竹園村品牌介紹演講人：日期:目錄01品牌概述02產(chǎn)品與服務(wù)03品牌形象建設(shè)04市場(chǎng)定位策略05成就與社會(huì)影響06未來(lái)發(fā)展藍(lán)圖01品牌概述品牌起源與發(fā)展地理與歷史背景竹園村位于貴州省遵義市務(wù)川自治縣西北部，地處東經(jīng)107°47′-107°48′、北緯28°42′-28°43′，四周懸崖陡壁，是務(wù)川的“西北大門”。其品牌起源于當(dāng)?shù)鬲?dú)特的自然與人文資源，依托高山地形和少數(shù)民族文化逐步發(fā)展。資源驅(qū)動(dòng)發(fā)展政策與市場(chǎng)推動(dòng)品牌早期以農(nóng)業(yè)和手工藝為主，后因生態(tài)旅游和特色農(nóng)產(chǎn)品（如高山茶葉、中藥材）的推廣而壯大，逐步形成“自然+文化”的雙核驅(qū)動(dòng)模式。近年來(lái)，借助鄉(xiāng)村振興政策支持，品牌通過(guò)電商平臺(tái)和文旅融合項(xiàng)目擴(kuò)大影響力，成為黔北地區(qū)特色鄉(xiāng)村品牌的代表。123核心價(jià)值理念生態(tài)優(yōu)先堅(jiān)持“綠水青山就是金山銀山”理念，所有產(chǎn)品開發(fā)均以保護(hù)原始生態(tài)環(huán)境為前提，如推廣有機(jī)種植和可持續(xù)采摘。文化傳承深度挖掘仡佬族、苗族等少數(shù)民族的非遺技藝（如蠟染、竹編），將其融入品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)文化活態(tài)傳承。社區(qū)共富通過(guò)“合作社+農(nóng)戶”模式，帶動(dòng)村民參與產(chǎn)業(yè)鏈，確保經(jīng)濟(jì)收益反哺本地，如共享旅游收益和農(nóng)產(chǎn)品銷售分紅。品牌愿景與使命愿景目標(biāo)打造“中國(guó)西南生態(tài)文化示范村”，成為全國(guó)知名的鄉(xiāng)村振興標(biāo)桿，未來(lái)五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)年游客量突破10萬(wàn)人次。社會(huì)責(zé)任致力于縮小城鄉(xiāng)差距，計(jì)劃每年培訓(xùn)200名村民掌握電商或手工藝技能，并設(shè)立教育基金支持留守兒童就學(xué)。通過(guò)品牌化運(yùn)營(yíng)提升農(nóng)產(chǎn)品附加值，如開發(fā)“竹園高山茶”地理標(biāo)志產(chǎn)品；同時(shí)完善基礎(chǔ)設(shè)施，建設(shè)懸崖民宿、徒步路線等文旅項(xiàng)目。使命行動(dòng)02產(chǎn)品與服務(wù)主要產(chǎn)品線介紹高山生態(tài)茶葉竹園村依托海拔1200米以上的高山云霧環(huán)境，種植無(wú)污染的優(yōu)質(zhì)茶葉，主打綠茶、紅茶及古樹茶系列，茶湯清澈、香氣持久，富含茶多酚和氨基酸。野生中藥材利用當(dāng)?shù)鬲?dú)特的喀斯特地貌和濕潤(rùn)氣候，培育天麻、黃精、杜仲等名貴中藥材，嚴(yán)格遵循傳統(tǒng)采挖與炮制工藝，確保藥效純正。特色農(nóng)副產(chǎn)品包括竹筍干、野生蜂蜜、土雞蛋等，采用自然晾曬或低溫加工技術(shù)，保留原始營(yíng)養(yǎng)與風(fēng)味，符合綠色食品認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)。手工藝品以當(dāng)?shù)亻駷樵?，制作竹編器具、雕刻工藝品等，兼具?shí)用性與藝術(shù)性，傳承仡佬族非遺技藝。特色服務(wù)項(xiàng)目定制化農(nóng)耕體驗(yàn)民族文化旅游生態(tài)民宿服務(wù)電商助農(nóng)平臺(tái)游客可參與采茶、挖筍、藥材種植等農(nóng)事活動(dòng)，配備專業(yè)向?qū)еv解生態(tài)農(nóng)業(yè)知識(shí)，提供從種植到加工的全程沉浸式體驗(yàn)。結(jié)合仡佬族文化，推出民俗表演、傳統(tǒng)節(jié)日慶典、古法釀酒作坊參觀等項(xiàng)目，深度展示竹園村的歷史與人文特色。利用懸崖地貌優(yōu)勢(shì)，打造懸空木屋和石砌民居，提供本地有機(jī)餐食，配套觀星臺(tái)、徒步路線等設(shè)施，滿足休閑度假需求。搭建線上銷售渠道，支持農(nóng)產(chǎn)品溯源查詢，開展直播帶貨和預(yù)售服務(wù)，幫助農(nóng)戶直接對(duì)接全國(guó)市場(chǎng)。質(zhì)量保障體系源頭管控建立農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)檔案，記錄種植環(huán)境、施肥用藥及采收時(shí)間，定期抽檢土壤和水質(zhì)，確保原材料無(wú)污染。01標(biāo)準(zhǔn)化加工引進(jìn)自動(dòng)化分揀設(shè)備和無(wú)菌包裝生產(chǎn)線，通過(guò)ISO22000食品安全管理體系認(rèn)證，嚴(yán)格控制加工環(huán)節(jié)衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)。第三方認(rèn)證與省級(jí)質(zhì)檢機(jī)構(gòu)合作，對(duì)茶葉、中藥材等核心產(chǎn)品進(jìn)行農(nóng)殘、重金屬及有效成分檢測(cè)，并獲取有機(jī)產(chǎn)品認(rèn)證和地理標(biāo)志保護(hù)。售后跟蹤設(shè)立客戶反饋專線，提供產(chǎn)品退換貨服務(wù)，對(duì)大宗采購(gòu)客戶定期回訪，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品與服務(wù)流程。02030403品牌形象建設(shè)視覺識(shí)別系統(tǒng)標(biāo)志設(shè)計(jì)環(huán)境視覺融合標(biāo)準(zhǔn)化應(yīng)用竹園村品牌標(biāo)志以務(wù)川喀斯特地貌與竹林元素為核心，采用青綠色調(diào)象征生態(tài)，融入仡佬族紋樣體現(xiàn)民族特色，傳遞“自然、淳樸、堅(jiān)韌”的品牌調(diào)性。制定嚴(yán)格的視覺規(guī)范手冊(cè)，涵蓋標(biāo)識(shí)比例、字體（如選用手寫體“竹風(fēng)體”）、主輔色（竹青、赭石、米白）及衍生圖形（如懸崖、竹節(jié)紋），確保村域宣傳物料、農(nóng)產(chǎn)品包裝的統(tǒng)一性。在村口石碑、觀光步道指示牌、民宿外墻等實(shí)體場(chǎng)景中植入品牌符號(hào)，強(qiáng)化游客對(duì)竹園村“懸崖竹?！钡囊曈X記憶。品牌故事與文化仡佬族農(nóng)耕溯源品牌敘事圍繞“千年崖上竹，仡佬粟作源”展開，挖掘竹園村作為務(wù)川古粟作遺存地的歷史，講述村民利用陡坡梯田種植高粱、竹編手工藝延續(xù)的故事。非遺活化將省級(jí)非遺“仡佬族高臺(tái)舞獅”融入品牌活動(dòng)，開發(fā)微型舞獅文創(chuàng)品，通過(guò)短視頻記錄老藝人制作竹編獅頭的工藝，傳遞“勇攀高峰”的精神內(nèi)核。地理符號(hào)提煉突出“北緯28°42′高山云霧茶”“懸崖蜂蜜”等特色物產(chǎn)，關(guān)聯(lián)其獨(dú)特的小氣候（晝夜溫差大、多霧）與稀缺性，塑造“云端珍饈”的產(chǎn)品文化標(biāo)簽。用戶情感連接沉浸式體驗(yàn)設(shè)計(jì)開設(shè)“竹農(nóng)一日”活動(dòng)，游客可參與采筍、古法榨竹油、竹筒飯制作，通過(guò)五感互動(dòng)建立對(duì)品牌“野趣匠心”的情感認(rèn)同。社群共創(chuàng)機(jī)制發(fā)起“竹園記憶”影像征集，鼓勵(lì)游客拍攝懸崖日出、竹海星空等內(nèi)容，優(yōu)秀作品制成明信片返利創(chuàng)作者，形成UGC傳播閉環(huán)。公益聯(lián)名與公益組織合作推出“每售一斤竹筍捐建一米步道”計(jì)劃，游客消費(fèi)時(shí)可追蹤資金流向，強(qiáng)化“守護(hù)崖壁生態(tài)”的共情價(jià)值。04市場(chǎng)定位策略目標(biāo)客戶群體都市生態(tài)旅游愛好者針對(duì)追求自然風(fēng)光與獨(dú)特地理環(huán)境的城市人群，推廣竹園村懸崖陡壁、原始村落風(fēng)貌等特色景觀，吸引短期度假或深度游游客。民族文化研究者依托務(wù)川仡佬族苗族自治縣的多民族背景，吸引對(duì)少數(shù)民族文化、傳統(tǒng)建筑及民俗活動(dòng)感興趣的學(xué)術(shù)團(tuán)體或文化愛好者。農(nóng)產(chǎn)品采購(gòu)商聚焦竹園村及周邊栗園村、浞水鎮(zhèn)的特色農(nóng)產(chǎn)品（如務(wù)川蜂蜜、高山茶葉），定向?qū)由r電商、有機(jī)食品經(jīng)銷商等B端客戶。競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析地理獨(dú)特性村落地處懸崖環(huán)繞的喀斯特地貌區(qū)，擁有稀缺的自然景觀資源（如陡壁峽谷、溶洞群），與周邊道真縣、浞水鎮(zhèn)的旅游資源形成差異化互補(bǔ)。文化底蘊(yùn)深厚作為務(wù)川西北門戶，保留仡佬族傳統(tǒng)建筑（如吊腳樓）和非遺技藝（如儺戲），可開發(fā)文化體驗(yàn)項(xiàng)目，增強(qiáng)品牌辨識(shí)度。政策支持優(yōu)勢(shì)受益于貴州省鄉(xiāng)村振興政策，在基礎(chǔ)設(shè)施（如道路硬化、網(wǎng)絡(luò)覆蓋）和旅游配套（如民宿補(bǔ)貼）方面獲得政府資源傾斜。市場(chǎng)拓展計(jì)劃區(qū)域聯(lián)動(dòng)合作與道真縣、浞水鎮(zhèn)聯(lián)合推出“黔北生態(tài)走廊”旅游線路，整合竹園村自然景觀與周邊民俗資源，形成跨區(qū)域旅游產(chǎn)品包。數(shù)字化營(yíng)銷推廣通過(guò)短視頻平臺(tái)（如抖音、快手）發(fā)布懸崖村落航拍、農(nóng)耕生活紀(jì)實(shí)等內(nèi)容，結(jié)合KOL帶貨推廣農(nóng)產(chǎn)品，擴(kuò)大線上曝光。產(chǎn)業(yè)融合開發(fā)引入社會(huì)資本開發(fā)“農(nóng)業(yè)+旅游”項(xiàng)目，如高山茶園觀光、懸崖民宿集群，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間并提升消費(fèi)附加值。05成就與社會(huì)影響榮譽(yù)獎(jiǎng)項(xiàng)與認(rèn)證省級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)電商扶貧示范企業(yè)全國(guó)綠色食品認(rèn)證竹園村憑借其創(chuàng)新的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈模式和帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的顯著成效，被貴州省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳認(rèn)定為省級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)，標(biāo)志著其在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。竹園村的農(nóng)產(chǎn)品通過(guò)嚴(yán)格的綠色食品認(rèn)證流程，獲得國(guó)家綠色食品發(fā)展中心頒發(fā)的認(rèn)證證書，確保產(chǎn)品無(wú)污染、高品質(zhì)，深受消費(fèi)者信賴。作為貴州省電商扶貧的標(biāo)桿企業(yè)，竹園村榮獲“貴州省電商扶貧示范企業(yè)”稱號(hào)，其通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)銷售農(nóng)產(chǎn)品的模式有效助力脫貧攻堅(jiān)?？蛻舴答伵c口碑高復(fù)購(gòu)率與滿意度根據(jù)第三方調(diào)研數(shù)據(jù)，竹園村產(chǎn)品的客戶復(fù)購(gòu)率達(dá)85%以上，客戶滿意度超過(guò)90%，其天然、健康的品牌形象深入人心。企業(yè)客戶長(zhǎng)期合作竹園村與多家連鎖超市、餐飲集團(tuán)達(dá)成穩(wěn)定合作，客戶反饋其產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定、供應(yīng)及時(shí)，是值得信賴的長(zhǎng)期合作伙伴。社交媒體廣泛好評(píng)在抖音、小紅書等平臺(tái)，竹園村產(chǎn)品被眾多美食博主和消費(fèi)者推薦，用戶自發(fā)分享的“開箱測(cè)評(píng)”和“烹飪教程”視頻累計(jì)播放量超千萬(wàn)次。社會(huì)責(zé)任貢獻(xiàn)竹園村通過(guò)“公司+合作社+農(nóng)戶”模式，與當(dāng)?shù)?00余戶農(nóng)戶簽訂訂單農(nóng)業(yè)協(xié)議，年均幫助每戶增收2萬(wàn)元以上，顯著改善村民生活水平。帶動(dòng)農(nóng)戶增收公益助學(xué)行動(dòng)環(huán)?？沙掷m(xù)發(fā)展企業(yè)設(shè)立“竹園村教育基金”，每年投入50萬(wàn)元用于資助貧困學(xué)生完成學(xué)業(yè)，并捐贈(zèng)圖書、教學(xué)設(shè)備至偏遠(yuǎn)山區(qū)小學(xué)，惠及師生超2000人。竹園村推行“零廢棄農(nóng)業(yè)”，將農(nóng)作物秸稈加工為有機(jī)肥料，減少環(huán)境污染；同時(shí)建設(shè)太陽(yáng)能烘干車間，降低碳排放，獲評(píng)“貴州省綠色工廠”。06未來(lái)發(fā)展藍(lán)圖戰(zhàn)略目標(biāo)設(shè)定完善基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)規(guī)劃建設(shè)游客中心、懸崖棧道、特色民宿集群，同步升級(jí)村內(nèi)道路、水電及網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，提升接待能力與游客體驗(yàn)。推動(dòng)綠色產(chǎn)業(yè)發(fā)展利用高海拔地理優(yōu)勢(shì)，發(fā)展高山有機(jī)茶葉、中藥材（如天麻、黃精）種植，建立“竹園生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品”認(rèn)證體系，實(shí)現(xiàn)年產(chǎn)值增長(zhǎng)20%以上的目標(biāo)。打造特色鄉(xiāng)村旅游品牌依托竹園村獨(dú)特的懸崖地貌與仡佬族文化，開發(fā)“懸崖古寨”主題旅游項(xiàng)目，結(jié)合生態(tài)農(nóng)業(yè)體驗(yàn)，形成“農(nóng)旅文”融合的產(chǎn)業(yè)模式，目標(biāo)5年內(nèi)成為黔北地區(qū)知名鄉(xiāng)村旅游目的地。開發(fā)“云端徒步”“懸崖露營(yíng)”等極限體驗(yàn)項(xiàng)目，配套安全防護(hù)與專業(yè)向?qū)Х?wù)，吸引戶外運(yùn)動(dòng)愛好者；推出“仡佬族非遺手作工坊”，讓游客參與蠟染、竹編等傳統(tǒng)工藝制作。創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)懸崖生態(tài)體驗(yàn)產(chǎn)品研發(fā)竹筍脆片、野生蜂蜜茶飲等即食產(chǎn)品，結(jié)合電商平臺(tái)推廣；探索中藥材精深加工，如天麻膠囊、黃精酒等高附加值商品。特色農(nóng)產(chǎn)品深加工通過(guò)VR技術(shù)還原仡佬族古村落風(fēng)貌，制作《竹園秘境》系列短視頻，在社交媒體傳播，增強(qiáng)品牌曝光度。數(shù)字化文化IP打造品牌擴(kuò)張路