抖音短視頻廣告合同2025年修訂甲方（廣告主）：法定代表人：注冊地址：聯(lián)系地址：聯(lián)系電話：統(tǒng)一社會(huì)信用代碼/身份證號：乙方（抖音平臺）：法定代表人：注冊地址：聯(lián)系地址：聯(lián)系電話：統(tǒng)一社會(huì)信用代碼：根據(jù)《中華人民共和國民法典》及相關(guān)法律法規(guī)，甲乙雙方本著平等、自愿、公平和誠實(shí)信用的原則，經(jīng)友好協(xié)商，就甲方委托乙方在抖音平臺發(fā)布短視頻廣告事宜，達(dá)成如下協(xié)議：第一條定義與解釋在本合同中，除非另有明確約定，下列詞語具有以下含義：“廣告”是指甲方委托乙方在抖音平臺上發(fā)布的，以推廣商品、服務(wù)或者品牌形象為目的的短視頻內(nèi)容?！皬V告位”是指抖音平臺上用于展示廣告的特定位置，包括但不限于信息流廣告位、開屏廣告位、挑戰(zhàn)賽合作位等?！皬V告效果”是指廣告投放后所產(chǎn)生的影響，通常以播放量、點(diǎn)擊率、互動(dòng)率、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)指標(biāo)衡量?！巴斗胖芷凇笔侵副竞贤?xiàng)下廣告投放的預(yù)定起止時(shí)間?！邦A(yù)算”是指甲方為本次廣告投放預(yù)留的總費(fèi)用額度?！癈PM”是指每千次展示成本，即每廣告素材被展示一千次所支付的成本?！癈PC”是指每次點(diǎn)擊成本，即用戶每次點(diǎn)擊廣告素材所支付的成本?！癈PA”是指每次行動(dòng)成本，即用戶完成特定行動(dòng)（如下載、注冊、購買等）所支付的成本。“DOU+”是指抖音平臺提供的用于增加廣告素材曝光量的流量加熱工具?！捌放铺魬?zhàn)賽”是指由抖音平臺發(fā)起的，以特定品牌為主題的短視頻用戶創(chuàng)作活動(dòng)。第二條合同期限本合同自雙方授權(quán)代表簽字并加蓋公司公章（或合同專用章）之日起生效。本合同有效期為____年____月____日至____年____月____日。合同期滿前，如雙方均有意續(xù)約，應(yīng)另行協(xié)商簽訂續(xù)約合同。第三條廣告內(nèi)容與形式3.1甲方保證其委托乙方發(fā)布的廣告內(nèi)容符合以下要求：(1)符合中華人民共和國有關(guān)法律法規(guī)及廣告管理的規(guī)定，不含有任何違禁信息；(2)符合抖音平臺發(fā)布的《社區(qū)公約》、《廣告審核規(guī)范》及其他相關(guān)規(guī)定，不包含任何違反平臺規(guī)定的內(nèi)容；(3)真實(shí)、準(zhǔn)確，不以虛假或誤導(dǎo)性陳述欺騙用戶；(4)甲方為廣告內(nèi)容的唯一著作權(quán)人，或已獲得相關(guān)內(nèi)容的合法使用授權(quán)，并有權(quán)進(jìn)行廣告投放；(5)甲方同意按照本合同約定提供廣告素材，包括但不限于視頻文件、圖片、文字文案、背景音樂、Logo標(biāo)識等，且上述素材質(zhì)量滿足抖音平臺的要求。3.2甲方應(yīng)向乙方提供本合同附件一《廣告素材清單》中列明的廣告素材，并確保所有素材的合法性、合規(guī)性。乙方有權(quán)對甲方提供的廣告素材進(jìn)行審核，如發(fā)現(xiàn)素材不符合本合同第三條第3.1款約定的要求，乙方有權(quán)要求甲方進(jìn)行修改或替換，直至符合要求后方可進(jìn)行廣告投放。3.3雙方同意，本次廣告投放主要包括以下形式（具體形式及細(xì)節(jié)以雙方另行簽訂的《廣告投放計(jì)劃》為準(zhǔn)）：(1)信息流廣告：在抖音用戶瀏覽信息流時(shí)展示的廣告；(2)開屏廣告：在抖音應(yīng)用每次打開時(shí)展示的全屏廣告；(3)品牌挑戰(zhàn)賽合作：與抖音平臺合作舉辦以甲方品牌為主題的挑戰(zhàn)賽，通過用戶生成內(nèi)容（UGC）的方式進(jìn)行品牌推廣。3.4廣告的技術(shù)參數(shù)，包括但不限于視頻時(shí)長、分辨率、幀率、音頻格式等，應(yīng)符合抖音平臺的技術(shù)要求，具體參數(shù)以雙方確認(rèn)的《廣告投放計(jì)劃》為準(zhǔn)。第四條投放執(zhí)行4.1甲方應(yīng)在本合同簽訂后____日內(nèi)，向乙方提供本合同附件二《廣告投放計(jì)劃》初稿，雙方應(yīng)就投放計(jì)劃進(jìn)行協(xié)商，并在____日內(nèi)達(dá)成一致，最終形成《廣告投放計(jì)劃》?！稄V告投放計(jì)劃》應(yīng)包括但不限于廣告投放目標(biāo)、投放周期、預(yù)算分配、目標(biāo)受眾、投放位置、投放頻率、效果監(jiān)測指標(biāo)等內(nèi)容。4.2乙方應(yīng)根據(jù)雙方確認(rèn)的《廣告投放計(jì)劃》執(zhí)行廣告投放。乙方應(yīng)確保廣告按照約定的時(shí)間、位置、頻率在抖音平臺上進(jìn)行展示，并盡合理努力確保廣告的穩(wěn)定投放。4.3乙方應(yīng)在本合同項(xiàng)下廣告投放期間，對廣告投放情況進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，并每日向甲方提供廣告投放數(shù)據(jù)概要報(bào)告。在廣告投放周期結(jié)束后的____日內(nèi)，乙方應(yīng)向甲方提供完整的廣告投放數(shù)據(jù)詳細(xì)報(bào)告，報(bào)告內(nèi)容應(yīng)包括但不限于廣告展示次數(shù)、點(diǎn)擊次數(shù)、點(diǎn)擊率、互動(dòng)率、轉(zhuǎn)化率、花費(fèi)等數(shù)據(jù)。4.4乙方應(yīng)根據(jù)投放數(shù)據(jù)報(bào)告，結(jié)合市場環(huán)境和用戶反饋，向甲方提供廣告效果分析及優(yōu)化建議。甲方應(yīng)根據(jù)乙方建議，以及自身需求，及時(shí)提出調(diào)整意見。乙方應(yīng)根據(jù)甲方意見，對廣告投放策略進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，以提升廣告效果。第五條費(fèi)用與結(jié)算5.1本合同項(xiàng)下廣告費(fèi)用按照《廣告投放計(jì)劃》中約定的費(fèi)率標(biāo)準(zhǔn)及實(shí)際投放數(shù)據(jù)進(jìn)行計(jì)算。廣告費(fèi)用計(jì)算方式為：廣告費(fèi)用=（廣告展示次數(shù)×CPM單價(jià)）+（廣告點(diǎn)擊次數(shù)×CPC單價(jià)）+（用戶完成行動(dòng)次數(shù)×CPA單價(jià)）+其他費(fèi)用。5.2雙方確認(rèn)，《廣告投放計(jì)劃》中約定的各廣告位CPM、CPC、CPA單價(jià)為____元。如遇市場行情重大變化或抖音平臺政策調(diào)整，導(dǎo)致廣告費(fèi)率發(fā)生重大變化時(shí)，雙方應(yīng)就新的費(fèi)率進(jìn)行協(xié)商，并簽署補(bǔ)充協(xié)議。5.3除廣告投放費(fèi)用外，本合同項(xiàng)下可能產(chǎn)生的其他費(fèi)用包括但不限于DOU+加熱費(fèi)用、品牌挑戰(zhàn)賽合作費(fèi)用等，具體費(fèi)用標(biāo)準(zhǔn)及支付方式以雙方另行協(xié)商確定。5.4甲方應(yīng)在本合同簽訂后____日內(nèi)，向乙方支付本合同項(xiàng)下廣告投放總預(yù)算的____%作為預(yù)付款，即人民幣____元。剩余的____%作為尾款，應(yīng)在廣告投放周期結(jié)束、乙方提供完整廣告投放數(shù)據(jù)報(bào)告并經(jīng)甲方確認(rèn)后____日內(nèi)支付。5.5甲方應(yīng)通過銀行轉(zhuǎn)賬方式將廣告費(fèi)用支付至乙方指定的銀行賬戶：開戶名稱：開戶銀行：銀行賬號：5.6乙方應(yīng)在收到甲方支付的廣告費(fèi)用后，按照甲方要求開具等額發(fā)票。發(fā)票類型為____發(fā)票，開具時(shí)間為____。第六條廣告效果與評估6.1雙方同意，本合同項(xiàng)下廣告效果評估的主要指標(biāo)包括播放量、點(diǎn)擊率、互動(dòng)率、轉(zhuǎn)化率等。具體評估指標(biāo)及目標(biāo)值應(yīng)在《廣告投放計(jì)劃》中明確約定。6.2乙方應(yīng)按照本合同第四條第4.3款約定，定期向甲方提供廣告投放數(shù)據(jù)報(bào)告。甲方應(yīng)在收到數(shù)據(jù)報(bào)告后____日內(nèi)進(jìn)行審核，并提出確認(rèn)或修改意見。6.3雙方應(yīng)在廣告投放周期結(jié)束后____日內(nèi)，根據(jù)廣告投放數(shù)據(jù)報(bào)告及市場反饋，對本次廣告投放效果進(jìn)行共同評估，并形成《廣告投放效果評估報(bào)告》。6.4根據(jù)廣告投放效果評估報(bào)告，雙方應(yīng)就本次廣告投放的得失進(jìn)行總結(jié)，并就未來廣告投放策略進(jìn)行討論，以優(yōu)化后續(xù)廣告投放效果。第七條雙方權(quán)利與義務(wù)7.1甲方的權(quán)利與義務(wù)：(1)有權(quán)要求乙方按照《廣告投放計(jì)劃》約定的時(shí)間、位置、頻率投放廣告；(2)有權(quán)要求乙方提供真實(shí)、準(zhǔn)確的廣告投放數(shù)據(jù)報(bào)告；(3)有權(quán)根據(jù)市場變化和自身需求，要求乙方對廣告投放策略進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整；(4)應(yīng)按照本合同約定及時(shí)向乙方支付廣告費(fèi)用；(5)應(yīng)確保其廣告內(nèi)容符合本合同第三條的規(guī)定，并承擔(dān)因廣告內(nèi)容引起的所有法律責(zé)任；(6)應(yīng)積極配合乙方進(jìn)行廣告投放和效果優(yōu)化，并及時(shí)提供必要的配合材料。7.2乙方的權(quán)利與義務(wù)：(1)有權(quán)要求甲方按照本合同約定提供廣告素材，并確保素材符合平臺規(guī)范；(2)有權(quán)按照《廣告投放計(jì)劃》約定執(zhí)行廣告投放，并確保廣告按照約定的時(shí)間、位置、頻率在抖音平臺上進(jìn)行展示；(3)應(yīng)按照本合同約定向甲方提供廣告投放數(shù)據(jù)報(bào)告，并保證數(shù)據(jù)的真實(shí)性、準(zhǔn)確性；(4)應(yīng)根據(jù)甲方要求，對廣告投放策略進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，以提升廣告效果；(5)應(yīng)對甲方提供的商業(yè)秘密進(jìn)行保密，未經(jīng)甲方同意，不得向任何第三方泄露；(6)應(yīng)對廣告投放過程中的技術(shù)問題進(jìn)行及時(shí)處理，并盡合理努力確保廣告投放的順利進(jìn)行。第八條違約責(zé)任8.1甲方未按照本合同約定支付廣告費(fèi)用的，每逾期一日，應(yīng)按逾期支付金額的____%向乙方支付違約金。逾期超過____日的，乙方有權(quán)暫停廣告投放，并要求甲方一次性支付全部廣告費(fèi)用及違約金。若甲方仍拒不支付的，乙方有權(quán)解除本合同，并要求甲方賠償由此造成的損失。8.2甲方提供的廣告內(nèi)容違反法律法規(guī)或平臺規(guī)定的，乙方有權(quán)立即停止廣告投放，并要求甲方承擔(dān)由此產(chǎn)生的所有責(zé)任，包括但不限于平臺罰款、賠償損失等。甲方還應(yīng)承擔(dān)乙方因此遭受的損失，包括但不限于廣告投放費(fèi)用、合理的維權(quán)費(fèi)用等。8.3乙方未按照《廣告投放計(jì)劃》約定的時(shí)間、位置、頻率投放廣告，或因乙方原因?qū)е聫V告投放效果嚴(yán)重不佳的（例如，實(shí)際點(diǎn)擊率低于約定點(diǎn)擊率的____%，或?qū)嶋H轉(zhuǎn)化率低于約定轉(zhuǎn)化率的____%），每發(fā)生一次，乙方應(yīng)向甲方支付廣告投放總預(yù)算的____%作為違約金。逾期超過____日仍未糾正的，甲方有權(quán)解除本合同，并要求乙方退還部分或全部廣告費(fèi)用，并賠償由此造成的損失。8.4乙方泄露甲方商業(yè)秘密的，應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任，并賠償甲方因此遭受的損失。第九條保密條款9.1甲乙雙方應(yīng)對在本合同簽訂及履行過程中知悉的對方商業(yè)秘密進(jìn)行保密。商業(yè)秘密包括但不限于對方的技術(shù)信息、經(jīng)營信息、客戶信息、財(cái)務(wù)信息等一切未公開的信息。9.2未經(jīng)對方書面同意，任何一方不得向任何第三方泄露商業(yè)秘密。但法律法規(guī)另有規(guī)定或雙方另有約定的除外。9.3本保密義務(wù)不因本合同的終止而失效。即使本合同終止，雙方仍應(yīng)繼續(xù)履行本保密義務(wù)，直至保密信息成為公開信息為止。第十條爭議解決因本合同引起的或與本合同有關(guān)的任何爭議，雙方應(yīng)首先通過友好協(xié)商解決。協(xié)商不成的，任何一方均有權(quán)向乙方所在地有管轄權(quán)的人民法院提起訴訟。第十一條其他條款11.1本合同附件是本合同不可分割的組成部分，與本合同具有同等法律效力。本合同附件包括：(1)附件一：廣告