2025年大學《廣播電視學》專業(yè)題庫——傳媒經(jīng)營與品牌形象考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪一項不屬于傳媒產(chǎn)業(yè)的典型特征？A.信息傳播性B.公共事業(yè)性C.市場競爭性D.技術(shù)密集性2.“內(nèi)容為王”是傳媒業(yè)經(jīng)營的重要理念，其核心在于強調(diào)：A.技術(shù)創(chuàng)新的重要性B.市場營銷的重要性C.內(nèi)容生產(chǎn)的核心地位D.資金投入的重要性3.傳媒企業(yè)通過出售廣告時間或版面獲得收入，這種經(jīng)營模式屬于：A.內(nèi)容付費B.衍生品開發(fā)C.廣告經(jīng)營D.品牌授權(quán)4.品牌定位的目的是：A.提高品牌知名度B.建立品牌差異化C.擴大市場份額D.增加品牌美譽度5.以下哪一項不屬于品牌形象的構(gòu)成要素？A.品牌名稱B.品牌標識C.品牌文化D.品牌財務數(shù)據(jù)6.品牌傳播的目的是：A.提高品牌認知度B.建立品牌聯(lián)想C.增強品牌忠誠度D.以上都是7.傳媒企業(yè)通過開發(fā)與品牌相關(guān)的產(chǎn)品或服務獲得收入，這種經(jīng)營模式屬于：A.廣告經(jīng)營B.內(nèi)容付費C.衍生品開發(fā)D.品牌授權(quán)8.品牌資產(chǎn)是指：A.品牌的tangibleassetsB.品牌的intangibleassetsC.品牌的financialassetsD.品牌的physicalassets9.以下哪一項不屬于影響傳媒企業(yè)品牌形象的因素？A.品牌傳播策略B.品牌產(chǎn)品質(zhì)量C.品牌員工素質(zhì)D.品牌市場份額10.傳媒企業(yè)進行品牌形象塑造的關(guān)鍵在于：A.提高品牌知名度B.建立品牌美譽度C.增強品牌忠誠度D.以上都是二、簡答題（每題5分，共25分）1.簡述傳媒產(chǎn)業(yè)的特點。2.簡述傳媒企業(yè)常見的經(jīng)營模式。3.簡述品牌形象的概念及其作用。4.簡述品牌傳播的渠道有哪些。5.簡述如何提升傳媒企業(yè)的品牌價值。三、論述題（10分）結(jié)合具體案例，論述傳媒企業(yè)如何通過經(jīng)營策略調(diào)整來提升品牌形象。四、案例分析題（25分）某省級衛(wèi)視近年來面臨收視率和廣告收入下滑的困境。該衛(wèi)視擁有較為完善的節(jié)目體系，但品牌形象較為模糊，缺乏獨特的品牌識別。為了應對挑戰(zhàn)，該衛(wèi)視計劃進行品牌形象升級，并提出以下幾種方案：*方案一：加強自辦節(jié)目的精品化制作，提升節(jié)目質(zhì)量。*方案二：加大新媒體平臺的投入，拓展傳播渠道。*方案三：打造具有辨識度的品牌標識和視覺形象。*方案四：加強品牌營銷，提升品牌知名度和美譽度。請分析以上四種方案各自的優(yōu)缺點，并選擇其中兩種方案進行詳細闡述，說明如何具體實施，以及預期效果如何。同時，分析該衛(wèi)視在品牌形象升級過程中可能面臨的風險和挑戰(zhàn)，并提出相應的應對措施。試卷答案一、選擇題1.B2.C3.C4.B5.D6.D7.C8.B9.D10.D二、簡答題1.傳媒產(chǎn)業(yè)的特點：傳媒產(chǎn)業(yè)具有信息傳播性、公共事業(yè)性、市場競爭性、技術(shù)密集性、受眾互動性等特點。其核心是信息傳播，承擔著社會輿論引導、文化傳承、娛樂休閑等多重功能。同時，傳媒產(chǎn)業(yè)也面臨著市場競爭，需要不斷創(chuàng)新技術(shù)和內(nèi)容以吸引受眾。此外，傳媒產(chǎn)業(yè)還具有較強的技術(shù)密集性，需要運用先進的科技手段進行信息采集、加工和傳播。解析思路：考察對傳媒產(chǎn)業(yè)基本概念的理解，需要列舉并解釋傳媒產(chǎn)業(yè)的幾個主要特點。2.傳媒企業(yè)常見的經(jīng)營模式：傳媒企業(yè)常見的經(jīng)營模式包括：廣告經(jīng)營、內(nèi)容付費、衍生品開發(fā)、品牌授權(quán)、活動營銷、跨界合作等。不同的經(jīng)營模式適用于不同的傳媒企業(yè)和產(chǎn)品，需要根據(jù)實際情況進行選擇和組合。解析思路：考察對傳媒企業(yè)經(jīng)營模式的掌握，需要列舉并簡要說明常見的幾種經(jīng)營模式。3.品牌形象的概念及其作用：品牌形象是指受眾對品牌的整體印象和認知，是品牌各種要素在受眾心中的綜合反映。品牌形象的作用包括：提高品牌知名度、建立品牌美譽度、增強品牌忠誠度、提升品牌競爭力等。解析思路：考察對品牌形象概念和作用的理解，需要先解釋概念，再說明其作用。4.品牌傳播的渠道：品牌傳播的渠道包括：傳統(tǒng)媒體渠道（如電視、廣播、報紙、雜志等）、新媒體渠道（如互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、移動互聯(lián)網(wǎng)等）、線下渠道（如品牌活動、品牌門店等）。解析思路：考察對品牌傳播渠道的了解，需要列舉并說明常見的幾種渠道。5.如何提升傳媒企業(yè)的品牌價值：提升傳媒企業(yè)的品牌價值需要從多個方面入手，包括：提升品牌知名度、建立品牌美譽度、增強品牌忠誠度、優(yōu)化品牌形象、提升品牌競爭力等。具體措施包括：加強品牌建設、提升內(nèi)容質(zhì)量、創(chuàng)新傳播方式、加強客戶關(guān)系管理等。解析思路：考察對提升品牌價值方法的掌握，需要從多個角度提出提升品牌價值的措施。三、論述題結(jié)合具體案例，論述傳媒企業(yè)如何通過經(jīng)營策略調(diào)整來提升品牌形象。（答案略，需結(jié)合具體案例進行分析，例如：某電視臺通過打造精品欄目、拓展新媒體渠道、進行品牌營銷等策略，成功提升了品牌形象，增加了收視率和廣告收入。）四、案例分析題某省級衛(wèi)視近年來面臨收視率和廣告收入下滑的困境。該衛(wèi)視擁有較為完善的節(jié)目體系，但品牌形象較為模糊，缺乏獨特的品牌識別。為了應對挑戰(zhàn)，該衛(wèi)視計劃進行品牌形象升級，并提出以下幾種方案：*方案一：加強自辦節(jié)目的精品化制作，提升節(jié)目質(zhì)量。*方案二：加大新媒體平臺的投入，拓展傳播渠道。*方案三：打造具有辨識度的品牌標識和視覺形象。*方案四：加強品牌營銷，提升品牌知名度和美譽度。分析：*方案一：優(yōu)點是能夠提升節(jié)目質(zhì)量，增強核心競爭力，從而間接提升品牌形象。缺點是見效較慢，且需要較大的資金投入。*方案二：優(yōu)點是能夠拓展傳播渠道，觸達更多受眾，提升品牌知名度和影響力。缺點是需要專業(yè)的技術(shù)團隊和運營能力，且需要較長的培育期。*方案三：優(yōu)點是能夠打造獨特的品牌識別，增強品牌辨識度和記憶度。缺點是設計成本較高，且需要與品牌傳播策略相匹配。*方案四：優(yōu)點是能夠快速提升品牌知名度和美譽度，但缺點是需要精心策劃品牌營銷活動，且需要持續(xù)投入。選擇方案：選擇方案一和方案三進行詳細闡述。方案一實施：該衛(wèi)視可以成立專門的節(jié)目研發(fā)團隊，針對目標受眾的喜好，研發(fā)具有獨特風格和品質(zhì)的節(jié)目。同時，加強與知名制作公司的合作，引進優(yōu)質(zhì)節(jié)目版權(quán)。此外，建立健全的節(jié)目評估體系，對節(jié)目質(zhì)量進行全程監(jiān)控和評估。方案三實施：該衛(wèi)視可以重新設計品牌標識，包括logo、色彩、字體等，使其更具辨識度和現(xiàn)代感。同時，打造統(tǒng)一的品牌視覺形象系統(tǒng)，應用于節(jié)目包裝、宣傳物料、官方網(wǎng)站等各個方面。預期效果：通過實施方案一和方案三，該衛(wèi)視能夠提升節(jié)目質(zhì)量，打造獨特的品牌標識，從而增強品牌辨識度和美譽度，吸引更多受眾，提升收視率和廣告收入。風險和挑戰(zhàn)：*風險：節(jié)目研發(fā)周期長，市場風險高；品牌形象升級需要較大投入，可能面臨資金壓力。*挑戰(zhàn)：如何在短時間內(nèi)提升品牌形象，吸引受眾；如何平衡傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展。應對措施：*針對風險：加強市場調(diào)研，降低節(jié)目研發(fā)風險；積極尋求外部投資，緩解資金壓力。*針對挑戰(zhàn)：制定分階段的