2025年大學(xué)《廣告學(xué)》專(zhuān)業(yè)題庫(kù)——廣告?zhèn)鞑ィ烘溄由虡I(yè)機(jī)遇考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.拉斯韋爾提出的傳播模式中，代表傳播者的要素是？2.下列哪一項(xiàng)不屬于廣告創(chuàng)意的常用方法？3.“廣告是面向目標(biāo)受眾的、以促進(jìn)銷(xiāo)售為直接目的的有說(shuō)服力的非個(gè)人傳播”這一概念強(qiáng)調(diào)的是？4.能夠最快引起消費(fèi)者注意的廣告媒介是？5.在廣告效果層級(jí)理論中，位于最低層級(jí)的是？6.以下哪種理論強(qiáng)調(diào)受眾在選擇媒介和內(nèi)容時(shí)的主動(dòng)性？7.將廣告信息通過(guò)多種媒介進(jìn)行組合傳播的策略稱(chēng)為？8.在社交媒體平臺(tái)上發(fā)布的、以用戶(hù)生成內(nèi)容為核心的廣告形式是？9.利用大數(shù)據(jù)分析用戶(hù)行為，進(jìn)行精準(zhǔn)廣告投放的技術(shù)屬于？10.廣告?zhèn)鞑サ氖滓繕?biāo)是？二、填空題（每題2分，共20分）1.廣告?zhèn)鞑サ倪^(guò)程主要包括______、______、______和______四個(gè)階段。2.廣告?zhèn)鞑サ囊匕◤V告主、______、______和傳播效果。3.廣告創(chuàng)意的三個(gè)基本要求是______、______和______。4.廣告策劃的核心環(huán)節(jié)是______。5.廣告效果評(píng)估的常用方法包括______、______和______。6.數(shù)字廣告?zhèn)鞑サ闹饕卣靼╛_____、______和______。7.廣告?zhèn)鞑ピ谑袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)中具有______、______和______的功能。8.廣告與品牌建設(shè)的關(guān)系是______。9.廣告?zhèn)鞑ヒ獙?shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值，必須緊密聯(lián)系______和______。10.“內(nèi)容為王”是______時(shí)代廣告?zhèn)鞑サ闹匾砟睢Ｈ?、名詞解釋?zhuān)款}3分，共15分）1.廣告?zhèn)鞑?.AIDA模型3.媒介組合4.廣告效果5.數(shù)字廣告四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述廣告?zhèn)鞑ヅc一般傳播的區(qū)別。2.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的流程。3.簡(jiǎn)述廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中需要注意的倫理問(wèn)題。4.簡(jiǎn)述影響廣告?zhèn)鞑バЧ囊蛩?。五、論述題（10分）結(jié)合當(dāng)前商業(yè)環(huán)境，論述廣告?zhèn)鞑ト绾捂溄由虡I(yè)機(jī)遇。六、案例分析題（15分）請(qǐng)分析以下廣告案例，并回答問(wèn)題：某知名運(yùn)動(dòng)品牌推出了一款新的運(yùn)動(dòng)鞋，為了宣傳這款運(yùn)動(dòng)鞋，該品牌在社交媒體平臺(tái)上發(fā)起了一個(gè)名為“#跑就對(duì)了#”的活動(dòng)。用戶(hù)可以在社交媒體上分享自己的跑步經(jīng)歷，并使用該品牌的運(yùn)動(dòng)鞋進(jìn)行拍攝。該品牌還會(huì)挑選一些優(yōu)秀的作品進(jìn)行展示，并給予獲獎(jiǎng)?wù)咭欢ǖ莫?jiǎng)勵(lì)。同時(shí)，該品牌還在主流體育媒體上投放了廣告，介紹了這款運(yùn)動(dòng)鞋的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。問(wèn)題：1.該案例中，該品牌主要運(yùn)用了哪些廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕?.該案例中，該品牌主要運(yùn)用了哪些廣告媒介？3.你認(rèn)為該案例的廣告?zhèn)鞑バЧ绾?？為什么？七、策劃方案題（20分）假設(shè)你是一家廣告公司的策劃人員，現(xiàn)在需要為一款新的智能手機(jī)進(jìn)行廣告策劃。請(qǐng)制定一個(gè)簡(jiǎn)要的廣告策劃方案，包括以下內(nèi)容：1.廣告目標(biāo)2.目標(biāo)受眾3.廣告主題4.廣告策略5.廣告創(chuàng)意6.廣告媒介組合7.廣告預(yù)算分配8.廣告效果評(píng)估方案試卷答案一、選擇題1.A2.D3.C4.B5.D6.D7.C8.B9.A10.B二、填空題1.信息發(fā)出、信息傳遞、信息接收、信息反饋2.傳播內(nèi)容、傳播媒介3.創(chuàng)意、新穎、實(shí)效4.廣告策略制定5.實(shí)驗(yàn)法、調(diào)查法、經(jīng)驗(yàn)評(píng)價(jià)法6.互動(dòng)性、精準(zhǔn)性、個(gè)性化7.信息傳播、輿論引導(dǎo)、市場(chǎng)調(diào)節(jié)8.廣告是品牌建設(shè)的重要組成部分，品牌建設(shè)是廣告?zhèn)鞑サ哪繕?biāo)之一9.市場(chǎng)需求、消費(fèi)者心理10.新媒體三、名詞解釋1.廣告?zhèn)鞑ィ褐笍V告主通過(guò)特定的傳播媒介，向目標(biāo)受眾傳遞廣告信息，以實(shí)現(xiàn)特定目的（如促進(jìn)銷(xiāo)售、塑造品牌形象等）的一種傳播活動(dòng)。2.AIDA模型：指廣告創(chuàng)意的四個(gè)階段，即Attention（引起注意）、Interest（激發(fā)興趣）、Desire（刺激欲望）、Action（促成行動(dòng)）。3.媒介組合：指將不同的廣告媒介進(jìn)行組合運(yùn)用，以發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)，提高廣告?zhèn)鞑バЧ囊环N策略。4.廣告效果：指廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)對(duì)目標(biāo)受眾產(chǎn)生的各種影響，包括認(rèn)知效果、情感效果和行為效果等。5.數(shù)字廣告：指利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行的廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)，包括搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)等。四、簡(jiǎn)答題1.廣告?zhèn)鞑ヅc一般傳播的區(qū)別在于：廣告?zhèn)鞑ナ且杂麨槟康牡?，而一般傳播不一定以盈利為目的；廣告?zhèn)鞑ビ忻鞔_的傳播者（廣告主）和受傳者（目標(biāo)受眾），而一般傳播的傳播者和受傳者可能不明確；廣告?zhèn)鞑プ⒅貍鞑バЧ?，特別是經(jīng)濟(jì)效果，而一般傳播不一定注重經(jīng)濟(jì)效果。2.廣告創(chuàng)意的流程一般包括：分析目標(biāo)受眾和傳播環(huán)境、確定廣告主題、構(gòu)思創(chuàng)意概念、選擇創(chuàng)意表現(xiàn)手法、制作創(chuàng)意作品。3.廣告?zhèn)鞑ミ^(guò)程中需要注意的倫理問(wèn)題包括：真實(shí)性原則、合法性原則、公平競(jìng)爭(zhēng)原則、文化尊重原則、隱私保護(hù)原則等。4.影響廣告?zhèn)鞑バЧ囊蛩匕ǎ簭V告本身的因素（如創(chuàng)意、內(nèi)容、形式等）、傳播因素（如媒介選擇、傳播渠道等）、受眾因素（如受眾特征、態(tài)度等）、環(huán)境因素（如市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、社會(huì)文化等）。五、論述題廣告?zhèn)鞑ネㄟ^(guò)多種方式鏈接商業(yè)機(jī)遇。首先，廣告?zhèn)鞑タ梢詭椭髽I(yè)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)需求，了解消費(fèi)者需求變化，從而開(kāi)發(fā)出符合市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品或服務(wù)。其次，廣告?zhèn)鞑タ梢运茉炱放菩蜗?，提升品牌知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的信任和忠誠(chéng)度，從而為企業(yè)帶來(lái)更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。再次，廣告?zhèn)鞑タ梢源龠M(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，增加企業(yè)利潤(rùn)，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的商業(yè)目標(biāo)。此外，廣告?zhèn)鞑ミ€可以幫助企業(yè)進(jìn)行商業(yè)創(chuàng)新，開(kāi)拓新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，創(chuàng)造新的商業(yè)模式，從而為企業(yè)帶來(lái)持續(xù)的增長(zhǎng)動(dòng)力。六、案例分析題1.該案例中，該品牌主要運(yùn)用了以下廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕簝?nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略、社交媒體營(yíng)銷(xiāo)策略、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策略。2.該案例中，該品牌主要運(yùn)用了以下廣告媒介：社交媒體平臺(tái)、主流體育媒體。3.該案例的廣告?zhèn)鞑バЧ^好。原因如下：該品牌選擇了與產(chǎn)品相關(guān)的社交媒體平臺(tái)和主流體育媒體進(jìn)行傳播，能夠有效觸達(dá)目標(biāo)受眾；該品牌發(fā)起的“#跑就對(duì)了#”活動(dòng)具有互動(dòng)性，能夠提高用戶(hù)參與度，增強(qiáng)用戶(hù)對(duì)品牌的粘性；該品牌通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制激勵(lì)用戶(hù)參與活動(dòng)，能夠有效提升活動(dòng)的傳播效果。七、策劃方案題1.廣告目標(biāo)：提升該智能手機(jī)的知名度，促進(jìn)該智能手機(jī)的銷(xiāo)售。2.目標(biāo)受眾：對(duì)該品牌有認(rèn)知度的消費(fèi)者，對(duì)智能手機(jī)有需求的消費(fèi)者，追求時(shí)尚和科技的消費(fèi)者。3.廣告主題：科技改變生活，智能連接未來(lái)。4.廣告策略：以情感訴求為主，理性訴求為輔，強(qiáng)調(diào)該智能手機(jī)的創(chuàng)新性和實(shí)用性。5.廣告創(chuàng)意：以“智能生活”為主題，展現(xiàn)該智能手機(jī)在不同場(chǎng)景下的應(yīng)用，如工作、學(xué)習(xí)、娛樂(lè)等，突出該智能手機(jī)的便捷性和高效性。6.廣告媒介組合：以線(xiàn)上媒介為主，線(xiàn)下媒介為輔。線(xiàn)上媒介包括社交媒體平