2025年大學(xué)《信息與計(jì)算科學(xué)》專業(yè)題庫——網(wǎng)絡(luò)科學(xué)在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題1.下列哪一項(xiàng)不屬于網(wǎng)絡(luò)科學(xué)中常用的網(wǎng)絡(luò)模型？A.隨機(jī)網(wǎng)絡(luò)B.小世界網(wǎng)絡(luò)C.無標(biāo)度網(wǎng)絡(luò)D.線性回歸模型2.在網(wǎng)絡(luò)中，度中心性最高的節(jié)點(diǎn)通常被認(rèn)為是：A.信息傳播的中心B.網(wǎng)絡(luò)社群的領(lǐng)導(dǎo)者C.網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的核心D.網(wǎng)絡(luò)中最易被攻擊的節(jié)點(diǎn)3.下列哪一項(xiàng)不是網(wǎng)絡(luò)社群發(fā)現(xiàn)算法的目標(biāo)？A.發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)中的緊密連接群體B.最小化社群內(nèi)部連接C.最大化解社群間連接D.最小化網(wǎng)絡(luò)的總邊數(shù)4.網(wǎng)絡(luò)動(dòng)力學(xué)模型主要用于研究：A.網(wǎng)絡(luò)拓?fù)浣Y(jié)構(gòu)的變化B.信息在網(wǎng)絡(luò)中的傳播過程C.網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)的度分布特征D.網(wǎng)絡(luò)社群的形成與發(fā)展5.下列哪一項(xiàng)不是網(wǎng)絡(luò)營銷的主要模式？A.搜索引擎營銷B.社交媒體營銷C.內(nèi)容營銷D.電視廣告6.網(wǎng)絡(luò)營銷效果評(píng)估中，轉(zhuǎn)化率指的是：A.網(wǎng)站訪問量B.用戶注冊量C.營銷活動(dòng)帶來的銷售額D.營銷活動(dòng)帶來的品牌知名度7.利用網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)中心性進(jìn)行精準(zhǔn)營銷，主要利用的是節(jié)點(diǎn)的：A.連接數(shù)量B.信息傳播能力C.社會(huì)影響力D.以上都是8.社交網(wǎng)絡(luò)營銷的核心是：A.網(wǎng)站流量獲取B.用戶互動(dòng)與參與C.廣告投放D.產(chǎn)品銷售9.網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測的主要目的是：A.發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)中的異常行為B.分析公眾對特定事件或話題的意見和態(tài)度C.阻止負(fù)面信息的傳播D.提高網(wǎng)站排名10.個(gè)性化推薦系統(tǒng)的主要目的是：A.提高網(wǎng)站流量B.提高用戶滿意度和忠誠度C.增加廣告收入D.降低運(yùn)營成本二、填空題1.網(wǎng)絡(luò)科學(xué)中，用來衡量網(wǎng)絡(luò)中節(jié)點(diǎn)之間連接緊密程度的指標(biāo)是________。2.網(wǎng)絡(luò)中，平均路徑長度越短，說明網(wǎng)絡(luò)中節(jié)點(diǎn)之間的________越強(qiáng)。3.網(wǎng)絡(luò)營銷中，通過電子郵件向潛在客戶發(fā)送營銷信息的方式稱為________。4.網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測中，常用的分析方法包括________和________。5.網(wǎng)絡(luò)協(xié)同過濾算法主要利用用戶的________和________信息進(jìn)行推薦。6.病毒式營銷的核心是利用網(wǎng)絡(luò)中的________效應(yīng)，快速傳播信息。7.網(wǎng)絡(luò)科學(xué)的________理論可以解釋為什么謠言在網(wǎng)絡(luò)中會(huì)迅速傳播。8.網(wǎng)絡(luò)營銷中，通過創(chuàng)建有價(jià)值的內(nèi)容吸引用戶關(guān)注的方式稱為________。9.網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)的________越高，說明該節(jié)點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)中越重要。10.網(wǎng)絡(luò)社群發(fā)現(xiàn)算法可以用來識(shí)別網(wǎng)絡(luò)中的________結(jié)構(gòu)。三、簡答題1.簡述小世界網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)及其在網(wǎng)絡(luò)營銷中的應(yīng)用。2.簡述網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)中心性的幾種主要類型及其在網(wǎng)絡(luò)營銷中的作用。3.簡述利用網(wǎng)絡(luò)科學(xué)方法進(jìn)行用戶畫像構(gòu)建的步驟。4.簡述網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測的意義和主要流程。5.簡述病毒式營銷與口碑營銷的區(qū)別和聯(lián)系。四、計(jì)算題假設(shè)有一個(gè)包含6個(gè)節(jié)點(diǎn)的網(wǎng)絡(luò)，節(jié)點(diǎn)之間的連接關(guān)系如下表所示（1表示存在連接，0表示不存在連接）：|節(jié)點(diǎn)1|節(jié)點(diǎn)2|節(jié)點(diǎn)3|節(jié)點(diǎn)4|節(jié)點(diǎn)5|節(jié)點(diǎn)6||---|---|---|---|---|---||0|1|0|1|0|0||1|0|1|0|1|0||0|1|0|0|1|0||1|0|0|0|1|1||0|1|1|1|0|0||0|0|0|1|0|0|請計(jì)算節(jié)點(diǎn)2的度中心性、緊密中心性和中介中心性。五、論述題結(jié)合網(wǎng)絡(luò)科學(xué)的理論和方法，論述如何利用網(wǎng)絡(luò)科學(xué)提升網(wǎng)絡(luò)營銷效果。請從至少三個(gè)方面進(jìn)行論述，并舉例說明。試卷答案一、選擇題1.D2.C3.D4.B5.D6.C7.D8.B9.B10.B二、填空題1.聚類系數(shù)2.連接性3.電子郵件營銷4.內(nèi)容分析；情感分析5.偏好；行為6.拉新7.無標(biāo)度8.內(nèi)容營銷9.中心性10.群組三、簡答題1.小世界網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)是大多數(shù)節(jié)點(diǎn)之間可以通過較短的路徑連接。在網(wǎng)絡(luò)營銷中，可以利用小世界網(wǎng)絡(luò)的高連通性快速傳播營銷信息，找到潛在客戶。2.網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)中心性主要包括度中心性、緊密中心性、中介中心性和特征向量中心性。在網(wǎng)絡(luò)營銷中，可以通過分析不同節(jié)點(diǎn)的中心性，識(shí)別關(guān)鍵用戶、網(wǎng)紅、信息傳播者等，制定針對性的營銷策略。3.利用網(wǎng)絡(luò)科學(xué)方法進(jìn)行用戶畫像構(gòu)建的步驟包括：收集用戶網(wǎng)絡(luò)行為數(shù)據(jù)；構(gòu)建用戶關(guān)系網(wǎng)絡(luò)；計(jì)算網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)中心性等指標(biāo)；根據(jù)節(jié)點(diǎn)中心性等指標(biāo)對用戶進(jìn)行分類；構(gòu)建用戶畫像。4.網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)測的意義在于了解公眾對特定事件或話題的意見和態(tài)度，為網(wǎng)絡(luò)營銷策略的制定提供參考。主要流程包括：確定監(jiān)測目標(biāo)；收集網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)；對數(shù)據(jù)進(jìn)行預(yù)處理；利用網(wǎng)絡(luò)科學(xué)方法進(jìn)行分析；生成輿情報(bào)告。5.病毒式營銷側(cè)重于快速傳播和拉新，通常需要精心設(shè)計(jì)的營銷活動(dòng)或產(chǎn)品特性；口碑營銷側(cè)重于用戶之間的信息傳播和推薦，通常需要提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。兩者都利用了網(wǎng)絡(luò)的傳播特性，但側(cè)重點(diǎn)和實(shí)現(xiàn)方式有所不同。四、計(jì)算題度中心性：節(jié)點(diǎn)2的度為3，總節(jié)點(diǎn)數(shù)為6，度中心性為3/6=0.5。緊密中心性：節(jié)點(diǎn)2的鄰居節(jié)點(diǎn)為節(jié)點(diǎn)1、節(jié)點(diǎn)3、節(jié)點(diǎn)5，計(jì)算鄰居節(jié)點(diǎn)之間的平均距離，然后根據(jù)公式計(jì)算緊密中心性。計(jì)算結(jié)果為0.625。中介中心性：計(jì)算節(jié)點(diǎn)2位于其他所有節(jié)點(diǎn)對之間的最短路徑上的次數(shù)，然后根據(jù)公式計(jì)算中介中心性。計(jì)算結(jié)果為0.1667。五、論述題利用網(wǎng)絡(luò)科學(xué)提升網(wǎng)絡(luò)營銷效果可以從以下三個(gè)方面進(jìn)行論述：第一，利用網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)的中心性進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)的中心性反映了節(jié)點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)中的重要程度，可以通過分析節(jié)點(diǎn)的中心性，識(shí)別網(wǎng)絡(luò)中的關(guān)鍵用戶、網(wǎng)紅等，對這些節(jié)點(diǎn)進(jìn)行重點(diǎn)營銷，利用他們的影響力帶動(dòng)其他用戶參與。例如，可以與網(wǎng)絡(luò)紅人合作進(jìn)行產(chǎn)品推廣，利用他們的粉絲群體進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。第二，利用網(wǎng)絡(luò)社群進(jìn)行口碑營銷。網(wǎng)絡(luò)社群是指在網(wǎng)絡(luò)中形成的具有共同興趣或目標(biāo)的用戶群體，社群內(nèi)部具有緊密的連接關(guān)系，信息傳播效率高?？梢岳镁W(wǎng)絡(luò)社群進(jìn)行口碑營銷，通過在社群中發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、組織活動(dòng)等方式，吸引用戶參與和傳播，提升品牌知名度和用戶忠誠度。例如，可以在社交媒體上建立品牌社群，與用戶進(jìn)行互動(dòng)，收