第1篇一、活動(dòng)背景隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，品牌建設(shè)成為企業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。寶潔公司作為全球知名的日化用品企業(yè)，一直致力于通過(guò)創(chuàng)新的產(chǎn)品和服務(wù)提升消費(fèi)者生活品質(zhì)。為了進(jìn)一步強(qiáng)化品牌形象，提升消費(fèi)者對(duì)寶潔產(chǎn)品的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度，特制定本年度品牌活動(dòng)策劃方案。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升寶潔品牌在目標(biāo)市場(chǎng)的知名度和美譽(yù)度。2.增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)寶潔產(chǎn)品的認(rèn)知度和購(gòu)買(mǎi)意愿。3.通過(guò)互動(dòng)體驗(yàn)，加深消費(fèi)者對(duì)寶潔品牌文化的理解。4.拓展寶潔品牌的社會(huì)影響力，樹(shù)立行業(yè)標(biāo)桿。三、活動(dòng)主題“寶潔，守護(hù)美好生活”四、活動(dòng)時(shí)間2023年4月1日至2023年10月31日五、活動(dòng)地點(diǎn)全國(guó)主要城市及線(xiàn)上平臺(tái)六、活動(dòng)內(nèi)容（一）線(xiàn)上活動(dòng)1.品牌故事征集大賽：-活動(dòng)時(shí)間：4月1日至4月30日-活動(dòng)內(nèi)容：邀請(qǐng)消費(fèi)者分享與寶潔產(chǎn)品相關(guān)的美好故事，通過(guò)線(xiàn)上平臺(tái)進(jìn)行征集和評(píng)選。-獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：設(shè)立一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)及優(yōu)秀獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品包括寶潔產(chǎn)品組合、現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)等。2.寶潔知識(shí)問(wèn)答：-活動(dòng)時(shí)間：5月1日至5月31日-活動(dòng)內(nèi)容：通過(guò)線(xiàn)上平臺(tái)開(kāi)展寶潔產(chǎn)品知識(shí)問(wèn)答，增加消費(fèi)者對(duì)寶潔產(chǎn)品的了解。-獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：設(shè)立冠、亞、季軍及優(yōu)秀獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品包括寶潔產(chǎn)品組合、優(yōu)惠券等。3.線(xiàn)上直播互動(dòng)：-活動(dòng)時(shí)間：6月1日至8月31日-活動(dòng)內(nèi)容：邀請(qǐng)寶潔產(chǎn)品研發(fā)人員、品牌大使進(jìn)行線(xiàn)上直播，與消費(fèi)者互動(dòng)，解答疑問(wèn)。-獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：設(shè)立最佳互動(dòng)獎(jiǎng)、最佳提問(wèn)獎(jiǎng)等，獎(jiǎng)品包括寶潔產(chǎn)品組合、優(yōu)惠券等。4.寶潔品牌日：-活動(dòng)時(shí)間：9月1日至9月30日-活動(dòng)內(nèi)容：在寶潔品牌日當(dāng)天，線(xiàn)上平臺(tái)推出限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)，包括折扣、滿(mǎn)減等。-獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：設(shè)立最佳購(gòu)物體驗(yàn)獎(jiǎng)、最佳推薦獎(jiǎng)等，獎(jiǎng)品包括寶潔產(chǎn)品組合、優(yōu)惠券等。（二）線(xiàn)下活動(dòng)1.寶潔體驗(yàn)店：-活動(dòng)時(shí)間：4月1日至10月31日-活動(dòng)內(nèi)容：在全國(guó)主要城市設(shè)立寶潔體驗(yàn)店，消費(fèi)者可以現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)寶潔產(chǎn)品，了解產(chǎn)品功效。-獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：設(shè)立最佳體驗(yàn)店、最佳服務(wù)獎(jiǎng)等，獎(jiǎng)品包括寶潔產(chǎn)品組合、優(yōu)惠券等。2.寶潔品牌巡展：-活動(dòng)時(shí)間：5月1日至8月31日-活動(dòng)內(nèi)容：在全國(guó)主要城市舉辦寶潔品牌巡展，通過(guò)互動(dòng)游戲、現(xiàn)場(chǎng)演示等形式，讓消費(fèi)者更深入地了解寶潔品牌。-獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：設(shè)立最佳參與獎(jiǎng)、最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)等，獎(jiǎng)品包括寶潔產(chǎn)品組合、優(yōu)惠券等。3.寶潔校園行：-活動(dòng)時(shí)間：9月1日至10月31日-活動(dòng)內(nèi)容：走進(jìn)高校，舉辦寶潔校園行活動(dòng)，通過(guò)講座、互動(dòng)等形式，提升寶潔品牌在年輕消費(fèi)者中的影響力。-獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：設(shè)立最佳校園活動(dòng)獎(jiǎng)、最佳互動(dòng)獎(jiǎng)等，獎(jiǎng)品包括寶潔產(chǎn)品組合、優(yōu)惠券等。七、宣傳推廣1.社交媒體營(yíng)銷(xiāo)：利用微博、微信、抖音等社交媒體平臺(tái)，進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱、直播、互動(dòng)等。2.KOL合作：邀請(qǐng)知名KOL參與活動(dòng)，通過(guò)他們的影響力擴(kuò)大活動(dòng)覆蓋面。3.戶(hù)外廣告：在主要城市投放戶(hù)外廣告，提升品牌曝光度。4.傳統(tǒng)媒體：與電視臺(tái)、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體合作，進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道。八、活動(dòng)預(yù)算預(yù)計(jì)總預(yù)算為人民幣1000萬(wàn)元，包括線(xiàn)上線(xiàn)下活動(dòng)費(fèi)用、獎(jiǎng)品費(fèi)用、宣傳推廣費(fèi)用等。九、活動(dòng)評(píng)估1.活動(dòng)效果評(píng)估：通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，評(píng)估活動(dòng)參與度、品牌知名度提升等指標(biāo)。2.消費(fèi)者反饋：收集消費(fèi)者對(duì)活動(dòng)的反饋意見(jiàn)，改進(jìn)活動(dòng)方案。3.媒體報(bào)道：關(guān)注媒體報(bào)道情況，評(píng)估活動(dòng)的社會(huì)影響力。十、總結(jié)本年度寶潔品牌活動(dòng)策劃方案旨在通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的方式，提升寶潔品牌在消費(fèi)者心中的地位，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)寶潔產(chǎn)品的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度。通過(guò)精心策劃和執(zhí)行，相信本次活動(dòng)將為寶潔品牌帶來(lái)顯著的提升效果。第2篇一、活動(dòng)背景隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，品牌建設(shè)成為企業(yè)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。寶潔公司作為全球知名的日用消費(fèi)品公司，致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。為了進(jìn)一步提升品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)寶潔產(chǎn)品的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度，特策劃舉辦“寶潔年度品牌體驗(yàn)活動(dòng)”。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升寶潔品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度和美譽(yù)度。2.深化消費(fèi)者對(duì)寶潔產(chǎn)品功能和品質(zhì)的了解。3.增強(qiáng)消費(fèi)者與寶潔品牌的互動(dòng)，提升品牌忠誠(chéng)度。4.推動(dòng)寶潔產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。三、活動(dòng)主題“寶潔守護(hù)，美好生活”四、活動(dòng)時(shí)間2023年9月1日至2023年12月31日五、活動(dòng)地點(diǎn)全國(guó)各大城市核心商圈、社區(qū)、學(xué)校等六、活動(dòng)對(duì)象寶潔公司旗下所有產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群體七、活動(dòng)內(nèi)容（一）線(xiàn)上活動(dòng)1.品牌故事征集大賽：-活動(dòng)時(shí)間：9月1日至9月30日-活動(dòng)內(nèi)容：邀請(qǐng)消費(fèi)者分享自己與寶潔產(chǎn)品相關(guān)的美好故事，通過(guò)圖文、視頻等形式展現(xiàn)。-獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：設(shè)立一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)及優(yōu)秀獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品包括寶潔產(chǎn)品組合、現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)等。2.寶潔知識(shí)問(wèn)答：-活動(dòng)時(shí)間：10月1日至10月31日-活動(dòng)內(nèi)容：通過(guò)微信公眾號(hào)、微博等平臺(tái)，開(kāi)展寶潔產(chǎn)品知識(shí)問(wèn)答活動(dòng)，增加消費(fèi)者對(duì)寶潔產(chǎn)品的了解。-獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：設(shè)立每日幸運(yùn)獎(jiǎng)、周冠軍獎(jiǎng)等，獎(jiǎng)品包括寶潔產(chǎn)品、優(yōu)惠券等。3.線(xiàn)上直播互動(dòng)：-活動(dòng)時(shí)間：11月1日至11月30日-活動(dòng)內(nèi)容：邀請(qǐng)寶潔產(chǎn)品研發(fā)人員、品牌代言人等進(jìn)行線(xiàn)上直播，與消費(fèi)者互動(dòng)，解答疑問(wèn)，分享產(chǎn)品使用心得。-獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：設(shè)立互動(dòng)獎(jiǎng)、提問(wèn)獎(jiǎng)等，獎(jiǎng)品包括寶潔產(chǎn)品、周邊禮品等。4.寶潔官方商城優(yōu)惠活動(dòng)：-活動(dòng)時(shí)間：9月1日至12月31日-活動(dòng)內(nèi)容：在寶潔官方商城開(kāi)展限時(shí)折扣、滿(mǎn)減優(yōu)惠等活動(dòng)，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。（二）線(xiàn)下活動(dòng)1.寶潔產(chǎn)品體驗(yàn)店：-活動(dòng)時(shí)間：9月1日至12月31日-活動(dòng)內(nèi)容：在各大城市核心商圈設(shè)立寶潔產(chǎn)品體驗(yàn)店，消費(fèi)者可現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)寶潔產(chǎn)品，并獲得專(zhuān)業(yè)護(hù)膚、美發(fā)建議。-獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：設(shè)立體驗(yàn)獎(jiǎng)、推薦獎(jiǎng)等，獎(jiǎng)品包括寶潔產(chǎn)品、優(yōu)惠券等。2.社區(qū)推廣活動(dòng)：-活動(dòng)時(shí)間：10月1日至11月30日-活動(dòng)內(nèi)容：在社區(qū)開(kāi)展寶潔產(chǎn)品推廣活動(dòng)，邀請(qǐng)社區(qū)居民參與產(chǎn)品試用、互動(dòng)游戲等，提升品牌知名度。-獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：設(shè)立參與獎(jiǎng)、幸運(yùn)獎(jiǎng)等，獎(jiǎng)品包括寶潔產(chǎn)品、小禮品等。3.校園活動(dòng)：-活動(dòng)時(shí)間：9月1日至10月31日-活動(dòng)內(nèi)容：在高校開(kāi)展寶潔產(chǎn)品知識(shí)講座、校園大使選拔等活動(dòng)，增強(qiáng)寶潔品牌在年輕消費(fèi)者中的影響力。-獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：設(shè)立優(yōu)秀校園大使獎(jiǎng)、知識(shí)競(jìng)賽獎(jiǎng)等，獎(jiǎng)品包括寶潔產(chǎn)品、獎(jiǎng)學(xué)金等。4.城市快閃活動(dòng)：-活動(dòng)時(shí)間：11月1日至11月30日-活動(dòng)內(nèi)容：在各大城市繁華地段舉辦寶潔品牌快閃活動(dòng)，通過(guò)互動(dòng)游戲、表演等形式吸引消費(fèi)者關(guān)注。-獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：設(shè)立參與獎(jiǎng)、幸運(yùn)獎(jiǎng)等，獎(jiǎng)品包括寶潔產(chǎn)品、優(yōu)惠券等。八、活動(dòng)宣傳1.線(xiàn)上線(xiàn)下媒體宣傳：-利用寶潔官方微信公眾號(hào)、微博、抖音等社交媒體平臺(tái)進(jìn)行活動(dòng)預(yù)熱和宣傳。-與各大新聞媒體、行業(yè)媒體合作，進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道。2.KOL/網(wǎng)紅合作：-邀請(qǐng)知名KOL/網(wǎng)紅參與活動(dòng)，通過(guò)他們的影響力擴(kuò)大活動(dòng)宣傳范圍。3.戶(hù)外廣告宣傳：-在活動(dòng)期間，在目標(biāo)城市核心商圈、社區(qū)、學(xué)校等地點(diǎn)投放戶(hù)外廣告。九、活動(dòng)預(yù)算預(yù)計(jì)總預(yù)算為人民幣100萬(wàn)元，包括活動(dòng)策劃、物料制作、獎(jiǎng)品采購(gòu)、宣傳推廣等費(fèi)用。十、活動(dòng)評(píng)估1.活動(dòng)效果評(píng)估：-通過(guò)線(xiàn)上數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)（如訪(fǎng)問(wèn)量、互動(dòng)量等）和線(xiàn)下反饋（如參與人數(shù)、滿(mǎn)意度等）評(píng)估活動(dòng)效果。-分析活動(dòng)對(duì)品牌知名度、產(chǎn)品銷(xiāo)售、消費(fèi)者忠誠(chéng)度等方面的影響。2.活動(dòng)總結(jié)：-活動(dòng)結(jié)束后，對(duì)活動(dòng)進(jìn)行全面總結(jié)，提煉成功經(jīng)驗(yàn)，為今后類(lèi)似活動(dòng)提供參考。十一、預(yù)期效果通過(guò)本次“寶潔年度品牌體驗(yàn)活動(dòng)”，預(yù)計(jì)將有效提升寶潔品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)知度和美譽(yù)度，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)寶潔產(chǎn)品的認(rèn)知和信任，從而推動(dòng)寶潔產(chǎn)品在目標(biāo)市場(chǎng)的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。十二、結(jié)語(yǔ)寶潔公司始終致力于為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，通過(guò)本次“寶潔年度品牌體驗(yàn)活動(dòng)”，我們將進(jìn)一步拉近與消費(fèi)者的距離，共同創(chuàng)造美好生活。第3篇一、活動(dòng)背景隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，寶潔公司作為全球知名的日用消費(fèi)品公司，需要不斷通過(guò)創(chuàng)新的市場(chǎng)活動(dòng)來(lái)提升品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者粘性，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。本活動(dòng)旨在通過(guò)一系列線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的活動(dòng)，提升寶潔旗下各品牌的知名度和美譽(yù)度，同時(shí)促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售。二、活動(dòng)目標(biāo)1.提升寶潔旗下各品牌在目標(biāo)消費(fèi)群體中的認(rèn)知度和好感度。2.通過(guò)互動(dòng)體驗(yàn)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)寶潔產(chǎn)品的忠誠(chéng)度。3.促進(jìn)寶潔產(chǎn)品銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)年度銷(xiāo)售目標(biāo)。4.塑造寶潔品牌年輕、活力、創(chuàng)新的形象。三、活動(dòng)主題“寶潔攜手未來(lái)，共創(chuàng)美好生活”四、活動(dòng)時(shí)間2023年4月1日至2023年10月31日五、活動(dòng)地點(diǎn)全國(guó)范圍內(nèi)，包括線(xiàn)上平臺(tái)和線(xiàn)下實(shí)體店。六、活動(dòng)內(nèi)容（一）線(xiàn)上活動(dòng)1.品牌故事征集大賽：-活動(dòng)時(shí)間：4月1日至4月30日-活動(dòng)內(nèi)容：邀請(qǐng)消費(fèi)者分享與寶潔產(chǎn)品相關(guān)的感人故事，通過(guò)短視頻、圖文等形式參與。-獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：設(shè)立一等獎(jiǎng)、二等獎(jiǎng)、三等獎(jiǎng)和優(yōu)秀獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品包括寶潔產(chǎn)品套裝、現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)等。2.線(xiàn)上互動(dòng)游戲：-活動(dòng)時(shí)間：5月1日至6月30日-活動(dòng)內(nèi)容：設(shè)計(jì)趣味游戲，如“猜猜我是誰(shuí)”、“產(chǎn)品知識(shí)問(wèn)答”等，增加消費(fèi)者對(duì)寶潔產(chǎn)品的了解。-獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：每日設(shè)置抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，獎(jiǎng)品為寶潔產(chǎn)品。3.直播帶貨：-活動(dòng)時(shí)間：7月1日至8月31日-活動(dòng)內(nèi)容：邀請(qǐng)知名主播進(jìn)行寶潔產(chǎn)品直播帶貨，推出限時(shí)優(yōu)惠活動(dòng)。-獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：直播期間設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，贈(zèng)送寶潔產(chǎn)品。4.社交媒體互動(dòng)：-活動(dòng)時(shí)間：9月1日至10月31日-活動(dòng)內(nèi)容：在微信、微博、抖音等平臺(tái)發(fā)起話(huà)題討論，如“我的寶潔故事”、“寶潔產(chǎn)品推薦”等。-獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：定期評(píng)選最佳話(huà)題互動(dòng)獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品為寶潔產(chǎn)品。（二）線(xiàn)下活動(dòng)1.寶潔品牌體驗(yàn)店：-活動(dòng)時(shí)間：4月1日至10月31日-活動(dòng)內(nèi)容：在全國(guó)各大城市設(shè)立寶潔品牌體驗(yàn)店，消費(fèi)者可以現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)寶潔產(chǎn)品。-獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：體驗(yàn)店設(shè)立積分兌換系統(tǒng)，積分可兌換寶潔產(chǎn)品。2.校園行活動(dòng)：-活動(dòng)時(shí)間：5月1日至6月30日-活動(dòng)內(nèi)容：走進(jìn)各大高校，舉辦寶潔品牌講座和互動(dòng)活動(dòng)，提升寶潔品牌在年輕消費(fèi)者中的影響力。-獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：設(shè)立優(yōu)秀參與者獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品為寶潔產(chǎn)品。3.社區(qū)活動(dòng)：-活動(dòng)時(shí)間：7月1日至8月31日-活動(dòng)內(nèi)容：在社區(qū)舉辦寶潔產(chǎn)品試用活動(dòng)，邀請(qǐng)居民參與體驗(yàn)。-獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：設(shè)立最佳體驗(yàn)者獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品為寶潔產(chǎn)品。4.城市巡展：-活動(dòng)時(shí)間：9月1日至10月31日-活動(dòng)內(nèi)容：在全國(guó)主要城市舉辦寶潔品牌巡展，設(shè)置產(chǎn)品展示區(qū)、互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)等。-獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：設(shè)立最佳參展者獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品為寶潔產(chǎn)品。七、活動(dòng)宣傳1.線(xiàn)上線(xiàn)下廣告投放：在電視、網(wǎng)絡(luò)、戶(hù)外廣告牌等渠道進(jìn)行廣告投放。2.社交媒體推廣：利用微博、微信、抖音等社交媒體平臺(tái)進(jìn)行活動(dòng)宣傳。3.KOL合作：邀請(qǐng)知名KOL參與活動(dòng)，擴(kuò)大活動(dòng)影響力。4.新聞媒體合作：與各大新聞媒體合作，進(jìn)行活動(dòng)報(bào)道。八、活動(dòng)預(yù)算預(yù)計(jì)總預(yù)算為人民幣500萬(wàn)元，包括廣告宣傳、活動(dòng)執(zhí)行、獎(jiǎng)品采購(gòu)