新媒體《新媒體運(yùn)營》項(xiàng)目四

短視頻運(yùn)營：動(dòng)態(tài)影像創(chuàng)作的魅力教師：XX時(shí)間：2025.2.15策劃丨運(yùn)營丨數(shù)據(jù)丨前景CONTECT新媒體010203策劃短視頻內(nèi)容制作營銷短視頻發(fā)布與推廣短視頻職場情境短視頻已成為大眾記錄生活、傳遞信息及社交的重要媒介，品牌也借此進(jìn)行市場營銷。嶺南綠源生態(tài)農(nóng)業(yè)公司意識(shí)到傳統(tǒng)營銷難以滿足現(xiàn)代需求，為在競爭中脫穎而出，決定加大新媒體，特別是短視頻領(lǐng)域的投入。主管趙晨率新媒體運(yùn)營中心團(tuán)隊(duì)執(zhí)行短視頻營銷任務(wù)。實(shí)習(xí)生陳浩將研究受眾偏好，創(chuàng)新短視頻內(nèi)容，以精準(zhǔn)觸達(dá)用戶情感并促進(jìn)傳播。團(tuán)隊(duì)將用AI和推廣工具助力內(nèi)容規(guī)劃與推廣，最大化傳播效果。目標(biāo)指引素養(yǎng)目標(biāo)知識(shí)目標(biāo)技能目標(biāo)1.具備批判性思維，能評(píng)估短視頻內(nèi)容質(zhì)量、真實(shí)性和價(jià)值觀，形成健康信息消費(fèi)與媒體責(zé)任意識(shí)。2.具備敏銳洞察力與創(chuàng)新思維，策劃吸引眼球的短視頻選題與獨(dú)特劇情展現(xiàn)方式，提升創(chuàng)意與傳播力。3.具備視覺感知與審美能力，設(shè)計(jì)美觀且符合品牌形象的視覺作品。1.掌握常見選題角度及特點(diǎn)。2.熟悉不同短視頻腳本類型的撰寫策略。3.了解短視頻的不同拍攝角度及其適用場景。4.熟悉不同拍攝設(shè)備的特點(diǎn)及應(yīng)用場景。5.了解短視頻標(biāo)題撰寫技巧。6.熟悉常見的短視頻推廣渠道及引流方式。1.能夠結(jié)合產(chǎn)品特色與目標(biāo)受眾，選擇短視頻選題與腳本。2.能夠根據(jù)選題及產(chǎn)品撰寫腳本。3.能夠根據(jù)腳本合理搭場景選設(shè)備，完成拍攝。4.能夠用剪輯工具完成視頻剪輯。5.能夠完成封面設(shè)置，撰寫有吸引力的視頻簡介。6.能夠完成視頻發(fā)布，并進(jìn)行推廣引流。知識(shí)導(dǎo)圖直通職場【對(duì)接崗位】新媒體運(yùn)營專員、社交媒體營銷專員、短視頻運(yùn)營專員【崗位職責(zé)及要求】1.新媒體運(yùn)營專員崗位職責(zé)：制定并執(zhí)行新媒體平臺(tái)的內(nèi)容策略；監(jiān)控并分析新媒體平臺(tái)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)；提升用戶互動(dòng)與活躍度；定期策劃并執(zhí)行線上活動(dòng)。崗位要求：熟悉新媒體平臺(tái)的操作規(guī)則，具備文案編輯能力和創(chuàng)意能力，能夠獨(dú)立完成內(nèi)容創(chuàng)作和推廣工作。2.社交媒體營銷專員崗位職責(zé)：制定社交媒體平臺(tái)的營銷策略；策劃并執(zhí)行社交媒體廣告投放；監(jiān)控社交媒體平臺(tái)的營銷數(shù)據(jù)；跟蹤行業(yè)動(dòng)態(tài)和競爭對(duì)手策略；參與各類平臺(tái)活動(dòng)。直通職場崗位要求：熟悉社交媒體平臺(tái)的營銷規(guī)則和技巧，具備創(chuàng)意能力和數(shù)據(jù)分析能力，能夠根據(jù)營銷目標(biāo)制定有效的營銷策略。3.短視頻運(yùn)營專員崗位職責(zé)：策劃、拍攝、剪輯與發(fā)布短視頻內(nèi)容；制定短視頻平臺(tái)的內(nèi)容更新計(jì)劃；分析短視頻平臺(tái)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)；跟蹤短視頻平臺(tái)的熱門話題和流行趨勢(shì)，策劃創(chuàng)意短視頻內(nèi)容。崗位要求：熟悉互聯(lián)網(wǎng)短視頻的內(nèi)容運(yùn)營方式，具備創(chuàng)意能力；能夠洞悉和挖掘用戶需求，策劃出創(chuàng)意內(nèi)容主題、拍攝架構(gòu)等；能夠借助AI工具輔助完成短視頻腳本的撰寫，掌握視頻剪輯和拍攝技巧。PART01策劃短視頻選題BACKGROUND策劃短視頻選題短視頻選題角度系列選題常規(guī)選題熱點(diǎn)選題策劃短視頻選題常規(guī)選題記錄日常生活場景、工作技能、學(xué)習(xí)狀態(tài)等，強(qiáng)化賬號(hào)人設(shè)；可以隨時(shí)記錄日常生活、學(xué)習(xí)場景、技能狀態(tài)，積累素材；觀看與自己賬號(hào)定位相似賬號(hào)的短視頻，從中找到靈感?？梢酝ㄟ^瀏覽影視劇、綜藝節(jié)目等找到合適的選題并記錄下來，充實(shí)自己的常規(guī)選題庫。策劃短視頻選題熱點(diǎn)選題根據(jù)與賬號(hào)定位有關(guān)聯(lián)的熱點(diǎn)事件策劃的選題；隨時(shí)關(guān)注各大熱門榜單，選擇相關(guān)的熱點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)作；可以收集各種熱門資源比如音樂、表情包、音效等，來輔助熱點(diǎn)選題的策劃。策劃短視頻選題系列選題圍繞一項(xiàng)中心內(nèi)容進(jìn)行連續(xù)創(chuàng)作，其目的在于增強(qiáng)用戶黏性。承古啟今舞獅，古時(shí)稱“太平樂”，是中國優(yōu)秀的民間藝術(shù)。舞獅有南北之分。南獅又稱“醒獅”，而北獅則分為“文獅”和“武獅”。在唐朝時(shí)期，舞獅運(yùn)動(dòng)主要以獅舞的形式作為宮廷娛樂節(jié)目供皇帝欣賞，地位極高。五代十國之后，隨著中原移民的南遷，舞獅文化傳入嶺南地區(qū)。舞獅活動(dòng)也廣泛流傳于海外華人社區(qū)，有華人之處，必有舞獅，這成為了揚(yáng)民族之威、立中國之魂的重要儀式，以及海外同胞認(rèn)祖歸宗的文化橋梁，其文化價(jià)值和影響十分深遠(yuǎn)。作為短視頻策劃與運(yùn)營人員，也需要具備這樣的文化傳承意識(shí)，能夠在短視頻創(chuàng)作中，將中國的優(yōu)秀文化與品牌定位相結(jié)合，融入到短視頻內(nèi)容當(dāng)中，不僅為營銷產(chǎn)品進(jìn)行推廣宣傳，還能夠無意中宣傳中華文化的魅力。策劃短視頻選題

實(shí)踐園地產(chǎn)品：茶藝學(xué)習(xí)目標(biāo)：面向注重健康生活方式、對(duì)茶文化感興趣的都市白領(lǐng)和學(xué)生群體。在專業(yè)老師的指導(dǎo)下，學(xué)習(xí)如何泡制和品味廣東名茶，體驗(yàn)茶文化的魅力。任務(wù)：請(qǐng)同學(xué)們基于上述產(chǎn)品信息，選擇適合的短視頻選題角度，并簡要說明選擇理由。同時(shí)，為所確定的選題角度設(shè)計(jì)一個(gè)具體的選題內(nèi)容示例。結(jié)果：________________________________________________________________

______________________________________________________PART02設(shè)計(jì)短視頻腳本BACKGROUND設(shè)計(jì)短視頻腳本短視頻腳本是指拍攝短視頻時(shí)所依據(jù)的大綱底本，它體現(xiàn)的是短視頻內(nèi)容的發(fā)展大綱，對(duì)故事發(fā)展、節(jié)奏把控、畫面調(diào)節(jié)等都起到至關(guān)重要的作用。提綱腳本分鏡頭腳本文學(xué)腳本常見的短視頻腳本類型設(shè)計(jì)短視頻腳本提綱腳本為拍攝短視頻制定的拍攝內(nèi)容要點(diǎn)。主要應(yīng)用于紀(jì)實(shí)類拍攝，旨在記錄真實(shí)的生活場景。可以幫助組織拍攝思路，確保視頻內(nèi)容連貫有吸引力。在撰寫時(shí)，可以靈活設(shè)置內(nèi)容呈現(xiàn)的維度。設(shè)計(jì)短視頻腳本分鏡頭腳本主要包含景別、拍攝內(nèi)容、臺(tái)詞劇本、背景音樂、鏡頭時(shí)長等維度的內(nèi)容?？梢灾笇?dǎo)拍攝的每一個(gè)鏡頭，從而幫助拍攝團(tuán)隊(duì)準(zhǔn)確完成整個(gè)視頻內(nèi)容的拍攝工作。設(shè)計(jì)短視頻腳本文學(xué)腳本指在各種小說、故事等文學(xué)作品的基礎(chǔ)上修改而來的腳本。不像分鏡頭腳本那么詳細(xì)，通常適用于不需要?jiǎng)∏榈亩桃曨l制作，例如教學(xué)視頻、測評(píng)視頻等。AI技術(shù)賦能使用AI工具（文心一言）來生成一個(gè)比較有趣的短視頻分鏡頭腳本，目的是吸引更多人了解并嘗試這款無糖手撕面包。提示語句：作為一位新媒體運(yùn)營人員，請(qǐng)為企業(yè)的中秋禮品——石碣龍眼和恩澤火龍果，撰寫營銷文案，更好地展示這兩款特色中秋禮品，吸引消費(fèi)者的關(guān)注和購買。提示詞輸入：“好益多”食品公司近期推出了一款無糖手撕面包。為了向消費(fèi)者展示這款新產(chǎn)品的獨(dú)特口感，公司決定拍攝一期無糖手撕面包測評(píng)視頻。請(qǐng)根據(jù)以上背景內(nèi)容，設(shè)計(jì)1個(gè)分鏡頭腳本，內(nèi)容維度包括鏡號(hào)、鏡頭、景別、拍攝內(nèi)容、臺(tái)詞劇本、鏡頭時(shí)長，要求以表格的形式呈現(xiàn)，可適當(dāng)融入“李華”這個(gè)人物角色。設(shè)計(jì)短視頻腳本

實(shí)踐園地背景：隨著國慶節(jié)的臨近，某親子農(nóng)場計(jì)劃推出一系列以“樂在田園”為主題的親子活動(dòng)。活動(dòng)將充分利用農(nóng)場的自然環(huán)境，如蔬菜園、果園和動(dòng)物專區(qū)，營造一個(gè)親近自然的學(xué)習(xí)和娛樂空間。要求：請(qǐng)基于上述產(chǎn)品與潛在的目標(biāo)消費(fèi)群體，利用AI工具（如GPT或其他腳本生成工具）輔助撰寫一個(gè)具有創(chuàng)意的短視頻腳本，要求腳本既能凸顯出親子農(nóng)場活動(dòng)的趣味性，也能展現(xiàn)親子農(nóng)場的學(xué)習(xí)氛圍，同時(shí)具備一定的吸引力，能夠激發(fā)目標(biāo)消費(fèi)者的體驗(yàn)欲望。結(jié)果：________________________________________________________________

______________________________________________________重點(diǎn)聚焦通過本項(xiàng)目的學(xué)習(xí)與實(shí)踐，學(xué)生能夠全面掌握短視頻內(nèi)容策劃與腳本撰寫、視頻素材拍攝與剪輯、視頻發(fā)布與推廣引流等核心技能，深刻理解了短視頻傳播的藝術(shù)性與實(shí)效性。在項(xiàng)目過程中，學(xué)生不僅提升了市場敏感度、團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力和持續(xù)學(xué)習(xí)能力，還學(xué)會(huì)