn)程監(jiān)控功能，滿足了消費(fèi)者對(duì)智能家居產(chǎn)品智能化和便捷化的需求，在產(chǎn)品技術(shù)方面具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。-市場(chǎng)推廣優(yōu)勢(shì)（5分）：采用多種營(yíng)銷手段，利用社交媒體平臺(tái)宣傳，發(fā)布產(chǎn)品使用視頻和用戶評(píng)價(jià)，吸引了大量年輕消費(fèi)者關(guān)注；與房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商合作，將產(chǎn)品預(yù)裝在新建樓盤(pán)中，擴(kuò)大了產(chǎn)品的市場(chǎng)覆蓋面，增加了產(chǎn)品的曝光度和銷售機(jī)會(huì)。-品牌理念優(yōu)勢(shì)（5分）：以“讓生活更智能、更便捷”為理念，符合現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求，能夠引起消費(fèi)者的共鳴，為品牌樹(shù)立了良好的形象。-劣勢(shì)（15分）-品牌知名度劣勢(shì)（5分）：作為新興品牌，與市場(chǎng)上的知名品牌相比，“智家生活”的品牌知名度較低。消費(fèi)者在選擇智能家居產(chǎn)品時(shí)，往往更傾向于選擇知名度高、信譽(yù)好的品牌，這可能會(huì)影響其產(chǎn)品的銷售。-消費(fèi)者信任劣勢(shì)（5分）：部分消費(fèi)者對(duì)智能家居產(chǎn)品的安全性和穩(wěn)定性存在疑慮，而“智家生活”作為新興品牌，在消除消費(fèi)者疑慮方面可能面臨更大的挑戰(zhàn)。消費(fèi)者可能擔(dān)心產(chǎn)品的安全性無(wú)法保障，從而影響購(gòu)買(mǎi)意愿。-市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)（5分）：智能家居市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，一些知名品牌紛紛推出類似產(chǎn)品，“智家生活”在市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪中面臨較大壓力。知名品牌可能在品牌影響力、銷售渠道、售后服務(wù)等方面具有優(yōu)勢(shì)，這對(duì)“智家生活”的市場(chǎng)拓展構(gòu)成了威脅。2.針對(duì)“智家生活”面臨的挑戰(zhàn)，提出相應(yīng)的營(yíng)銷策略建議-提升品牌知名度（8分）-加大廣告宣傳力度：除了社交媒體宣傳外，還可以在電