2025年大學《廣播電視學》專業(yè)題庫——廣播電視學專業(yè)學科前沿研究考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每題5分，共20分）1.算法文化2.媒介奇觀3.媒體深度融合4.計算傳播學二、簡答題（每題10分，共40分）1.簡述人工智能技術(shù)對廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)帶來的主要變革。2.簡要分析“后真相時代”背景下，廣播電視新聞面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對策略。3.簡述大數(shù)據(jù)技術(shù)在廣播電視精準傳播中的應(yīng)用及其倫理隱憂。4.簡述虛擬現(xiàn)實（VR）技術(shù)在廣播電視領(lǐng)域的應(yīng)用前景及其局限性。三、論述題（每題15分，共30分）1.論述媒介融合背景下，傳統(tǒng)廣播電視機構(gòu)進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型面臨的機遇與挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的策略建議。2.論述平臺型社交媒體的崛起對廣播電視專業(yè)生態(tài)產(chǎn)生的深遠影響。四、案例分析題（20分）閱讀以下材料，進行分析并回答問題：近年來，某知名廣電集團積極布局短視頻平臺，不僅開設(shè)官方賬號發(fā)布短視頻內(nèi)容，還投資孵化原創(chuàng)短視頻團隊，并嘗試將部分電視節(jié)目IP改編為短視頻系列。同時，該集團積極探索“云制播”技術(shù)，在重大活動現(xiàn)場實現(xiàn)電視端與短視頻端同步直播和內(nèi)容分發(fā)，并根據(jù)不同平臺用戶特性進行內(nèi)容剪輯和二次創(chuàng)作。然而，在這一轉(zhuǎn)型過程中，該集團也遇到了一些問題，例如內(nèi)部部門協(xié)調(diào)不暢、短視頻內(nèi)容創(chuàng)新不足、人才結(jié)構(gòu)亟待調(diào)整等。結(jié)合當前廣播電視學專業(yè)學科前沿研究的有關(guān)理論或現(xiàn)象，分析該廣電集團數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主要特點、取得的進展以及面臨的關(guān)鍵挑戰(zhàn)，并提出進一步發(fā)展的思考。試卷答案一、名詞解釋1.算法文化：指在人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動下，算法在信息傳播、內(nèi)容推薦、社會互動等方面發(fā)揮核心作用，從而形成的新的文化形態(tài)、價值觀和社會規(guī)范。其特點包括個性化、圈層化、易操縱性等，深刻影響著人們的認知、情感和行為方式。**解析思路：*解釋核心概念“算法”，闡述其在傳播中的作用（驅(qū)動、核心作用），然后說明由此形成的“文化形態(tài)、價值觀、社會規(guī)范”，并點出其主要特點（個性化、圈層化、易操縱性）及其影響（認知、情感、行為）。2.媒介奇觀：指媒介（尤其是大眾傳播媒介）通過技術(shù)手段（如大眾媒介、特技、景觀呈現(xiàn)等）創(chuàng)造出一種超越日常經(jīng)驗的、具有巨大吸引力和震撼力的視覺或感官奇觀。它往往將現(xiàn)實碎片化、符號化，以供大眾消費，并可能掩蓋或扭曲現(xiàn)實本身。**解析思路：*解釋“媒介奇觀”的創(chuàng)造主體（媒介）和手段（技術(shù)），定義其特征（超越日常、吸引力、震撼力），說明其內(nèi)容（視覺/感官奇觀），并指出其可能產(chǎn)生的社會效果（掩蓋/扭曲現(xiàn)實、大眾消費）。3.媒體深度融合：指在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)支撐下，不同媒介形態(tài)（如報刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)、社交平臺等）在內(nèi)容生產(chǎn)、渠道分發(fā)、用戶終端、產(chǎn)業(yè)組織等方面進行深度整合與協(xié)作，打破傳統(tǒng)媒介邊界，形成一體化傳播格局的發(fā)展趨勢。**解析思路：*解釋驅(qū)動因素（數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化），說明整合的維度（內(nèi)容、渠道、終端、產(chǎn)業(yè)），點明核心特征（打破邊界、一體化），闡述其本質(zhì)是不同媒介形態(tài)的“深度整合與協(xié)作”。4.計算傳播學：一個新興的交叉學科領(lǐng)域，旨在運用計算機科學、統(tǒng)計學、數(shù)據(jù)科學等方法和技術(shù)，研究人類傳播過程中的計算現(xiàn)象、機制和規(guī)律。它關(guān)注數(shù)據(jù)驅(qū)動的傳播分析、計算社會科學方法、算法與社會互動等議題。**解析思路：*闡明其學科屬性（交叉學科），說明研究方法（計算機科學、統(tǒng)計學、數(shù)據(jù)科學），定義研究核心（計算現(xiàn)象、機制、規(guī)律），并舉例說明關(guān)注領(lǐng)域（數(shù)據(jù)驅(qū)動分析、計算社會科學、算法與社會）。二、簡答題1.人工智能技術(shù)對廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)帶來的主要變革：*變革一：自動化生產(chǎn)效率提升。AI可自動完成部分內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)，如新聞稿自動生成、簡單視頻剪輯、圖像/音頻識別與處理、內(nèi)容標簽化等，大幅提高生產(chǎn)效率，降低部分成本。*變革二：內(nèi)容創(chuàng)新與個性化增強。AI能夠分析海量數(shù)據(jù)，挖掘用戶偏好，輔助進行內(nèi)容創(chuàng)意、選題策劃，并根據(jù)用戶畫像生成個性化內(nèi)容或進行動態(tài)內(nèi)容適配。*變革三：交互體驗優(yōu)化。AI驅(qū)動的虛擬主播、智能客服、交互式節(jié)目等，為觀眾提供了更具沉浸感和參與感的體驗。*變革四：數(shù)據(jù)驅(qū)動的內(nèi)容優(yōu)化。通過分析觀眾收視/使用數(shù)據(jù)，AI可以幫助優(yōu)化節(jié)目編排、內(nèi)容調(diào)整，實現(xiàn)更精準的內(nèi)容投放。**解析思路：*從效率、創(chuàng)新、體驗、數(shù)據(jù)四個層面展開，首先指出AI帶來的效率提升和成本降低，然后談AI在內(nèi)容創(chuàng)意和個性化方面的作用，接著講AI對觀眾交互體驗的改變，最后說明AI如何利用數(shù)據(jù)進行內(nèi)容優(yōu)化決策。2.簡要分析“后真相時代”背景下，廣播電視新聞面臨的挑戰(zhàn)與應(yīng)對策略：*挑戰(zhàn)一：事實核查難度加大。虛假信息、混合現(xiàn)實信息泛濫，加之算法推薦加劇信息繭房，使得廣播電視機構(gòu)核查信息、區(qū)分事實與觀點的難度增加。*挑戰(zhàn)二：公信力維護壓力增大。在觀點極易煽動情緒、民意易被操縱的“后真相”環(huán)境中，廣播電視作為傳統(tǒng)權(quán)威信源，其公信力面臨嚴峻考驗。*挑戰(zhàn)三：新聞價值判斷多元化。公眾對新聞的定義和標準趨于多元，如何平衡信息全面性、時效性與深度解讀，滿足不同受眾需求成為挑戰(zhàn)。*應(yīng)對策略一：堅守新聞專業(yè)主義，強化事實核查機制，確保報道的準確性、客觀性。*應(yīng)對策略二：提升報道的深度與解釋力，不僅呈現(xiàn)事件，更要分析背景、多方求證，提供有價值的公共討論。*應(yīng)對策略三：創(chuàng)新新聞敘事方式，利用多媒體手段增強報道的吸引力和可信度，積極運用數(shù)據(jù)新聞、調(diào)查報道等形式。*應(yīng)對策略四：加強透明度建設(shè)，主動回應(yīng)社會關(guān)切，與受眾進行良性互動，重建和鞏固公信力。**解析思路：*首先界定“后真相時代”的特點（情緒、觀點影響大于事實），然后分別從事實核查、公信力、新聞價值判斷三個角度分析廣播電視面臨的挑戰(zhàn)，最后針對這些挑戰(zhàn)提出具體的應(yīng)對策略，如堅守原則、深化報道、創(chuàng)新方式、加強互動等。3.簡要分析大數(shù)據(jù)技術(shù)在廣播電視精準傳播中的應(yīng)用及其倫理隱憂：*應(yīng)用：大數(shù)據(jù)技術(shù)通過收集和分析用戶觀看歷史、搜索行為、社交互動等海量數(shù)據(jù)，能夠精準描繪用戶畫像，實現(xiàn)用戶細分?；诖?，廣播電視機構(gòu)可以：*精準推送內(nèi)容，提高用戶獲取內(nèi)容的效率和滿意度。*優(yōu)化廣告投放，將廣告精準觸達目標受眾，提升廣告效果。*預測內(nèi)容趨勢，輔助節(jié)目策劃和編排。*衡量傳播效果，進行更科學的評估。*倫理隱憂：大數(shù)據(jù)精準傳播也引發(fā)了一系列倫理問題：*隱私侵犯風險：大規(guī)模收集和使用用戶數(shù)據(jù)可能侵犯個人隱私權(quán)。*算法歧視與偏見：算法可能固化甚至放大現(xiàn)實社會中的歧視與偏見。*信息繭房與認知固化：過度精準推送可能導致用戶只接觸到符合自身觀點的信息，加劇信息繭房效應(yīng)，限制視野，影響?yīng)毩⑺伎肌?公民自主性削弱：個體在無處不在的數(shù)據(jù)監(jiān)控和精準推送下，選擇空間可能被壓縮。**解析思路：*先闡述大數(shù)據(jù)技術(shù)在精準傳播方面的主要應(yīng)用場景和積極作用（精準推送、廣告優(yōu)化、趨勢預測、效果衡量），然后重點指出由此產(chǎn)生的倫理擔憂（隱私、歧視、繭房、自主性），并簡要說明這些擔憂的具體表現(xiàn)。4.簡要分析虛擬現(xiàn)實（VR）技術(shù)在廣播電視領(lǐng)域的應(yīng)用前景及其局限性：*應(yīng)用前景：*打造沉浸式新聞體驗：讓觀眾“身臨其境”地感受新聞事件現(xiàn)場，提供更深刻、更具沖擊力的報道。*創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)：開發(fā)VR紀錄片、VR戲劇、VR游戲等新型節(jié)目內(nèi)容，提供前所未有的互動娛樂體驗。*拓展教育培訓功能：利用VR技術(shù)進行虛擬現(xiàn)場教學、技能模擬訓練等。*增強用戶參與感：通過VR設(shè)備，觀眾可以從被動接收者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃訁⑴c者和探索者。*局限性：*成本高昂：VR硬件設(shè)備、內(nèi)容制作成本目前仍然較高，限制了其大規(guī)模普及。*技術(shù)體驗瓶頸：VR設(shè)備可能存在眩暈感、佩戴舒適度、續(xù)航能力等問題，用戶接受度有待提高。*內(nèi)容開發(fā)難度大：高質(zhì)量、有吸引力的VR內(nèi)容制作復雜，需要跨學科人才和專業(yè)設(shè)備。*普及率受限：VR設(shè)備的市場滲透率相對較低，難以覆蓋廣泛受眾。*傳播渠道有限：目前VR內(nèi)容的傳播主要依賴特定設(shè)備，分發(fā)渠道相對單一。**解析思路：*先描繪VR技術(shù)在廣播電視領(lǐng)域的潛在價值和發(fā)展方向（沉浸式新聞、創(chuàng)新節(jié)目、教育培訓、增強互動），然后客觀分析其當前面臨的主要障礙和限制（成本、技術(shù)體驗、內(nèi)容開發(fā)、普及率、渠道），呈現(xiàn)一個全面的圖景。三、論述題1.論述媒介融合背景下，傳統(tǒng)廣播電視機構(gòu)進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型面臨的機遇與挑戰(zhàn)，并提出相應(yīng)的策略建議。論述要點：*機遇：*資源整合優(yōu)勢：擁有強大的品牌公信力、專業(yè)的采編團隊、豐富的內(nèi)容資源和龐大的用戶基礎(chǔ)。*內(nèi)容創(chuàng)新空間：可利用新技術(shù)拓展內(nèi)容形態(tài)（如數(shù)據(jù)新聞、VR/AR報道、互動節(jié)目），提升用戶體驗。*渠道多元化拓展：可借助互聯(lián)網(wǎng)平臺擴大傳播范圍，觸達新用戶群體。*商業(yè)模式多樣化：可探索廣告、內(nèi)容付費、電商、IP衍生品開發(fā)等多種盈利模式。*政策支持：國家層面鼓勵媒體融合與數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為傳統(tǒng)廣電機構(gòu)提供了政策環(huán)境。*挑戰(zhàn)：*思維觀念轉(zhuǎn)變難：內(nèi)部員工可能存在路徑依賴，對新模式、新技術(shù)的接受度和適應(yīng)能力有待提高。*組織架構(gòu)調(diào)整難：打破傳統(tǒng)部門壁壘，建立適應(yīng)融合發(fā)展的扁平化、協(xié)同化組織架構(gòu)面臨阻力。*人才結(jié)構(gòu)短板：缺乏既懂媒體業(yè)務(wù)又懂互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)據(jù)分析、用戶運營的復合型人才。*技術(shù)應(yīng)用能力不足：在技術(shù)投入、技術(shù)研發(fā)、技術(shù)整合應(yīng)用方面可能落后于純互聯(lián)網(wǎng)公司。*盈利模式探索難：如何在新的市場環(huán)境中找到可持續(xù)的盈利模式，擺脫對傳統(tǒng)廣告的依賴，是巨大挑戰(zhàn)。*同質(zhì)化競爭加劇：融合轉(zhuǎn)型易陷入模仿和同質(zhì)化，難以形成獨特競爭優(yōu)勢。*策略建議：*強化頂層設(shè)計，轉(zhuǎn)變發(fā)展理念：領(lǐng)導層需高度重視，制定清晰的融合發(fā)展戰(zhàn)略，推動全員思想觀念的轉(zhuǎn)變，樹立用戶中心意識。*推動組織架構(gòu)變革，促進協(xié)同高效：建立跨部門協(xié)作機制，打破“煙囪式”管理，鼓勵資源共享和流程再造。*實施人才強媒戰(zhàn)略，優(yōu)化隊伍結(jié)構(gòu)：通過內(nèi)部培養(yǎng)和外部引進，打造一支適應(yīng)融合發(fā)展的復合型人才隊伍，建立靈活的人才激勵機制。*加大技術(shù)投入，提升技術(shù)能力：建立技術(shù)中臺，提升技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用能力，與科技企業(yè)合作，探索關(guān)鍵技術(shù)應(yīng)用。*堅持以內(nèi)容為王，創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)：深耕內(nèi)容本身，利用新技術(shù)創(chuàng)新內(nèi)容形態(tài)和表達方式，提升內(nèi)容核心競爭力。*探索多元經(jīng)營，構(gòu)建新型商業(yè)模式：積極嘗試內(nèi)容付費、會員訂閱、IP開發(fā)、線下活動、電商融合等多元盈利模式，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。*加強品牌建設(shè)，維護核心價值：在融合轉(zhuǎn)型中堅守新聞專業(yè)主義和主流價值，維護和提升品牌公信力。**解析思路：*論述題需要結(jié)構(gòu)清晰、論點明確、論據(jù)充分。首先清晰界定媒介融合和數(shù)字化轉(zhuǎn)型背景下的傳統(tǒng)廣電機構(gòu)，然后分別、深入地論述其面臨的機遇（從資源、內(nèi)容、渠道、商業(yè)、政策等角度）和挑戰(zhàn)（從思維、組織、人才、技術(shù)、盈利、競爭等角度），最后基于分析提出具體、有針對性的策略建議（涵蓋理念、組織、人才、技術(shù)、內(nèi)容、商業(yè)、品牌等多個層面），展現(xiàn)系統(tǒng)性思考。2.論述平臺型社交媒體的崛起對廣播電視專業(yè)生態(tài)產(chǎn)生的深遠影響。論述要點：*對傳播格局的影響：*權(quán)力轉(zhuǎn)移：傳播權(quán)力部分從傳統(tǒng)廣電機構(gòu)向平臺型社交媒體轉(zhuǎn)移，平臺成為重要的信息源和輿論場。*信息策源變化：平臺成為重要的新聞線索來源和社會熱點發(fā)現(xiàn)地，傳統(tǒng)廣電需調(diào)整信息采集策略。*傳播渠道多元化：受眾獲取信息的渠道極大豐富，傳統(tǒng)廣電的獨占性減弱。*對內(nèi)容生產(chǎn)的影響：*內(nèi)容形態(tài)碎片化、娛樂化：平臺傾向于短小、快節(jié)奏、強刺激的內(nèi)容，沖擊傳統(tǒng)廣電深度、權(quán)威的內(nèi)容定位。*生產(chǎn)方式變革：催生了“自媒體”等新生產(chǎn)主體，內(nèi)容生產(chǎn)門檻降低，但專業(yè)標準面臨挑戰(zhàn)。*內(nèi)容分發(fā)機制變革：算法推薦成為重要分發(fā)手段，影響內(nèi)容傳播路徑和效果，傳統(tǒng)廣電的“守門人”角色受到挑戰(zhàn)。*跨平臺內(nèi)容改編需求增加：傳統(tǒng)廣電內(nèi)容需要根據(jù)平臺特性進行改編和再創(chuàng)作。*對受眾接收行為的影響：*接收習慣改變：受眾更習慣于在移動端、社交環(huán)境中接觸信息，對傳統(tǒng)廣電的固定接收方式產(chǎn)生疏離。*注意力競爭加劇：傳統(tǒng)廣電與平臺型社交媒體爭奪受眾注意力，競爭異常激烈。*互動性增強：平臺提供了更強的用戶互