2025年大學(xué)《時(shí)尚傳播》專(zhuān)業(yè)題庫(kù)——時(shí)尚公關(guān)實(shí)務(wù)與案例分析考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分。請(qǐng)將正確選項(xiàng)的字母填在題干后的括號(hào)內(nèi)。）1.以下哪項(xiàng)不屬于時(shí)尚公關(guān)的核心目標(biāo)？（）A.提升品牌形象B.塑造品牌文化C.促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售D.增強(qiáng)品牌社群互動(dòng)2.時(shí)尚公關(guān)與廣告的主要區(qū)別在于？（）A.預(yù)算投入規(guī)模B.傳播渠道的選擇C.注重長(zhǎng)遠(yuǎn)關(guān)系建立D.目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)度3.在時(shí)尚公關(guān)活動(dòng)中，以下哪項(xiàng)屬于公共關(guān)系活動(dòng)的范疇？（）A.付費(fèi)的廣告投放B.品牌產(chǎn)品的發(fā)布會(huì)C.危機(jī)事件的應(yīng)對(duì)D.線上廣告的投放4.以下哪項(xiàng)不是常見(jiàn)的時(shí)尚公關(guān)活動(dòng)類(lèi)型？（）A.時(shí)裝發(fā)布會(huì)B.名人代言合作C.媒體體驗(yàn)活動(dòng)D.電視購(gòu)物直播5.時(shí)尚品牌在進(jìn)行媒體關(guān)系維護(hù)時(shí)，最重要的原則是？（）A.最大化曝光率B.控制負(fù)面信息傳播C.建立長(zhǎng)期互信關(guān)系D.主動(dòng)引導(dǎo)媒體輿論6.在數(shù)字時(shí)代，時(shí)尚公關(guān)傳播的主要渠道包括？（）A.電視、廣播B.微信公眾號(hào)、微博C.報(bào)紙、雜志D.電影、電視劇7.以下哪項(xiàng)不屬于時(shí)尚公關(guān)中的危機(jī)公關(guān)處理原則？（）A.快速反應(yīng)B.信息公開(kāi)透明C.推卸責(zé)任D.堅(jiān)持真相8.時(shí)尚品牌在進(jìn)行意見(jiàn)領(lǐng)袖合作時(shí)，需要關(guān)注的關(guān)鍵因素包括？（）A.意見(jiàn)領(lǐng)袖的影響力B.意見(jiàn)領(lǐng)袖與品牌的契合度C.合作成本D.以上都是9.體驗(yàn)式公關(guān)的核心在于？（）A.提供產(chǎn)品試用機(jī)會(huì)B.讓目標(biāo)受眾親身體驗(yàn)品牌C.舉辦大型活動(dòng)D.發(fā)放優(yōu)惠券10.可持續(xù)發(fā)展理念在時(shí)尚公關(guān)中的應(yīng)用主要體現(xiàn)在？（）A.推廣環(huán)保材質(zhì)的時(shí)尚產(chǎn)品B.支持公益活動(dòng)C.減少時(shí)尚公關(guān)活動(dòng)的資源消耗D.以上都是二、名詞解釋?zhuān)款}3分，共15分。請(qǐng)用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言解釋下列名詞。）1.時(shí)尚公關(guān)2.媒體關(guān)系3.意見(jiàn)領(lǐng)袖4.事件營(yíng)銷(xiāo)5.數(shù)字公關(guān)三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分。請(qǐng)簡(jiǎn)要回答下列問(wèn)題。）1.簡(jiǎn)述時(shí)尚公關(guān)活動(dòng)策劃的基本流程。2.如何利用社交媒體進(jìn)行時(shí)尚品牌的公關(guān)傳播？3.時(shí)尚品牌在進(jìn)行危機(jī)公關(guān)時(shí)，需要注意哪些方面？4.簡(jiǎn)述時(shí)尚公關(guān)與時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別與聯(lián)系。四、案例分析題（每題10分，共20分。請(qǐng)根據(jù)要求分析下列案例。）1.某新興時(shí)尚品牌計(jì)劃推出一款限量版服裝，請(qǐng)為其策劃一個(gè)涵蓋線上線下渠道的時(shí)尚公關(guān)活動(dòng)方案，并說(shuō)明方案的重點(diǎn)和目標(biāo)。2.某知名時(shí)尚品牌曾因某位代言人的負(fù)面新聞而受到牽連，引發(fā)了輿論的廣泛關(guān)注。請(qǐng)分析該品牌在此次危機(jī)中可能存在的問(wèn)題，并提出相應(yīng)的危機(jī)公關(guān)應(yīng)對(duì)建議。五、論述題（10分。請(qǐng)就以下話題進(jìn)行論述。）在當(dāng)前社交媒體高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，如何創(chuàng)新時(shí)尚公關(guān)的傳播方式，提升品牌影響力？試卷答案一、選擇題1.C2.C3.C4.D5.C6.B7.C8.D9.B10.D二、名詞解釋1.時(shí)尚公關(guān)：指時(shí)尚品牌運(yùn)用各種傳播手段和策略，與公眾建立并維護(hù)良好關(guān)系，提升品牌形象和美譽(yù)度，促進(jìn)品牌目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的一種管理職能。2.媒體關(guān)系：指時(shí)尚品牌與各類(lèi)媒體（包括傳統(tǒng)媒體和新媒體）建立并維護(hù)的良好合作關(guān)系，通過(guò)有效的溝通和互動(dòng)，獲取媒體的支持和報(bào)道，擴(kuò)大品牌影響力。3.意見(jiàn)領(lǐng)袖：指在特定領(lǐng)域或社群中具有較高影響力和話語(yǔ)權(quán)的人，他們的觀點(diǎn)和態(tài)度能夠影響其他人的認(rèn)知和行為。4.事件營(yíng)銷(xiāo)：指通過(guò)策劃和執(zhí)行具有新聞價(jià)值的事件，吸引媒體和公眾的注意力，提升品牌知名度和美譽(yù)度的一種營(yíng)銷(xiāo)方式。5.數(shù)字公關(guān)：指利用互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)進(jìn)行的公關(guān)傳播活動(dòng)，包括社交媒體營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測(cè)等。三、簡(jiǎn)答題1.時(shí)尚公關(guān)活動(dòng)策劃的基本流程：確定目標(biāo)、分析目標(biāo)受眾、選擇傳播渠道、制定傳播內(nèi)容、預(yù)算分配、活動(dòng)執(zhí)行、效果評(píng)估。2.利用社交媒體進(jìn)行時(shí)尚品牌的公關(guān)傳播：建立品牌官方賬號(hào)、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、與粉絲互動(dòng)、開(kāi)展線上活動(dòng)、利用KOL推廣、監(jiān)測(cè)輿情反饋。3.時(shí)尚品牌在進(jìn)行危機(jī)公關(guān)時(shí)，需要注意：快速反應(yīng)、信息公開(kāi)透明、承擔(dān)責(zé)任、真誠(chéng)溝通、持續(xù)改進(jìn)。4.時(shí)尚公關(guān)與時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別與聯(lián)系：區(qū)別在于時(shí)尚公關(guān)更注重與公眾建立關(guān)系，提升品牌形象和美譽(yù)度，而時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)更注重促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售；聯(lián)系在于時(shí)尚公關(guān)可以為時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境，提升營(yíng)銷(xiāo)效果，而時(shí)尚營(yíng)銷(xiāo)也可以為時(shí)尚公關(guān)提供素材和機(jī)會(huì)。四、案例分析題1.方案策劃：*線上：在社交媒體平臺(tái)（如微博、小紅書(shū)、抖音）發(fā)布預(yù)熱信息、發(fā)布服裝設(shè)計(jì)理念、舉辦線上互動(dòng)活動(dòng)（如抽獎(jiǎng)、投票）、與時(shí)尚博主合作進(jìn)行產(chǎn)品推薦。*線下：舉辦時(shí)裝發(fā)布會(huì)、舉辦快閃店、與線下時(shí)尚店鋪合作進(jìn)行產(chǎn)品展示和銷(xiāo)售。*重點(diǎn)：突出限量版服裝的獨(dú)特設(shè)計(jì)和品牌文化內(nèi)涵，吸引時(shí)尚愛(ài)好者和目標(biāo)消費(fèi)者關(guān)注。*目標(biāo)：提升品牌知名度和美譽(yù)度，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，擴(kuò)大目標(biāo)消費(fèi)群體。2.問(wèn)題分析：該品牌在代言人選擇上存在風(fēng)險(xiǎn)預(yù)估不足的問(wèn)題，沒(méi)有對(duì)代言人的公眾形象進(jìn)行充分了解和評(píng)估；品牌自身的危機(jī)公關(guān)機(jī)制不完善，在危機(jī)發(fā)生時(shí)沒(méi)有能夠及時(shí)有效地進(jìn)行應(yīng)對(duì)。*應(yīng)對(duì)建議：建立完善的危機(jī)公關(guān)預(yù)案，加強(qiáng)對(duì)代言人的風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)控；在危機(jī)發(fā)生時(shí)，及時(shí)發(fā)布聲明，向公眾道歉，并采取有效措施消除負(fù)面影響；加強(qiáng)品牌自身的建設(shè)，提升品牌形象和美譽(yù)度。五、論述題在社交媒體高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，時(shí)尚公關(guān)的傳播方式需要不斷創(chuàng)新以適應(yīng)新的環(huán)境和需求。首先，時(shí)尚品牌應(yīng)充分利用社交媒體平臺(tái)，通過(guò)發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、與粉絲互動(dòng)、開(kāi)展線上活動(dòng)等方式，與目標(biāo)受眾建立更緊密的聯(lián)系，提升品牌親和力。其次，時(shí)尚品牌可以嘗試?yán)枚桃曨l、直播等新興傳播形式，以更生動(dòng)、直觀的方式展示品牌形象和產(chǎn)品特點(diǎn)，增強(qiáng)傳播效果。此外，時(shí)尚品牌還可以通過(guò)與KO