耐克線上活動方案一、活動主題“耐克無限挑戰(zhàn)，線上燃動未來”二、活動目的1.提升耐克品牌線上知名度和影響力，吸引新用戶關(guān)注。2.增加現(xiàn)有用戶的粘性和活躍度，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。3.通過互動活動，收集用戶數(shù)據(jù)，優(yōu)化用戶畫像，為精準(zhǔn)營銷提供支持。三、活動時間[具體活動時間區(qū)間，例如：X月X日X月X日]四、活動對象耐克品牌愛好者、運動健身人群、潛在消費者五、活動平臺及渠道1.耐克官方網(wǎng)站2.耐克官方社交媒體賬號（微信公眾號、微博、抖音、小紅書等）3.主流電商平臺（如天貓、京東耐克官方旗艦店）六、活動內(nèi)容及流程活動預(yù)熱（活動前35天）1.社交媒體預(yù)告在耐克官方微博、微信公眾號、抖音、小紅書等平臺發(fā)布活動預(yù)告海報和短視頻。海報設(shè)計要突出活動主題和亮點，短視頻可以展示一些精彩的活動片段或邀請知名運動達(dá)人進(jìn)行簡單介紹。文案示例：耐克無限挑戰(zhàn)，線上燃動未來即將開啟！想和全球耐克愛好者一起挑戰(zhàn)自我嗎？[活動時間]，鎖定耐克線上活動，精彩等你來！每天發(fā)布不同的預(yù)熱內(nèi)容，保持用戶的關(guān)注度。2.電子郵件營銷（針對耐克會員）向耐克會員發(fā)送活動預(yù)告郵件，詳細(xì)介紹活動內(nèi)容、時間、參與方式和獎品設(shè)置。郵件設(shè)計要簡潔明了，突出重點。郵件內(nèi)容示例：親愛的耐克會員，您好！耐克將舉辦一場盛大的線上活動——“耐克無限挑戰(zhàn)，線上燃動未來”?；顒悠陂g，您可以參與各種有趣的挑戰(zhàn)，還有機(jī)會贏取豐厚獎品。[活動時間]，登錄耐克官方網(wǎng)站或相關(guān)平臺，開啟您的挑戰(zhàn)之旅吧！活動啟動（活動第一天）1.線上直播開幕式在抖音平臺進(jìn)行線上直播開幕式，邀請知名運動明星、健身達(dá)人作為嘉賓出席。直播內(nèi)容包括活動介紹、嘉賓致辭、表演等環(huán)節(jié)，吸引用戶關(guān)注。直播流程：開場介紹：主持人介紹活動背景、目的和流程。嘉賓致辭：運動明星和健身達(dá)人分享對活動的期待和對運動的熱愛。表演環(huán)節(jié)：安排精彩的健身操表演、極限運動展示等，營造熱烈的氛圍。活動介紹：詳細(xì)介紹活動的各個挑戰(zhàn)項目、參與方式和獎勵機(jī)制?；迎h(huán)節(jié)：主持人與觀眾進(jìn)行互動，回答觀眾的提問，抽取幸運觀眾送出小禮品。2.挑戰(zhàn)項目發(fā)布在耐克官方網(wǎng)站、微信公眾號、微博等平臺同步發(fā)布第一個挑戰(zhàn)項目——“每日運動打卡挑戰(zhàn)”。用戶需要在規(guī)定時間內(nèi)完成一定量的運動，并拍攝運動視頻上傳至指定平臺參與挑戰(zhàn)。打卡要求：運動類型：包括跑步、籃球、足球、健身操、瑜伽等耐克倡導(dǎo)的運動項目。運動時長：每天至少運動[X]分鐘。打卡方式：用戶在運動結(jié)束后，使用耐克運動APP或手機(jī)自帶相機(jī)拍攝運動視頻，添加活動指定話題耐克無限挑戰(zhàn)，并分享至微信朋友圈、微博或抖音?；顒舆M(jìn)行中（活動第二天倒數(shù)第二天）1.每日運動打卡挑戰(zhàn)每天上午10點，在耐克官方網(wǎng)站、微信公眾號、微博等平臺公布當(dāng)天的運動打卡任務(wù)和挑戰(zhàn)規(guī)則。打卡審核：每天下午5點，活動工作人員對用戶上傳的運動視頻進(jìn)行審核。審核通過的用戶將獲得相應(yīng)的積分獎勵，積分可以用于兌換獎品或參與后續(xù)抽獎。打卡排行榜：在耐克官方網(wǎng)站和微信公眾號上設(shè)置打卡排行榜，實時展示用戶的打卡情況和排名。排名靠前的用戶將獲得額外的獎勵，如限量版耐克運動裝備、優(yōu)惠券等。2.主題挑戰(zhàn)賽每隔一天推出一個主題挑戰(zhàn)賽，如“籃球技巧挑戰(zhàn)賽”“足球射門挑戰(zhàn)賽”“健身達(dá)人挑戰(zhàn)賽”等。用戶根據(jù)挑戰(zhàn)賽的要求，拍攝相關(guān)的運動視頻參與挑戰(zhàn)。挑戰(zhàn)賽規(guī)則：籃球技巧挑戰(zhàn)賽：用戶需要在規(guī)定時間內(nèi)完成一系列籃球技巧動作，如三分球投籃、運球過人等，由專業(yè)籃球教練進(jìn)行評分。足球射門挑戰(zhàn)賽：用戶在指定場地進(jìn)行足球射門挑戰(zhàn)，記錄射門次數(shù)和命中率，根據(jù)成績排名獲得獎勵。健身達(dá)人挑戰(zhàn)賽：用戶展示自己的健身成果和獨特的健身技巧，由健身專家進(jìn)行評選打分。獎勵設(shè)置：每個主題挑戰(zhàn)賽的獲勝者將獲得豐厚的獎品，如耐克專業(yè)運動裝備、運動背包、運動手表等。同時，所有參與主題挑戰(zhàn)賽的用戶都將獲得一定的積分獎勵。3.線上互動游戲在耐克官方網(wǎng)站和微信公眾號上設(shè)置線上互動游戲，如“耐克運動拼圖”“運動知識問答”等。用戶參與游戲并成功通關(guān)后，可獲得積分和抽獎機(jī)會。游戲規(guī)則：耐克運動拼圖：用戶需要在規(guī)定時間內(nèi)完成一幅耐克運動場景的拼圖，拼圖難度分為初級、中級和高級。運動知識問答：系統(tǒng)隨機(jī)抽取與運動相關(guān)的問題，用戶在規(guī)定時間內(nèi)回答，答對題目數(shù)量越多，獎勵越豐厚。4.用戶分享與互動鼓勵用戶在社交媒體上分享自己的運動視頻、挑戰(zhàn)經(jīng)歷和活動感受，使用指定話題耐克無限挑戰(zhàn)。用戶每分享一次，可獲得額外的積分獎勵。工作人員及時回復(fù)用戶的評論和私信，與用戶進(jìn)行互動，增強(qiáng)用戶的參與感和粘性。定期在社交媒體上發(fā)起話題討論，如“你最喜歡的耐克運動項目是什么”“運動對你的生活有什么改變”等，引導(dǎo)用戶積極參與討論，擴(kuò)大活動影響力。活動高潮（倒數(shù)第一天）1.線上直播決賽在抖音平臺進(jìn)行線上直播決賽，邀請在每日運動打卡挑戰(zhàn)和主題挑戰(zhàn)賽中表現(xiàn)優(yōu)秀的用戶參加。直播內(nèi)容包括決賽選手的運動成果展示、評委點評、頒獎儀式等環(huán)節(jié)。決賽流程：開場介紹：主持人介紹決賽的背景、目的和流程。選手展示：決賽選手依次展示自己在活動期間的運動成果視頻，包括每日運動打卡視頻和主題挑戰(zhàn)賽視頻。評委點評：邀請專業(yè)的運動教練、健身專家和耐克品牌代表作為評委，對選手的表現(xiàn)進(jìn)行點評和打分。頒獎儀式：根據(jù)評委打分，公布各個獎項的獲得者，并進(jìn)行現(xiàn)場頒獎。獎項設(shè)置包括總冠軍、亞軍、季軍以及各個單項獎，如最佳運動表現(xiàn)獎、最佳創(chuàng)意獎等。2.限時優(yōu)惠促銷在活動高潮當(dāng)天，耐克官方網(wǎng)站和主流電商平臺耐克官方旗艦店推出限時優(yōu)惠促銷活動。用戶在購買耐克產(chǎn)品時，可享受一定比例折扣、滿減優(yōu)惠或贈品等福利。促銷規(guī)則：折扣優(yōu)惠：部分熱門產(chǎn)品享受[X]折優(yōu)惠。滿減活動：滿[X]元減[X]元，滿[X]元減[X]元等。贈品：購買指定產(chǎn)品贈送耐克運動襪、運動頭巾等小禮品。活動結(jié)束（活動最后一天）1.活動總結(jié)與回顧在耐克官方網(wǎng)站、微信公眾號、微博等平臺發(fā)布活動總結(jié)文章和視頻，回顧活動的精彩瞬間、用戶的優(yōu)秀表現(xiàn)以及取得的成果。文章內(nèi)容示例：耐克無限挑戰(zhàn)，線上燃動未來活動圓滿結(jié)束！感謝每一位參與者的熱情投入，你們用汗水和激情詮釋了耐克的運動精神。讓我們一起回顧這場精彩的線上運動盛宴……2.公布最終獲獎名單在耐克官方網(wǎng)站和微信公眾號上公布活動的最終獲獎名單，包括每日運動打卡挑戰(zhàn)、主題挑戰(zhàn)賽、線上互動游戲等各個環(huán)節(jié)的獲獎?wù)?。同時，公布積分排行榜上前[X]名用戶的名單，他們將獲得特別大獎。3.感謝用戶與預(yù)告未來活動在活動總結(jié)文章和視頻中，表達(dá)對用戶的感謝之情，并預(yù)告未來耐克將舉辦更多精彩的線上線下活動，邀請用戶繼續(xù)關(guān)注和參與。七、活動準(zhǔn)備人員準(zhǔn)備1.活動策劃團(tuán)隊負(fù)責(zé)活動的整體策劃和方案制定，包括活動主題、內(nèi)容、流程、規(guī)則等方面的設(shè)計。成員包括活動策劃經(jīng)理、創(chuàng)意策劃人員、文案策劃人員等。2.技術(shù)支持團(tuán)隊負(fù)責(zé)活動平臺的搭建、維護(hù)和技術(shù)保障，確?；顒拥捻樌M(jìn)行。成員包括網(wǎng)站開發(fā)工程師、APP開發(fā)工程師、網(wǎng)絡(luò)運維工程師等。3.運營團(tuán)隊負(fù)責(zé)活動的日常運營管理，包括活動宣傳推廣、用戶互動、數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析等工作。成員包括社交媒體運營人員、客服人員、數(shù)據(jù)分析人員等。4.評委團(tuán)隊邀請專業(yè)的運動教練、健身專家和耐克品牌代表作為評委，對決賽選手的表現(xiàn)進(jìn)行點評和打分。評委團(tuán)隊需要提前熟悉活動規(guī)則和評分標(biāo)準(zhǔn)，確保評選結(jié)果的公平公正。物資準(zhǔn)備1.獎品準(zhǔn)備根據(jù)活動設(shè)置，準(zhǔn)備豐富多樣的獎品，包括耐克專業(yè)運動裝備（如運動鞋、運動服裝、運動背包等）、運動手表、運動耳機(jī)、優(yōu)惠券、限量版紀(jì)念品等。獎品數(shù)量要根據(jù)活動參與人數(shù)和預(yù)計獲獎人數(shù)進(jìn)行合理安排，確保每位獲獎?wù)叨寄塬@得滿意的獎品。2.宣傳物料準(zhǔn)備設(shè)計制作活動預(yù)告海報、宣傳視頻、活動規(guī)則說明圖、打卡指南等宣傳物料。海報和宣傳視頻要突出活動主題和亮點，吸引用戶關(guān)注；活動規(guī)則說明圖和打卡指南要簡潔明了，方便用戶參與活動。宣傳物料要在活動預(yù)熱階段提前準(zhǔn)備好，并在各個活動平臺和渠道進(jìn)行發(fā)布。3.互動道具準(zhǔn)備為線上互動游戲準(zhǔn)備相應(yīng)的道具，如耐克運動拼圖圖片、運動知識問答題目等。道具要與耐克品牌和運動主題緊密相關(guān)，增加游戲的趣味性和互動性。4.直播設(shè)備和場地準(zhǔn)備為線上直播開幕式和決賽準(zhǔn)備專業(yè)的直播設(shè)備，包括高清攝像機(jī)、麥克風(fēng)、燈光設(shè)備等，確保直播畫面清晰、聲音流暢。選擇合適的直播場地，保證場地環(huán)境整潔、光線充足，避免出現(xiàn)噪音和干擾。技術(shù)準(zhǔn)備1.活動平臺搭建在耐克官方網(wǎng)站上搭建活動專屬頁面，設(shè)置活動入口、挑戰(zhàn)項目展示、用戶打卡區(qū)、排行榜、互動游戲區(qū)等功能模塊。開發(fā)耐克運動APP的活動相關(guān)功能，如運動視頻拍攝、上傳、分享，積分查詢和兌換等功能，確保用戶能夠方便快捷地參與活動。2.數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析系統(tǒng)建立數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析系統(tǒng)，實時收集和統(tǒng)計用戶的參與數(shù)據(jù)，如打卡次數(shù)、運動時長、視頻瀏覽量、互動游戲參與次數(shù)等。通過數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，對用戶行為進(jìn)行深入分析，了解用戶的興趣愛好、運動習(xí)慣和需求，為后續(xù)的精準(zhǔn)營銷和活動優(yōu)化提供數(shù)據(jù)支持。3.社交媒體互動接口對接將耐克官方社交媒體賬號與活動平臺進(jìn)行對接，實現(xiàn)用戶在社交媒體上分享運動視頻和參與互動后，能夠自動同步到活動平臺，并獲得相應(yīng)的積分獎勵。開發(fā)社交媒體互動接口，方便工作人員在社交媒體平臺上及時回復(fù)用戶的評論和私信，增強(qiáng)用戶的參與感和粘性。宣傳推廣準(zhǔn)備1.制定宣傳推廣計劃根據(jù)活動時間和目標(biāo)受眾，制定詳細(xì)的宣傳推廣計劃，明確各個階段的宣傳重點和渠道選擇。宣傳推廣計劃要包括預(yù)熱期、活動期和結(jié)束期三個階段，每個階段都要有具體的宣傳內(nèi)容和推廣方式。2.社交媒體推廣在耐克官方微博、微信公眾號、抖音、小紅書等社交媒體平臺上發(fā)布活動預(yù)告、海報、短視頻等宣傳內(nèi)容，吸引用戶關(guān)注。利用社交媒體平臺的廣告投放功能，針對目標(biāo)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)推廣，提高活動的曝光度。與社交媒體上的知名運動博主、健身達(dá)人合作，邀請他們參與活動并分享活動信息，借助他們的影響力擴(kuò)大活動傳播范圍。3.電子郵件營銷整理耐克會員數(shù)據(jù)庫，向會員發(fā)送活動預(yù)告郵件，詳細(xì)介紹活動內(nèi)容、時間、參與方式和獎品設(shè)置。設(shè)計個性化的郵件內(nèi)容，根據(jù)會員的歷史購買記錄和運動偏好，推薦適合他們的活動項目和獎品，提高會員的參與度。4.電商平臺推廣在主流電商平臺（如天貓、京東耐克官方旗艦店）上發(fā)布活動廣告和促銷信息，吸引潛在消費者關(guān)注。利用電商平臺的營銷工具，如優(yōu)惠券發(fā)放、限時折扣、滿減活動等，促進(jìn)產(chǎn)品銷售。5.線下合作推廣與線下運動俱樂部、健身房、學(xué)校等合作，在其場所內(nèi)張貼活動海報、發(fā)放宣傳資料，邀請他們的會員參與活動。參加相關(guān)的運動展會、賽事等活動，設(shè)置耐克活動展位，展示活動內(nèi)容和產(chǎn)品，吸引現(xiàn)場觀眾參與活動。八、活動預(yù)算1.獎品費用：[X]元2.宣傳物料制作費用：[X]元3.技術(shù)開發(fā)和維護(hù)費用：[X]元4.直播設(shè)備租賃和場地布置費用：[X]元5.人員薪酬費用：[X]元6.線上廣告投放費用：[X]元7.線下合作推廣費用：[X]元8.其他費用：[X]元總預(yù)算：[X]元九、活動效果評估1.參與人數(shù)：統(tǒng)計活動期間各個平臺的參與人數(shù)，包括每日運動打卡挑戰(zhàn)、主題挑戰(zhàn)賽、線上互動游戲等環(huán)節(jié)的參與人數(shù)，評估活動的吸引力和影響力。2.用戶活躍度：分析用戶在活動期間的行為數(shù)據(jù)，如打卡次數(shù)、運動時長、視頻瀏覽量、互動游戲參與次數(shù)等，評估用戶的活躍度和參與度。3.品牌曝光度：通過社交媒體平臺的數(shù)據(jù)分析工具，統(tǒng)