第1篇一、活動背景隨著國慶節(jié)的臨近，老鳳祥作為國內(nèi)知名的珠寶品牌，為了慶祝祖國母親的生日，提升品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者互動，特策劃一場別開生面的十一活動。本次活動旨在通過豐富多彩的互動形式，吸引消費(fèi)者參與，提升品牌知名度和美譽(yù)度。二、活動目標(biāo)1.提升品牌知名度，增強(qiáng)消費(fèi)者對老鳳祥品牌的認(rèn)知和好感。2.通過互動活動，增加消費(fèi)者對老鳳祥產(chǎn)品的了解和購買意愿。3.增強(qiáng)品牌與消費(fèi)者的情感聯(lián)系，提升品牌忠誠度。4.在活動中融入愛國主義教育，弘揚(yáng)民族精神。三、活動主題“金秋慶國慶，老鳳祥珠寶情”四、活動時間2023年9月30日至10月7日五、活動地點(diǎn)老鳳祥全國各門店及線上平臺六、活動內(nèi)容（一）線下活動1.國慶主題展覽：-在各門店設(shè)置國慶主題展覽區(qū)，展示老鳳祥經(jīng)典珠寶作品，并結(jié)合國慶元素進(jìn)行裝飾。-設(shè)立互動環(huán)節(jié)，如“猜燈謎”、“國慶知識問答”等，增加趣味性。2.現(xiàn)場互動游戲：-設(shè)置“幸運(yùn)抽獎”環(huán)節(jié)，消費(fèi)者購買指定產(chǎn)品即可參與抽獎，獎品包括老鳳祥珠寶、優(yōu)惠券等。-開展“親子互動”活動，邀請家長和孩子共同參與手工制作珠寶飾品，增進(jìn)親子關(guān)系。3.品牌故事分享：-邀請老鳳祥創(chuàng)始人后代或品牌代言人進(jìn)行現(xiàn)場分享，講述老鳳祥的品牌故事和歷史傳承。4.現(xiàn)場表演：-邀請民族舞蹈、合唱等表演團(tuán)隊進(jìn)行現(xiàn)場表演，營造濃厚的節(jié)日氛圍。（二）線上活動1.線上直播帶貨：-邀請知名主播進(jìn)行直播帶貨，展示老鳳祥珠寶的魅力，并提供優(yōu)惠活動。-設(shè)置互動環(huán)節(jié)，如“限時搶購”、“直播抽獎”等，提高用戶參與度。2.社交媒體互動：-在微博、微信等社交媒體平臺開展“曬幸?！被顒?，鼓勵消費(fèi)者分享佩戴老鳳祥珠寶的照片或故事。-設(shè)置話題標(biāo)簽，增加話題熱度，吸引更多用戶參與。3.線上知識競賽：-開展線上國慶知識競賽，設(shè)置豐厚獎品，提高用戶參與度。七、宣傳推廣1.廣告投放：-在電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等媒體投放廣告，擴(kuò)大活動影響力。-在地鐵、公交等公共交通工具投放廣告，覆蓋更多潛在消費(fèi)者。2.公關(guān)活動：-與媒體合作，邀請記者進(jìn)行現(xiàn)場報道，提高活動曝光度。-與相關(guān)機(jī)構(gòu)合作，舉辦公益活動，提升品牌形象。3.社交媒體營銷：-利用微博、微信等社交媒體平臺進(jìn)行活動預(yù)熱和宣傳。-邀請網(wǎng)紅、KOL進(jìn)行活動推廣，擴(kuò)大活動影響力。八、活動預(yù)算1.線下活動預(yù)算：主要包括場地租賃、物料制作、人員費(fèi)用、獎品費(fèi)用等，預(yù)計總預(yù)算為XX萬元。2.線上活動預(yù)算：主要包括直播平臺費(fèi)用、廣告投放費(fèi)用、獎品費(fèi)用等，預(yù)計總預(yù)算為XX萬元。九、活動效果評估1.通過活動參與人數(shù)、銷售額、品牌曝光度等數(shù)據(jù)評估活動效果。2.收集消費(fèi)者反饋，了解活動滿意度，為后續(xù)活動提供改進(jìn)方向。十、總結(jié)本次老鳳祥十一活動策劃方案旨在通過線上線下相結(jié)合的方式，豐富活動內(nèi)容，提升消費(fèi)者參與度，增強(qiáng)品牌影響力。通過精心策劃和執(zhí)行，相信本次活動將取得圓滿成功，為老鳳祥品牌發(fā)展注入新的活力。第2篇一、活動背景隨著十一國慶節(jié)的臨近，老鳳祥作為國內(nèi)知名的珠寶品牌，為了慶祝祖國華誕，提升品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者互動，特舉辦“老鳳祥十一黃金周特別活動”。本次活動旨在通過豐富多彩的促銷活動、文化體驗(yàn)和客戶回饋，吸引消費(fèi)者關(guān)注，提升品牌知名度和美譽(yù)度。二、活動目標(biāo)1.提升品牌形象，強(qiáng)化消費(fèi)者對老鳳祥品牌的認(rèn)知和好感。2.增加銷售額，實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績的穩(wěn)步增長。3.拓展客戶群體，吸引更多年輕消費(fèi)者關(guān)注和購買。4.增強(qiáng)客戶粘性，提高客戶忠誠度。5.傳播珠寶文化，提升消費(fèi)者對珠寶的認(rèn)知和審美。三、活動主題“金秋佳節(jié)，鳳祥相伴——老鳳祥十一黃金周珠寶盛宴”四、活動時間2023年10月1日至10月7日五、活動地點(diǎn)老鳳祥全國各專賣店、官方網(wǎng)站、電商平臺六、活動內(nèi)容1.線下活動（1）門店裝飾-在全國各專賣店門口和店內(nèi)進(jìn)行國慶主題裝飾，營造節(jié)日氛圍。-門店內(nèi)擺放國慶主題的珠寶展示柜，突出黃金、鉆石等主推產(chǎn)品。（2）黃金周促銷活動-黃金、鉑金飾品全場9折優(yōu)惠（不含鑲嵌飾品）。-鉆石飾品滿10000元贈送價值500元的鑲嵌飾品。-珍珠飾品滿5000元贈送價值300元的珍珠飾品。（3）互動游戲-在店內(nèi)設(shè)置“幸運(yùn)抽獎”活動，顧客購物滿一定金額即可參與抽獎，獎品包括珠寶優(yōu)惠券、禮品卡等。-開展“猜燈謎”活動，顧客猜中燈謎可獲得精美禮品。（4）現(xiàn)場表演-邀請知名歌手或舞蹈團(tuán)隊進(jìn)行現(xiàn)場表演，為顧客帶來視聽盛宴。-舉辦珠寶知識講座，邀請珠寶專家現(xiàn)場講解珠寶文化及保養(yǎng)知識。2.線上活動（1）官方網(wǎng)站及電商平臺-線上店鋪推出十一黃金周特惠活動，同步線下優(yōu)惠。-舉辦“曬幸福，贏好禮”線上活動，顧客曬出與老鳳祥珠寶的合影，即可參與抽獎。（2）社交媒體互動-在微博、微信等社交媒體平臺開展“十一黃金周，鳳祥相伴”話題討論，鼓勵用戶分享購物心得和祝福祖國的話語。-定期發(fā)布國慶主題的珠寶搭配指南，提供時尚搭配建議。3.客戶回饋活動（1）積分兌換-老鳳祥會員在活動期間消費(fèi)，可獲得雙倍積分。-會員可用積分兌換指定珠寶或禮品。（2）生日禮遇-活動期間，會員生日當(dāng)天可享受全場8.5折優(yōu)惠。-為生日會員贈送定制禮品一份。七、宣傳推廣1.線下宣傳-制作活動海報、易拉寶等宣傳物料，在門店、商場、地鐵站等場所進(jìn)行張貼。-與當(dāng)?shù)孛襟w合作，發(fā)布活動信息，提高活動知名度。2.線上宣傳-在官方網(wǎng)站、電商平臺、社交媒體平臺發(fā)布活動信息，吸引消費(fèi)者關(guān)注。-與知名KOL合作，進(jìn)行產(chǎn)品推薦和活動宣傳。3.合作推廣-與航空公司、酒店、旅游景點(diǎn)等合作伙伴推出聯(lián)合優(yōu)惠活動。-與其他珠寶品牌開展聯(lián)合推廣，擴(kuò)大活動影響力。八、活動預(yù)算-宣傳推廣費(fèi)用：10萬元-促銷活動費(fèi)用：20萬元-禮品及獎品費(fèi)用：5萬元-其他費(fèi)用：5萬元九、活動效果評估-銷售額：通過對比活動前后的銷售額，評估活動效果。-客戶滿意度：通過問卷調(diào)查、顧客反饋等方式，了解顧客對活動的滿意度。-媒體曝光度：通過媒體曝光量、社交媒體互動量等數(shù)據(jù)，評估活動傳播效果。十、活動總結(jié)活動結(jié)束后，對本次活動進(jìn)行全面總結(jié)，分析成功經(jīng)驗(yàn)和不足之處，為今后類似活動提供參考。同時，對參與活動的員工進(jìn)行表彰，激勵團(tuán)隊士氣。通過本次十一黃金周特別活動，老鳳祥將進(jìn)一步提升品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者互動，實(shí)現(xiàn)銷售業(yè)績的穩(wěn)步增長，為消費(fèi)者帶來一場難忘的珠寶盛宴。第3篇一、活動背景隨著十一國慶節(jié)的臨近，老鳳祥作為國內(nèi)知名的珠寶品牌，為了回饋廣大消費(fèi)者，提升品牌形象，增強(qiáng)市場競爭力，特舉辦“老鳳祥十一活動”。本次活動旨在通過豐富多彩的促銷活動，吸引消費(fèi)者關(guān)注，提升品牌知名度，同時促進(jìn)銷售，實(shí)現(xiàn)品牌與消費(fèi)者的雙贏。二、活動目標(biāo)1.提升品牌知名度，擴(kuò)大品牌影響力。2.激發(fā)消費(fèi)者購買熱情，促進(jìn)銷售增長。3.增強(qiáng)消費(fèi)者對老鳳祥品牌的忠誠度。4.拓展線上線下銷售渠道，提升品牌市場占有率。三、活動主題“金秋佳節(jié)，老鳳祥相伴，共慶十一，喜享優(yōu)惠”四、活動時間2023年10月1日至10月7日五、活動地點(diǎn)老鳳祥全國各門店及線上商城六、活動內(nèi)容（一）線下活動1.國慶特別款上市-設(shè)計推出一系列國慶特別款珠寶，以紅色、金色為主色調(diào)，寓意喜慶、祥和。-在全國各門店設(shè)立專柜，展示國慶特別款珠寶，并設(shè)置優(yōu)惠價格。2.滿額贈禮-消費(fèi)者購買珠寶滿一定金額，即可獲得精美禮品一份。-禮品包括老鳳祥定制手袋、珠寶護(hù)理套裝等。3.抽獎活動-消費(fèi)者購買珠寶后，可獲得抽獎券一張，憑抽獎券參與抽獎。-獎項(xiàng)設(shè)置豐富，包括現(xiàn)金紅包、珠寶飾品、電子產(chǎn)品等。4.專家現(xiàn)場講解-邀請珠寶鑒定專家現(xiàn)場為消費(fèi)者講解珠寶知識，解答消費(fèi)者疑問。-設(shè)置互動環(huán)節(jié)，消費(fèi)者可現(xiàn)場體驗(yàn)珠寶鑒定服務(wù)。5.親子活動-舉辦親子手工制作活動，邀請家長和孩子共同參與，增進(jìn)親子感情。-制作完成后，消費(fèi)者可免費(fèi)獲得定制版珠寶飾品。（二）線上活動1.限時搶購-在老鳳祥線上商城推出限時搶購活動，設(shè)置優(yōu)惠價格，吸引消費(fèi)者購買。-限時搶購商品包括熱門款式、新品等。2.直播帶貨-邀請知名主播進(jìn)行直播帶貨，展示國慶特別款珠寶，并設(shè)置優(yōu)惠價格。-直播過程中設(shè)置互動環(huán)節(jié)，增加消費(fèi)者參與度。3.優(yōu)惠券發(fā)放-在線上商城發(fā)放優(yōu)惠券，消費(fèi)者可領(lǐng)取優(yōu)惠券后購買珠寶享受優(yōu)惠。-優(yōu)惠券分為滿減券、折扣券等。4.會員專享-為老鳳祥會員提供專屬優(yōu)惠，包括滿減、折扣、積分翻倍等。-會員專享活動期間，消費(fèi)金額達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)，可獲得額外禮品。七、宣傳推廣1.線上線下聯(lián)動-通過老鳳祥官方網(wǎng)站、微信公眾號、微博等平臺進(jìn)行宣傳。-合作媒體進(jìn)行活動報道，擴(kuò)大活動影響力。2.戶外廣告-在主要商圈、交通樞紐等地投放戶外廣告，提升品牌曝光度。3.KOL合作-與知名珠寶博主、時尚達(dá)人合作，進(jìn)行產(chǎn)品推廣和活動宣傳。4.社交媒體營銷-利用抖音、快手等短視頻平臺進(jìn)行產(chǎn)品展示和活動宣傳。-鼓勵消費(fèi)者參與話題互動，分享活動信息。八、活動預(yù)算-宣傳推廣費(fèi)用：10萬元-線下活動物料費(fèi)用：5萬元-線上活動費(fèi)用：8萬元-禮品及獎品費(fèi)用：15萬元-其他費(fèi)用：3萬