2025年大學(xué)《國(guó)際新聞與傳播》專業(yè)題庫(kù)——當(dāng)代國(guó)際傳播業(yè)務(wù)與競(jìng)爭(zhēng)考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每題5分，共20分）1.跨國(guó)媒介集團(tuán)2.信息主權(quán)3.精準(zhǔn)傳播4.國(guó)際傳播的“西化”與“非西化”問(wèn)題二、簡(jiǎn)答題（每題10分，共40分）1.簡(jiǎn)述國(guó)際新聞的生產(chǎn)流程及其與國(guó)內(nèi)新聞生產(chǎn)的主要區(qū)別。2.分析社交媒體在國(guó)際傳播中扮演的多重角色。3.簡(jiǎn)述影響國(guó)際受眾對(duì)新聞信息接受效果的主要因素。4.什么是國(guó)際傳播中的“軟實(shí)力”？請(qǐng)列舉至少三種提升國(guó)家軟實(shí)力的傳播途徑。三、論述題（每題20分，共40分）1.論述技術(shù)發(fā)展（特別是人工智能和大數(shù)據(jù)）對(duì)國(guó)際傳播業(yè)務(wù)模式與競(jìng)爭(zhēng)格局帶來(lái)的深刻變革。2.結(jié)合當(dāng)前國(guó)際形勢(shì)，分析信息戰(zhàn)與國(guó)際輿論競(jìng)爭(zhēng)的復(fù)雜性，并探討中國(guó)在其中面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)策略。試卷答案一、名詞解釋1.跨國(guó)媒介集團(tuán)：指通過(guò)在多個(gè)國(guó)家擁有資產(chǎn)、進(jìn)行跨國(guó)經(jīng)營(yíng)、具有全球影響力的大型媒介企業(yè)。它們通常由報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等多種媒介形式組成，在全球范圍內(nèi)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)和資本運(yùn)作，是當(dāng)代國(guó)際傳播市場(chǎng)的重要主體和競(jìng)爭(zhēng)力量。**解析思路：*定義核心概念，點(diǎn)明其跨國(guó)經(jīng)營(yíng)、多種媒介形式、全球影響力等關(guān)鍵特征，并指出其作為國(guó)際傳播市場(chǎng)主體的地位。2.信息主權(quán)：指一個(gè)國(guó)家有權(quán)自主決定其信息傳播的內(nèi)容、渠道、方式，并有效管理外來(lái)信息，以維護(hù)國(guó)家安全、文化獨(dú)立和社會(huì)穩(wěn)定的能力。它關(guān)乎國(guó)家在信息全球化背景下的控制力、自主權(quán)和選擇權(quán)。**解析思路：*闡釋信息主權(quán)的核心內(nèi)涵（自主決定、管理外來(lái)信息），明確其目的（維護(hù)安全、文化、穩(wěn)定），并點(diǎn)出其涉及的國(guó)家控制力、自主權(quán)、選擇權(quán)等維度。3.精準(zhǔn)傳播：指利用現(xiàn)代信息技術(shù)（如大數(shù)據(jù)分析、人工智能算法）精確識(shí)別目標(biāo)受眾的屬性、興趣和行為，從而實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的高度定制化和傳播渠道的精準(zhǔn)投放，以提高傳播效率和效果的一種傳播策略。**解析思路：*解釋精準(zhǔn)傳播的定義，強(qiáng)調(diào)其依賴的技術(shù)手段（大數(shù)據(jù)、AI），說(shuō)明其核心做法（內(nèi)容定制、渠道精準(zhǔn)），并點(diǎn)出其目的（提高效率、效果）。4.國(guó)際傳播的“西化”與“非西化”問(wèn)題：指在國(guó)際傳播實(shí)踐中，長(zhǎng)期存在的由西方發(fā)達(dá)國(guó)家主導(dǎo)的傳播秩序、話語(yǔ)體系和價(jià)值觀（體現(xiàn)為“西化”）與廣大發(fā)展中國(guó)家尋求自身聲音、傳播本國(guó)文化和價(jià)值觀、抵制文化霸權(quán)（體現(xiàn)為“非西化”）之間的矛盾與斗爭(zhēng)。前者可能導(dǎo)致文化單向傳播和刻板印象，后者則是維護(hù)文化多樣性和信息公平的重要訴求。**解析思路：*點(diǎn)明“西化”與“非西化”的核心矛盾（西方主導(dǎo)vs.發(fā)展中國(guó)家訴求），解釋各自的表現(xiàn)（傳播秩序、價(jià)值觀vs.聲音、文化、抵制霸權(quán)），并指出其產(chǎn)生的背景（長(zhǎng)期存在的矛盾）和影響（文化單向vs.文化多樣性）。二、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述國(guó)際新聞的生產(chǎn)流程及其與國(guó)內(nèi)新聞生產(chǎn)的主要區(qū)別。答案：國(guó)際新聞生產(chǎn)流程通常包括：國(guó)際事件監(jiān)測(cè)與選題策劃（涉及跨國(guó)線索確認(rèn)、價(jià)值判斷）、跨國(guó)采訪與信息搜集（可能需要駐外記者、本地合作、利用多種信息源）、翻譯與本地化（內(nèi)容語(yǔ)言轉(zhuǎn)換、適應(yīng)當(dāng)?shù)匚幕尘埃?、編輯與整合（融合多方信息、平衡不同視角）、多渠道分發(fā)（通過(guò)全球網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星、新媒體等觸達(dá)國(guó)際受眾）、效果評(píng)估與反饋（監(jiān)測(cè)國(guó)際輿論反應(yīng)、調(diào)整策略）。與國(guó)內(nèi)新聞生產(chǎn)相比，主要區(qū)別在于：①信息源更復(fù)雜，涉及跨國(guó)界協(xié)調(diào)與多種語(yǔ)言；②受文化差異、政治壁壘、通訊技術(shù)限制影響更大；③受國(guó)際傳播“西化”問(wèn)題影響，可能存在視角偏差或信息過(guò)濾；④更強(qiáng)調(diào)故事的跨國(guó)普適性與文化特殊性平衡。**解析思路：*首先概述國(guó)際新聞生產(chǎn)的基本環(huán)節(jié)，然后重點(diǎn)比較其與國(guó)內(nèi)新聞生產(chǎn)在信息源、文化政治、視角、內(nèi)容策略等方面的差異，突出國(guó)際性帶來(lái)的復(fù)雜性。2.分析社交媒體在國(guó)際傳播中扮演的多重角色。答案：社交媒體在國(guó)際傳播中扮演著復(fù)雜多樣的角色：①信息傳播的即時(shí)平臺(tái)：加速國(guó)際新聞事件的傳播，提供平民視角；②跨國(guó)互動(dòng)的連接器：促進(jìn)不同國(guó)家民眾的直接交流，形成虛擬社群；③政治動(dòng)員與輿論塑造的工具：被政府、非政府組織、社會(huì)運(yùn)動(dòng)用于發(fā)聲、動(dòng)員和影響國(guó)際輿論；④國(guó)家形象展示與管理的窗口：既是展示國(guó)家成就、文化軟實(shí)力的平臺(tái)，也易受負(fù)面信息沖擊；⑤治理與控制的對(duì)象：成為各國(guó)政府關(guān)注和監(jiān)管的領(lǐng)域，面臨信息真實(shí)性、隱私保護(hù)等挑戰(zhàn)。**解析思路：*從不同功能角度（傳播、連接、政治、形象、治理）分析社交媒體在國(guó)際傳播中的具體作用，涵蓋正面和負(fù)面、建設(shè)性和破壞性等多重面向。3.簡(jiǎn)述影響國(guó)際受眾對(duì)新聞信息接受效果的主要因素。答案：影響國(guó)際受眾接受新聞信息效果的主要因素包括：①受眾自身特征（如文化背景、語(yǔ)言能力、教育水平、信息素養(yǎng)）；②信息內(nèi)容特征（如主題相關(guān)性、敘事方式、情感色彩、客觀性程度）；③傳播渠道特征（如渠道信譽(yù)度、傳播范圍、接觸頻率）；④傳播環(huán)境因素（如國(guó)家政治氛圍、媒體競(jìng)爭(zhēng)狀況、網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施）；⑤媒介生態(tài)因素（如主流媒體影響力、社交媒體輿論場(chǎng)）；⑥國(guó)際關(guān)系背景（如國(guó)家間的友好或敵對(duì)關(guān)系影響信息接受態(tài)度）。**解析思路：*從受眾、信息、渠道、環(huán)境、生態(tài)、關(guān)系等多個(gè)層面，系統(tǒng)梳理影響信息接受效果的變量，體現(xiàn)影響的復(fù)雜性和多因性。4.什么是國(guó)際傳播的“軟實(shí)力”？請(qǐng)列舉至少三種提升國(guó)家軟實(shí)力的傳播途徑。答案：國(guó)際傳播的“軟實(shí)力”是指一個(gè)國(guó)家通過(guò)非強(qiáng)制性的文化吸引力、政治價(jià)值觀、外交政策和國(guó)際形象等，使其他國(guó)家自愿接受、認(rèn)同其立場(chǎng)和利益的能力。提升國(guó)家軟實(shí)力的傳播途徑包括：①積極傳播本國(guó)優(yōu)秀文化（如語(yǔ)言、藝術(shù)、歷史、生活方式），促進(jìn)跨文化理解；②展現(xiàn)開(kāi)放包容的社會(huì)形象和積極負(fù)責(zé)任的大國(guó)擔(dān)當(dāng)，提升國(guó)際形象；③通過(guò)公共外交、文化交流項(xiàng)目、海外援助等方式，增進(jìn)與世界各國(guó)的互動(dòng)與好感；④提升國(guó)家治理能力和民主法治水平，以實(shí)際行動(dòng)詮釋其價(jià)值觀的吸引力。**解析思路：*先給出“軟實(shí)力”的定義，強(qiáng)調(diào)其非強(qiáng)制性和吸引力特征。然后列舉具體的傳播途徑，要求至少三種，涵蓋文化、形象、公共外交、價(jià)值觀實(shí)踐等多個(gè)方面。三、論述題1.論述技術(shù)發(fā)展（特別是人工智能和大數(shù)據(jù)）對(duì)國(guó)際傳播業(yè)務(wù)模式與競(jìng)爭(zhēng)格局帶來(lái)的深刻變革。答案：技術(shù)發(fā)展，特別是人工智能（AI）和大數(shù)據(jù)的廣泛應(yīng)用，正深刻重塑國(guó)際傳播的業(yè)務(wù)模式與競(jìng)爭(zhēng)格局。在業(yè)務(wù)模式上，AI驅(qū)動(dòng)的算法推薦極大地改變了信息分發(fā)方式，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推送，但也可能導(dǎo)致信息繭房和回聲室效應(yīng)；大數(shù)據(jù)分析使精準(zhǔn)受眾定位和效果評(píng)估成為可能，推動(dòng)了精準(zhǔn)傳播和廣告投放優(yōu)化；AI輔助內(nèi)容生產(chǎn)（如自動(dòng)翻譯、視頻剪輯、新聞?wù)桑┨岣吡诵剩惨l(fā)了關(guān)于質(zhì)量和倫理的討論；數(shù)據(jù)挖掘有助于更深入地理解全球輿情和受眾偏好，為內(nèi)容策略調(diào)整提供依據(jù)。在競(jìng)爭(zhēng)格局上，技術(shù)優(yōu)勢(shì)成為新的核心競(jìng)爭(zhēng)力，大型科技公司（如臉書(shū)、谷歌）憑借其數(shù)據(jù)和技術(shù)積累，在國(guó)際傳播中扮演日益重要的角色，加劇了對(duì)傳統(tǒng)媒體的壓力；數(shù)據(jù)壟斷和算法偏見(jiàn)可能加劇了國(guó)際傳播的不平等；技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)促使各國(guó)加大對(duì)科技研發(fā)和國(guó)際合作的投入，技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)爭(zhēng)奪也成為新的博弈場(chǎng)。總體而言，技術(shù)發(fā)展提高了國(guó)際傳播的效率和Reach，但也帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，如數(shù)字鴻溝、信息操縱風(fēng)險(xiǎn)、倫理困境以及競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)的演變。**解析思路：*首先提出論點(diǎn)（AI和大數(shù)據(jù)深刻變革業(yè)務(wù)模式和競(jìng)爭(zhēng)格局）。然后分業(yè)務(wù)模式（AI算法、大數(shù)據(jù)分析、AI生產(chǎn)輔助、數(shù)據(jù)洞察）和競(jìng)爭(zhēng)格局（新競(jìng)爭(zhēng)者、加劇壓力、數(shù)據(jù)壟斷、標(biāo)準(zhǔn)爭(zhēng)奪、國(guó)家投入）兩個(gè)層面進(jìn)行詳細(xì)論述，結(jié)合具體技術(shù)和現(xiàn)象。最后進(jìn)行總結(jié)，點(diǎn)明變革的積極和消極方面。2.結(jié)合當(dāng)前國(guó)際形勢(shì)，分析信息戰(zhàn)與國(guó)際輿論競(jìng)爭(zhēng)的復(fù)雜性，并探討中國(guó)在其中面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)策略。答案：當(dāng)前國(guó)際形勢(shì)下，信息戰(zhàn)與國(guó)際輿論競(jìng)爭(zhēng)日益復(fù)雜化，呈現(xiàn)出技術(shù)化、精準(zhǔn)化、多主體化、非對(duì)稱化等特點(diǎn)。技術(shù)層面，社交媒體和AI被廣泛用于制造和傳播虛假信息、進(jìn)行精準(zhǔn)輿論操縱；主體層面，不僅國(guó)家間激烈交鋒，非國(guó)家行為體（如恐怖組織、商業(yè)利益集團(tuán)）也參與其中；內(nèi)容層面，除了硬新聞，軟實(shí)力敘事、價(jià)值觀攻防、情緒化動(dòng)員成為重要戰(zhàn)場(chǎng)；形式層面，從公開(kāi)宣傳到隱蔽滲透，從直接對(duì)抗到間接影響，手段多樣且隱蔽。對(duì)中國(guó)而言，面臨的挑戰(zhàn)包括：①如何在復(fù)雜的國(guó)際輿論環(huán)境中有效塑造和傳播國(guó)家形象，提升國(guó)際話語(yǔ)權(quán)；②如何應(yīng)對(duì)針對(duì)中國(guó)的虛假信息和負(fù)面宣傳，維護(hù)國(guó)家聲譽(yù)；③如何在維護(hù)信息主權(quán)的同時(shí)，積極參與全球信息治理，推動(dòng)構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)空間命運(yùn)共同體；④如何平衡國(guó)內(nèi)政治宣傳與國(guó)際公共關(guān)系傳播，提升溝通的針對(duì)性和有效性。中國(guó)的應(yīng)對(duì)策略可包括：①加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，打造具有全球影響力的新型主流媒體；②運(yùn)用大數(shù)據(jù)和AI技術(shù)提升輿情監(jiān)測(cè)、研判和應(yīng)對(duì)能力；③講好中國(guó)故事，創(chuàng)新敘事方式，增強(qiáng)文化的吸引力與感染力