2025年大學《僧伽羅語》專業(yè)題庫——僧伽羅語廣告語言分析與應(yīng)用考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、簡述廣告語言區(qū)別于其他語言的主要特征，并結(jié)合僧伽羅語的特點，說明學習僧伽羅語廣告語言分析的重要性。二、閱讀以下一段僧伽羅語廣告文案，并回答問題：“????????????????????????????????????????????????????????????????.???????????????????????????,??????????????????????????????????????????????????.???????????????????????????,????????????????????,?????????????????.???????????????????????????????????.”(某品牌方便面廣告)1.分析此廣告文案在詞匯選擇、句法結(jié)構(gòu)及修辭手法方面的特點。2.探討該廣告語言如何吸引目標受眾（例如青少年），并試圖建立品牌與消費者之間的情感聯(lián)系。3.結(jié)合斯里蘭卡社會文化背景，分析廣告中可能蘊含的價值觀或?qū)μ囟ㄈ巳旱目坍?。三、某國際化妝品品牌計劃進入斯里蘭卡市場，希望推出一款針對年輕女性（18-30歲）的護膚品廣告。請結(jié)合僧伽羅語廣告語言的特點和斯里蘭卡年輕女性的文化心理，撰寫一份廣告策劃方案的核心內(nèi)容，至少包括：1.廣告目標。2.目標受眾的具體語言和心理特征分析。3.廣告創(chuàng)意概念（用僧伽羅語表達核心創(chuàng)意理念）。4.核心信息要點（至少三點，需用僧伽羅語表達）。5.擬定的僧伽羅語廣告語（Slogan）。6.簡述廣告語言在體現(xiàn)產(chǎn)品功效與本土文化結(jié)合方面的策略。四、比較分析僧伽羅語廣告語言與漢語廣告語言在表達情感、描繪產(chǎn)品形象以及運用文化元素方面的主要異同。請結(jié)合具體例子（無需翻譯，僅描述語言現(xiàn)象或風格差異即可），說明在跨文化廣告?zhèn)鞑ブ?，如何利用僧伽羅語的特點進行有效的本土化溝通。試卷答案一、廣告語言區(qū)別于其他語言的主要特征在于其具有明確的商業(yè)目的性、強烈的說服誘導性、簡潔的傳播性和鮮明的時代感。商業(yè)目的性使其直接服務(wù)于產(chǎn)品推廣和銷售；說服誘導性要求語言能夠影響受眾的認知和態(tài)度，激發(fā)購買欲望；簡潔性是廣告媒介（尤其是電視、廣播）的要求，需快速抓住注意力；時代感則要求廣告語言緊隨社會文化潮流。學習僧伽羅語廣告語言分析的重要性體現(xiàn)在：首先，有助于深入理解斯里蘭卡市場，把握當?shù)叵M者的文化心理和消費習慣；其次，能夠更精準地評估現(xiàn)有僧伽羅語廣告的效果，發(fā)現(xiàn)其優(yōu)缺點；再次，為在斯里蘭卡市場策劃和創(chuàng)作更具本土親和力、文化相關(guān)性和傳播效果的廣告提供語言和策略支持；最后，提升跨文化溝通能力，促進中斯兩國的經(jīng)濟文化交流。二、1.特點分析：*詞匯選擇上：運用了“???????”（誰都不如）、“????”（對我來說）、“??????”（僅僅）、“??”（給我）、“??????”（方便面，品牌名）、“???”（我的）、“????”（您的）等詞語，具有口語化、親切感，且直接嵌入品牌名稱“??????”?！????????”（上癮）一詞生動形象。*句法結(jié)構(gòu)上：多采用短句，如“??????????????????????????????????????...”結(jié)構(gòu)層層遞進，引發(fā)思考和認同?！?..??????????”使用被動或感知性表達，增強畫面感?！?..???????????????????,????????????????????,?????????????????”采用排比，強化情感。句子主語常省略或隱含（如“??????”），符合口語習慣。*修辭手法上：運用了設(shè)問（“???????????????”）引發(fā)共鳴；對比（“???????”與“??”）；比喻/形象化表達（“????????”）；以及重復(fù)（“??”）來強調(diào)品牌和感受。2.情感聯(lián)系分析：*通過“????”（我）、“??”（給我）、“???”（我的）等第一人稱代詞的頻繁使用，建立“我”與品牌之間的親密關(guān)系，將品牌體驗個人化。*“??????????????????????????????????????...”的句式，模擬了朋友間的推薦或自述，營造信任感和親切感。*“???????????????”直接將品牌使用體驗上升到情感依賴的高度，試圖與消費者建立深層次的情感綁定。*整體語言風格偏向年輕化、口語化，易于在目標群體（青少年）中產(chǎn)生共鳴，激發(fā)他們的認同感和購買欲。3.文化價值觀分析：*廣告強調(diào)個人體驗（“???????????”），可能契合斯里蘭卡社會重視個體感受的消費文化。*“??????”品牌名的直接使用，并賦予其特殊情感色彩，體現(xiàn)了商業(yè)廣告中利用品牌名稱承載情感和文化認同的策略。*廣告語言簡潔直接，符合南亞地區(qū)語言表達習慣，易于理解和傳播。*將“??????”的提供與“????????”的獲得聯(lián)系起來，暗示了該產(chǎn)品能帶來滿足感和快樂，這在許多文化中都是積極的價值導向。三、1.廣告目標：*提升品牌在斯里蘭卡年輕女性市場中的認知度和知名度。*建立品牌作為時尚、自信、關(guān)愛自我形象代表的形象。*激發(fā)目標受眾的購買意愿，促進產(chǎn)品銷售。2.目標受眾分析：*語言特征：掌握流利的僧伽羅語，能夠理解并欣賞本土文化元素和語言風格。熟悉社交媒體和網(wǎng)絡(luò)流行語?？谡Z表達能力強，樂于在社交圈分享。*心理特征：追求時尚潮流，注重個人形象和體驗。對美容護膚品有較高需求，關(guān)注產(chǎn)品效果和口碑。易受同伴和網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖影響。具有民族自豪感，偏愛蘊含本土文化特色的產(chǎn)品?？粗仄放苽鬟f的價值理念和情感連接。3.廣告創(chuàng)意概念（僧伽羅語表達）：“?????????????????????????:??????????????????????.”(在所有樣貌中，你是你自己：與方便面一起踏上這段旅程。)核心創(chuàng)意是強調(diào)自我接納與獨特性，鼓勵女性展現(xiàn)真實的自我，品牌是伴隨她們探索和欣賞自我過程的伙伴。4.核心信息要點（僧伽羅語）：*“???????????????”(你是獨一無二的)*“?????????????????????”(獲得自然的美感)*“?????????????????????????”(女性之癮，與方便面同在)5.Slogan(僧伽羅語):“??????,??????????????????.”(我是我，方便面是我的癮。)6.本土化溝通策略：*語言運用：廣告語和核心信息采用地道的僧伽羅語，融入本土俚語或流行表達，增強親切感和傳播力。*文化元素：廣告畫面或內(nèi)容可融入斯里蘭卡獨特的自然風光、傳統(tǒng)服飾元素（如“???????????????”-錫蘭百合）、色彩或節(jié)日氛圍，喚起本土情感共鳴。*價值觀契合：強調(diào)家庭、友情、社區(qū)聯(lián)系等斯里蘭卡社會中重視的文化價值觀，或展現(xiàn)自信、獨立、追求美好的現(xiàn)代女性形象，使其符合當?shù)匚幕诖?本土名人合作：聘請具有廣泛影響力的斯里蘭卡本土女明星或網(wǎng)紅代言，利用其號召力提升品牌信譽和本土接受度。*故事敘述：講述與斯里蘭卡女性生活相關(guān)的、貼近現(xiàn)實的故事，使廣告更具代入感和情感沖擊力。四、異同比較與跨文化溝通策略分析：異同點：1.情感表達：漢語廣告情感表達有時更為含蓄、內(nèi)斂，或借由意境、象征手法傳遞；僧伽羅語廣告情感表達可能更直接、外放，尤其在強調(diào)快樂、滿足等積極感受時。例如，漢語可能用“心動的瞬間”等抽象表達，僧伽羅語可能直接用“快樂”、“興奮”等詞。2.形象描繪：漢語廣告在描繪產(chǎn)品形象時，可能更側(cè)重功能、科技感或東方審美意境；僧伽羅語廣告可能更傾向于使用具體、生活化的場景和人物，強調(diào)使用后的實際感受和本土文化關(guān)聯(lián)。3.文化元素運用：漢語廣告中的文化元素多源自中國傳統(tǒng)文化、歷史故事、哲學思想；僧伽羅語廣告的文化元素則主要來自斯里蘭卡的歷史、宗教（佛教）、神話、民俗、自然風光等。4.語言風格：漢語廣告語言風格多樣，既有典雅的書面語，也有通俗的口語和網(wǎng)絡(luò)用語；僧伽羅語廣告語言也呈多樣性，但口語化、生活化的表達可能更為普遍，且與本土音樂、戲劇語言有更多互動。5.禁忌與敏感詞：兩種語言廣告都需注意文化禁忌和敏感話題，但具體禁忌內(nèi)容和文化敏感點有所不同?？缥幕瘻贤ú呗裕?.深度文化研究：深入理解斯里蘭卡的社會規(guī)范、宗教信仰、價值觀、性別觀念、審美偏好等，避免文化沖突和誤解。例如，佛教信仰對產(chǎn)品推廣和廣告表現(xiàn)有重要影響。2.本土化語言策略：不僅要求語言語法正確，更要掌握本土的語用習慣、俚語、流行語以及幽默感。使用地道的僧伽羅語表達，避免生硬的直譯或中式英語式的表達。3.融合而非移植：廣告創(chuàng)意和語言應(yīng)與僧伽羅語文化有機融合，而非簡單地將漢語廣告的模式和口號翻譯過來。要挖掘和運用能夠引起當?shù)毓缠Q的文化符號和敘事方式。4.