第1篇一、活動背景隨著夏季的到來，雪糕市場逐漸升溫。為了抓住這個消費高峰期，提升品牌知名度，增加產(chǎn)品銷量，特制定本次雪糕營銷活動策劃方案。二、活動目標1.提升品牌知名度，樹立品牌形象。2.增加雪糕產(chǎn)品銷量，提高市場份額。3.增強消費者對品牌的忠誠度。4.擴大產(chǎn)品線，引入新品，滿足消費者多樣化需求。三、活動主題“冰爽夏日，甜蜜共享——XX雪糕狂歡節(jié)”四、活動時間2022年6月15日至2022年8月31日五、活動地點1.線上渠道：官方微博、微信公眾號、抖音、小紅書等社交媒體平臺。2.線下渠道：各大商超、便利店、冰淇淋店等。六、活動內(nèi)容（一）線上活動1.雪糕攝影大賽：-活動時間：6月15日至7月15日-參與方式：消費者在指定平臺發(fā)布自己與雪糕的合影，并使用指定話題標簽。-獎項設置：一等獎1名，獎品為價值500元雪糕禮盒；二等獎3名，獎品為價值300元雪糕禮盒；三等獎5名，獎品為價值100元雪糕禮盒。-宣傳方式：在官方平臺展示優(yōu)秀作品，并邀請網(wǎng)紅、意見領袖進行轉發(fā)推廣。2.限時搶購：-活動時間：每周五下午14:00至16:00-參與方式：消費者在指定平臺搶購指定款雪糕，數(shù)量有限，先到先得。-獎項設置：搶購成功者享受折扣優(yōu)惠，滿額贈送禮品。3.互動問答：-活動時間：每月1日、15日-參與方式：消費者在官方平臺回答指定問題，正確回答者有機會獲得精美禮品。-獎項設置：一等獎1名，獎品為價值500元雪糕禮盒；二等獎3名，獎品為價值300元雪糕禮盒；三等獎5名，獎品為價值100元雪糕禮盒。4.新品發(fā)布：-活動時間：7月1日-參與方式：官方平臺發(fā)布新品預告，消費者可提前了解新品信息。-獎項設置：新品上市期間購買新品者，贈送限量版禮品。（二）線下活動1.冰爽派對：-活動時間：6月20日至7月10日-活動地點：各大商場、社區(qū)廣場-活動內(nèi)容：現(xiàn)場設置雪糕品嘗區(qū)、DIY雪糕區(qū)、互動游戲區(qū)等，消費者可免費品嘗雪糕、制作雪糕、參與游戲贏取禮品。2.冰爽優(yōu)惠：-活動時間：6月15日至8月31日-活動內(nèi)容：消費者在指定商家購買雪糕，可享受折扣優(yōu)惠，滿額贈送禮品。3.會員專享：-活動時間：6月15日至8月31日-活動內(nèi)容：會員在指定商家購買雪糕，可享受會員價，并累積積分兌換禮品。七、宣傳推廣1.線上宣傳：-制作活動海報、視頻，在官方平臺及合作平臺進行推廣。-邀請網(wǎng)紅、意見領袖進行直播互動，提升活動熱度。-與相關KOL合作，進行產(chǎn)品評測、體驗分享等。2.線下宣傳：-在活動地點懸掛橫幅、張貼海報。-利用戶外廣告、交通工具廣告等進行宣傳。-與商場、便利店等合作，進行店內(nèi)宣傳。八、活動預算1.線上活動：制作海報、視頻、獎品等費用預計5萬元。2.線下活動：場地租賃、物料制作、禮品采購等費用預計10萬元。3.宣傳推廣：線上廣告、線下廣告等費用預計8萬元。九、效果評估1.活動期間雪糕銷量增長情況。2.消費者對活動的滿意度調(diào)查。3.活動期間品牌知名度提升情況。4.活動帶來的口碑傳播效果。十、活動總結本次雪糕營銷活動旨在提升品牌知名度，增加產(chǎn)品銷量，增強消費者對品牌的忠誠度。通過線上線下結合的方式，開展豐富多樣的活動，滿足消費者多樣化需求，實現(xiàn)活動目標。活動結束后，對活動效果進行評估，總結經(jīng)驗教訓，為今后類似活動提供參考。第2篇一、活動背景隨著夏季的到來，雪糕市場逐漸火熱。為了提升品牌知名度，增加產(chǎn)品銷量，同時滿足消費者對清涼解暑的需求，我們特制定本雪糕營銷活動策劃方案。二、活動目標1.提高品牌在目標市場的知名度和美譽度。2.增加雪糕產(chǎn)品銷量，提升市場份額。3.增強消費者對品牌的忠誠度。4.通過活動收集消費者反饋，優(yōu)化產(chǎn)品和服務。三、活動主題“清涼一夏，盡享甜蜜——XXX雪糕狂歡節(jié)”四、活動時間2023年6月1日至2023年8月31日五、活動地點全國各大商超、便利店、線上電商平臺六、活動對象18-45歲的雪糕愛好者七、活動內(nèi)容（一）預熱階段（6月1日-6月10日）1.線上預熱：-在微博、抖音、微信公眾號等社交平臺發(fā)布活動預告，邀請粉絲參與互動，如轉發(fā)抽獎、話題討論等。-與KOL合作，進行產(chǎn)品試吃和推廣，提高品牌曝光度。2.線下預熱：-在商超、便利店張貼活動海報，吸引消費者關注。-開展試吃活動，讓消費者提前體驗產(chǎn)品。（二）活動執(zhí)行階段（6月11日-8月31日）1.產(chǎn)品促銷：-推出限時折扣、買一送一等促銷活動。-推出新品嘗鮮活動，吸引消費者嘗試新口味。2.主題活動：-雪糕DIY大賽：消費者可參與雪糕DIY，上傳作品參與評選，贏取獎品。-夏日清涼派對：在商超、便利店舉辦夏日清涼派對，現(xiàn)場提供雪糕免費試吃，舉辦互動游戲，如“雪糕接龍”、“猜口味”等。3.會員專享：-會員專享折扣、積分兌換等活動，提高會員忠誠度。-會員生日當天可享受免費雪糕一份。4.線上互動：-開展線上互動活動，如“曬出你的雪糕時刻”，鼓勵消費者分享與雪糕相關的美好瞬間。-線上直播帶貨，邀請明星、網(wǎng)紅等進行產(chǎn)品推廣。（三）活動總結階段（9月1日-9月10日）1.數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析：對活動期間的銷售數(shù)據(jù)、消費者反饋等進行統(tǒng)計和分析，總結活動效果。2.獎項頒發(fā)：對雪糕DIY大賽的獲獎者進行頒獎。3.媒體報道：邀請媒體對活動進行報道，擴大品牌影響力。八、活動預算1.宣傳費用：20萬元2.促銷費用：30萬元3.活動執(zhí)行費用：20萬元4.獎品費用：10萬元5.其他費用：5萬元九、活動效果評估1.銷售額增長：活動期間銷售額較去年同期增長多少。2.品牌知名度提升：通過問卷調(diào)查、社交媒體互動等方式，了解消費者對品牌的認知度。3.消費者滿意度：通過收集消費者反饋，評估消費者對產(chǎn)品和服務的滿意度。4.媒體曝光度：通過媒體報道、社交媒體互動等，評估活動的媒體曝光度。十、活動風險控制1.市場風險：密切關注市場動態(tài)，及時調(diào)整活動策略。2.產(chǎn)品質(zhì)量風險：確保產(chǎn)品質(zhì)量，避免因質(zhì)量問題影響品牌形象。3.供應鏈風險：加強供應鏈管理，確保產(chǎn)品供應充足。4.法律法規(guī)風險：遵守相關法律法規(guī)，確保活動合規(guī)進行。十一、結語通過本次雪糕營銷活動，我們旨在提升品牌知名度，增加產(chǎn)品銷量，同時為消費者帶來清涼的夏日體驗。我們相信，通過精心策劃和執(zhí)行，本次活動必將取得圓滿成功。第3篇一、活動背景隨著夏季的到來，雪糕市場逐漸火熱。消費者對雪糕的需求量大增，市場競爭也日益激烈。為了提升品牌知名度，增加市場份額，特制定本雪糕營銷活動策劃方案。二、活動目標1.提高品牌在目標市場的知名度和美譽度。2.增加雪糕產(chǎn)品銷量，提升市場份額。3.拉近與消費者的距離，增強品牌忠誠度。4.通過活動創(chuàng)新，探索新的營銷模式。三、活動主題“清涼一夏，盡享甜蜜——XX雪糕狂歡節(jié)”四、活動時間2023年6月1日至2023年8月31日五、活動對象1.年齡段：18-35歲，主要針對年輕消費者。2.地域：全國范圍內(nèi)，重點城市為活動主戰(zhàn)場。六、活動內(nèi)容（一）預熱階段（6月1日-6月10日）1.線上預熱：-在微博、抖音、微信公眾號等社交平臺發(fā)布預熱海報、短視頻，介紹活動內(nèi)容和優(yōu)惠信息。-與網(wǎng)紅、KOL合作，進行產(chǎn)品體驗和推薦，提高品牌曝光度。2.線下預熱：-在主要商圈、地鐵站等地方投放戶外廣告，宣傳活動主題。-與周邊便利店、超市合作，提前銷售活動專屬雪糕，營造活動氛圍。（二）活動啟動階段（6月11日-6月30日）1.“清涼一夏”限時搶購：-每日推出一款限時搶購雪糕，價格優(yōu)惠，數(shù)量有限。-通過線上預約、線下門店搶購等方式進行銷售。2.“甜蜜之旅”互動游戲：-設計線上互動游戲，消費者參與游戲可獲得積分，積分可兌換雪糕優(yōu)惠券或周邊產(chǎn)品。-線下舉辦互動游戲，如雪糕知識問答、趣味比賽等，增加消費者參與度。3.“清涼派對”主題派對：-在商場、公園等地方舉辦主題派對，邀請消費者參與，現(xiàn)場品嘗雪糕，享受夏日清涼。-邀請明星、網(wǎng)紅現(xiàn)場互動，增加活動熱度。（三）活動高潮階段（7月1日-7月15日）1.“夏日狂歡夜”大型促銷活動：-在主要商圈舉辦大型促銷活動，推出超值套餐、買贈活動等。-邀請知名樂隊、DJ現(xiàn)場表演，營造狂歡氛圍。2.“雪糕DIY”創(chuàng)意大賽：-邀請消費者參與雪糕DIY活動，提交創(chuàng)意作品，評選出最具創(chuàng)意的雪糕設計。-將獲獎作品生產(chǎn)上市，擴大品牌影響力。3.“清涼接力”城市接力賽：-在全國多個城市舉辦接力賽，消費者參與接力，傳遞清涼，傳播品牌。（四）活動收尾階段（7月16日-8月31日）1.“清涼回饋”積分兌換：-消費者可使用積分兌換雪糕、周邊產(chǎn)品等。-舉辦積分抽獎活動，獎品豐富，提高消費者參與度。2.“夏日回憶”照片征集：-邀請消費者分享夏日雪糕的美好瞬間，評選出最具創(chuàng)意的照片。-將獲獎照片制作成海報、視頻，在各大平臺進行宣傳。七、活動預算1.線上推廣費用：20萬元2.線下推廣費用：30萬元3.活動執(zhí)行費用：50萬元4.獎品及物料費用：30萬元5.其他費用：10萬元八、活動效果評估1.銷售數(shù)據(jù)：關注活動期間雪糕產(chǎn)品銷量，與去年同期數(shù)據(jù)進行對比。2.品牌知名度：通過社交媒體、新聞報道等渠道，監(jiān)測品牌曝光度和美譽度。3.消費者滿意度：通過問卷調(diào)查、消費者訪談等方式，了解消