中小企業(yè)營(yíng)銷策劃合同模板在中小企業(yè)的發(fā)展進(jìn)程中，營(yíng)銷策劃是突破市場(chǎng)壁壘、提升品牌影響力的關(guān)鍵抓手。一份嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范的營(yíng)銷策劃合同，既能明確甲乙雙方的權(quán)利義務(wù)，又能規(guī)避服務(wù)過程中的糾紛風(fēng)險(xiǎn)，保障策劃方案從創(chuàng)意到落地的全流程可控。以下從合同核心條款解析、場(chǎng)景化模板示例、簽訂注意事項(xiàng)三個(gè)維度，為中小企業(yè)提供實(shí)用的合同參考框架。一、合同核心條款解析（附通用表述示例）1.合同主體與服務(wù)標(biāo)的條款作用：明確合作雙方身份及服務(wù)核心內(nèi)容，避免“服務(wù)范圍模糊”導(dǎo)致的推諉。中小企業(yè)適配要點(diǎn)：需細(xì)化服務(wù)標(biāo)的，避免用“全案營(yíng)銷策劃”等籠統(tǒng)表述，應(yīng)結(jié)合企業(yè)需求拆解為“品牌定位策劃+線上推廣方案+線下活動(dòng)執(zhí)行指導(dǎo)”等具體模塊。示例表述：>甲方（委托方）：________（企業(yè)全稱、統(tǒng)一社會(huì)信用代碼、地址）>乙方（服務(wù)方）：________（策劃公司全稱、統(tǒng)一社會(huì)信用代碼、地址）>服務(wù)標(biāo)的：乙方為甲方提供【_____產(chǎn)品/品牌】的營(yíng)銷策劃服務(wù)，具體包含：市場(chǎng)調(diào)研分析、品牌視覺體系設(shè)計(jì)、短視頻內(nèi)容策劃（含腳本撰寫、拍攝指導(dǎo)）、小紅書/KOL投放方案、線下促銷活動(dòng)執(zhí)行方案（共____場(chǎng)）。2.服務(wù)費(fèi)用與支付方式條款作用：平衡中小企業(yè)現(xiàn)金流與服務(wù)方的回款需求，避免“先付全款后服務(wù)”的被動(dòng)局面。中小企業(yè)適配要點(diǎn)：建議分階段支付（如“預(yù)付款+中期款+尾款”），并明確各階段的交付成果作為付款觸發(fā)條件。示例表述：>服務(wù)總費(fèi)用：人民幣_(tái)___元（大寫：____），費(fèi)用包含策劃方案編制、執(zhí)行指導(dǎo)、稅費(fèi)等全部成本。>支付方式：>（1）合同簽訂后3個(gè)工作日內(nèi)，甲方向乙方支付總費(fèi)用的30%（即____元）作為預(yù)付款；>（2）乙方提交市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告及品牌定位方案并經(jīng)甲方書面確認(rèn)后，支付總費(fèi)用的40%（即____元）；>（3）乙方完成全部策劃方案交付且甲方驗(yàn)收通過后，支付剩余30%（即____元）。3.服務(wù)期限與成果交付條款作用：明確服務(wù)周期及成果形式，避免“無限期拖延”或“成果不符合預(yù)期”。中小企業(yè)適配要點(diǎn)：需約定“階段性成果交付節(jié)點(diǎn)”（如市場(chǎng)調(diào)研7個(gè)工作日內(nèi)完成、方案初稿15個(gè)工作日內(nèi)提交），并明確成果的載體（如PDF方案、可編輯源文件、執(zhí)行清單）。示例表述：>服務(wù)期限：自____年____月____日起至____年____月____日止，共____個(gè)自然日。>成果交付：>（1）第5個(gè)工作日：提交《____市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告》（含競(jìng)品分析、用戶畫像）；>（2）第12個(gè)工作日：提交《品牌視覺設(shè)計(jì)初稿》（含LOGO、VI應(yīng)用規(guī)范）；>（3）第20個(gè)工作日：提交《全渠道營(yíng)銷執(zhí)行方案》（含線上投放排期、線下活動(dòng)流程表）；>所有成果以【電子郵件+紙質(zhì)版蓋章】形式交付，乙方需確保成果可直接用于甲方市場(chǎng)推廣。4.雙方權(quán)利義務(wù)條款作用：厘清甲乙雙方的權(quán)責(zé)邊界，避免“服務(wù)方過度承諾”或“委托方干預(yù)創(chuàng)作”。中小企業(yè)適配要點(diǎn)：甲方需明確“知情權(quán)”（如定期匯報(bào)進(jìn)度），乙方需承諾“服務(wù)團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定性”（如核心策劃人員不得隨意更換）。示例表述：>甲方權(quán)利義務(wù)：>（1）有權(quán)要求乙方每5個(gè)工作日以會(huì)議/書面形式匯報(bào)服務(wù)進(jìn)度；>（2）需在收到乙方成果后3個(gè)工作日內(nèi)反饋修改意見，逾期視為認(rèn)可；>（3）按合同約定支付費(fèi)用，否則乙方有權(quán)暫停服務(wù)且不承擔(dān)違約責(zé)任。>乙方權(quán)利義務(wù)：>（1）指派【姓名/崗位】作為項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，未經(jīng)甲方書面同意不得更換；>（2）確保服務(wù)成果符合國(guó)家法律法規(guī)及行業(yè)規(guī)范，無抄襲、侵權(quán)內(nèi)容；>（3）為甲方提供3次免費(fèi)方案修改服務(wù)，超出次數(shù)的修改需協(xié)商額外費(fèi)用。5.保密與知識(shí)產(chǎn)權(quán)條款作用：保護(hù)中小企業(yè)的商業(yè)機(jī)密（如客戶數(shù)據(jù)、產(chǎn)品規(guī)劃），明確策劃成果的歸屬。中小企業(yè)適配要點(diǎn)：需約定“保密期限”（如合同終止后3年），并明確“知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬甲方”（避免服務(wù)方以“創(chuàng)意歸屬”為由限制使用）。示例表述：>保密條款：雙方應(yīng)對(duì)合作過程中知悉的對(duì)方商業(yè)秘密（如甲方客戶名單、乙方策劃創(chuàng)意）承擔(dān)保密責(zé)任，保密期限為合同終止后3年。>知識(shí)產(chǎn)權(quán)：乙方交付的所有策劃成果（含文字、圖形、方案）的著作權(quán)、使用權(quán)歸甲方所有，乙方保留署名權(quán)（非商業(yè)用途）。甲方有權(quán)自行或委托第三方對(duì)成果進(jìn)行修改、推廣、再創(chuàng)作。6.違約責(zé)任與爭(zhēng)議解決條款作用：約束雙方違約行為，降低中小企業(yè)的維權(quán)成本。中小企業(yè)適配要點(diǎn)：需明確“可量化的違約賠償”（如延遲交付按日扣減費(fèi)用），爭(zhēng)議解決優(yōu)先選擇“甲方所在地法院”或“仲裁機(jī)構(gòu)”（方便企業(yè)維權(quán)）。示例表述：>違約責(zé)任：>（1）若乙方延遲交付成果，每延遲1日，按未交付部分費(fèi)用的1%向甲方支付違約金；延遲超過10日，甲方有權(quán)解除合同并要求退還已付費(fèi)用的50%。>（2）若甲方延遲付款，每延遲1日，按應(yīng)付未付金額的1%向乙方支付違約金；延遲超過15日，乙方有權(quán)暫停服務(wù)且不承擔(dān)成果延誤責(zé)任。>爭(zhēng)議解決：雙方協(xié)商不成的，提交甲方所在地有管轄權(quán)的人民法院訴訟解決（或約定仲裁機(jī)構(gòu)）。二、場(chǎng)景化合同模板示例（節(jié)選核心條款）1.品牌推廣策劃合同（適用于新品牌/品牌升級(jí)）服務(wù)標(biāo)的補(bǔ)充：乙方為甲方提供“品牌全周期推廣策劃”，包含品牌故事撰寫、社交媒體矩陣搭建（微信公眾號(hào)、抖音、小紅書）、線下快閃店策劃執(zhí)行、KOC達(dá)人合作方案。費(fèi)用支付補(bǔ)充：若品牌曝光量（以第三方監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)為準(zhǔn)）達(dá)到____萬次，甲方額外支付獎(jiǎng)金____元（激勵(lì)條款，降低中小企業(yè)試錯(cuò)成本）。2.產(chǎn)品營(yíng)銷策劃合同（適用于新品上市/爆款打造）成果交付補(bǔ)充：乙方需提交《產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉報(bào)告》《競(jìng)品差異化分析表》《直播帶貨腳本（含3場(chǎng)不同主題）》，并提供1次直播帶教服務(wù)（乙方團(tuán)隊(duì)駐場(chǎng)指導(dǎo)）。權(quán)利義務(wù)補(bǔ)充：甲方有權(quán)要求乙方提供“競(jìng)品營(yíng)銷動(dòng)態(tài)監(jiān)測(cè)”（每周1次簡(jiǎn)報(bào)），乙方需確保策劃方案符合產(chǎn)品所屬行業(yè)的廣告法規(guī)范（如食品類需標(biāo)注營(yíng)養(yǎng)成分、禁忌人群）。3.線上營(yíng)銷策劃合同（適用于電商/私域運(yùn)營(yíng)）服務(wù)標(biāo)的補(bǔ)充：乙方為甲方提供“私域流量運(yùn)營(yíng)策劃”，包含企業(yè)微信SOP設(shè)計(jì)、社群活動(dòng)方案（每月4場(chǎng)）、小程序裂變活動(dòng)策劃、電商平臺(tái)（淘寶/抖音）店鋪視覺優(yōu)化。保密條款補(bǔ)充：乙方需對(duì)甲方的客戶信息（如社群用戶畫像、購(gòu)買數(shù)據(jù)）嚴(yán)格保密，不得用于其他項(xiàng)目或泄露給第三方。三、簽訂合同的5個(gè)關(guān)鍵注意事項(xiàng)1.服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)“可視化”避免用“達(dá)到行業(yè)先進(jìn)水平”等模糊表述，應(yīng)約定具體指標(biāo)：如“短視頻播放量平均≥1萬次/條”“線下活動(dòng)到場(chǎng)人數(shù)≥200人/場(chǎng)”，并明確“第三方監(jiān)測(cè)工具”（如新榜、蟬媽媽）作為驗(yàn)收依據(jù)。2.費(fèi)用明細(xì)“透明化”要求服務(wù)方提供《費(fèi)用構(gòu)成清單》，明確“策劃費(fèi)、設(shè)計(jì)費(fèi)、第三方投放代墊費(fèi)（如有）、稅費(fèi)”的占比，避免后期以“額外成本”為由加價(jià)。3.知識(shí)產(chǎn)權(quán)“前置化”在合同中明確“乙方承諾所有成果無侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)”，若因侵權(quán)導(dǎo)致甲方損失（如被起訴、平臺(tái)處罰），乙方需承擔(dān)全部賠償責(zé)任（含律師費(fèi)、罰款）。4.違約條款“對(duì)等化”避免“只約束甲方，不約束乙方”的霸王條款，如甲方延遲付款的違約金比例應(yīng)與乙方延遲交付的比例一致，保障雙方權(quán)益平衡。5.合同審核“專業(yè)化”中小企業(yè)可委托法律顧問或行業(yè)專家審核合同，重點(diǎn)關(guān)注“服務(wù)范圍是否與需求匹配”“付款節(jié)點(diǎn)是否合理”“違約賠償是否可執(zhí)行”，避免因“模板合同”埋下隱患。四、合同附件（建議補(bǔ)充）1.《營(yíng)銷策劃服務(wù)清單》：詳細(xì)列明各階段服務(wù)內(nèi)容、交付成果、時(shí)間節(jié)點(diǎn)（可作為合同補(bǔ)充條款，避免口頭約定）。2.《報(bào)價(jià)明細(xì)表》：拆分策劃費(fèi)、執(zhí)行費(fèi)、稅費(fèi)等，便于甲方核對(duì)成本。3