2025年市場(chǎng)營(yíng)銷師《市場(chǎng)營(yíng)銷策略與品牌管理》備考題庫(kù)及答案解析單位所屬部門(mén)：________姓名：________考場(chǎng)號(hào)：________考生號(hào)：________一、選擇題1.市場(chǎng)營(yíng)銷策略的核心是（）A.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)B.定價(jià)策略C.渠道選擇D.品牌建設(shè)答案：D解析：品牌建設(shè)是市場(chǎng)營(yíng)銷策略的核心，它不僅包括品牌的創(chuàng)建，還包括品牌的維護(hù)和提升。一個(gè)強(qiáng)大的品牌能夠幫助企業(yè)在市場(chǎng)中脫穎而出，吸引并留住客戶，從而實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的商業(yè)成功。產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、定價(jià)策略和渠道選擇雖然重要，但它們都是圍繞品牌建設(shè)來(lái)展開(kāi)的。2.在制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略時(shí)，首先要進(jìn)行（）A.市場(chǎng)細(xì)分B.目標(biāo)市場(chǎng)選擇C.市場(chǎng)定位D.產(chǎn)品開(kāi)發(fā)答案：A解析：市場(chǎng)細(xì)分是制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略的首要步驟，它將市場(chǎng)劃分為具有相似需求和特征的較小部分。通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分，企業(yè)可以更準(zhǔn)確地了解不同客戶群體的需求，從而制定更有針對(duì)性的營(yíng)銷策略。目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)都是在市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。3.品牌管理的首要任務(wù)是（）A.品牌推廣B.品牌識(shí)別C.品牌保護(hù)D.品牌延伸答案：B解析：品牌管理的首要任務(wù)是品牌識(shí)別，即明確品牌的定位、形象和價(jià)值。通過(guò)品牌識(shí)別，企業(yè)可以建立清晰的品牌形象，從而在消費(fèi)者心中形成獨(dú)特的認(rèn)知。品牌推廣、品牌保護(hù)和品牌延伸都是在品牌識(shí)別的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。4.在市場(chǎng)營(yíng)銷中，"4P"理論指的是（）A.產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷B.產(chǎn)品、服務(wù)、渠道、促銷C.產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、人員D.產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、過(guò)程答案：A解析："4P"理論是市場(chǎng)營(yíng)銷中的一種經(jīng)典理論，它指的是產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、渠道（Place）和促銷（Promotion）。這四個(gè)要素是企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略時(shí)需要綜合考慮的關(guān)鍵因素。5.市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是（）A.了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手B.了解消費(fèi)者需求C.制定營(yíng)銷計(jì)劃D.評(píng)估營(yíng)銷效果答案：B解析：市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是了解消費(fèi)者需求，通過(guò)收集和分析市場(chǎng)數(shù)據(jù)，企業(yè)可以更準(zhǔn)確地了解消費(fèi)者的需求、偏好和行為，從而制定更有針對(duì)性的營(yíng)銷策略。了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、制定營(yíng)銷計(jì)劃和評(píng)估營(yíng)銷效果雖然也是市場(chǎng)調(diào)研的重要目的，但它們都是在了解消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。6.品牌定位的目的是（）A.建立品牌差異B.提高品牌知名度C.增加品牌銷售額D.降低品牌成本答案：A解析：品牌定位的目的是建立品牌差異，通過(guò)明確品牌的獨(dú)特性和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，使品牌在消費(fèi)者心中形成獨(dú)特的認(rèn)知。提高品牌知名度、增加品牌銷售額和降低品牌成本雖然也是品牌定位的重要目標(biāo)，但它們都是建立品牌差異的結(jié)果。7.在市場(chǎng)營(yíng)銷中，"STP"理論指的是（）A.市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位B.市場(chǎng)分析、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)推廣C.市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)定位D.市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇、市場(chǎng)推廣答案：A解析："STP"理論是市場(chǎng)營(yíng)銷中的一種經(jīng)典理論，它指的是市場(chǎng)細(xì)分（Segmentation）、目標(biāo)市場(chǎng)選擇（Targeting）和市場(chǎng)定位（Positioning）。這三個(gè)步驟是企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略時(shí)需要依次進(jìn)行的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。8.品牌延伸的主要目的是（）A.擴(kuò)大品牌影響力B.提高品牌知名度C.增加品牌銷售額D.降低品牌成本答案：A解析：品牌延伸的主要目的是擴(kuò)大品牌影響力，通過(guò)將現(xiàn)有品牌擴(kuò)展到新的產(chǎn)品或市場(chǎng)，企業(yè)可以借助現(xiàn)有品牌的知名度和美譽(yù)度，更快地進(jìn)入新市場(chǎng)，降低市場(chǎng)推廣成本。提高品牌知名度、增加品牌銷售額和降低品牌成本雖然也是品牌延伸的重要目標(biāo)，但它們都是擴(kuò)大品牌影響力的結(jié)果。9.在制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略時(shí)，需要考慮的主要因素是（）A.產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷B.產(chǎn)品、服務(wù)、渠道、促銷C.產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、人員D.產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、過(guò)程答案：A解析：在制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略時(shí)，需要考慮的主要因素是產(chǎn)品、價(jià)格、渠道和促銷。這四個(gè)要素是企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略時(shí)需要綜合考慮的關(guān)鍵因素，它們相互影響，共同決定了企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷效果。10.市場(chǎng)營(yíng)銷策略的最終目的是（）A.提高品牌知名度B.增加品牌銷售額C.擴(kuò)大市場(chǎng)份額D.提高客戶滿意度答案：D解析：市場(chǎng)營(yíng)銷策略的最終目的是提高客戶滿意度，通過(guò)制定和實(shí)施有效的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，企業(yè)可以更好地滿足客戶的需求，提高客戶的滿意度和忠誠(chéng)度，從而實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期的商業(yè)成功。提高品牌知名度、增加品牌銷售額和擴(kuò)大市場(chǎng)份額雖然也是市場(chǎng)營(yíng)銷策略的重要目標(biāo)，但它們都是提高客戶滿意度的結(jié)果。11.市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)不包括（）A.地理因素B.心理因素C.行為因素D.產(chǎn)品種類答案：D解析：市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者的不同需求和特征，將整體市場(chǎng)劃分為若干個(gè)具有相似性的子市場(chǎng)。其主要依據(jù)包括地理因素（如地區(qū)、城市規(guī)模）、心理因素（如生活方式、個(gè)性）和行為因素（如購(gòu)買頻率、使用場(chǎng)合）。產(chǎn)品種類雖然與市場(chǎng)需求相關(guān)，但不是市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)。12.品牌延伸策略的核心在于（）A.保持原品牌形象B.開(kāi)拓新市場(chǎng)C.突出新產(chǎn)品特點(diǎn)D.降低生產(chǎn)成本答案：A解析：品牌延伸策略的核心在于保持原品牌形象的一致性，利用現(xiàn)有品牌的知名度和美譽(yù)度來(lái)推廣新產(chǎn)品。通過(guò)品牌延伸，企業(yè)可以降低新產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣成本，提高消費(fèi)者的接受度。開(kāi)拓新市場(chǎng)和突出新產(chǎn)品特點(diǎn)雖然重要，但都是在保持品牌形象一致性的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。13.市場(chǎng)定位策略中最關(guān)鍵的一步是（）A.選擇目標(biāo)市場(chǎng)B.提煉品牌核心價(jià)值C.確定競(jìng)爭(zhēng)定位D.制定促銷方案答案：B解析：市場(chǎng)定位策略中最關(guān)鍵的一步是提煉品牌核心價(jià)值，即明確品牌在目標(biāo)消費(fèi)者心中的獨(dú)特位置和形象。品牌核心價(jià)值是品牌定位的基礎(chǔ)，它決定了品牌與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化優(yōu)勢(shì)。選擇目標(biāo)市場(chǎng)、確定競(jìng)爭(zhēng)定位和制定促銷方案都是在品牌核心價(jià)值的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。14.在市場(chǎng)營(yíng)銷組合中，"促銷"主要包括（）A.廣告、人員推銷、銷售促進(jìn)B.公關(guān)、廣告、人員推銷C.廣告、公關(guān)、銷售促進(jìn)D.人員推銷、銷售促進(jìn)、公關(guān)答案：A解析：在市場(chǎng)營(yíng)銷組合中，"促銷"（Promotion）是引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)的關(guān)鍵手段，主要包括廣告、人員推銷和銷售促進(jìn)。廣告通過(guò)各種媒介向消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品信息；人員推銷通過(guò)銷售人員與消費(fèi)者直接溝通，促進(jìn)銷售；銷售促進(jìn)通過(guò)各種短期激勵(lì)措施，刺激消費(fèi)者購(gòu)買。公關(guān)雖然也屬于促銷的一部分，但通常與廣告、人員推銷和銷售促進(jìn)并列。15.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告中，最需要關(guān)注的部分是（）A.調(diào)研背景B.調(diào)研方法C.調(diào)研結(jié)果與分析D.調(diào)研結(jié)論答案：C解析：市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告中最需要關(guān)注的部分是調(diào)研結(jié)果與分析，這部分內(nèi)容直接反映了市場(chǎng)調(diào)研的成果，包括市場(chǎng)規(guī)模、消費(fèi)者需求、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析等關(guān)鍵信息。調(diào)研背景、調(diào)研方法和調(diào)研結(jié)論雖然也是報(bào)告的重要組成部分，但它們都是為了支撐和解釋調(diào)研結(jié)果與分析而存在的。16.品牌資產(chǎn)的主要構(gòu)成要素不包括（）A.品牌知名度B.品牌忠誠(chéng)度C.品牌感知質(zhì)量D.產(chǎn)品價(jià)格答案：D解析：品牌資產(chǎn)是企業(yè)擁有的一種無(wú)形資產(chǎn)，其主要構(gòu)成要素包括品牌知名度、品牌忠誠(chéng)度、品牌感知質(zhì)量和品牌聯(lián)想。產(chǎn)品價(jià)格雖然影響產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，但不是品牌資產(chǎn)的主要構(gòu)成要素。品牌知名度是指消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知程度；品牌忠誠(chéng)度是指消費(fèi)者對(duì)品牌的持續(xù)購(gòu)買意愿；品牌感知質(zhì)量是指消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品質(zhì)量的評(píng)價(jià)；品牌聯(lián)想是指消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生的各種聯(lián)想和印象。17.在制定市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃時(shí)，首先要明確（）A.市場(chǎng)目標(biāo)B.市場(chǎng)定位C.營(yíng)銷策略D.營(yíng)銷預(yù)算答案：A解析：在制定市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃時(shí)，首先要明確市場(chǎng)目標(biāo)，即企業(yè)希望通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)達(dá)到的具體目標(biāo)，如提高市場(chǎng)份額、增加銷售額、提升品牌知名度等。市場(chǎng)定位、營(yíng)銷策略和營(yíng)銷預(yù)算都是在市場(chǎng)目標(biāo)的基礎(chǔ)上制定的。市場(chǎng)定位是根據(jù)市場(chǎng)目標(biāo)來(lái)確定品牌在市場(chǎng)中的位置；營(yíng)銷策略是根據(jù)市場(chǎng)定位和市場(chǎng)目標(biāo)來(lái)制定的具體行動(dòng)方案；營(yíng)銷預(yù)算是根據(jù)營(yíng)銷策略來(lái)確定的資源投入計(jì)劃。18.市場(chǎng)飽和度最高的市場(chǎng)通常是（）A.新興市場(chǎng)B.成熟市場(chǎng)C.營(yíng)銷市場(chǎng)D.創(chuàng)新市場(chǎng)答案：B解析：市場(chǎng)飽和度是指市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到的銷售飽和程度，通常情況下，成熟市場(chǎng)由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、消費(fèi)者需求趨于穩(wěn)定，市場(chǎng)飽和度最高。新興市場(chǎng)由于市場(chǎng)潛力大、消費(fèi)者需求增長(zhǎng)快，市場(chǎng)飽和度相對(duì)較低。營(yíng)銷市場(chǎng)和創(chuàng)新市場(chǎng)不是標(biāo)準(zhǔn)的市場(chǎng)分類，因此不能作為答案選項(xiàng)。19.品牌延伸失敗的主要原因可能是（）A.品牌知名度低B.新產(chǎn)品與原品牌形象不符C.營(yíng)銷預(yù)算不足D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)大答案：B解析：品牌延伸失敗的主要原因可能是新產(chǎn)品與原品牌形象不符，即新產(chǎn)品的特性、定位或目標(biāo)市場(chǎng)與原品牌形象存在較大差異，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品難以產(chǎn)生認(rèn)同感。品牌知名度低、營(yíng)銷預(yù)算不足和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)大雖然也可能影響品牌延伸的效果，但它們通常不是品牌延伸失敗的主要原因。20.在市場(chǎng)營(yíng)銷中，"SWOT"分析指的是（）A.市場(chǎng)機(jī)會(huì)、市場(chǎng)威脅、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、市場(chǎng)劣勢(shì)B.市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)趨勢(shì)、市場(chǎng)潛力C.市場(chǎng)需求、市場(chǎng)供給、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)環(huán)境D.市場(chǎng)策略、市場(chǎng)目標(biāo)、市場(chǎng)行動(dòng)、市場(chǎng)效果答案：A解析："SWOT"分析是市場(chǎng)營(yíng)銷中常用的一種分析工具，它指的是市場(chǎng)機(jī)會(huì)（Opportunities）、市場(chǎng)威脅（Threats）、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)（Strengths）和市場(chǎng)劣勢(shì)（Weaknesses）。通過(guò)SWOT分析，企業(yè)可以全面了解自身的內(nèi)部資源和外部環(huán)境，從而制定更有效的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。市場(chǎng)規(guī)模、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)趨勢(shì)、市場(chǎng)潛力、市場(chǎng)需求、市場(chǎng)供給、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、市場(chǎng)環(huán)境、市場(chǎng)策略、市場(chǎng)目標(biāo)、市場(chǎng)行動(dòng)和市場(chǎng)效果雖然也是市場(chǎng)營(yíng)銷中的重要概念，但它們不是SWOT分析的具體內(nèi)容。二、多選題1.市場(chǎng)營(yíng)銷策略的制定需要考慮哪些因素（）A.市場(chǎng)環(huán)境B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.消費(fèi)者需求D.企業(yè)資源E.產(chǎn)品特性答案：ABCDE解析：市場(chǎng)營(yíng)銷策略的制定是一個(gè)系統(tǒng)性的過(guò)程，需要綜合考慮多種因素。市場(chǎng)環(huán)境包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境，影響著企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是企業(yè)制定策略時(shí)必須考慮的對(duì)象，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略有助于企業(yè)制定差異化的競(jìng)爭(zhēng)策略。消費(fèi)者需求是企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，企業(yè)需要深入了解消費(fèi)者的需求、偏好和行為。企業(yè)資源包括人力、物力、財(cái)力等，決定了企業(yè)能夠采取的市場(chǎng)營(yíng)銷策略的廣度和深度。產(chǎn)品特性是市場(chǎng)營(yíng)銷策略制定的重要依據(jù)，不同的產(chǎn)品特性需要不同的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。2.品牌管理的主要任務(wù)包括哪些（）A.品牌定位B.品牌識(shí)別C.品牌推廣D.品牌保護(hù)E.品牌延伸答案：ABCDE解析：品牌管理是一個(gè)全面的管理過(guò)程，其主要任務(wù)包括品牌定位、品牌識(shí)別、品牌推廣、品牌保護(hù)和品牌延伸。品牌定位是確定品牌在市場(chǎng)中的位置和形象；品牌識(shí)別是建立清晰的品牌形象和識(shí)別系統(tǒng)；品牌推廣是通過(guò)各種營(yíng)銷手段提升品牌知名度和美譽(yù)度；品牌保護(hù)是防止品牌被侵權(quán)和損害；品牌延伸是將現(xiàn)有品牌擴(kuò)展到新的產(chǎn)品或市場(chǎng)。這五個(gè)方面共同構(gòu)成了品牌管理的完整體系。3.市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)有哪些（）A.地理因素B.心理因素C.行為因素D.人口因素E.倫理因素答案：ABCD解析：市場(chǎng)細(xì)分是根據(jù)消費(fèi)者的不同需求和特征，將整體市場(chǎng)劃分為若干個(gè)具有相似性的子市場(chǎng)。其主要依據(jù)包括地理因素（如地區(qū)、城市規(guī)模）、心理因素（如生活方式、個(gè)性）、行為因素（如購(gòu)買頻率、使用場(chǎng)合）和人口因素（如年齡、性別、收入）。倫理因素雖然也可能影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策，但通常不是市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)。4.市場(chǎng)營(yíng)銷組合（4P）主要包括哪些要素（）A.產(chǎn)品（Product）B.價(jià)格（Price）C.渠道（Place）D.促銷（Promotion）E.人員（People）答案：ABCD解析：市場(chǎng)營(yíng)銷組合（4P）是市場(chǎng)營(yíng)銷中的一種經(jīng)典理論，它指的是產(chǎn)品（Product）、價(jià)格（Price）、渠道（Place）和促銷（Promotion）。這四個(gè)要素是企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略時(shí)需要綜合考慮的關(guān)鍵因素，它們相互影響，共同決定了企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷效果。人員（People）雖然也是服務(wù)營(yíng)銷中重要的要素，但通常不包含在傳統(tǒng)的4P理論中。5.品牌延伸策略有哪些潛在風(fēng)險(xiǎn)（）A.稀釋品牌形象B.損害原品牌聲譽(yù)C.降低新產(chǎn)品接受度D.增加管理難度E.提高生產(chǎn)成本答案：ABCD解析：品牌延伸策略雖然可以擴(kuò)大品牌影響力，但也存在一定的潛在風(fēng)險(xiǎn)。稀釋品牌形象是指新產(chǎn)品與原品牌形象不符，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知模糊。損害原品牌聲譽(yù)是指新產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題，可能連帶影響原品牌的聲譽(yù)。降低新產(chǎn)品接受度是指消費(fèi)者對(duì)延伸到新產(chǎn)品上的品牌持懷疑態(tài)度，不愿接受。增加管理難度是指品牌延伸后，企業(yè)需要管理更多的品牌和產(chǎn)品線，管理難度加大。提高生產(chǎn)成本雖然可能是品牌延伸的結(jié)果，但通常不是其潛在風(fēng)險(xiǎn)。6.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告通常包含哪些部分（）A.調(diào)研背景B.調(diào)研方法C.調(diào)研結(jié)果與分析D.調(diào)研結(jié)論E.調(diào)研建議答案：ABCDE解析：市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告通常包含多個(gè)部分，以全面、系統(tǒng)地呈現(xiàn)調(diào)研成果。調(diào)研背景介紹了進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的原因和目的；調(diào)研方法描述了調(diào)研過(guò)程中采用的具體方法和步驟；調(diào)研結(jié)果與分析展示了調(diào)研得到的數(shù)據(jù)和結(jié)果，并進(jìn)行了深入的分析；調(diào)研結(jié)論總結(jié)了調(diào)研的主要發(fā)現(xiàn)和結(jié)論；調(diào)研建議是根據(jù)調(diào)研結(jié)論提出的具體建議和行動(dòng)方案。這五個(gè)部分共同構(gòu)成了一個(gè)完整的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告。7.品牌資產(chǎn)的主要構(gòu)成要素有哪些（）A.品牌知名度B.品牌忠誠(chéng)度C.品牌感知質(zhì)量D.品牌聯(lián)想E.產(chǎn)品價(jià)格答案：ABCD解析：品牌資產(chǎn)是企業(yè)擁有的一種無(wú)形資產(chǎn)，其主要構(gòu)成要素包括品牌知名度、品牌忠誠(chéng)度、品牌感知質(zhì)量和品牌聯(lián)想。品牌知名度是指消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知程度；品牌忠誠(chéng)度是指消費(fèi)者對(duì)品牌的持續(xù)購(gòu)買意愿；品牌感知質(zhì)量是指消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品質(zhì)量的評(píng)價(jià)；品牌聯(lián)想是指消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生的各種聯(lián)想和印象。產(chǎn)品價(jià)格雖然影響產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，但不是品牌資產(chǎn)的主要構(gòu)成要素。8.制定市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃需要經(jīng)過(guò)哪些步驟（）A.市場(chǎng)分析B.設(shè)定市場(chǎng)目標(biāo)C.選擇目標(biāo)市場(chǎng)D.制定營(yíng)銷策略E.確定營(yíng)銷預(yù)算答案：ABCDE解析：制定市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃是一個(gè)系統(tǒng)性的過(guò)程，需要經(jīng)過(guò)多個(gè)步驟。市場(chǎng)分析是制定市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的基礎(chǔ)，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)者需求等進(jìn)行分析，為企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略提供依據(jù)。設(shè)定市場(chǎng)目標(biāo)是明確企業(yè)希望通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)達(dá)到的具體目標(biāo)。選擇目標(biāo)市場(chǎng)是根據(jù)市場(chǎng)分析的結(jié)果，確定企業(yè)要服務(wù)的目標(biāo)市場(chǎng)。制定營(yíng)銷策略是根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)和企業(yè)自身資源，制定具體的營(yíng)銷策略，包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略。確定營(yíng)銷預(yù)算是根據(jù)營(yíng)銷策略來(lái)確定的資源投入計(jì)劃，確保營(yíng)銷活動(dòng)的順利實(shí)施。9.市場(chǎng)營(yíng)銷中常用的分析工具有哪些（）A.SWOT分析B.PEST分析C.STP分析D.4P分析E.Porter'sFiveForces分析答案：ABCDE解析：市場(chǎng)營(yíng)銷中常用的分析工具有很多，包括SWOT分析、PEST分析、STP分析、4P分析和Porter'sFiveForces分析等。SWOT分析用于分析企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅；PEST分析用于分析宏觀環(huán)境中的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和技術(shù)因素；STP分析用于市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位；4P分析用于分析市場(chǎng)營(yíng)銷組合的四個(gè)要素；Porter'sFiveForces分析用于分析行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)。這些分析工具可以幫助企業(yè)更好地了解市場(chǎng)環(huán)境和自身資源，從而制定更有效的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。10.品牌定位策略的目的是什么（）A.建立品牌差異化B.提高品牌知名度C.增加品牌銷售額D.提升品牌感知質(zhì)量E.形成品牌聯(lián)想答案：ABDE解析：品牌定位策略的目的是在目標(biāo)消費(fèi)者心中建立獨(dú)特的品牌形象，使其與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)。建立品牌差異化是品牌定位的核心，通過(guò)突出品牌的獨(dú)特性和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，使品牌在消費(fèi)者心中形成獨(dú)特的認(rèn)知。提高品牌知名度是品牌定位的重要目標(biāo)之一，通過(guò)有效的品牌定位策略，可以提升品牌在市場(chǎng)上的知名度。提升品牌感知質(zhì)量是指通過(guò)品牌定位，使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)生積極的評(píng)價(jià)。形成品牌聯(lián)想是指通過(guò)品牌定位，使消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生特定的聯(lián)想和印象。增加品牌銷售額雖然也是品牌定位的重要目標(biāo)，但它通常是品牌定位的結(jié)果，而不是目的本身。11.市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)主要包括（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素E.產(chǎn)品種類答案：ABCD解析：市場(chǎng)細(xì)分是將一個(gè)廣泛的市場(chǎng)劃分為具有相似需求和特征的較小部分的過(guò)程。其主要依據(jù)包括地理因素（如地區(qū)、城市規(guī)模、氣候等）、人口因素（如年齡、性別、收入、教育程度等）、心理因素（如生活方式、價(jià)值觀、個(gè)性等）和行為因素（如購(gòu)買頻率、購(gòu)買場(chǎng)合、使用場(chǎng)合、品牌忠誠(chéng)度等）。產(chǎn)品種類雖然與市場(chǎng)需求相關(guān)，但通常不是市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)。12.品牌延伸策略的類型包括哪些（）A.相關(guān)延伸B.不相關(guān)延伸C.品牌延伸D.子品牌E.企業(yè)品牌答案：ABD解析：品牌延伸策略根據(jù)延伸產(chǎn)品與原品牌的相關(guān)性，可以分為相關(guān)延伸、不相關(guān)延伸和子品牌三種類型。相關(guān)延伸是指延伸產(chǎn)品與原品牌在產(chǎn)品類別、使用場(chǎng)合或目標(biāo)消費(fèi)者等方面具有密切的聯(lián)系；不相關(guān)延伸是指延伸產(chǎn)品與原品牌在產(chǎn)品類別、使用場(chǎng)合或目標(biāo)消費(fèi)者等方面沒(méi)有明顯的聯(lián)系；子品牌是在原品牌下建立一個(gè)新的子品牌，它既有一定的獨(dú)立性，又與母品牌存在關(guān)聯(lián)。企業(yè)品牌通常是指整個(gè)企業(yè)的品牌形象，不是品牌延伸策略的具體類型。13.市場(chǎng)營(yíng)銷組合（4P）中的“產(chǎn)品”要素包括哪些（）A.產(chǎn)品核心利益B.產(chǎn)品形式C.產(chǎn)品品牌D.產(chǎn)品包裝E.產(chǎn)品價(jià)格答案：ABCD解析：市場(chǎng)營(yíng)銷組合（4P）中的“產(chǎn)品”（Product）要素是指企業(yè)提供給市場(chǎng)的產(chǎn)品或服務(wù)，它包括產(chǎn)品核心利益（即產(chǎn)品能夠?yàn)橄M(fèi)者解決什么問(wèn)題或滿足什么需求）、產(chǎn)品形式（即產(chǎn)品的物理形態(tài)或服務(wù)方式）、產(chǎn)品品牌（即產(chǎn)品的品牌名稱、標(biāo)志等）和產(chǎn)品包裝（即產(chǎn)品的外部容器或包裝設(shè)計(jì)）。產(chǎn)品價(jià)格屬于“價(jià)格”（Price）要素。14.品牌定位策略需要考慮哪些因素（）A.目標(biāo)市場(chǎng)B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手C.品牌資源D.消費(fèi)者需求E.產(chǎn)品特性答案：ABCDE解析：品牌定位策略的制定需要綜合考慮多個(gè)因素。目標(biāo)市場(chǎng)是品牌定位的出發(fā)點(diǎn)，需要明確品牌要服務(wù)的目標(biāo)消費(fèi)者群體。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是品牌定位的重要參照物，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的定位有助于品牌找到差異化的定位。品牌資源包括品牌知名度、美譽(yù)度、聯(lián)想等，這些資源決定了品牌能夠承擔(dān)的定位。消費(fèi)者需求是品牌定位的最終目的，品牌定位要滿足目標(biāo)消費(fèi)者的需求。產(chǎn)品特性是品牌定位的基礎(chǔ)，不同的產(chǎn)品特性需要不同的定位策略。15.市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告中通常需要包含哪些內(nèi)容（）A.調(diào)研背景與目的B.調(diào)研方法與對(duì)象C.調(diào)研數(shù)據(jù)與分析D.調(diào)研結(jié)論與建議E.調(diào)研費(fèi)用與預(yù)算答案：ABCD解析：一份完整的市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告通常需要包含以下內(nèi)容：調(diào)研背景與目的，介紹進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的原因和希望解決的問(wèn)題；調(diào)研方法與對(duì)象，描述調(diào)研過(guò)程中采用的具體方法和調(diào)研對(duì)象；調(diào)研數(shù)據(jù)與分析，展示調(diào)研得到的數(shù)據(jù)和結(jié)果，并進(jìn)行分析；調(diào)研結(jié)論與建議，總結(jié)調(diào)研的主要發(fā)現(xiàn)并提出相應(yīng)的建議。調(diào)研費(fèi)用與預(yù)算雖然在實(shí)際調(diào)研中非常重要，但通常不包含在市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的正文內(nèi)容中。16.品牌資產(chǎn)的核心要素有哪些（）A.品牌知名度B.品牌忠誠(chéng)度C.品牌感知質(zhì)量D.品牌聯(lián)想E.品牌特權(quán)答案：ABCD解析：品牌資產(chǎn)是企業(yè)擁有的一種無(wú)形資產(chǎn)，其核心要素包括品牌知名度、品牌忠誠(chéng)度、品牌感知質(zhì)量和品牌聯(lián)想。品牌知名度是指消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知程度；品牌忠誠(chéng)度是指消費(fèi)者對(duì)品牌的持續(xù)購(gòu)買意愿；品牌感知質(zhì)量是指消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品質(zhì)量的評(píng)價(jià)；品牌聯(lián)想是指消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生的各種聯(lián)想和印象。品牌特權(quán)通常指品牌擁有的某些特殊權(quán)利，如專利權(quán)等，雖然也是品牌資產(chǎn)的一部分，但不是其核心要素。17.制定市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃需要經(jīng)過(guò)哪些主要步驟（）A.市場(chǎng)分析B.設(shè)定營(yíng)銷目標(biāo)C.選擇目標(biāo)市場(chǎng)D.制定營(yíng)銷策略E.確定營(yíng)銷預(yù)算答案：ABCDE解析：制定市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃是一個(gè)系統(tǒng)性的過(guò)程，通常需要經(jīng)過(guò)以下主要步驟：市場(chǎng)分析，通過(guò)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)者需求等進(jìn)行分析，為企業(yè)制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略提供依據(jù)；設(shè)定營(yíng)銷目標(biāo)，明確企業(yè)希望通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)達(dá)到的具體目標(biāo)；選擇目標(biāo)市場(chǎng)，根據(jù)市場(chǎng)分析的結(jié)果，確定企業(yè)要服務(wù)的目標(biāo)市場(chǎng)；制定營(yíng)銷策略，根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)和企業(yè)自身資源，制定具體的營(yíng)銷策略，包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略；確定營(yíng)銷預(yù)算，根據(jù)營(yíng)銷策略來(lái)確定的資源投入計(jì)劃，確保營(yíng)銷活動(dòng)的順利實(shí)施。18.市場(chǎng)營(yíng)銷中常用的分析工具有哪些（）A.SWOT分析B.PEST分析C.STP分析D.4P分析E.Porter'sFiveForces分析答案：ABCDE解析：市場(chǎng)營(yíng)銷中常用的分析工具有很多，包括SWOT分析、PEST分析、STP分析、4P分析和Porter'sFiveForces分析等。SWOT分析用于分析企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅；PEST分析用于分析宏觀環(huán)境中的政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和技術(shù)因素；STP分析用于市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位；4P分析用于分析市場(chǎng)營(yíng)銷組合的四個(gè)要素；Porter'sFiveForces分析用于分析行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)。這些分析工具可以幫助企業(yè)更好地了解市場(chǎng)環(huán)境和自身資源，從而制定更有效的市場(chǎng)營(yíng)銷策略。19.品牌延伸策略的潛在風(fēng)險(xiǎn)有哪些（）A.稀釋品牌形象B.損害原品牌聲譽(yù)C.降低新產(chǎn)品接受度D.增加管理難度E.提高生產(chǎn)成本答案：ABCD解析：品牌延伸策略雖然可以擴(kuò)大品牌影響力，但也存在一定的潛在風(fēng)險(xiǎn)。稀釋品牌形象是指新產(chǎn)品與原品牌形象不符，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知模糊。損害原品牌聲譽(yù)是指新產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題，可能連帶影響原品牌的聲譽(yù)。降低新產(chǎn)品接受度是指消費(fèi)者對(duì)延伸到新產(chǎn)品上的品牌持懷疑態(tài)度，不愿接受。增加管理難度是指品牌延伸后，企業(yè)需要管理更多的品牌和產(chǎn)品線，管理難度加大。提高生產(chǎn)成本雖然可能是品牌延伸的結(jié)果，但通常不是其潛在風(fēng)險(xiǎn)。20.品牌定位策略的成功關(guān)鍵有哪些（）A.明確的目標(biāo)市場(chǎng)B.清晰的品牌形象C.獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)D.持續(xù)的溝通傳播E.與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化答案：ABCDE解析：品牌定位策略的成功關(guān)鍵在于多個(gè)方面的協(xié)同作用。明確的目標(biāo)市場(chǎng)是品牌定位的基礎(chǔ)，需要準(zhǔn)確識(shí)別并理解目標(biāo)消費(fèi)者的需求。清晰的品牌形象是品牌定位的核心，需要建立獨(dú)特且易于識(shí)別的品牌形象。獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是品牌定位的支撐，需要找到并發(fā)揮品牌的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。持續(xù)的溝通傳播是品牌定位的重要手段，需要通過(guò)各種渠道持續(xù)地向目標(biāo)消費(fèi)者傳遞品牌定位信息。與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化是品牌定位的目的，需要使品牌在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。三、判斷題1.市場(chǎng)細(xì)分是企業(yè)根據(jù)自身資源優(yōu)勢(shì)來(lái)劃分市場(chǎng)的一部分。（）答案：錯(cuò)誤解析：市場(chǎng)細(xì)分是企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)的不同需求和特征，將整體市場(chǎng)劃分為若干個(gè)具有相似性的子市場(chǎng)的過(guò)程。其目的是發(fā)現(xiàn)新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，更好地滿足不同消費(fèi)者的需求。市場(chǎng)細(xì)分的主要依據(jù)是消費(fèi)者的需求、特征和行為等市場(chǎng)因素，而不是企業(yè)的自身資源優(yōu)勢(shì)。雖然企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分時(shí)需要考慮自身的資源能力，但這只是決定其最終選擇哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)入，而不是劃分市場(chǎng)的基礎(chǔ)。2.品牌定位就是為品牌設(shè)計(jì)一個(gè)漂亮的Logo。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌定位是指企業(yè)在目標(biāo)消費(fèi)者心中為品牌建立一個(gè)獨(dú)特且清晰的位置和形象的過(guò)程。它不僅僅是設(shè)計(jì)一個(gè)漂亮的Logo，更重要的是確定品牌的核心理念、價(jià)值主張、目標(biāo)受眾以及與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差異化優(yōu)勢(shì)，從而在消費(fèi)者心中形成獨(dú)特的認(rèn)知和聯(lián)想。Logo只是品牌形象的一部分視覺(jué)載體，是品牌定位的體現(xiàn)，但不是品牌定位本身。3.市場(chǎng)營(yíng)銷組合（4P）中的“促銷”只包括廣告活動(dòng)。（）答案：錯(cuò)誤解析：市場(chǎng)營(yíng)銷組合（4P）中的“促銷”（Promotion）是指企業(yè)用來(lái)說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買其產(chǎn)品或服務(wù)的各種溝通活動(dòng)。它不僅僅包括廣告活動(dòng)，還包括人員推銷、銷售促進(jìn)、公關(guān)等多種形式。人員推銷是指銷售人員與顧客進(jìn)行的面對(duì)面或電話溝通；銷售促進(jìn)是指通過(guò)各種短期激勵(lì)措施（如折扣、優(yōu)惠券等）來(lái)刺激消費(fèi)者購(gòu)買；公關(guān)是指企業(yè)與公眾之間的溝通和關(guān)系管理，旨在建立良好的企業(yè)形象和聲譽(yù)。這些不同的促銷方式可以單獨(dú)使用，也可以組合使用，以達(dá)到最佳的營(yíng)銷效果。4.市場(chǎng)調(diào)研只能通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方式進(jìn)行。（）答案：錯(cuò)誤解析：市場(chǎng)調(diào)研的方法多種多樣，問(wèn)卷調(diào)查只是其中的一種方式。市場(chǎng)調(diào)研還可以通過(guò)訪談、觀察、實(shí)驗(yàn)等多種方法進(jìn)行。問(wèn)卷調(diào)查適用于收集大量標(biāo)準(zhǔn)化的數(shù)據(jù)，但無(wú)法深入了解消費(fèi)者的真實(shí)想法和感受。訪談可以更深入地了解消費(fèi)者的需求、動(dòng)機(jī)和行為，觀察可以了解消費(fèi)者的實(shí)際使用場(chǎng)景和行為習(xí)慣，實(shí)驗(yàn)可以測(cè)試不同營(yíng)銷方案的效果。企業(yè)在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，需要根據(jù)研究目的和對(duì)象選擇合適的市場(chǎng)調(diào)研方法，或者將多種方法結(jié)合起來(lái)使用，以提高調(diào)研的質(zhì)量和效果。5.品牌延伸一定會(huì)損害原品牌的聲譽(yù)。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌延伸是指將現(xiàn)有品牌的名稱或商標(biāo)使用到新產(chǎn)品或新市場(chǎng)上。品牌延伸可能會(huì)帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)，如稀釋品牌形象、降低新產(chǎn)品接受度等，但并非一定會(huì)損害原品牌的聲譽(yù)。如果品牌延伸策略得當(dāng)，選擇與原品牌形象一致或相關(guān)的產(chǎn)品進(jìn)行延伸，并且新產(chǎn)品質(zhì)量可靠、市場(chǎng)定位準(zhǔn)確，那么品牌延伸可以擴(kuò)大品牌影響力，增加品牌資產(chǎn)，甚至提升原品牌的聲譽(yù)。反之，如果品牌延伸失敗，則可能會(huì)對(duì)原品牌聲譽(yù)造成負(fù)面影響。6.市場(chǎng)飽和度越高的市場(chǎng)，企業(yè)進(jìn)入的難度越小。（）答案：錯(cuò)誤解析：市場(chǎng)飽和度是指市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到的銷售飽和程度。市場(chǎng)飽和度越高，意味著市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)越激烈，消費(fèi)者需求趨于穩(wěn)定，企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)的難度越大。在飽和市場(chǎng)中，企業(yè)需要找到新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，或者通過(guò)差異化競(jìng)爭(zhēng)來(lái)獲得市場(chǎng)份額，這通常需要付出更多的努力和成本。因此，市場(chǎng)飽和度越高，企業(yè)進(jìn)入的難度通常越大，而不是越小。7.品牌知名度是品牌資產(chǎn)最核心的要素。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌知名度是指消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知程度，是品牌資產(chǎn)的重要組成部分，但不是最核心的要素。品牌資產(chǎn)的核心要素包括品牌知名度、品牌忠誠(chéng)度、品牌感知質(zhì)量和品牌聯(lián)想。品牌忠誠(chéng)度是指消費(fèi)者對(duì)品牌的持續(xù)購(gòu)買意愿，是品牌資產(chǎn)中最具價(jià)值的部分，因?yàn)樗苯雨P(guān)系到企業(yè)的長(zhǎng)期收入和盈利能力。品牌感知質(zhì)量是指消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品質(zhì)量的評(píng)價(jià)，它影響著消費(fèi)者的購(gòu)買決策和品牌忠誠(chéng)度。品牌聯(lián)想是指消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)生的各種聯(lián)想和印象，它塑造了品牌的個(gè)性和形象。因此，品牌忠誠(chéng)度通常被認(rèn)為是品牌資產(chǎn)最核心的要素。8.市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃只需要制定一次，不需要經(jīng)常更新。（）答案：錯(cuò)誤解析：市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃是企業(yè)制定的市場(chǎng)營(yíng)銷策略和行動(dòng)方案的藍(lán)圖，但它并不是一成不變的。市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)者需求等因素都在不斷變化，因此市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃也需要隨之進(jìn)行調(diào)整和更新。企業(yè)需要定期審視市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃的有效性，根據(jù)市場(chǎng)變化和自身資源狀況，對(duì)營(yíng)銷目標(biāo)、策略和行動(dòng)方案進(jìn)行必要的修改，以確保市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃始終能夠指導(dǎo)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)預(yù)期的營(yíng)銷目標(biāo)。9.市場(chǎng)細(xì)分與企業(yè)目標(biāo)無(wú)關(guān)。（）答案：錯(cuò)誤解析：市場(chǎng)細(xì)分是企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)的不同需求和特征，將整體市場(chǎng)劃分為若干個(gè)具有相似性的子市場(chǎng)的過(guò)程。市場(chǎng)細(xì)分的目的在于幫助企業(yè)更好地了解不同消費(fèi)者的需求，從而制定更有針對(duì)性的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，提高營(yíng)銷效率，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)。因此，市場(chǎng)細(xì)分與企業(yè)目標(biāo)密切相關(guān)，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的重要手段。10.品牌延伸只能延伸到相關(guān)的產(chǎn)品類別上。（）答案：錯(cuò)誤解析：品牌延伸根據(jù)延伸產(chǎn)品與原品牌的相關(guān)性，可以分為相關(guān)延伸和不相關(guān)延伸。相關(guān)延伸是指延伸產(chǎn)品與原品牌在產(chǎn)品類別、使用場(chǎng)合或目標(biāo)消費(fèi)者等方面具有密切的聯(lián)系；不相關(guān)延伸是指延伸產(chǎn)品與原品牌在產(chǎn)品類別、使用場(chǎng)合或目標(biāo)消費(fèi)者等方面沒(méi)有明顯的聯(lián)系。雖然相關(guān)延伸通常風(fēng)險(xiǎn)較小，成功率較高，但品牌延伸也可以延伸到