2025年大學(xué)《傳播學(xué)》專業(yè)題庫——傳媒行業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分。請將正確選項(xiàng)的首字母填入括號(hào)內(nèi)。）1.以下哪項(xiàng)不是傳媒行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主要驅(qū)動(dòng)力？A.消費(fèi)者媒介使用習(xí)慣的改變B.新興技術(shù)的快速發(fā)展C.政府政策的強(qiáng)制性推動(dòng)D.傳媒企業(yè)自身創(chuàng)新需求的驅(qū)動(dòng)2.“使用與滿足”理論的核心觀點(diǎn)是？A.媒介內(nèi)容決定人的認(rèn)知和態(tài)度B.傳播是一個(gè)單向的線性過程C.受眾根據(jù)自身需求主動(dòng)選擇和使用媒介D.媒介的傳播效果是普遍且固定的3.以下哪種商業(yè)模式不屬于數(shù)字媒體平臺(tái)的主要盈利模式？A.廣告收入B.訂閱付費(fèi)C.虛擬物品銷售D.線下實(shí)體店銷售4.媒體融合的核心是？A.傳統(tǒng)媒體和新媒體的簡單合并B.不同媒體形態(tài)的界限逐漸模糊C.傳統(tǒng)媒體單向地向新媒體轉(zhuǎn)移D.媒體內(nèi)容生產(chǎn)的完全同質(zhì)化5.以下哪項(xiàng)不是人工智能技術(shù)在傳媒行業(yè)應(yīng)用的主要領(lǐng)域？A.內(nèi)容生產(chǎn)B.用戶畫像C.視頻監(jiān)控D.廣告投放6.傳播學(xué)中的“議程設(shè)置”理論最早由誰提出？A.馬克思B.拉斯韋爾C.懷特D.舍弗森7.以下哪種現(xiàn)象最能體現(xiàn)“把關(guān)人”在傳媒行業(yè)中的重要作用？A.新聞報(bào)道的選題策劃B.網(wǎng)絡(luò)謠言的快速傳播C.受眾對媒介信息的自主選擇D.媒體從業(yè)人員的工作熱情8.“知識(shí)付費(fèi)”現(xiàn)象的出現(xiàn)，反映了？A.消費(fèi)者對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求下降B.傳媒行業(yè)商業(yè)模式的單一化C.消費(fèi)者對知識(shí)價(jià)值認(rèn)知的提升D.互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的完全免費(fèi)化9.以下哪項(xiàng)不是傳媒行業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展面臨的主要倫理挑戰(zhàn)？A.用戶隱私保護(hù)B.信息真實(shí)性與準(zhǔn)確性C.內(nèi)容審查與言論自由D.媒體從業(yè)人員的職業(yè)操守10.“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的興起，對傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來了哪些影響？A.傳統(tǒng)媒體影響力的提升B.傳統(tǒng)媒體權(quán)威性的下降C.傳統(tǒng)媒體受眾的流失D.傳統(tǒng)媒體商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型二、填空題（每空1分，共10分。請將答案填寫在橫線上。）1.傳媒行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型是一個(gè)_________的過程，涉及到技術(shù)、內(nèi)容、渠道、人才等多個(gè)方面。2.媒體融合的最終目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)_________的傳播效果。3.“把關(guān)人”在傳播過程中起著_________和_________的作用。4.人工智能技術(shù)在傳媒行業(yè)的應(yīng)用，將推動(dòng)傳媒行業(yè)實(shí)現(xiàn)_________的轉(zhuǎn)型。5.傳媒行業(yè)的商業(yè)模式的創(chuàng)新，需要關(guān)注_________和_________兩個(gè)方面的平衡。三、簡答題（每題5分，共20分。）1.簡述傳媒行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型面臨的挑戰(zhàn)。2.簡述“使用與滿足”理論的主要內(nèi)容及其對傳媒行業(yè)發(fā)展的啟示。3.簡述媒體融合的主要模式及其特點(diǎn)。4.簡述傳媒行業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展對媒體從業(yè)人員提出的新要求。四、論述題（每題10分，共20分。）1.結(jié)合具體案例，論述傳媒行業(yè)如何利用大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。2.結(jié)合具體案例，論述傳媒行業(yè)如何應(yīng)對內(nèi)容同質(zhì)化的問題，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新。五、案例分析題（每題15分，共30分。）1.近年來，短視頻平臺(tái)迅速崛起，對傳統(tǒng)電視媒體造成了巨大沖擊。請分析短視頻平臺(tái)成功的主要原因，以及傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)對短視頻平臺(tái)沖擊的策略。2.“知識(shí)付費(fèi)”作為一種新興的商業(yè)模式，在近年來得到了快速發(fā)展。請分析“知識(shí)付費(fèi)”興起的原因，以及“知識(shí)付費(fèi)”對傳媒行業(yè)的影響。六、材料分析題（每題15分，共30分。）1.閱讀以下材料，并回答問題：>“隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，人們獲取信息的渠道越來越多元化，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性受到了挑戰(zhàn)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)謠言、虛假信息也層出不窮，嚴(yán)重影響了社會(huì)公信力。如何提高媒介素養(yǎng)，辨別信息真?zhèn)?，成為每個(gè)人的必修課?！?gt;請結(jié)合傳播學(xué)理論，分析上述材料反映的傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢，以及個(gè)人如何提高媒介素養(yǎng)。2.閱讀以下材料，并回答問題：>“近年來，人工智能技術(shù)在傳媒行業(yè)的應(yīng)用越來越廣泛，從內(nèi)容生產(chǎn)到用戶畫像，再到廣告投放，人工智能都發(fā)揮著越來越重要的作用。有人認(rèn)為，人工智能將取代人類，成為傳媒行業(yè)未來的主宰。也有人認(rèn)為，人工智能只是工具，人類仍然是傳媒行業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)力量?！?gt;請結(jié)合傳播學(xué)理論，分析人工智能技術(shù)在傳媒行業(yè)的應(yīng)用前景，以及人工智能與人類的關(guān)系。試卷答案一、選擇題（每題2分，共20分。請將正確選項(xiàng)的首字母填入括號(hào)內(nèi)。）1.C2.C3.D4.B5.C6.D7.A8.C9.D10.B二、填空題（每空1分，共10分。請將答案填寫在橫線上。）1.系統(tǒng)2.整合3.過濾選擇4.智能化5.創(chuàng)新盈利三、簡答題（每題5分，共20分。）1.傳媒行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型面臨的挑戰(zhàn)主要包括：技術(shù)瓶頸、人才短缺、資金投入大、體制機(jī)制障礙、消費(fèi)者習(xí)慣改變慢等。解析思路：此題考察對傳媒行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)的理解。需要結(jié)合當(dāng)前傳媒行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的實(shí)際情況，列舉出主要的挑戰(zhàn)。2.“使用與滿足”理論的主要內(nèi)容是：受眾不是被動(dòng)地接受媒介信息，而是根據(jù)自身的需求主動(dòng)選擇和使用媒介，并從中獲得滿足。解析思路：此題考察對“使用與滿足”理論核心觀點(diǎn)的理解。需要簡述該理論的主要觀點(diǎn)，并強(qiáng)調(diào)受眾的主動(dòng)性。3.媒體融合的主要模式包括：渠道融合、內(nèi)容融合、產(chǎn)業(yè)融合、資本融合等。其特點(diǎn)是將傳統(tǒng)媒體和新媒體的資源進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。解析思路：此題考察對媒體融合模式及其特點(diǎn)的理解。需要列舉出主要的媒體融合模式，并簡述其特點(diǎn)。4.傳媒行業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展對媒體從業(yè)人員提出的新要求包括：具備更強(qiáng)的學(xué)習(xí)能力、創(chuàng)新能力、數(shù)據(jù)分析能力、跨媒體協(xié)作能力等。解析思路：此題考察對傳媒行業(yè)創(chuàng)新與發(fā)展對媒體從業(yè)人員要求的理解。需要結(jié)合當(dāng)前傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢，列舉出對媒體從業(yè)人員提出的新要求。四、論述題（每題10分，共20分。）1.傳媒行業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷的方式包括：通過大數(shù)據(jù)分析用戶畫像，了解用戶的需求和偏好；根據(jù)用戶畫像，制定個(gè)性化的營銷策略；利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的廣告投放。解析思路：此題考察對傳媒行業(yè)如何利用大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷的理解。需要結(jié)合大數(shù)據(jù)技術(shù)的特點(diǎn)，論述傳媒行業(yè)如何利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行用戶分析、策略制定和廣告投放。2.傳媒行業(yè)應(yīng)對內(nèi)容同質(zhì)化的問題，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新的方式包括：深入挖掘用戶需求，提供差異化的內(nèi)容；加強(qiáng)原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)，提升內(nèi)容質(zhì)量；利用新技術(shù)，創(chuàng)新內(nèi)容形式。解析思路：此題考察對傳媒行業(yè)如何應(yīng)對內(nèi)容同質(zhì)化問題的理解。需要結(jié)合當(dāng)前傳媒行業(yè)的內(nèi)容現(xiàn)狀，論述傳媒行業(yè)如何通過挖掘用戶需求、加強(qiáng)原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)和利用新技術(shù)等方式實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新。五、案例分析題（每題15分，共30分。）1.短視頻平臺(tái)成功的主要原因包括：抓住了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的機(jī)遇、滿足了用戶碎片化時(shí)間的娛樂需求、采用了優(yōu)質(zhì)的算法推薦技術(shù)、擁有完善的社交互動(dòng)功能等。傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)對短視頻平臺(tái)沖擊的策略包括：加快媒體融合，發(fā)展自有短視頻平臺(tái)；加強(qiáng)與短視頻平臺(tái)的合作，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共享；提升內(nèi)容質(zhì)量，增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。解析思路：此題考察對短視頻平臺(tái)成功原因和傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)對策略的理解。需要結(jié)合短視頻平臺(tái)和傳統(tǒng)電視媒體的實(shí)際情況，分析短視頻平臺(tái)成功的原因，并提出傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)對短視頻平臺(tái)沖擊的策略。2.“知識(shí)付費(fèi)”興起的原因包括：人們越來越重視知識(shí)的價(jià)值、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展降低了知識(shí)傳播的成本、人們有付費(fèi)獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求等?！爸R(shí)付費(fèi)”對傳媒行業(yè)的影響包括：推動(dòng)了傳媒行業(yè)商業(yè)模式的創(chuàng)新、促進(jìn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)、提高了用戶的媒介素養(yǎng)。解析思路：此題考察對“知識(shí)付費(fèi)”興起原因和對傳媒行業(yè)影響的理解。需要結(jié)合當(dāng)前傳媒行業(yè)的實(shí)際情況，分析“知識(shí)付費(fèi)”興起的原因，并論述“知識(shí)付費(fèi)”對傳媒行業(yè)的影響。六、材料分析題（每題15分，共30分。）1.材料反映的傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢包括：媒介多元化、信息過載、權(quán)威性下降、虛假信息泛濫等。個(gè)人提高媒介素養(yǎng)的方法包括：培養(yǎng)批判性思維、學(xué)會(huì)辨別信息真?zhèn)?、關(guān)注權(quán)威信息來源、提高自身信息素養(yǎng)。解析思路：此題考察對材料反映的傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢和個(gè)人如何提高媒介素養(yǎng)的理解。需要結(jié)合傳播學(xué)理論，分析材料反映的傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢，并提出個(gè)