虎年抖音活動策劃方案一、活動主題“虎娃鬧新春，抖出精彩年”二、活動目的1.提升抖音平臺在虎年春節(jié)期間的用戶活躍度和參與度。2.增加品牌在抖音上的曝光度，吸引更多潛在用戶關(guān)注。3.通過互動環(huán)節(jié)增強用戶與品牌之間的粘性，促進品牌傳播和口碑建設(shè)。三、活動時間[具體活動時間區(qū)間，涵蓋春節(jié)前后關(guān)鍵節(jié)點，例如從臘月二十三小年至正月十五元宵節(jié)]四、活動對象全體抖音用戶五、活動內(nèi)容與形式（一）虎娃拜年挑戰(zhàn)賽1.玩法用戶拍攝含有“虎娃拜年”相關(guān)元素的創(chuàng)意視頻，如模仿虎娃動作、穿著虎娃服飾拜年等，添加指定話題虎娃鬧新春并發(fā)布。視頻內(nèi)容需積極向上、富有創(chuàng)意，展現(xiàn)出虎年春節(jié)的歡樂氛圍。2.評選標準創(chuàng)意性（40%）：視頻內(nèi)容獨特新穎，能讓人眼前一亮，在拜年方式、表現(xiàn)形式等方面有創(chuàng)新之處。趣味性（30%）：視頻具有較高的趣味性，能夠引發(fā)觀眾的笑聲或好奇心，讓人愿意觀看并分享。與主題契合度（20%）：緊密圍繞“虎娃拜年”主題，突出虎娃元素，且傳遞出新春祝福的情感。視頻質(zhì)量（10%）：畫面清晰、穩(wěn)定，音頻清晰，無明顯卡頓或雜音。3.獎勵設(shè)置一等獎（1名）：獎金[X]元+價值[X]元的品牌大禮包+抖音平臺專屬流量扶持（一周內(nèi)推薦至熱門頁面，曝光量不低于[X]次）。二等獎（3名）：獎金[X]元+價值[X]元的品牌周邊產(chǎn)品+抖音平臺流量扶持（三天內(nèi)推薦至推薦頁，曝光量不低于[X]次）。三等獎（5名）：獎金[X]元+品牌定制虎年紀念品+抖音平臺流量扶持（兩天內(nèi)推薦至附近頁，曝光量不低于[X]次）。優(yōu)秀獎（若干）：頒發(fā)電子榮譽證書+品牌優(yōu)惠券（滿[X]元減[X]元）。（二）新春抖音特效秀1.玩法抖音推出一系列虎年新春專屬特效，如虎娃貼紙、煙花特效、新年紅包特效等。用戶在拍攝視頻時可使用這些特效，創(chuàng)作具有節(jié)日氛圍的視頻作品。鼓勵用戶發(fā)揮創(chuàng)意，將特效與不同場景相結(jié)合，展示自己的才藝、生活點滴或?qū)π履甑拿篮闷谠S。2.評選標準特效運用巧妙度（50%）：能夠熟練、巧妙地運用新春特效，使視頻效果更加豐富、生動，增強節(jié)日氛圍。內(nèi)容表現(xiàn)力（30%）：視頻內(nèi)容清晰、有吸引力，能夠通過畫面、音樂、表演等元素展現(xiàn)出獨特的個人風格或情感表達。創(chuàng)意融合度（20%）：將特效與視頻主題完美融合，創(chuàng)造出新穎獨特的視覺效果，給觀眾帶來全新的觀看體驗。3.獎勵設(shè)置最佳特效創(chuàng)意獎（1名）：獎金[X]元+專業(yè)視頻制作軟件會員一年+抖音平臺專屬榮譽勛章。最具節(jié)日氛圍獎（3名）：獎金[X]元+高端攝影器材配件+抖音平臺流量扶持（一周內(nèi)推薦至熱門話題頁，曝光量不低于[X]次）。人氣特效作品獎（5名）：獎金[X]元+品牌限量版禮品+抖音平臺流量扶持（三天內(nèi)推薦至推薦頁，曝光量不低于[X]次）。（三）抖音團圓年夜飯直播1.玩法在春節(jié)前夕，邀請知名美食博主、明星等在抖音平臺進行團圓年夜飯直播活動。主播們將展示年夜飯的制作過程，分享年夜飯的文化習俗和家庭故事，并與觀眾進行互動，回答觀眾關(guān)于年夜飯的問題，抽取幸運觀眾贈送禮品。同時，鼓勵觀眾在評論區(qū)分享自己家的年夜飯照片和視頻，參與互動討論。2.直播流程開場預(yù)熱（19:0019:30）：主播介紹本次年夜飯直播的主題、流程和福利，展示直播間的布置和食材準備情況，與觀眾打招呼互動，營造輕松愉快的氛圍。年夜飯制作過程展示（19:3021:00）：主播按照年夜飯的菜品順序，詳細展示每道菜的制作步驟，講解烹飪技巧和食材搭配，分享一些年夜飯的傳統(tǒng)做法和寓意。在制作過程中，適時與觀眾互動，回答觀眾的提問，并抽取幸運觀眾獲得小禮品（如廚房用品、食品禮盒等）。年夜飯分享環(huán)節(jié)（21:0022:00）：主播邀請現(xiàn)場嘉賓（如家人、朋友）一起品嘗年夜飯，分享年夜飯的味道和感受，講述年夜飯背后的家庭故事和團圓意義。鼓勵觀眾在評論區(qū)分享自己家年夜飯的照片和視頻，主播挑選部分精彩作品進行展示和點評，并抽取幸運觀眾獲得品牌提供的年夜飯大禮包（包含各類食材、調(diào)料等）?；映楠劖h(huán)節(jié)（22:0022:30）：設(shè)置多個互動抽獎環(huán)節(jié)，如口令抽獎、彈幕抽獎、點贊抽獎等。觀眾通過參與互動，有機會獲得豐厚的獎品，如手機、平板電腦、智能家電等。結(jié)尾致謝（22:3023:00）：主播感謝觀眾的觀看和參與，回顧本次直播的精彩瞬間，預(yù)告下一次直播活動的主題和時間，鼓勵觀眾持續(xù)關(guān)注抖音平臺的精彩內(nèi)容。3.獎勵設(shè)置直播間幸運觀眾獎（若干）：根據(jù)直播過程中的抽獎環(huán)節(jié)，為幸運觀眾頒發(fā)手機、平板電腦、智能家電等豐厚獎品。評論區(qū)優(yōu)秀分享獎（若干）：從評論區(qū)分享年夜飯照片和視頻的觀眾中，評選出優(yōu)秀作品，作者可獲得品牌提供的美食制作工具套裝或美食體驗券。六、活動流程與安排（一）活動籌備期（提前[X]周）1.成立活動策劃小組由市場部、運營部、技術(shù)部等相關(guān)人員組成，明確各成員的職責和分工，確?；顒硬邉?、執(zhí)行和推廣的順利進行。2.確定活動方案根據(jù)活動目的和目標受眾，制定詳細的活動方案，包括活動主題、內(nèi)容形式、時間安排、獎勵設(shè)置等，并提交上級領(lǐng)導(dǎo)審批。3.設(shè)計活動物料制作活動海報：設(shè)計具有虎年特色和吸引力的活動海報，用于抖音平臺的宣傳推廣、活動頁面展示以及線下宣傳物料制作。海報內(nèi)容要突出活動主題、時間、參與方式和獎勵設(shè)置，色彩鮮艷，富有節(jié)日氛圍。準備活動道具：如虎娃玩偶、紅包道具、特效演示視頻等，用于直播活動和線下宣傳活動，增加活動的趣味性和互動性。設(shè)計品牌周邊產(chǎn)品：根據(jù)活動主題和品牌形象，設(shè)計制作一系列品牌周邊產(chǎn)品，如虎年T恤、保溫杯、鑰匙扣等，作為活動獎品和紀念品，提升品牌知名度和用戶粘性。4.技術(shù)開發(fā)與測試開發(fā)活動相關(guān)功能：如虎娃拜年挑戰(zhàn)賽的話題篩選、視頻審核系統(tǒng)，新春抖音特效秀的特效添加和展示功能，抖音團圓年夜飯直播的互動抽獎、評論展示等功能，確保活動的順利開展。進行技術(shù)測試：對開發(fā)完成的功能進行全面測試，檢查系統(tǒng)的穩(wěn)定性、兼容性和安全性，及時修復(fù)發(fā)現(xiàn)的問題，確保活動上線后不會出現(xiàn)技術(shù)故障。5.宣傳推廣準備制定宣傳計劃：根據(jù)活動時間安排，制定詳細的宣傳推廣計劃，明確各個階段的宣傳重點和渠道。宣傳渠道包括抖音平臺內(nèi)部推廣（如開屏廣告、信息流廣告、熱門話題推薦等）、社交媒體推廣（如微信公眾號、微博、小紅書等）、線下宣傳（如商場、地鐵站、社區(qū)等場所的海報張貼、傳單發(fā)放）等。準備宣傳素材：制作宣傳短視頻、圖文資料等素材，突出活動亮點和吸引力，提前發(fā)布在各宣傳渠道上進行預(yù)熱，吸引用戶關(guān)注。（二）活動預(yù)熱期（提前[X]天）1.抖音平臺內(nèi)部推廣發(fā)布活動預(yù)告視頻：在抖音平臺官方賬號發(fā)布活動預(yù)告視頻，介紹活動主題、時間、內(nèi)容和獎勵設(shè)置，展示部分活動精彩片段，吸引用戶的興趣和關(guān)注。視頻時長控制在12分鐘，畫面精美，音樂搭配得當，語言簡潔明了。設(shè)置活動話題頁：創(chuàng)建活動專屬話題虎娃鬧新春，并在話題頁展示活動規(guī)則、參與方式、優(yōu)秀作品展示等內(nèi)容，方便用戶了解活動詳情并參與互動。同時，安排專人負責話題頁的維護和管理，及時回復(fù)用戶的提問和評論。投放開屏廣告和信息流廣告：在活動預(yù)熱期內(nèi)，投放開屏廣告和信息流廣告，吸引更多用戶進入活動頁面。廣告內(nèi)容要突出活動的亮點和吸引力，引導(dǎo)用戶點擊參與活動。開屏廣告展示時間為每天早上[具體時間]，時長為[X]秒；信息流廣告根據(jù)用戶的興趣和行為進行精準投放，提高廣告的點擊率和轉(zhuǎn)化率。2.社交媒體推廣發(fā)布微信公眾號文章：在品牌微信公眾號發(fā)布活動預(yù)告文章，詳細介紹活動規(guī)則、參與方式、獎勵設(shè)置等內(nèi)容，并分享一些往年春節(jié)期間抖音上的精彩活動案例，吸引用戶關(guān)注。文章中插入活動海報和宣傳短視頻，引導(dǎo)用戶點擊閱讀原文進入抖音活動頁面。發(fā)布微博話題和推文：在微博平臺發(fā)布活動話題虎娃鬧新春，并撰寫推文介紹活動詳情，邀請微博大V進行轉(zhuǎn)發(fā)和互動，擴大活動的傳播范圍。同時，利用微博的熱門話題功能，提高話題的曝光度，吸引更多用戶參與討論。發(fā)布小紅書筆記：在小紅書平臺發(fā)布活動相關(guān)筆記，分享活動的亮點和參與方式，展示一些與活動相關(guān)的精美圖片和視頻，吸引小紅書用戶的關(guān)注。筆記中使用熱門話題標簽，提高筆記的搜索排名，增加曝光量。3.線下宣傳活動張貼海報和發(fā)放傳單：在商場、地鐵站、社區(qū)等人員密集場所張貼活動海報，發(fā)放活動傳單，吸引線下用戶關(guān)注。海報張貼位置要醒目，傳單設(shè)計要簡潔明了，突出活動主題和參與方式。舉辦線下體驗活動：在部分城市的繁華商圈舉辦線下體驗活動，設(shè)置虎娃打卡點、特效體驗區(qū)等，讓用戶現(xiàn)場體驗活動的樂趣?；顒蝇F(xiàn)場安排工作人員進行引導(dǎo)和講解，介紹活動詳情，并邀請用戶參與活動，拍攝視頻分享到抖音平臺，即可獲得小禮品一份。（三）活動進行期1.虎娃拜年挑戰(zhàn)賽活動開始：在活動正式開始當天，通過抖音平臺推送通知、短信提醒等方式告知用戶活動已經(jīng)開啟，鼓勵用戶積極參與拍攝視頻。視頻審核與推薦：用戶發(fā)布視頻后，系統(tǒng)自動對視頻進行審核，符合活動要求的視頻將進入推薦流程。根據(jù)視頻的質(zhì)量和熱度，平臺將對優(yōu)秀作品進行推薦，如推薦至熱門頁面、附近頁、話題頁等，提高視頻的曝光量和關(guān)注度。實時數(shù)據(jù)監(jiān)測：安排專人負責活動數(shù)據(jù)的實時監(jiān)測，包括參與人數(shù)、視頻發(fā)布量、點贊數(shù)、評論數(shù)、分享數(shù)等。根據(jù)數(shù)據(jù)變化情況及時調(diào)整活動策略，如優(yōu)化推薦算法、增加獎勵力度等，以提高用戶的參與度和活動的效果。評選與頒獎：按照評選標準對參賽視頻進行評選，確定各個獎項的獲得者。在活動進行期內(nèi)，每天公布部分優(yōu)秀作品，并在活動結(jié)束后統(tǒng)一進行頒獎。頒獎方式可以通過抖音平臺發(fā)布公告、私信通知獲獎?wù)叩确绞竭M行。2.新春抖音特效秀特效展示與引導(dǎo)：在抖音平臺上發(fā)布新春抖音特效秀的使用教程和示范視頻，引導(dǎo)用戶了解和使用特效。同時，在活動頁面設(shè)置特效展示專區(qū)，展示一些使用特效制作的優(yōu)秀視頻作品，激發(fā)用戶的創(chuàng)作靈感。用戶創(chuàng)作與分享：鼓勵用戶使用新春特效拍攝視頻，并分享到抖音平臺。用戶可以通過參與特效創(chuàng)作和分享，展示自己的才藝和創(chuàng)意，同時也可以發(fā)現(xiàn)其他用戶的優(yōu)秀作品，進行互動和交流。評選與獎勵：根據(jù)評選標準對參賽視頻進行評選，確定各個獎項的獲得者。評選過程中注重特效運用的創(chuàng)意性、內(nèi)容表現(xiàn)力和與主題的融合度等方面。在活動進行期內(nèi)，定期公布部分優(yōu)秀作品，并在活動結(jié)束后進行頒獎。頒獎方式與虎娃拜年挑戰(zhàn)賽相同。3.抖音團圓年夜飯直播直播前準備：提前確認主播陣容、直播時間、直播場地和設(shè)備等信息，并進行調(diào)試和測試。準備好直播所需的食材、道具、禮品等物資，確保直播過程的順利進行。同時，對主播進行培訓，使其熟悉直播流程和互動環(huán)節(jié)，提高直播的質(zhì)量和效果。直播過程管理：在直播過程中，安排專人負責監(jiān)控直播畫面、音頻質(zhì)量、互動情況等，及時處理出現(xiàn)的問題。同時，根據(jù)觀眾的評論和互動情況，引導(dǎo)主播與觀眾進行積極互動，增加直播的趣味性和參與度?；映楠勁c禮品發(fā)放：按照直播流程中的互動抽獎環(huán)節(jié)設(shè)置，及時進行抽獎和禮品發(fā)放。確保抽獎過程的公平公正，通過彈幕、口令等方式引導(dǎo)觀眾參與互動，提高觀眾的積極性和參與度。禮品發(fā)放方式可以通過私信通知獲獎?wù)摺⒃谥辈ブ姓故精@獎?wù)咝畔⒉⒏嬷I(lǐng)取方式等。直播結(jié)束后總結(jié)：直播結(jié)束后，對直播過程進行總結(jié)和分析，收集觀眾的反饋意見，評估直播的效果?？偨Y(jié)經(jīng)驗教訓，為今后的直播活動提供參考和改進方向。同時，對直播過程中的精彩片段進行剪輯和整理，發(fā)布在抖音平臺上，擴大活動的影響力。（四）活動結(jié)束期1.數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析對活動期間的各項數(shù)據(jù)進行全面統(tǒng)計和分析，包括參與人數(shù)、視頻發(fā)布量、點贊數(shù)、評論數(shù)、分享數(shù)、直播觀看人數(shù)、互動量、獎品發(fā)放情況等。通過數(shù)據(jù)分析評估活動的效果，總結(jié)活動的優(yōu)點和不足之處，為今后的活動策劃提供參考依據(jù)。2.活動總結(jié)與報告撰寫活動總結(jié)報告，詳細介紹活動的策劃背景、目標、執(zhí)行過程、效果評估等內(nèi)容。在報告中分析活動取得成功的原因和存在的問題，并提出相應(yīng)的改進建議。將活動總結(jié)報告提交給上級領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)部門，為公司的決策提供參考。3.用戶反饋與互動通過抖音平臺私信、評論回復(fù)等方式與參與活動的用戶進行互動，感謝他們的參與和支持，并收集他們對活動的反饋意見和建議。對用戶的反饋進行整理和分析，及時回復(fù)用戶的問題，對于合理的建議進行記錄和采納，以便在今后的活動中加以改進。4.品牌傳播與口碑建設(shè)整理活動期間的優(yōu)秀作品和精彩瞬間，制作活動回顧視頻或圖文集，發(fā)布在抖音平臺和其他社交媒體上，進行二次傳播，擴大活動的影響力。同時，鼓勵用戶在社交媒體上分享自己參與活動的體驗和感受，通過用戶的口碑傳播，提升品牌的知名度和美譽度。七、活動預(yù)算活動預(yù)算主要包括以下幾個方面：（一）獎品費用1.虎娃拜年挑戰(zhàn)賽獎品：獎金、品牌大禮包、品牌周邊產(chǎn)品等，預(yù)計費用[X]元。2.新春抖音特效秀獎品：獎金、專業(yè)視頻制作軟件會員、高端攝影器材配件、品牌限量版禮品等，預(yù)計費用[X]元。3.抖音團圓年夜飯直播獎品：手機、平板電腦、智能家電、美食制作工具套裝、美食體驗券、年夜飯大禮包等，預(yù)計費用[X]元。獎品費用總計：[X]元（二）宣傳推廣費用1.抖音平臺內(nèi)部推廣費用：開屏廣告、信息流廣告、熱門話題推薦等，預(yù)計費用[X]元。2.社交媒體推廣費用：微信公眾號文章推送、微博話題和推文發(fā)布、小紅書筆記發(fā)布等，預(yù)計費用[X]元。3.線下宣傳費用：海報制作、傳單印刷、線下體驗活動場地租賃、物料采購等，預(yù)計費用[X]元。宣傳推廣費用總計：[X]元（三）活動物料制作費用1.活動海報設(shè)計與制作費用：