西安科技大學(xué)高新學(xué)院《網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論》2024-----2025學(xué)年期末試卷（A卷）專業(yè)

班級(jí)

姓名

學(xué)號(hào)

題號(hào)一二三四五六七八九十成績(jī)復(fù)核簽字得分登分簽字說(shuō)明：本試卷共100分；答題要求：按要求答題考生須知:1.姓名、學(xué)號(hào)、系、專業(yè)、年級(jí)、班級(jí)必須寫(xiě)在密封線內(nèi)指定位置。2.答案必須用藍(lán)、黑色鋼筆或圓珠筆寫(xiě)在試卷上，字跡要清晰，卷面要整潔，寫(xiě)在草稿紙上的一律無(wú)效。一、單項(xiàng)選擇題（本大題共15小題，每小題2分，共30分）在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其選出并填涂在答題卡相應(yīng)位置。網(wǎng)絡(luò)與新媒體發(fā)展歷程中，以大數(shù)據(jù)、人工智能為核心特征的階段對(duì)應(yīng)（）A.早期互聯(lián)網(wǎng)階段B.Web1.0階段C.Web2.0階段D.數(shù)智化新媒體階段2025年數(shù)智技術(shù)賦能新媒體營(yíng)銷(xiāo)的核心技術(shù)不包括（）A.AIGC（生成式人工智能）B.AIoT（人工智能物聯(lián)網(wǎng)）C.傳統(tǒng)紙質(zhì)印刷技術(shù)D.實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)引擎網(wǎng)絡(luò)傳播五要素中，負(fù)責(zé)信息接收與反饋的是（）A.信源B.信道C.信宿D(zhuǎn).信息《網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》要求新媒體平臺(tái)履行的核心義務(wù)是（）A.放任虛假信息傳播B.對(duì)內(nèi)容進(jìn)行審核監(jiān)管C.限制用戶合法表達(dá)D.拒絕公開(kāi)投訴渠道AIGC在新媒體內(nèi)容創(chuàng)作中的典型應(yīng)用是（）A.手動(dòng)撰寫(xiě)新聞稿B.批量生成定制化營(yíng)銷(xiāo)圖片C.人工剪輯短視頻D.線下采訪收集素材新媒體營(yíng)銷(xiāo)中“全域智能營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)”的核心是（）A.單一渠道推廣B.打破數(shù)據(jù)壁壘實(shí)現(xiàn)多場(chǎng)景融合C.忽視用戶需求D.依賴傳統(tǒng)廣告投放下列屬于Web2.0時(shí)代典型傳播特征的是（）A.信息單向傳播B.用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作C.缺乏互動(dòng)反饋D.依賴門(mén)戶網(wǎng)站抖音平臺(tái)用戶日均觀看時(shí)長(zhǎng)超70分鐘，其核心傳播優(yōu)勢(shì)在于（）A.文字信息為主B.短視頻的即時(shí)性與吸引力C.僅支持電腦端訪問(wèn)D.內(nèi)容審核寬松AR技術(shù)在新媒體營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用場(chǎng)景是（）A.靜態(tài)圖文展示B.虛擬試妝與場(chǎng)景化體驗(yàn)C.純音頻傳播D.線下紙質(zhì)宣傳新媒體內(nèi)容創(chuàng)作的“內(nèi)容為王”核心強(qiáng)調(diào)（）A.數(shù)量?jī)?yōu)先于質(zhì)量B.高質(zhì)量?jī)?nèi)容的價(jià)值與吸引力C.忽視版權(quán)保護(hù)D.跟風(fēng)復(fù)制熱門(mén)內(nèi)容小米“米粉”社區(qū)的運(yùn)營(yíng)核心是（）A.單向推送品牌信息B.構(gòu)建用戶參與的社群生態(tài)C.限制用戶交流D.僅關(guān)注產(chǎn)品銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)謠言治理的關(guān)鍵環(huán)節(jié)不包括（）A.內(nèi)容源頭審核B.傳播過(guò)程監(jiān)測(cè)C.事后追溯追責(zé)D.放任謠言擴(kuò)散2025年企業(yè)利用AIGC開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)的核心價(jià)值是（）A.增加人力成本B.實(shí)現(xiàn)內(nèi)容批量生成與個(gè)性化推送C.降低內(nèi)容質(zhì)量D.減少用戶互動(dòng)新媒體版權(quán)保護(hù)的核心要求是（）A.隨意轉(zhuǎn)載他人作品B.明確原創(chuàng)歸屬與授權(quán)機(jī)制C.忽視知識(shí)產(chǎn)權(quán)法律D.篡改他人創(chuàng)作內(nèi)容智能汽車(chē)通過(guò)車(chē)載傳感器聯(lián)動(dòng)推送服務(wù)，體現(xiàn)了新媒體的（）A.時(shí)空局限性B.場(chǎng)景化響應(yīng)特征C.技術(shù)滯后性D.單向傳播屬性二、填空題（本大題共5小題，每小題3分，共15分）請(qǐng)將答案填寫(xiě)在答題卡相應(yīng)位置。網(wǎng)絡(luò)傳播的基本要素包括信源、信息、、信宿和，其中___________是信息傳遞的載體。2025年新媒體核心技術(shù)集群包括AIGC、和，其中___________實(shí)現(xiàn)線上數(shù)據(jù)與線下場(chǎng)景的聯(lián)動(dòng)。新媒體內(nèi)容創(chuàng)作形式涵蓋圖文、和，2025年AIGC可實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)素材的___________與智能推送。新媒體營(yíng)銷(xiāo)策略包括內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、和，小米“米粉”社區(qū)是___________的典型案例。網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容治理的核心維度包括法律規(guī)制、和，其中___________要求創(chuàng)作者堅(jiān)守職業(yè)倫理。三、簡(jiǎn)答題（本大題共4小題，每小題5分，共20分）解答應(yīng)簡(jiǎn)明扼要，緊扣網(wǎng)絡(luò)與新媒體原理與2025年數(shù)智化趨勢(shì)，必要時(shí)可結(jié)合案例輔助說(shuō)明。簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)與新媒體從Web1.0到數(shù)智化階段的演變歷程，說(shuō)明2025年數(shù)智化新媒體的核心特征。分析AIGC在新媒體營(yíng)銷(xiāo)中的應(yīng)用價(jià)值，結(jié)合案例說(shuō)明其如何降低企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本。簡(jiǎn)述《網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》對(duì)平臺(tái)的核心要求，列舉2項(xiàng)平臺(tái)需落實(shí)的內(nèi)容審核措施。什么是全域智能營(yíng)銷(xiāo)？說(shuō)明構(gòu)建全域智能營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)的關(guān)鍵步驟，結(jié)合AIoT技術(shù)舉例說(shuō)明場(chǎng)景應(yīng)用。四、案例分析題（本大題共2小題，第25題10分，第26題15分，共25分）分析需結(jié)合技術(shù)邏輯與合規(guī)要求，明確問(wèn)題本質(zhì)與解決措施，答案寫(xiě)在答題卡相應(yīng)位置。某服裝品牌2025年計(jì)劃通過(guò)新媒體提升銷(xiāo)量，面臨“內(nèi)容同質(zhì)化、用戶互動(dòng)不足”的問(wèn)題，擬引入AIGC與AR技術(shù)。（10分）（1）AIGC可在哪些環(huán)節(jié)解決該品牌的內(nèi)容創(chuàng)作痛點(diǎn)？舉例說(shuō)明具體作用；（6分）（2）AR技術(shù)如何助力該品牌實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)？設(shè)計(jì)1個(gè)具體應(yīng)用場(chǎng)景。（4分）某美食類微信公眾號(hào)為吸引流量，發(fā)布未經(jīng)核實(shí)的“網(wǎng)紅餐廳食品安全黑幕”文章，包含虛假圖片與夸張描述，引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。（15分）（1）該公眾號(hào)的做法違反了哪些規(guī)定？需承擔(dān)哪些法律與倫理責(zé)任？（5分）（2）平臺(tái)方未及時(shí)處理該虛假內(nèi)容，存在哪些管理漏洞？應(yīng)如何整改？（5分）（3）從創(chuàng)作者角度，如何避免類似虛假信息傳播問(wèn)題？列舉3項(xiàng)核心措施。（5分）五、綜合設(shè)計(jì)題（本大題共1小題，共10分）結(jié)合數(shù)智化趨勢(shì)與合規(guī)要求，完成方案設(shè)計(jì)，需體現(xiàn)創(chuàng)新性與規(guī)范性。某運(yùn)動(dòng)品牌2025年擬打造“數(shù)智化新媒體營(yíng)銷(xiāo)體系”，目標(biāo)覆蓋年輕消費(fèi)群體，需融合AIGC、AIoT技術(shù)。（1）設(shè)計(jì)該品牌的