2025年輕人情緒消費趨勢報告引言Intro上班總帶著早八人的淡淡死感，致力于挑戰(zhàn)一周不重樣的迷惑穿搭。下班卻又大喊朋友圈里曬的是精致漂亮飯，私底下卻是什么怪味美食都想吃。從會咬人的青梅精，丑魚睡衣、鳥嘴口罩……年輕人總能從「丑」中品出幾分可愛。出門旅游的主要目的不為打卡景點，年輕人的正經(jīng)事，是把地域限定的文創(chuàng)周邊統(tǒng)統(tǒng)allin。去西安就算不吃肉夾饃也會買上一個絨饃饃，到武漢怎么能不買透露出淡3塊錢的外賣滿減券要研究半小時，而遇到「奇為快樂充值，為多巴胺買單，情緒價值正在成為影響年輕人消費行為的重要因素。基于年輕人的消費現(xiàn)狀，總結(jié)了五大情緒消費趨勢和各類代表性的新奇好物，希望--情緒從來沒有像今天這樣被重視過。為什么會這樣？或許要從理解年輕人的生活現(xiàn)快節(jié)奏的生活，讓這屆年輕人面臨著來自各方面的挑戰(zhàn)，88.2%的年輕人認為自己與此同時，社會的快速發(fā)展帶來了物質(zhì)供給的極大豐富，人們在滿足了基礎(chǔ)的生理尊重、審美等情緒撫慰方面的需求愈發(fā)凸顯，承載這一需求的「情緒商品」隨之出現(xiàn)在大眾生活中。尤其對關(guān)注個體感受的年輕人來說，他們更愿意為愉悅身心的體驗與可見的幸福感花錢。這屆年輕人會將近三成消費支出用于興趣，足以說明消費根據(jù)馬斯洛需求層次理論,人們的精神需求不斷增長這屆年輕人,近三成消費支出用于興趣打卡獵奇口味美食、為搜羅文創(chuàng)冰箱貼而跑遍博物館、給二次元花錢……縱觀近年Γ硬通貨」，情緒消費深受年輕人推崇，他們開始為五花八門的理由而掏錢，通過消年輕人為情緒買單的原因治愈焦慮緩解孤獨心靈療愈興趣充值家庭陪伴精神遠方治愈焦慮緩解孤獨悅己滿足社交分享跟風(fēng)潮流釋放壓力自我成長沖動消費彰顯個性獵奇心理6成消費者更重視精神消費,情緒消費熱門品類潮玩、文旅、寵物、食飲等代表性行業(yè)均處在高速增長中，并且在未來幾年里呈現(xiàn)上升趨勢?？梢灶A(yù)見的是，中國情緒消費市場同樣處在高速發(fā)展期，即將迎來新的元元新奇好物,愿意支付情緒溢價的年輕人們，將這些情感需求投射在日常，不僅在生活必需品上更傾向于選擇那些能夠彰顯自我、興趣滿足的產(chǎn)品，也更熱衷于購買那些純粹因情特別在近兩年，隨著年輕人愈發(fā)關(guān)注自身的精神需求，對精神放松和身心健康越來就像給電子產(chǎn)品快速充電一樣，在年輕人Γ輕決策，快滿足」的消費習(xí)慣下，那些從釋放壓力到打開腦洞，從撫慰心靈到獵奇分享，多種類型的新奇好物正從不同維短視頻時代，傳統(tǒng)而長線的精神療愈方式難以快速滿足情緒調(diào)節(jié)需求，年輕人愈發(fā)點話題播放量高達438億次，年輕人或分享自己的解壓體驗，或觀看他人的玩具視班味情緒愈發(fā)濃厚下，Γ遇事不決，先問問玄學(xué)」也成為這屆年輕人的血脈覺醒。從轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉、寺廟上香到彩票刮刮樂等求財方式的流行，越來越多年輕人將求財接好也都指向了他們希望心想事成，人生疊bu?的樸素追求。當(dāng)下，重復(fù)性的日常事務(wù)、單調(diào)的生活模式，逐漸消磨著年輕人的熱情與活力，為當(dāng)對過年期待變淡的年輕一代，接棒過年主理人。2025年春節(jié)，「食用性」超強的辣條對聯(lián)、邁著「魔鬼步伐」放煙花的螃蟹玩具等諸多抽象好玩的商品逐漸替代傳火熱的文旅經(jīng)濟也帶動各地新奇文創(chuàng)熱度高漲，在情緒消費驅(qū)動下，文創(chuàng)產(chǎn)品也不斷通過符號重構(gòu)和場景再造，將文化商品延展為貼近生活的新奇載體。從短時售罄的武漢和平鳥「蒜鳥」到線下大排長隊的西安肉夾饃玩偶，這些商品以超越文創(chuàng)符在不確定性的震蕩和都市快節(jié)奏的壓力下，年輕人們更加渴望柔軟的心靈療愈，各種Γ治愈好物」成為了人們尋求心靈慰藉的重要途徑，宛如為疲憊的心靈帶來了一治愈好物，簡單來說，就是那些能在繁忙生活中帶來一絲溫馨與治愈的小物品。它們形式多樣，從提供情感陪伴的毛絨玩偶、舒緩感官的療愈香氛，再到秒回童年的各種手工DIY……多樣化的治愈系商品呈蓬勃發(fā)展趨勢，成為消費市場的新寵。行業(yè)發(fā)展白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2024年線上平臺毛絨玩具總銷售額達39.6億元，同比增長20.9%。其中，作為「陪伴、治愈」代名詞的Jellycat、泡泡瑪特等，因精準切中了治愈經(jīng)濟下成年人的情感需求，成為眾多年輕人的精神布洛芬，更掀起了在懷舊情懷、味蕾嘗鮮、獵奇心理等多重消費趨勢驅(qū)動下，這些造型新鮮、口味獨特的商品，往往自帶流量話題，既能滿足個體表達獨特性的需求，又能通過社交平隨著越來越多年輕人以消費新奇好物作為彰顯自我態(tài)度的體現(xiàn)，他們不再滿足被動從不同角度為年輕人提供了情緒消費的解決方案，它們或是幫助年輕人釋放壓力，或是激發(fā)創(chuàng)意靈感，或是撫慰心靈創(chuàng)傷，或是滿足探索欲望……可以看到，圍繞新奇好物所展開的情緒消費正在形成一幅全新的消費圖景，讓越來越多的年輕人治愈--進一步向上總結(jié)，可得出五大情緒消費人群圖鑒：發(fā)瘋學(xué)大師、獎勵型人格、脆皮你屬于哪-種?歡迎對號入座!,如果說年輕人的生活像高壓鍋，發(fā)瘋就是排氣閥。昨天是打工嗎嘍，今天是下水道鼠鼠，年輕人通過隨地大小瘋拋棄一切邏輯的枷鎖，只用情緒說話，其實也是在擺脫社會既定規(guī)則的束縛。而發(fā)瘋學(xué)大師們更是深諳此道，與其內(nèi)耗自己，不如用發(fā)瘋好物外耗他人，越能體現(xiàn)整活、抽象精神狀態(tài)的奇葩好物，越能代表他們對既有發(fā)瘋學(xué)大師們,花錢時在想什么?太符合我的精神狀態(tài)了......太符合我的精神狀態(tài)了......隨手整活,讓段子走進日常年輕人把各種發(fā)瘋整活好物，當(dāng)成了自己精神狀態(tài)的外顯。丑魚表情包變成睡衣，腦子進水要靠水龍頭發(fā)簪放水，有多少種發(fā)瘋整活的形式，就有多少種段水龍頭發(fā)水龍頭發(fā)簪#用這個發(fā)簪給腦子放放水丑魚睡衣#丑魚睡衣放到春節(jié)也是能打的太抽象了,奇怪的東西又增加了決定不裝了的年輕人們，把無聊的世界變成了抽象的游樂場。玩具章魚不僅要會跳舞，還要會端茶送水，水杯不能沒有特點，痰盂造型才能喝出別樣風(fēng)味。狗蛋狗蛋#第一次見這么可愛的狗蛋馬踏飛燕#這屆文創(chuàng)在抽象賽道強得可怕個娃娃;摸了一天的魚，獎勵自己吃點好的;天氣非常好，獎勵自己睡個回籠覺……擁有如此高的配得感，他們總會遵循最真實的內(nèi)心感受，認真地把自己重新養(yǎng)一遍，#誰擁有了Γ裂空爪」同款美甲9766萬獎勵性人格們,花錢時在想什么?人間不值得,但我的喜歡值得年輕人拒絕「性價比至上」的思維定式，愿意為有趣的事物付費。ins風(fēng)花束毯子裹住的不僅是身體，更是對「精致生活」的想象;是蛋糕也是戒指盒，在認蛋糕戒指蛋糕戒指盒#被蛋糕戒指盒的浪漫擊中了花束毯子#花束毯子氛圍感拉滿用爆改IP同款,盛情宴請自己成年人就這點好，喜歡的IP隨時都可以拿下周邊，盛情宴請自己。美伢同款花美伢美伢的花花#是廣志送給美伢的花花耶#抽一次換一條裙子的紙巾盒爬樓梯喘如老狗，跑兩步心跳加速，被熬夜、加班掏空身體，怨氣快要可以養(yǎng)活邪劍仙的脆皮年輕人，悟到了「省電躺平」才是自己的生存要義。他們堅持非必要情對待生活大小問題。每當(dāng)累點接近臨界值，他們則會為自己主動開啟精神省電模式，脆皮省電人們,花錢時在想什么?小小擺件里,藏著年輕人的生活哲學(xué)不僅嘴上說著要省電，年輕人還把對應(yīng)的情緒解壓好物買成了大爆款。從一按就會提醒Γ莫生氣莫生氣，生氣容易早嗝屁」的解壓按鈕，到長得像蒜又像鳥，蒜鳥玩偶蒜鳥玩偶#是誰還沒有這個武漢特產(chǎn)#更適合打工人的莫生氣掛件用淡淡的死感,好好活著上班以后對任何事情都沒有情緒波動了，這種淡淡的死感，融入到了年輕人生活的每個方面。會因為紫外線變換顏色的烤鴨，每時每刻都在Γ無語住了」的無語無語菩薩扇#無語菩薩扇子變色變色烤鴨#買了一只很離譜的鴨子一邊寺廟燒香，一邊塔羅占星，當(dāng)代年輕人的玄學(xué)信仰主打一個「只要能人是真的相信玄學(xué)，不如說他們想要通過這些有趣又充滿創(chuàng)意的方式，積極調(diào)整自己的心態(tài)。對玄學(xué)愛好者們來說，遇事不決，先整玄學(xué)，整的不是未來的確定性，#快艾特朋友一起Γ轉(zhuǎn)」大錢玄學(xué)愛好者們,花錢時在想什么?在上班和上學(xué)之間,選擇玄學(xué)該自己努力的已經(jīng)努力過了，剩下的就交給玄學(xué)好物了。包上掛的佛小伴玩偶，更是對未來的美好希望。轉(zhuǎn)大錢擺轉(zhuǎn)大錢擺件#快艾特朋友一起Γ轉(zhuǎn)」大錢佛小伴玩偶#佛小伴也太太太可愛了要玄學(xué),也要Γ有用」年輕人喜愛的玄學(xué)好物，不止能提供情緒價值，還有一個共同點，那就是Γ有結(jié)界獸結(jié)界獸冰箱貼由它們來守護!#結(jié)界獸冰箱貼命運命運轉(zhuǎn)盤#選擇困難癥的救命好物一身反骨的年輕人，唯愛獵奇嘗新。他們厭倦了循規(guī)蹈矩的生活，不喜歡按照套路出牌，而各種沒見過、沒吃過、沒玩過的新奇產(chǎn)品，恰好能滿足年輕人旺盛的好奇嘗新樂子人的一生，就是被各種或奇葩或新鮮的產(chǎn)品所硬控的一生，畢竟「沒體驗嘗新樂子人們,花錢時在想什么?真是開了眼了，新養(yǎng)的寵物是賽博朋克魚，買的加真是開了眼了，新養(yǎng)的寵物是賽博朋克魚，買的加把子肉酸奶、西紅柿酸奶、荷花芙蓉李酸奶……顛覆常規(guī),撩撥好奇心把子肉酸奶#把子肉酸奶雞腿雪糕#雞腿雪糕東西越怪,年輕人越愛奇奇怪怪、可可愛愛，當(dāng)代年輕人主打一個碰撞反差。打過麻將，但沒打過英文麻將？那給朋友們加點難度;想養(yǎng)寵物，又擔(dān)心沒精力照顧？口袋機器人實現(xiàn)無痛養(yǎng)寵……一樣樣新奇好物背后，年輕人積極在為生活帶來一些有趣的調(diào)味。英文麻將#英文麻將#好想擁有口袋機器人--發(fā)瘋玩偶，到玄學(xué)好運周邊，再到獵奇新品，越來越多年輕人正在尋找并愛上購買這一消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，在抖音平臺內(nèi)，也逐漸形成了一股潮流風(fēng)尚，發(fā)揮出越來越數(shù)的2倍之多。同時，2025年上半年，抖音商城新奇好物熱點累計播放量更高達抖音新奇好物關(guān)注度持續(xù)升高個wowo隨著年輕人對情緒消費的關(guān)注持續(xù)增長，對新奇好物懷著滿腔熱情，抖音商城在的Γ抖音商城好2節(jié)」。抖音商城網(wǎng)羅了Γ怪開眼的」Γ怪有用的」Γ怪抽象的」Γ怪好玩的」新?lián)碛姓M傳統(tǒng)的愚人節(jié)也被整出了新花樣。抖音商城三大系列新奇整蠱好物，讓年輕人和家人朋友在Γ整人」與Γ被整」之間無縫銜接，用幽默傳遞親密感。每年春夏密集開票的音樂節(jié)，搖身一變成了新奇好物的大型種草現(xiàn)場。抖音商城以Γ我和音樂節(jié)超搭的」喊出年輕人的心聲，瞄準Γ要出片的顏值場景」Γ要高能的戶外場景」Γ要律動的生活場景」三大細分場景，把各類新奇好物毫不夸張地說，年輕人的腦洞有多大，抖音商城的新奇好物就有多炸。抖音商城邀榜單。這些新奇好物活脫脫就是當(dāng)