守正創(chuàng)新·共敘節(jié)韻——傳統(tǒng)節(jié)日文化傳承推廣行動策劃案一、活動背景：重拾節(jié)日文化的精神原鄉(xiāng)在全球化與數字化浪潮下，傳統(tǒng)節(jié)日的文化內涵常被簡化為商業(yè)消費符號，年輕群體對節(jié)日習俗的認知趨于表面化，非遺技藝、民俗儀式等文化載體面臨傳承斷層。挖掘節(jié)日文化中的家國情懷、倫理秩序、生態(tài)智慧，通過創(chuàng)新形式激活傳統(tǒng)節(jié)日的當代生命力，既是增強文化自信的時代命題，也是構建文化認同的實踐路徑。二、活動目標：三維度激活文化傳承1.認知深化：讓參與者系統(tǒng)了解3-5個核心傳統(tǒng)節(jié)日的起源、習俗演變及文化內涵，厘清“節(jié)日符號”與“文化精神”的關聯。2.體驗沉浸：設計10+場互動活動，吸引500人次以上深度參與，使傳統(tǒng)技藝、民俗儀式從“博物館陳列”走向“生活實踐”。3.傳播裂變：通過線上線下聯動，形成10萬+級傳播聲量，推動節(jié)日文化內容在社交平臺自然發(fā)酵，培育“文化傳播者”群體。三、活動主題：守正創(chuàng)新·共敘節(jié)韻（副標題：傳統(tǒng)節(jié)日的文化解碼與生活重構）四、活動時間與空間規(guī)劃（一）時間軸籌備期：活動前1個月（含資源對接、物料設計、宣傳預熱）實施期：選取春節(jié)、端午、中秋等核心節(jié)日周期，分階段開展（如端午主題活動集中在農歷五月初一至初五）延續(xù)期：活動后15天（含內容二次傳播、反饋調研）（二）空間矩陣線下主陣地：城市文化廣場、非遺展覽館、社區(qū)文化中心（設置“靜態(tài)展覽+動態(tài)體驗”雙區(qū)）線上云空間：微信視頻號、抖音話題頁、H5互動小程序（打造“云逛展+云體驗”場景）五、活動內容：多元場景的文化浸潤（一）「時光疊影」節(jié)日文化展以“歷史層積”為線索，陳列不同朝代的節(jié)日文物復刻（如唐代端午競渡俑、宋代中秋賞月圖）、民俗實物（老月餅模、端午香囊紋樣手稿），搭配AR技術還原古代節(jié)日場景（掃碼即可“穿越”至明清市集參與猜燈謎）。展陳設計采用“文化脈絡+生活切片”雙動線，左側呈現節(jié)日的歷史演變，右側展示當代人對節(jié)日的創(chuàng)新表達（如年輕人設計的國潮節(jié)日文創(chuàng)）。（二）「指尖非遺」技藝體驗工坊端午專場：邀請香囊非遺傳承人指導制作“防疫香囊”，結合《本草綱目》講解端午草藥文化；開設“龍舟紙模拼裝”工作坊，解析龍舟競渡的水利智慧與團隊精神。中秋專場：開展“古法月餅烘焙”（低糖改良版），講解“團圓”意象的哲學根源；組織“燈籠扎制”體驗，融入二十四節(jié)氣的天文知識。參與機制：采用“預約制+現場派號”，每場限30人，確保體驗深度；設置“技藝闖關”，完成3個工坊任務可兌換非遺文創(chuàng)禮包。（三）「古今對話」主題沙龍邀請高校民俗學教授（解讀節(jié)日起源）、非遺傳承人（分享技藝傳承故事）、青年文化博主（探討節(jié)日的當代轉譯）組成嘉賓陣容。議題設計聚焦“端午：從‘祛病防疫’到‘文化認同’——節(jié)日功能的千年演變”“中秋：‘月亮敘事’從嫦娥奔月到當代航天精神的文化共鳴”等方向，設置“文化盲盒”提問環(huán)節(jié)，觀眾抽取包含節(jié)日冷知識的卡片現場作答，答對者獲贈古籍復刻本。（四）「節(jié)日新聲」沉浸式演出融合傳統(tǒng)戲?。ㄈ缍宋鐑畱蚱危?、現代舞美（光影模擬“元宵燈會”）、觀眾互動（邀請觀眾參與“中秋祭月”儀式體驗）。創(chuàng)新采用“戲劇+講座”混搭形式，演員表演后由學者解讀習俗的文化邏輯（如“壓歲錢”的巫術起源與當代教育意義）。（五）「全民節(jié)韻」線上互動話題挑戰(zhàn)：發(fā)起#我的節(jié)日儀式感#抖音話題，鼓勵用戶分享家庭節(jié)日習俗（如奶奶的端午包粽手法、爺爺的中秋祭月儀式），優(yōu)質內容將獲得非遺體驗券。知識闖關：在小程序上線“節(jié)日文化答題”，題目涵蓋節(jié)日詩詞、習俗禁忌、非遺技藝等，通關者可生成“文化達人”電子證書。六、執(zhí)行流程：全周期精細化管理（一）籌備階段（活動前30-7天）資源整合：與當地文化館、非遺保護中心簽訂合作協議，邀請專家、傳承人組建顧問團；對接餐飲品牌開發(fā)“節(jié)日文化套餐”（如端午艾草餐、中秋團圓宴）。宣傳預熱：線下在社區(qū)、學校張貼“手繪節(jié)日長卷”海報，發(fā)放“節(jié)氣書簽”（附活動預告）；線上發(fā)布“節(jié)日文化懸疑短片”（如“為什么中秋要吃月餅？答案藏在活動現場”），引發(fā)好奇。（二）實施階段（活動日）現場管理：設置“文化導覽員”（由歷史系學生擔任），為參與者講解展覽細節(jié)；建立“1+N”應急小組（1名總協調+安保、醫(yī)療、后勤各1名），確保人流密集時的秩序。內容留存：安排“文化記錄官”拍攝活動花絮，同步直播沙龍與演出，為后續(xù)傳播儲備素材。（三）延續(xù)階段（活動后1-15天）內容二次傳播：剪輯活動視頻，制作“節(jié)日文化冷知識”系列短視頻（如“端午掛艾草的科學依據”），在短視頻平臺投放。效果調研：通過問卷星發(fā)起“節(jié)日文化認知調研”，對比活動前后的數據，評估文化傳播效果；收集參與者的“節(jié)日創(chuàng)新提案”，為下一期活動提供參考。七、宣傳策略：全域觸達的文化共振（一）線上矩陣官方渠道：在公眾號連載“節(jié)日文化考據”系列文章，發(fā)布活動倒計時海報；聯合本地文旅局官微推出“節(jié)日文化地圖”，標注活動地點與周邊文化打卡點。KOL聯動：邀請民俗類博主、非遺傳承人發(fā)布“活動劇透”視頻，如“揭秘中秋祭月的正確姿勢”，帶動粉絲參與。（二）線下滲透場景營銷：在商場、書店設置“節(jié)日文化快閃店”，展示活動文創(chuàng)產品，掃碼即可預約工坊名額。社群運營：建立“節(jié)日文化愛好者”微信群，每日推送節(jié)日小知識，發(fā)起“習俗接龍”游戲（如“說出一個你家鄉(xiāng)的端午習俗”）。八、預算規(guī)劃：精準可控的資源配置項目類別預算區(qū)間（元）說明----------------------------------------------------------場地租賃3000-5000含主場地與分場地費用物料制作2000-3000海報、手冊、AR設備租賃等嘉賓勞務4000-6000專家、傳承人、演員費用宣傳推廣3000-4000線上投放、KOL合作等后勤保障1000-2000安保、醫(yī)療、餐飲補給**總計****____-____**——九、保障措施：風險與質量的雙重把控（一）文化合規(guī)性組建“文化審核組”，由民俗學者、非遺傳承人構成，確保活動內容（如習俗演示、歷史解讀）符合學術規(guī)范，避免文化誤讀。（二）安全管理制定《活動安全手冊》，明確消防、踩踏、突發(fā)疾病等應急預案；活動前對場地進行安全排查，設置“應急通道”標識。（三）人員保障招募20名大學生志愿者，開展“文化講解+應急處置”培訓；建立“導師-學員”結對機制，確保非遺體驗工坊的教學質量。十、效果評估：從數據到價值的轉化（一）定量評估參與人次統(tǒng)計：線下活動簽到數據+線上話題播放量/互動量。文化認知提升：對比活動前后的問卷調研，統(tǒng)計“節(jié)日文化知識點掌握率”的變化。（二）定性評估媒體報道：監(jiān)測主流媒體、自媒體的報道方向，分析活動的文化傳播影響力。社群反饋：收集微信群、調研問卷中的“文化共鳴故事”，