2025年大學(xué)《網(wǎng)絡(luò)與新媒體》專業(yè)題庫(kù)——網(wǎng)絡(luò)與新媒體的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)研究考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.下列哪一項(xiàng)不屬于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的類型？A.顏值經(jīng)濟(jì)B.知識(shí)經(jīng)濟(jì)C.廣告經(jīng)濟(jì)D.粉絲經(jīng)濟(jì)2.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈中，負(fù)責(zé)為網(wǎng)紅提供內(nèi)容創(chuàng)作、商業(yè)變現(xiàn)等服務(wù)的機(jī)構(gòu)是？A.網(wǎng)紅B.MCN機(jī)構(gòu)C.平臺(tái)D.消費(fèi)者3.網(wǎng)紅通過(guò)發(fā)布視頻、圖片等內(nèi)容，在平臺(tái)上積累粉絲，并通過(guò)廣告、帶貨等方式獲得收益，這種模式屬于？A.內(nèi)容付費(fèi)模式B.廣告營(yíng)銷模式C.粉絲經(jīng)濟(jì)模式D.商品銷售模式4.下列哪一項(xiàng)不是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力？A.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步B.消費(fèi)升級(jí)C.政府監(jiān)管加強(qiáng)D.網(wǎng)民數(shù)量的增長(zhǎng)5.網(wǎng)紅通過(guò)直播銷售商品，利用自己的影響力和粉絲基礎(chǔ)，促進(jìn)商品銷售，這種模式屬于？A.直播帶貨B.內(nèi)容付費(fèi)C.品牌合作D.打賞6.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生的積極影響不包括？A.創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)B.促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)C.加劇社會(huì)焦慮D.豐富文化生活7.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的監(jiān)管挑戰(zhàn)不包括？A.虛假宣傳B.數(shù)據(jù)造假C.知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)D.網(wǎng)絡(luò)安全8.下列哪一項(xiàng)不是影響網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要因素？A.平臺(tái)政策B.網(wǎng)紅個(gè)人能力C.消費(fèi)者偏好D.地域文化差異9.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的未來(lái)趨勢(shì)不包括？A.技術(shù)融合B.行業(yè)整合C.監(jiān)管趨嚴(yán)D.趨于飽和10.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中，網(wǎng)紅通過(guò)付費(fèi)專欄、付費(fèi)課程等方式向粉絲提供專業(yè)知識(shí)或服務(wù)，這種模式屬于？A.廣告營(yíng)銷模式B.商品銷售模式C.內(nèi)容付費(fèi)模式D.粉絲經(jīng)濟(jì)模式二、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的定義及其主要特征。2.簡(jiǎn)述網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展的幾個(gè)主要階段。3.簡(jiǎn)述網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中廣告營(yíng)銷模式的主要方式。4.簡(jiǎn)述網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的社會(huì)影響。三、論述題（每題10分，共20分）1.論述網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中MCN機(jī)構(gòu)的角色和作用。2.論述網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)及應(yīng)對(duì)策略。四、案例分析題（10分）假設(shè)你是一個(gè)MCN機(jī)構(gòu)的運(yùn)營(yíng)人員，請(qǐng)分析如何通過(guò)直播帶貨的方式幫助旗下的一位美妝類網(wǎng)紅提升銷售額。請(qǐng)結(jié)合美妝行業(yè)的特點(diǎn)和網(wǎng)紅的粉絲特點(diǎn)，提出具體的策略和建議。試卷答案一、選擇題1.C2.B3.B4.C5.A6.C7.D8.D9.D10.C二、簡(jiǎn)答題1.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是指以網(wǎng)紅為核心，以網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)為主要載體，通過(guò)網(wǎng)紅的影響力進(jìn)行商品或服務(wù)推廣、銷售，從而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的一種新型經(jīng)濟(jì)模式。其主要特征包括：①以網(wǎng)紅為核心主體；②以網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)為主要載體；③以粉絲經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)；④以多元化變現(xiàn)模式為手段；⑤以互動(dòng)性為特征。解析思路：本題考查對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)基本概念和特征的掌握。回答時(shí)需先定義網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，再列舉其主要特征，并簡(jiǎn)要解釋每個(gè)特征。2.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展大致經(jīng)歷了以下幾個(gè)階段：①萌芽階段：以博客、論壇等平臺(tái)為主，以個(gè)人魅力和專業(yè)知識(shí)吸引粉絲，形成早期網(wǎng)紅；②成長(zhǎng)階段：以視頻網(wǎng)站、社交媒體平臺(tái)興起為標(biāo)志，網(wǎng)紅數(shù)量增加，商業(yè)模式開始多元化；③爆發(fā)階段：以直播、短視頻平臺(tái)興起為標(biāo)志，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)進(jìn)入快速發(fā)展期，商業(yè)模式更加成熟；④成熟階段：行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，監(jiān)管加強(qiáng)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)進(jìn)入規(guī)范發(fā)展階段。解析思路：本題考查對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展歷程的了解?；卮饡r(shí)需按時(shí)間順序，分階段描述網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程，并簡(jiǎn)要說(shuō)明每個(gè)階段的特點(diǎn)。3.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中廣告營(yíng)銷模式的主要方式包括：①植入廣告：在網(wǎng)紅發(fā)布的內(nèi)容中自然地植入品牌或產(chǎn)品信息；②品牌合作：網(wǎng)紅與品牌進(jìn)行深度合作，如參與品牌活動(dòng)、發(fā)布聯(lián)名產(chǎn)品等；③內(nèi)容營(yíng)銷：網(wǎng)紅圍繞品牌或產(chǎn)品創(chuàng)作內(nèi)容，吸引粉絲關(guān)注；④信息流廣告：在社交媒體平臺(tái)投放針對(duì)特定粉絲群體的廣告。解析思路：本題考查對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中廣告營(yíng)銷模式的掌握。回答時(shí)需列舉主要的廣告營(yíng)銷方式，并簡(jiǎn)要解釋每種方式的含義。4.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的社會(huì)影響包括：①積極影響：創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)，豐富文化生活，推動(dòng)科技創(chuàng)新等；②消極影響：加劇社會(huì)焦慮，引發(fā)信任危機(jī)，加劇貧富差距等。解析思路：本題考查對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)社會(huì)影響的全面認(rèn)識(shí)?；卮饡r(shí)需從積極和消極兩個(gè)方面進(jìn)行分析，并列舉具體的表現(xiàn)。三、論述題1.MCN機(jī)構(gòu)在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中扮演著重要的角色和作用，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：①內(nèi)容創(chuàng)作：MCN機(jī)構(gòu)為網(wǎng)紅提供內(nèi)容創(chuàng)作指導(dǎo)，幫助網(wǎng)紅提升內(nèi)容質(zhì)量，吸引更多粉絲；②商業(yè)變現(xiàn)：MCN機(jī)構(gòu)幫助網(wǎng)紅對(duì)接品牌，進(jìn)行商業(yè)合作，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)；③資源整合：MCN機(jī)構(gòu)整合平臺(tái)、媒體、品牌等資源，為網(wǎng)紅提供全方位的支持；④人才培養(yǎng)：MCN機(jī)構(gòu)通過(guò)培訓(xùn)、孵化等方式，培養(yǎng)新的網(wǎng)紅人才；⑤風(fēng)險(xiǎn)控制：MCN機(jī)構(gòu)幫助網(wǎng)紅規(guī)避法律風(fēng)險(xiǎn)、平臺(tái)風(fēng)險(xiǎn)等。解析思路：本題考查對(duì)MCN機(jī)構(gòu)在網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)中角色和作用的理解?；卮饡r(shí)需從內(nèi)容創(chuàng)作、商業(yè)變現(xiàn)、資源整合、人才培養(yǎng)、風(fēng)險(xiǎn)控制等方面進(jìn)行分析，并闡述每個(gè)方面的具體作用。2.網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)及應(yīng)對(duì)策略如下：①技術(shù)融合：隨著人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)將與其他行業(yè)深度融合，出現(xiàn)更多創(chuàng)新模式；②行業(yè)整合：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)將進(jìn)入整合期，頭部網(wǎng)紅和MCN機(jī)構(gòu)將獲得更多資源，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈；③監(jiān)管趨嚴(yán)：政府將加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的監(jiān)管，規(guī)范行業(yè)發(fā)展，打擊虛假宣傳、數(shù)據(jù)造假等行為；④內(nèi)容為王：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將成為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，網(wǎng)紅需要不斷提升內(nèi)容創(chuàng)作能力；⑤多元化發(fā)展：網(wǎng)紅需要拓展多元化的變現(xiàn)模式，降低對(duì)單一模式的依賴；應(yīng)對(duì)策略：網(wǎng)紅應(yīng)提升自身實(shí)力，打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，拓展多元化變現(xiàn)模式，加強(qiáng)合規(guī)經(jīng)營(yíng)；MCN機(jī)構(gòu)應(yīng)提升服務(wù)質(zhì)量，加強(qiáng)人才培養(yǎng)，整合資源，拓展業(yè)務(wù)范圍；平臺(tái)應(yīng)加強(qiáng)內(nèi)容審核，優(yōu)化算法推薦，構(gòu)建健康的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)生態(tài)。解析思路：本題考查對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的預(yù)測(cè)及應(yīng)對(duì)策略的思考。回答時(shí)需先分析未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，再提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)策略，并從網(wǎng)紅、MCN機(jī)構(gòu)、平臺(tái)等多個(gè)角度進(jìn)行闡述。四、案例分析題假設(shè)你是一個(gè)MCN機(jī)構(gòu)的運(yùn)營(yíng)人員，請(qǐng)分析如何通過(guò)直播帶貨的方式幫助旗下的一位美妝類網(wǎng)紅提升銷售額。請(qǐng)結(jié)合美妝行業(yè)的特點(diǎn)和網(wǎng)紅的粉絲特點(diǎn)，提出具體的策略和建議。具體策略和建議如下：①選品策略：選擇符合網(wǎng)紅形象和粉絲需求的美妝產(chǎn)品，注重產(chǎn)品的品質(zhì)和口碑；②預(yù)熱階段：通過(guò)發(fā)布預(yù)告視頻、社交媒體互動(dòng)等方式，提前預(yù)熱直播，吸引粉絲關(guān)注；③直播環(huán)節(jié)：營(yíng)造良好的直播氛圍，展示產(chǎn)品的特點(diǎn)和使用方法，與粉絲互動(dòng)，解答粉絲疑問(wèn)，提供優(yōu)惠價(jià)格，刺激粉絲購(gòu)買；④售后服務(wù)：提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)，提升粉絲滿意度，促進(jìn)復(fù)購(gòu)；⑤數(shù)據(jù)分析：直播結(jié)束后，分析直播數(shù)據(jù)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，為后續(xù)直播提供參考；結(jié)合美妝行業(yè)的特點(diǎn)，可以邀請(qǐng)美妝專家或明星嘉賓參與直播，提升直播的吸引力；利用短視頻平臺(tái)進(jìn)行直