玩家創(chuàng)建、優(yōu)化并防御己方基地的策略游戲。與其他玩玩家創(chuàng)建、優(yōu)化并防御己方基地的策略游戲。與其他玩家的基地進(jìn)行實(shí)時異步的戰(zhàn)斗。玩家在既定的路徑上建造塔或創(chuàng)建單位來擊退一波波敵人，從而保衛(wèi)基地的的策略游戲?！吨参锎髴?zhàn)僵尸》玩家發(fā)展游戲中的文明，隨著時間不斷進(jìn)步，在虛擬世界中調(diào)動軍隊(duì)提升玩家發(fā)展游戲中的文明，隨著時間不斷進(jìn)步，在虛擬世界中調(diào)動軍隊(duì)提升進(jìn)度的策略游戲?！稛o盡冬日》代表作：代表作：《皇室戰(zhàn)爭》《部落沖突》玩家使用真正玩家使用真正的“卡牌”，通過培養(yǎng)卡牌和組成獨(dú)特牌組進(jìn)行對戰(zhàn)的策略卡牌游戲?！禤okémonTCGPocket》專注于故事情節(jié)和角色關(guān)系的策略游戲，玩家扮演有權(quán)勢的角色比如國王，帝王或CEO?！禟ing’sChoice》不符合其他策略子類型的策略游戲。要求玩家在戰(zhàn)斗中做出戰(zhàn)術(shù)決定。游戲主要聚焦于指定的戰(zhàn)斗，注重單位個體的管理，而不是總體的戰(zhàn)斗沖突。《《ConquerCountries》《SDガンダムジージェネレーションエターナル》Source:MeetIntelligenceSource:MeetIntelligence注：僅為Android與iOS平臺模擬游戲，不包括Java等早期平臺世界進(jìn)入智能手機(jī)時代,作為早已沉淀許久的游戲類型策略手游在這時也出現(xiàn)并進(jìn)入暢銷榜,但多以4X行軍戰(zhàn)斗類型為主;代表作品:《kingdomsatwar》《kingdomconquests》策略手游快速發(fā)展,多個爆款游戲問世;這一時期是策略開始從端游過渡到手游的節(jié)點(diǎn);此外,暴雪在這一時間發(fā)型游戲的一個里程碑其他代表作品:《列王的紛爭》《皇室戰(zhàn)爭》策略游戲品類更加豐富,中國策略游戲逐漸走向海外,榜首,多款策略游戲進(jìn)入暢銷榜前十,標(biāo)志著著中國策略游戲出海世代的到來其他代表作品:《Topwar:BattleGame》《小小蟻國:真實(shí)螞蟻世界》早期策略游戲多以電腦游戲與主機(jī)游戲?yàn)橹?最具代表的為日本光榮株式會社發(fā)行的系列作品《三國志》和2k9ame發(fā)行的系列作品《文明》等《部落沖突》發(fā)行,此后十年,該游戲都是建造-戰(zhàn)斗類,乃至整個策略手游的常青樹20l7-20222023-2025中國策略游戲在海外市場不斷深耕,進(jìn)入以技術(shù)驅(qū)動和文化共鳴為核心的新時代。從點(diǎn)點(diǎn)互動《無盡冬日》融入生存模擬元素探索品類邊界,到同廠新作略的三段式玩法重構(gòu)體驗(yàn),多款融合創(chuàng)新的作品躋身全球暢銷前列,成為策略游戲出海的重要力5??2025H1策略手游收入占海外整體手游收入比例超20%,位列全品類第策略策略20.6%RPG19.7%街機(jī)20.4%19.7%消除消除16.8%按類別收入分布桌面5.4%模擬20.4%桌面5.4%消除5.5%消除5.5%兒童6.3%博弈兒童6.3%博弈15.0%解謎14.2%射擊4.3%模擬解謎14.2%射擊4.3%模擬8.9%6策略為高成本高回報品類205H1全球手游重要品類營銷投入回報表現(xiàn)體育I動作7?下載量與增速:全球策略手游下載量持續(xù)增長,尤其近兩年在所有手游下載量下跌的情況下仍然保持了?下載量與增速:全球策略手游下載量持續(xù)增長,尤其近兩年在所有手游下載量下跌的情況下仍然保持了正增長,展現(xiàn)優(yōu)秀的獲客能力,預(yù)計(jì)全年下載量達(dá)1.7BN;?收入與增速:策略手游2025年全年收入表現(xiàn)預(yù)計(jì)超$14BN,同比上漲2l.7%,在Al技術(shù)賦能、混合變現(xiàn)策略普及、玩法輕量化融合、小游戲形態(tài)革新等趨勢下,策略手玩家的價值被精準(zhǔn)挖掘,產(chǎn)品的變現(xiàn)能力進(jìn)一步提升,增長表現(xiàn)遠(yuǎn)超整體手游平均表現(xiàn)。下載占比2.7%2.8%下載占比2.7%2.8%2.8%3.2%3,4%E*下載占比%(策略手游/Total手游)18%18%18%16%16%18%18%21%E收入占比$9.1$7.9$7.9$7.0$7.0$7.7$7.7$8.5EA良PD*收入占比%(策略手游/Total手游)ARPD(策略手游Revenue/Download)202220228??2022-2025年H1中國策略手游全球收入大致呈現(xiàn)上升趨勢,總體趨勢趨近于全球策略手游上升趨勢,2025Hl得益于少數(shù)爆款手游,實(shí)現(xiàn)了收入的大幅增長;?中國策略手游在2024年達(dá)到市場份額占據(jù)61%全球策略手游收入,2025年Hl憑借對策略手游的革新和爆款使市場份額仍保持在60%以上。2021mm2025Hl1策略手游中國廠商收入趨勢及市場份額變化策略手游收入mm中國廠商收入---策略手游收入同比增長率——中國廠24.9%l24.9%l5.7%26.7%2.9%6.1%8.7%2.9%6.1%23.8%l6.0%23.8%l0.1%2024$12.2BN$11.92024$12.2BN$11.9BN202320232021)2021)94x手游的收入占比近7成,TCC/ccc的收入主要來自《pok?nonTCCPocket》??在策略細(xì)分類別中,4X收入占比遠(yuǎn)超其他細(xì)分品類之和,占比超60%,排名第二、第三的TCC/CCC和即時策略的收入占比分別為l2.6%6.8%;?2025Hl策略手游收入榜中,前三名的產(chǎn)品份額已接近4成,頭部效應(yīng)顯著;從收入增速來看,8款產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了正增長,策略手游市場欣欣向榮;從細(xì)分賽道表現(xiàn)來看,4X產(chǎn)品有7款,大多都來自中國廠商;TCC/CCC僅有一款產(chǎn)品,且收入位列第三,即去年發(fā)布的《POK?nnonTCGPocket》;從發(fā)行時間上來看,大多數(shù)都是23年以后的游戲,這表明策略品類的賽道機(jī)會仍在開放,近年多款融合性玩法突破了傳統(tǒng)策略的限制,成功開拓了市場?？頣OP10收入份額款TOP10收入份額款4X產(chǎn)品款2023.01.01之后發(fā)行收入正增長款款2025.01.01之后發(fā)行4X手游下載份額近5成,新品突圍壓力大,老牌產(chǎn)品仍具備獲客競爭力??2025Hl4X手游全球下載量位列第一,占據(jù)策略總下載近5成份額,即時策略、塔防分別位列第二、第三;?2025Hl策略手游下載榜中相較收入榜品類更豐富,有6款4X產(chǎn)品、2款即時策略產(chǎn)品、1款TCC/CCC新品以及1款塔防老牌產(chǎn)品,同樣,中國出海產(chǎn)品占據(jù)半數(shù)席位;策略手游新品突圍依然存在挑戰(zhàn),2025Hl策略手游下載TOP1o榜單中2023年之后發(fā)布的有5款,但有3款下載規(guī)模均出現(xiàn)不同程度的收窄,僅有一款為2025年發(fā)行的4X新品,成功登上下載榜第7的位置。建造6款34%6款下載正增長5款TOP下載正增長5款6款4X產(chǎn)品款5款款2025.01.01之后發(fā)行2023.01.01之后發(fā)行2025.01.01之后發(fā)行??在全球策略手游下載分布中,東南亞下載量占比19%,位于第一,其次是拉美17%、北美12%;?從ARPD來看,日韓地區(qū)最高,港澳臺Lastwar:survivalMobcontrol即時策略Pok?monTCGLastwar:survivalMobcontrol即時策略2025H1全球策略手游下載榜TOP3Lastwar:survivalwhiteoutsurvivalPok?monTCGLastwar:survivalwhiteoutsurvival2025H1全球策略手游收入榜TOP3中國港澳臺大洋洲北歐西歐中歐$52.4$28.7$28.4$27.1$11.52025H1策略手游三國志·戰(zhàn)略版三國志·戰(zhàn)略版2025H1全球策略TOP30手游ARPDTOP3?從下載分布及流向來看,4X的下載規(guī)模最大,近8成的份額來自中國出海產(chǎn)品,即時策略下載量排名第二,法國廠商在該賽道具有一定的獲客優(yōu)勢。2025H1策略手游收入分布及流向2025H1策略手游收入分布及流向2025H1策略手游下載分布及流向策略手游產(chǎn)品中2D卡通畫風(fēng)最為普遍,數(shù)量占比近4成,2D寫實(shí)畫風(fēng)產(chǎn)品數(shù)量排名第二,占比26%,再其次是3D卡通畫風(fēng),產(chǎn)品數(shù)量占比10%。題材分布上,競技場題材產(chǎn)品數(shù)量最多,其次是帝國建設(shè)、軍事、戰(zhàn)場指揮官等題材的也有一定數(shù)量的上線產(chǎn)品,其中帝國建設(shè)題材的產(chǎn)品下載量和收入表現(xiàn)均較為突出策略手游產(chǎn)品中2D卡通畫風(fēng)最為普遍,數(shù)量占比近4成,2D寫實(shí)畫風(fēng)產(chǎn)品數(shù)量排名第二,占比26%,再其次是3D卡通畫風(fēng),產(chǎn)品數(shù)量占比10%。題材分布上,競技場題材產(chǎn)品數(shù)量最多,其次是帝國建設(shè)、軍事、戰(zhàn)場指揮官等題材的也有一定數(shù)量的上線產(chǎn)品,其中帝國建設(shè)題材的產(chǎn)品下載量和收入表現(xiàn)均較為突出,僵尸戰(zhàn)斗題材的產(chǎn)品數(shù)量雖然不算多,但是該題材的獲客和變現(xiàn)表現(xiàn)非常突出,分別位于第二名和第一名;其次,后啟示錄末世廢土和戰(zhàn)場指揮官等策略手游產(chǎn)品題材數(shù)量分布_2025H1策略手游產(chǎn)品熱門題材下載榜收入榜_2025H1 末世廢土對戰(zhàn)生物 地牢探險 .2D卡通.2D寫實(shí)像素風(fēng).其他Pok?monTCGpocket2D卡通2D寫實(shí)44%高44%高低33%32%30%5%高中及以下20%24%48%l6-24.25-3435-44.45-54 55+即時戰(zhàn)略TCG/CCG類游戲在1634歲玩家中最受歡迎;35歲以上的玩家會更注重策略深81%78%75%21%16%InstagramFacebookYOUTubeTikTOKXPinterestsnapchatLinkedInRedditThreads4X手游收入穩(wěn)定增長,中國廠商壟斷該賽道,但仍需進(jìn)一步布局高增速賽道塔防賽道份額也超50%,可持續(xù)強(qiáng)化這些賽道的變現(xiàn)能力,穩(wěn)固競爭地位;?從下載量級來看,4x手游是2025年?從下載量級來看,4x手游是2025年Hl最受歡迎的策略類手游,得益于《whiteoutsurvival》、《kingshot》等爆火產(chǎn)品,中國廠商在此類上已經(jīng)積累了一定的玩家基礎(chǔ);即時策略和塔防下載量次之,與4X差距較大的同時,中國廠商市場份額均較低,有很大的布局空間;原點(diǎn):下載增速0%,策略手游中國廠商下載份額45%下載增速下載增速.l00%回合制策略即時策略.140%120%.中國廠商下載占比-20%0%20%40%-20%0%20%40%建造&戰(zhàn)斗?策略細(xì)分玩法中,多數(shù)品類頭部壟斷力穩(wěn)固,近年頭部產(chǎn)品收入份額始終終維持在8以上的高位;?塔防類手游2025Hl相較以往來看頭部份額有明顯下降,賽道進(jìn)入機(jī)會相對來說較大。2021-2025H1頭部策略手游市場中的細(xì)分賽道產(chǎn)品收入占該賽道總收入份額的變化趨勢100%90%80%70%60%50%TCC/CCC建造&戰(zhàn)斗塔防帝國模擬202l2022202320242025Hl??4X游戲在策略頭部游戲中的產(chǎn)品數(shù)量占近6成,帝國模擬則在近年減至5款,建造&戰(zhàn)斗也僅有2款,但其他賽道仍有較大機(jī)會;2021-2025H1全球頭部策略手游市場細(xì)分玩法數(shù)量變化趨勢?從收入分布看,4X手游的收入主要來自于北美、西歐及日本,其中日本增長迅速,收入同比增長率高達(dá)31.2%;?從熱門產(chǎn)品看,爆款產(chǎn)品《Lastwar.survival》占據(jù)4x賽道超2成的收入份額,其次《whiteoutsurvival》同樣表現(xiàn)優(yōu)秀,兩款合計(jì)收入份額超4成。面積越大下載越高;數(shù)字代表該地區(qū)下載YOY增速,顏色越深增速越高Lastwar:survival4x收入NO.lwhiteoutsurvival4x收入NO.2Evnoy4x收入NO.3ArknightsLUCKYDefense塔防收入NO.2kingdomcuard:TowerDefenseArknightsLUCKYDefense塔防收入NO.2kingdomcuard:TowerDefenseDefense》表現(xiàn)亮眼,兩款合計(jì)份額20%2025年Hl策略手游重點(diǎn)地區(qū)下載量及應(yīng)用內(nèi)收入表現(xiàn)w2025H1收入w2025H1收入e%vs.2024H1(策略手游海外市場收入同比增速+26.5%)43.3%32.0%23.7%22.9%20.7%20.5%20.0%58.0%l8.6%l8.6%5,7%23.8%17.4%●●-1.8%-l9.9%.43.3%32.0%23.7%22.9%20.7%20.5%20.0%58.0%l8.6%l8.6%5,7%23.8%17.4%●●-1.8%-l9.9%..$2640M$1300M$1300M$989M$566MA民PDTOP3:$566M$259M$244M$389M$259M$244M$176M$145M$134M$76M$95M印度中亞$176M$145M$134M$76M$95M印度中亞日本|韓國I中國港澳臺東南亞大洋洲拉美北美北歐港澳臺中歐西歐中東東歐韓國非洲東南亞大洋洲拉美北美北歐港澳臺中歐西歐中東東歐韓國5Ml14M17M2OM13M25M29M下載規(guī)模TOPl14M17M2OM13M25M29M58M56M72M86M72M86M98M138M138M156M●-8.5%日本非洲|東南亞-8.5%1.4%6.2%5.9%7,7%8.3%6.5%11.2%14,7%15.2%16.9%18.5%10.9%31.5%20.8%1.4%6.2%5.9%7,7%8.3%6.5%11.2%14,7%15.2%16.9%18.5%10.9%31.5%n2025H1下載量o%vs.2024H1(策略手游海外市場下載同比增速+10.8%)熱門市場潛力市場成熟市場*氣泡大小代表收入TOP3策略產(chǎn)品在當(dāng)?shù)夭呗允袌龅姆蓊~大洋洲東南亞西歐中國港澳臺北歐印度中亞北歐東歐l1l1.9%占全球策略手游市場份額5.0%占該地區(qū)手游市場份額 98M$2640M占全球策略手游市場份額+l8.6%同比增長率占該地區(qū)手游市場份額+10.9%同比增長率$2640M占全球策略手游市場份額+l8.6%同比增長率占該地區(qū)手游市場份額+10.9%同比增長率下載量TOP3細(xì)分品類:4x、塔防、即時策略下載增量下載量TOP3細(xì)分品類:4x、塔防、即時策略下載增量TOP3細(xì)分品類:4x、回合制策略下載增速TOP3細(xì)分品類:、回合制策略、4x收入TOP3細(xì)分品類:4x、TCG/CCG、建造&戰(zhàn)斗收入增量TOP3細(xì)分品類:4x、TCG/CCG、回合制策略收入增速TOP3細(xì)分品類:、4x、回合制策略69%69%47%9%8%?LastLastwar:survivalwhiteoutsurvivalpocketwhiteoutsurvivalpocketTOP3合計(jì)占比l9%Lastwar:survival?《?《Lastwar:survival》與《whiteoutsurvival》收入規(guī)模龐大,兩款游戲在玩法、廣告策略和玩家群體均有差異,降低了直接競爭;?老牌產(chǎn)品如《TotalBattle:warstrategy》、《Evony》、《puzzles&survival》等雖然題材不同,但都是"選擇門"類游戲,這類輕量化的策略手游深受北Lastwar:survivalwhiteoutsurvivalPok?monTccpocketAgeoforigins:TowerDefenseTotalBattleLastwar:survivalwhiteoutsurvivalPok?monTccpocketAgeoforigins:TowerDefenseTotalBattle:warstrategyDarkwarsurvivalTOPHeroespuzzles&survivalRiseofkingdomsstateofsurvival:zonnbiewarLordsMobile:kingdomwarskingshotTopwar:BattlecameLastz:survivalshooterMagic:ThecatheringArenastarTrekFleetcommandwarandorder2012/7/2013/7/2014/7/12015/7/2016/6/302017/6/302018/6/302019/6/302020/6/292021/6/292022/6/292023/6/292024/6/282025/6/282026/6/283.0%占全球策略手游市場份額8.2%3.0%占全球策略手游市場份額8.2%占該地區(qū)手游市場份額 $130OM占全球策略手游市場份額+58.0%同比增長率占該地區(qū)手游市場份額25M+31,5%同比增長率$130OM占全球策略手游市場份額+58.0%同比增長率占該地區(qū)手游市場份額25M+31,5%同比增長率下載量TOP3細(xì)分品類:4X、TCG/下載量TOP3細(xì)分品類:4X、TCG/CCG、回合制策略收入TOP3細(xì)分品類:4x、TCG/CCG、回合制策略收入增量TOP3細(xì)分品類:、4x、回合制策略收入增速TOP3細(xì)分品類:、回合制策略、4x46%36%4%TOP3合計(jì)占比38%46%36%4%TOP3合計(jì)占比38%whiteoutsurvivalpocket42%Lastwar:survival50%47%??本土廠商產(chǎn)品、本土IP產(chǎn)品在日本更受歡迎,如《SDcundanCCenerationETERNAL》、《霸道》、《DRACONQUESTTACT》和《YU-ci-oh!MasterDuel》,《pok?nonTCGPocket》更是在收入規(guī)模和人均付費(fèi)上登頂日本策略手游榜,成為現(xiàn)象級IP產(chǎn)品;?輕量化+多玩法融合游戲《Lastwar:survival》、《whiteoutsurvival》收入規(guī)模可觀,獨(dú)特游戲體驗(yàn)成為出海日本策略手游市場的破局之解。*氣泡大小代表產(chǎn)品的平均MAU2012/7/產(chǎn)品發(fā)行時間l0.5%占全球策略手游市場份額5.4%l0.5%占全球策略手游市場份額5.4%占該地區(qū)手游市場份額 86M占全球策略手游市場份額+23,8%同比增長率占該地區(qū)手游市場份額+l4,7%同比增長率占全球策略手游市場份額+23,8%同比增長率占該地區(qū)手游市場份額+l4,7%同比增長率下載量TOP3細(xì)分品類:4x、即時策略、下載量TOP3細(xì)分品類:4x、即時策略、塔防下載增量TOP3細(xì)分品類:4x、塔防下載增速TOP3細(xì)分品類:、4x、塔防收入TOP3細(xì)分品類:4x、TCG/CCG、建造&戰(zhàn)斗收入增量TOP3細(xì)分品類:、4x、即時策略收入增速TOP3細(xì)分品類:、4x、回合制策略62%whiteoutsurvivalpocket多2%Lastwar:survival62%whiteoutsurvivalpocket多2%Lastwar:survivalpocketTOP3合計(jì)占比l6%Lastwar:survival47%11%過半老牌策略產(chǎn)品在榜,Coc及clashRoyale展現(xiàn)超強(qiáng)玩家粘性??西歐玩家更傾向于輕度化、碎片化的游戲體驗(yàn),促使《Lastwar:survival》和《whiteoutsurvival》這樣輕量化的策略手游破圈,塑造了新的策略手游格局;*氣泡大小代表產(chǎn)品的平均MAUPok?monTCCPocketAgeofEmpiresMobile2012/7/2013/7/2014/7/12015/7/2016/6/302017/6/302018/6/302019/6/302020/6/292021/6/292022/6/292023/6/292024/6/282025/6/282026/6/28產(chǎn)品發(fā)行時間19.1%19.1%占全球策略手游市場份額4,3%占該地區(qū)手游市場份額 156M。7%占全球策略手游市場份額+43,3%同比增長率占該地區(qū)手游市場份額+18.5%同比增長率。7%占全球策略手游市場份額+43,3%同比增長率占該地區(qū)手游市場份額+18.5%同比增長率下載量TOP3細(xì)分品類:4x、即時策略、塔防下載增量TOP3細(xì)分品類:即時策略、下載量TOP3細(xì)分品類:4x、即時策略、塔防下載增量TOP3細(xì)分品類:即時策略、4xTCC/ccc下載增速TOP3細(xì)分品類:回合制策略、即時策略、TCC收入TOP3細(xì)分品類:4x、即時策略、塔防收入增量TOP3細(xì)分品類:4x、TCG/CCG、塔防收入增速TOP3細(xì)分品類:TCC/ccc、回合制策略、4x77%whiteoutsurvivalLastwar:survivalDark77%whiteoutsurvivalLastwar:survivalDarkwarsurvivalLordsMobile:kingdomwarsTOP3合計(jì)占比21%Lastwar:survival54%6%??具有pvp性質(zhì)的策略手游非常受東南亞玩家歡迎,如《clashofclans》、《Lastwar:survival》、《whiteoutsurvival》與《pok?nnonTCCPocket》,東*氣泡大小代表產(chǎn)品的平均MAULastwar:survivalwhiteoutsurvivalDarkwarsurvivalclashofclansTOPLastwar:survivalwhiteoutsurvivalDarkwarsurvivalclashofclansTOPHeroesPok?monTccpocketLordsMobile:kingdomwarsRiseofkingdomskingshotAgeoforigins:TowerDefensewarpath:AceshooterAgeofEmpiresMobilecenerationETERNALLastz:survivalshooter2012/7/12013/7/12014/7/12015/7/12012012/7/12013/7/12014/7/12015/7/12016/6/302017/6/302018/6/302019,/6/302020/6/292021/6/292022/6/292023,/6/292024/6/282025,/6/282026/6/28產(chǎn)品發(fā)行時間20M+6.2%同比增長率$566M+l7,4%同比增長率$566M+l7,4%同比增長率 8.0%占全球策略手游市場份額23,7%占該地區(qū)手游市場份額2.4%占全球策略手游市場份額占該地區(qū)手游市場份額8.0%占全球策略手游市場份額23,7%占該地區(qū)手游市場份額2.4%占全球策略手游市場份額占該地區(qū)手游市場份額下載量TOP3細(xì)分品類:4x、塔防、即時戰(zhàn)略下載量TOP3細(xì)分品類:4x、塔防、即時戰(zhàn)略下載增速TOP3細(xì)分品類:、塔防、即時策略收入TOP3細(xì)分品類:4x、塔防、即時策略收入增量TOP3細(xì)分品類:4x、塔防、TCG/CCG78%whiteoutsurvivalLast78%whiteoutsurvivalLastwar:survivalLUCKYDefensewhiteoutsurvivalTOP3合計(jì)占比l5%Lastwar:survival44%24%7%??發(fā)行在2022年以后的熱門產(chǎn)品如《whiteoutsurvival》、《Lastwar:survival》及《LUCKYDefense》等游戲象征著融合性多玩法的策略游戲新格局已建起;?諸如《TFT:TeamfightTactics》、《pok?nonTC口pocket》等游戲的良好表現(xiàn)體現(xiàn)出韓國策略手游玩家對于帶有熱門IP的產(chǎn)品有著良好接受度和付費(fèi)意愿;?老牌產(chǎn)品如《TheBattlecats》、《clashRoyale》等MAU表現(xiàn)仍然出色,反應(yīng)了韓國玩家對于擁有動畫風(fēng)格與對戰(zhàn)塔防玩法題材的游戲有極高的粘性。*氣泡大小代表產(chǎn)品的平均MAUceneration…whiteoutsurvivalLastwar:survivalRiseofkingdomsTOPHeroesAgeoforigins:TowerDefense明日方舟TheBattleceneration…whiteoutsurvivalLastwar:survivalRiseofkingdomsTOPHeroesAgeoforigins:TowerDefense明日方舟TheBattlecatsclashRoyale三國志Lastz:survivalshooterPok?nnonTCCPocketkingshotTFT:TeamfightTacticsDarkwarsurvivalSDcundanncpuzzles&survivalseaofconquest:piratewar2012/7/12013/7/12014/7/12015/7/12016/6/302017/6/302018/6/302019,/6/302020/6/292021/6/292022/6/292023,/6/292024/6/282025,/6/28產(chǎn)品發(fā)行時間8M5.9%占該地區(qū)手游市場份額8M5.9%占該地區(qū)手游市場份額 2.l%占全球策略手游市場份額+23,7%同比增長率占該地區(qū)手游市場份額l.0%占全球策略手游市場份額+15,2%同比增長率2.l%占全球策略手游市場份額+23,7%同比增長率占該地區(qū)手游市場份額l.0%占全球策略手游市場份額+15,2%同比增長率下載量TOP3細(xì)分品類:4x、塔防、即時策略下載增量TOP下載量TOP3細(xì)分品類:4x、塔防、即時策略下載增量TOP3細(xì)分品類:4x、回合制策略下載增速TOP3細(xì)分品類:、4x、回合制策略收入TOP3細(xì)分品類:4x、TCG/CCG、建造&戰(zhàn)斗收入增量TOP3細(xì)分品類:4x、TCG/CCG、即時策略收入增速TOP3細(xì)分品類:、回合制策略、4x68%68%47%8%8%?LastLastwar:survivalwhiteoutsurvivalpocketwhiteoutsurvivalpocketTOP3合計(jì)占比l7%?大洋玩家在手游體驗(yàn)上是碎片化、休閑化的,如《Lastwar:survival》與《whiteoutsurvival》這類輕量化策略游戲深受大洋洲玩家歡迎,不僅收入表現(xiàn)出色,?2024年以后的新游在大洋洲表現(xiàn)較好,如《pok?monTCGPocket》、《Darkwarsurvival》、《kingshot》,其中具有寶可夢IP的TCC游戲月活躍玩家數(shù)量遠(yuǎn)超其他策略產(chǎn)品。*氣泡大小代表產(chǎn)品的平均MAULastwar:survivalwvhiteoutsurvivalPok?monTCCPocketclashofclansclashRoyaleEvonyDarkwarsurvival。TotalBattle:warstrategyThecrandMafiaTOPHeroes-kingshot2012/7/2013/7/2014/7/12015/7/2016/6/302017/6/302018/6/302019/6/302020/6/292021/6/292022/6/292023/6/292024/6/282025/6/282026/6/28北美日本西歐東南亞下載綜合表現(xiàn)-下載量98M,同比增長l0.9%場5.0%-下載量25M,同比增長3l1.5%場8.2%-下載量86M,同比增長l4,7%-下載量占該地區(qū)手游市場5.4%-下載量156M,同比增長l8.5%-下載量占該地區(qū)手游市場4,3%6.2%-下載量占該國家手游市場的9.3%-下載量8M,同比增長l5.2%場5.9%收入綜合表現(xiàn)長18.6%,19.3%長58.0%,24,0%長23,%,-收入占該地區(qū)手游市場2l1.9%長43.3%,20.1%長17,4%-收入占該國家手游市場的23.7%長23.7%,19.2%細(xì)分賽道綜合表現(xiàn)4X、、回合制4X、TCC/CCC、回合制4X、、即時策TCG/CCC表現(xiàn)較好熱門產(chǎn)品表現(xiàn)老牌產(chǎn)品受忠誠,《pok?nnonTCC輕量化策略手游破圈,老牌及3D歐美畫風(fēng)、中whiteoutsurvival、Lastwvar:survival等4X產(chǎn)品,下載和收入占《Lastwar:survival》等輕量化游戲受歡迎,市場機(jī)會點(diǎn)利用玩家對于老牌產(chǎn)品的忠誠度,開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品推出結(jié)合本土特色與輕量化玩法的產(chǎn)品推廣輕量化游戲,優(yōu)化老牌及特定題材產(chǎn)品投入PVP游戲,推廣中國元素游戲發(fā)揮優(yōu)勢,優(yōu)化產(chǎn)品,挖掘老牌產(chǎn)品潛力開發(fā)輕量化的策略產(chǎn)品,影響力的IP?策略手游在投數(shù)量占2025Hl全球在投手游數(shù)量的5.7%,位于大盤的前部位置,投放廣告量占比達(dá).2%,在所有品類中排名第。同為中重度游戲的角色扮演手游和動作手游顯現(xiàn)出相似趨勢。由此可見,中重度品類買量內(nèi)卷仍在繼續(xù)。8.2%8.2%04%0.6%0.8%0.7%1.3%1.5%2.2%3.2%3.9%4,4%4,5%5.8%8.6%9.2%12.2%l4.5%16.8%04%0.6%0.8%0.7%1.3%1.5%2.2%3.2%3.9%4,4%4,5%5.8%8.6%9.2%12.2%l4.5%16.8%2600300mm在投手游新投放手游?按月統(tǒng)計(jì)策略在投手游和新投放手游數(shù)量,可以看出,在投手游數(shù)量在整體上變化相對較小,每月在投手游保持在2300款以上,平均每月投放約2360款手游。入局門檻較高,研發(fā)周期長,因此新投放手游數(shù)量相對較少,每月平均新投放223款策略手游,在波動中呈現(xiàn)波動的趨勢。l7%的投放量成為策略手游挖掘高價值用戶的首選市場;東南亞地區(qū)作為廣告主們的搶灘之地,其占比也高達(dá)l6%;美洲:美洲:19%重點(diǎn)地區(qū):美國、加拿大歐洲:18%重點(diǎn)地區(qū):德國、英國、亞洲:17%大洋洲:11%重點(diǎn)地區(qū):澳大利亞中東:11%重點(diǎn)地區(qū):沙特阿拉伯、阿拉東南亞:16%重點(diǎn)地區(qū):新加坡、印尼、非洲:7%重點(diǎn)地區(qū):埃及?2025年H1策略手游廣告主中,中國廣告主以近五成的占比遙遙領(lǐng)先,顯示出其在策略手游全球市場中的影響力和市場份額顯著。越南和韓國廣告主分別占11%和5%,他們在策略手游市場中也具有一定的競爭力。其中越南廣告主由于當(dāng)?shù)貣|南亞市場正在高速成長促使廠商嘗試入局,相對起步較晚,投放周期較短,廣告投放量也相對不多,但仍然是不可忽視的。30%31%31%31%32%32%3%4%4%5%5%4%4%5%4%4%4%3%4%5%3%4%4%47%46%45%45%45%44%2025年HlTOP30%31%31%31%32%32%3%4%4%5%5%4%4%5%4%4%4%3%4%5%3%4%4%47%46