萍鄉(xiāng)市中醫(yī)院醫(yī)療廣告管理考核與品牌建設(shè)合規(guī)性試題一、單選題（每題2分，共20題）1.萍鄉(xiāng)市中醫(yī)院發(fā)布的醫(yī)療廣告中，不得含有下列哪項(xiàng)內(nèi)容？（）A.“名醫(yī)坐診，療效顯著”B.“采用最新技術(shù)，治愈率高達(dá)98%”C.“免費(fèi)健康咨詢”D.“特邀北京專家定期坐診”2.醫(yī)療廣告中涉及藥品名稱的，應(yīng)當(dāng)經(jīng)藥品監(jiān)督管理部門審查批準(zhǔn)，并標(biāo)注（）。A.藥品生產(chǎn)批號(hào)B.藥品批準(zhǔn)文號(hào)C.藥品零售價(jià)格D.藥品生產(chǎn)廠家3.萍鄉(xiāng)市中醫(yī)院在戶外廣告牌上發(fā)布醫(yī)療廣告，其畫面面積不得超過(guò)廣告牌面積的（）。A.20%B.30%C.40%D.50%4.醫(yī)療廣告中不得含有醫(yī)療機(jī)構(gòu)的名稱、地址、聯(lián)系方式，但以下哪項(xiàng)例外？（）A.醫(yī)療機(jī)構(gòu)官方網(wǎng)站鏈接B.醫(yī)療機(jī)構(gòu)二維碼C.醫(yī)療機(jī)構(gòu)掛號(hào)電話D.醫(yī)療機(jī)構(gòu)詳細(xì)地址5.萍鄉(xiāng)市中醫(yī)院發(fā)布醫(yī)療廣告前，應(yīng)當(dāng)經(jīng)（）審核批準(zhǔn)。A.市衛(wèi)生健康委員會(huì)B.市市場(chǎng)監(jiān)督管理局C.市中醫(yī)藥管理局D.市廣告協(xié)會(huì)6.醫(yī)療廣告中涉及醫(yī)療技術(shù)、診療項(xiàng)目的，應(yīng)當(dāng)事先取得（）的審查批準(zhǔn)。A.市衛(wèi)生健康委員會(huì)B.市市場(chǎng)監(jiān)督管理局C.國(guó)家衛(wèi)生健康委員會(huì)D.國(guó)家藥品監(jiān)督管理局7.醫(yī)療廣告中不得含有保證治愈或者承諾效果的語(yǔ)句，以下哪項(xiàng)表述較為合規(guī)？（）A.“本療法對(duì)XX病有奇效”B.“本療法治愈率較高”C.“本療法根據(jù)患者情況制定方案”D.“本療法保證治愈”8.萍鄉(xiāng)市中醫(yī)院在微信公眾號(hào)上發(fā)布醫(yī)療廣告，必須遵守（）的規(guī)定。A.《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》B.《醫(yī)療廣告管理辦法》C.《傳統(tǒng)媒體廣告管理辦法》D.《醫(yī)療機(jī)構(gòu)廣告發(fā)布規(guī)定》9.醫(yī)療廣告中涉及專家、醫(yī)師姓名的，應(yīng)當(dāng)表明其（）。A.職務(wù)B.職稱C.工作單位D.身份證號(hào)10.醫(yī)療廣告中不得含有“最高技術(shù)”“最佳療效”等絕對(duì)化用語(yǔ)，以下哪項(xiàng)表述合規(guī)？（）A.“本醫(yī)院采用最先進(jìn)技術(shù)”B.“本醫(yī)院技術(shù)處于行業(yè)領(lǐng)先水平”C.“本醫(yī)院技術(shù)得到業(yè)界認(rèn)可”D.“本醫(yī)院技術(shù)全國(guó)第一”二、多選題（每題3分，共10題）1.萍鄉(xiāng)市中醫(yī)院發(fā)布醫(yī)療廣告時(shí)，以下哪些內(nèi)容是禁止的？（）A.“治愈率99%”B.“特邀三甲醫(yī)院專家坐診”C.“免費(fèi)試用XX藥品”D.“獨(dú)家引進(jìn)德國(guó)設(shè)備”2.醫(yī)療廣告中涉及醫(yī)療服務(wù)的，應(yīng)當(dāng)包含（）。A.服務(wù)項(xiàng)目名稱B.服務(wù)地址C.服務(wù)價(jià)格D.服務(wù)承諾3.萍鄉(xiāng)市中醫(yī)院在醫(yī)療廣告中使用“名醫(yī)”“專家”等字樣，應(yīng)當(dāng)（）。A.有相關(guān)資質(zhì)證明B.經(jīng)衛(wèi)生健康部門審核C.真實(shí)反映醫(yī)師身份D.不得夸大其詞4.醫(yī)療廣告中涉及藥品、醫(yī)療器械的，應(yīng)當(dāng)（）。A.標(biāo)注批準(zhǔn)文號(hào)B.說(shuō)明適應(yīng)癥或功能主治C.禁止使用絕對(duì)化用語(yǔ)D.明確生產(chǎn)廠家5.醫(yī)療廣告中涉及醫(yī)療技術(shù)、診療項(xiàng)目的，應(yīng)當(dāng)（）。A.經(jīng)衛(wèi)生健康部門審查批準(zhǔn)B.真實(shí)反映技術(shù)內(nèi)容C.不得含有保證性承諾D.明確適用范圍6.萍鄉(xiāng)市中醫(yī)院發(fā)布醫(yī)療廣告時(shí)，以下哪些內(nèi)容需要標(biāo)注？（）A.醫(yī)療機(jī)構(gòu)名稱B.醫(yī)療機(jī)構(gòu)地址C.醫(yī)療機(jī)構(gòu)聯(lián)系方式D.醫(yī)療廣告審查批準(zhǔn)文號(hào)7.醫(yī)療廣告中涉及專家、醫(yī)師姓名的，應(yīng)當(dāng)（）。A.經(jīng)本人同意B.真實(shí)反映其職務(wù)或職稱C.不得使用“首席”“權(quán)威”等字樣D.禁止虛假宣傳8.醫(yī)療廣告中不得含有（）。A.“包治百病”B.“無(wú)效退款”C.“指定用藥”D.“專家推薦”9.萍鄉(xiāng)市中醫(yī)院發(fā)布醫(yī)療廣告時(shí)，以下哪些內(nèi)容屬于合規(guī)范圍？（）A.“本醫(yī)院擁有先進(jìn)醫(yī)療設(shè)備”B.“本醫(yī)院特邀省級(jí)專家定期坐診”C.“本醫(yī)院開(kāi)展XX特色診療項(xiàng)目”D.“本醫(yī)院藥品療效顯著”10.醫(yī)療廣告中涉及醫(yī)療服務(wù)價(jià)格時(shí)，應(yīng)當(dāng)（）。A.明確價(jià)格構(gòu)成B.禁止價(jià)格欺詐C.標(biāo)注價(jià)格有效期D.不得含有“最低價(jià)”“最優(yōu)惠”等字樣三、判斷題（每題2分，共10題）1.萍鄉(xiāng)市中醫(yī)院可以在醫(yī)療廣告中使用“包治百病”等絕對(duì)化用語(yǔ)。（）2.醫(yī)療廣告中涉及醫(yī)療技術(shù)、診療項(xiàng)目的，應(yīng)當(dāng)經(jīng)衛(wèi)生健康部門審查批準(zhǔn)。（）3.醫(yī)療廣告中可以含有“最高技術(shù)”“最佳療效”等表述。（）4.醫(yī)療廣告中涉及專家、醫(yī)師姓名的，應(yīng)當(dāng)經(jīng)本人同意。（）5.萍鄉(xiāng)市中醫(yī)院發(fā)布醫(yī)療廣告時(shí)，可以夸大其醫(yī)療效果。（）6.醫(yī)療廣告中涉及藥品、醫(yī)療器械的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)注批準(zhǔn)文號(hào)。（）7.醫(yī)療廣告中不得含有“無(wú)效退款”等承諾性語(yǔ)句。（）8.醫(yī)療廣告中可以含有“特邀北京專家定期坐診”等表述。（）9.醫(yī)療廣告中涉及醫(yī)療服務(wù)價(jià)格時(shí)，可以標(biāo)注“最低價(jià)”“最優(yōu)惠”等字樣。（）10.醫(yī)療廣告中不得含有醫(yī)療機(jī)構(gòu)的名稱、地址、聯(lián)系方式。（）四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共5題）1.簡(jiǎn)述萍鄉(xiāng)市中醫(yī)院發(fā)布醫(yī)療廣告的審核流程。2.醫(yī)療廣告中涉及專家、醫(yī)師姓名時(shí)，應(yīng)當(dāng)注意哪些合規(guī)要求？3.醫(yī)療廣告中不得含有哪些內(nèi)容？4.醫(yī)療廣告中涉及醫(yī)療服務(wù)價(jià)格時(shí)，應(yīng)當(dāng)遵守哪些規(guī)定？5.萍鄉(xiāng)市中醫(yī)院在發(fā)布醫(yī)療廣告時(shí)，如何避免虛假宣傳？五、案例分析題（每題10分，共2題）1.萍鄉(xiāng)市中醫(yī)院在某網(wǎng)站上發(fā)布醫(yī)療廣告，內(nèi)容如下：“本醫(yī)院采用最新技術(shù)，治愈率高達(dá)98%，特邀三甲醫(yī)院專家定期坐診，無(wú)效退款。地址：萍鄉(xiāng)市XX路XX號(hào)，電話：0799-XXXXXXX?！狈治鲈搹V告是否存在違規(guī)行為，并說(shuō)明理由。2.萍鄉(xiāng)市中醫(yī)院在某微信公眾號(hào)上發(fā)布醫(yī)療廣告，內(nèi)容如下：“本醫(yī)院特邀省級(jí)專家王XX（主任醫(yī)師）定期坐診，開(kāi)展XX特色診療項(xiàng)目，療效顯著。地址：萍鄉(xiāng)市XX路XX號(hào)，電話：0799-XXXXXXX。廣告審查批準(zhǔn)文號(hào)：贛市廣審（醫(yī)）第XXXX號(hào)。”分析該廣告是否存在違規(guī)行為，并說(shuō)明理由。答案與解析一、單選題1.B解析：醫(yī)療廣告不得含有“保證治愈”或“治愈率”等絕對(duì)化表述。2.B解析：藥品廣告需標(biāo)注批準(zhǔn)文號(hào)，其他選項(xiàng)不符合廣告法規(guī)定。3.B解析：戶外廣告牌醫(yī)療廣告面積不得超過(guò)總面積的30%。4.C解析：醫(yī)療機(jī)構(gòu)掛號(hào)電話可以標(biāo)注，其他選項(xiàng)涉及絕對(duì)化用語(yǔ)或夸大宣傳。5.B解析：醫(yī)療廣告需經(jīng)市場(chǎng)監(jiān)督管理局審核批準(zhǔn)。6.A解析：醫(yī)療技術(shù)廣告需經(jīng)衛(wèi)生健康部門審查批準(zhǔn)。7.C解析：選項(xiàng)C表述客觀，其他選項(xiàng)存在保證性承諾。8.A解析：微信公眾號(hào)廣告需遵守《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》。9.C解析：需標(biāo)注醫(yī)師工作單位，其他選項(xiàng)過(guò)于絕對(duì)或夸大。10.B解析：選項(xiàng)B表述客觀，其他選項(xiàng)存在絕對(duì)化用語(yǔ)。二、多選題1.A,C解析：選項(xiàng)A和B存在保證性承諾，選項(xiàng)C屬于虛假宣傳。2.A,B解析：醫(yī)療服務(wù)廣告需包含項(xiàng)目名稱和地址，價(jià)格和承諾性語(yǔ)句禁止。3.A,B,C解析：醫(yī)師姓名需經(jīng)審核、真實(shí)反映身份，不得夸大。4.A,B,C解析：藥品廣告需標(biāo)注批準(zhǔn)文號(hào)、適應(yīng)癥，禁止絕對(duì)化用語(yǔ)。5.A,B,C解析：技術(shù)廣告需經(jīng)審核、真實(shí)反映內(nèi)容，禁止保證性承諾。6.A,B,C,D解析：所有選項(xiàng)均需標(biāo)注，符合廣告法規(guī)定。7.A,B,C解析：醫(yī)師姓名需經(jīng)同意、真實(shí)反映身份，禁止絕對(duì)化用語(yǔ)。8.A,B,C解析：選項(xiàng)均屬于虛假宣傳或違規(guī)表述。9.A,B,C解析：選項(xiàng)均合規(guī)，選項(xiàng)D存在保證性承諾。10.A,B,C,D解析：價(jià)格廣告需明確構(gòu)成、禁止欺詐、標(biāo)注有效期、禁止絕對(duì)化用語(yǔ)。三、判斷題1.×解析：醫(yī)療廣告禁止使用“包治百病”等絕對(duì)化用語(yǔ)。2.√解析：醫(yī)療技術(shù)廣告需經(jīng)衛(wèi)生健康部門審查批準(zhǔn)。3.×解析：禁止使用“最高技術(shù)”“最佳療效”等表述。4.√解析：醫(yī)師姓名廣告需經(jīng)本人同意。5.×解析：醫(yī)療廣告禁止夸大效果。6.√解析：藥品廣告需標(biāo)注批準(zhǔn)文號(hào)。7.√解析：禁止使用“無(wú)效退款”等承諾性語(yǔ)句。8.×解析：需經(jīng)衛(wèi)生健康部門審核，且表述需客觀。9.×解析：禁止使用“最低價(jià)”“最優(yōu)惠”等字樣。10.×解析：醫(yī)療機(jī)構(gòu)名稱、地址、聯(lián)系方式可以標(biāo)注。四、簡(jiǎn)答題1.審核流程：-醫(yī)療機(jī)構(gòu)填寫《醫(yī)療廣告審查申請(qǐng)表》，附廣告文本和視聽(tīng)資料。-提交市場(chǎng)監(jiān)督管理局審核，審核通過(guò)后頒發(fā)《醫(yī)療廣告審查批準(zhǔn)文號(hào)》。-醫(yī)療機(jī)構(gòu)憑文號(hào)發(fā)布廣告，并定期自查合規(guī)性。2.合規(guī)要求：-醫(yī)師姓名需經(jīng)本人同意，真實(shí)反映職務(wù)或職稱。-禁止使用“首席”“權(quán)威”等字樣，不得夸大宣傳。-廣告需標(biāo)注審查批準(zhǔn)文號(hào)。3.禁止內(nèi)容：-保證治愈或承諾效果。-使用“最高技術(shù)”“最佳療效”等絕對(duì)化用語(yǔ)。-含有醫(yī)療機(jī)構(gòu)的名稱、地址、聯(lián)系方式（特殊情況除外）。-含有“包治百病”“無(wú)效退款”等承諾性語(yǔ)句。4.價(jià)格廣告規(guī)定：-明確價(jià)格構(gòu)成，禁止價(jià)格欺詐。-標(biāo)注價(jià)格有效期，不得使用“最低價(jià)”“最優(yōu)惠”等字樣。-禁止與其他價(jià)格進(jìn)行虛假比較。5.避免虛假宣傳措施：-廣告內(nèi)容經(jīng)審核，確保真實(shí)合法。-使用客觀表述，避免絕對(duì)化用語(yǔ)。-標(biāo)注審查批準(zhǔn)文號(hào)，增強(qiáng)透明度。-定期自查，及時(shí)整改違規(guī)內(nèi)容。