2025年大學《廣告學》專業(yè)題庫——探索互聯(lián)網(wǎng)時代下的廣告?zhèn)鞑バ履Ｊ娇荚嚂r間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.下列哪一項不是互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)廣告業(yè)帶來的主要沖擊？A.媒體渠道的多元化B.廣告?zhèn)鞑サ幕有栽鰪奀.廣告效果的精確度提高D.廣告成本的普遍降低2.社交媒體營銷的核心在于？A.海量信息推送B.與用戶建立互動關系C.技術手段的先進性D.廣告投放的覆蓋面3.以下哪一項不屬于內(nèi)容營銷的常見形式？A.博客文章B.視頻廣告C.線下活動D.用戶評論4.搜索引擎營銷（SEM）的主要特點是？A.目標用戶精準B.成本低廉C.傳播范圍廣D.長期效果顯著5.程序化廣告的核心優(yōu)勢在于？A.創(chuàng)意內(nèi)容的制作B.自動化廣告投放C.廣告效果的評估D.用戶數(shù)據(jù)的分析6.以下哪一項不屬于大數(shù)據(jù)在廣告營銷中的應用？A.用戶畫像構建B.廣告投放優(yōu)化C.創(chuàng)意內(nèi)容生成D.品牌形象設計7.互動營銷的主要目的是？A.提升用戶參與度B.擴大廣告覆蓋面C.降低廣告制作成本D.增加廣告曝光次數(shù)8.網(wǎng)紅營銷的精髓在于？A.網(wǎng)紅的粉絲數(shù)量B.網(wǎng)紅的粉絲質量C.網(wǎng)紅的知名度D.網(wǎng)紅的粉絲互動率9.私域流量運營的核心是？A.流量獲取B.流量轉化C.流量維護D.流量分析10.人工智能在廣告領域的應用不包括？A.自動化廣告投放B.廣告創(chuàng)意生成C.用戶畫像構建D.品牌形象設計二、填空題（每題2分，共20分）1.互聯(lián)網(wǎng)時代，廣告?zhèn)鞑ツＪ綇腳_____向______轉變。2.社交媒體營銷的核心在于______。3.內(nèi)容營銷的核心在于______。4.搜索引擎營銷主要包括______和______。5.程序化廣告的核心優(yōu)勢在于______。6.大數(shù)據(jù)在廣告營銷中的應用主要體現(xiàn)在______、______和______。7.互動營銷的主要目的是______。8.網(wǎng)紅營銷的精髓在于______。9.私域流量運營的核心是______。10.互聯(lián)網(wǎng)廣告的法律規(guī)范主要包括______和______。三、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)廣告業(yè)帶來的主要影響。2.簡述社交媒體營銷的特點和優(yōu)勢。3.簡述內(nèi)容營銷的核心理念和實施方法。4.簡述程序化廣告的運作原理和優(yōu)勢。四、論述題（每題10分，共20分）1.論述大數(shù)據(jù)在廣告營銷中的應用價值和發(fā)展趨勢。2.論述互動營銷在互聯(lián)網(wǎng)時代的重要性，并舉例說明。五、案例分析題（10分）案例：某服裝品牌在抖音平臺發(fā)起了一場“夏日穿搭挑戰(zhàn)”活動，邀請網(wǎng)紅和普通用戶參與，通過發(fā)布自己的穿搭視頻并使用指定話題標簽，贏取品牌提供的服裝和現(xiàn)金獎勵。該活動吸引了大量用戶的參與和互動，提升了品牌知名度和用戶粘性。試卷答案一、選擇題1.D2.B3.C4.A5.B6.D7.A8.B9.C10.D二、填空題1.單向傳播，互動傳播2.與用戶建立互動關系3.提供有價值的內(nèi)容吸引用戶4.搜索引擎優(yōu)化，搜索引擎營銷5.自動化廣告投放6.用戶畫像構建，廣告投放優(yōu)化，創(chuàng)意內(nèi)容生成7.提升用戶參與度8.網(wǎng)紅的粉絲質量9.流量維護10.《廣告法》，《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》三、簡答題1.互聯(lián)網(wǎng)對傳統(tǒng)廣告業(yè)帶來的主要影響包括：媒體渠道的多元化，廣告?zhèn)鞑サ幕有栽鰪?，廣告效果的精確度提高，廣告產(chǎn)業(yè)的變革?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)媒體的壟斷地位，為廣告?zhèn)鞑ヌ峁┝烁佣嘣那?。同時，互聯(lián)網(wǎng)的互動性特征，使得廣告?zhèn)鞑ゲ辉偈菃蜗虻墓噍?，而是雙向的互動，增強了用戶參與度。此外，互聯(lián)網(wǎng)技術的應用，使得廣告效果的評估更加精確，為廣告投放提供了更加科學的依據(jù)。最后，互聯(lián)網(wǎng)的興起，也催生了新興廣告公司的崛起，重構了廣告產(chǎn)業(yè)鏈。2.社交媒體營銷的特點和優(yōu)勢包括：目標用戶精準，互動性強，傳播范圍廣，成本相對較低。社交媒體平臺擁有龐大的用戶群體，并且可以通過用戶畫像等技術手段，實現(xiàn)精準的用戶定位。同時，社交媒體的互動性特征，使得品牌可以與用戶進行實時的溝通和互動，提升用戶粘性。此外，社交媒體的傳播范圍廣，可以快速地傳播品牌信息。相比傳統(tǒng)媒體，社交媒體營銷的成本相對較低，更適合中小型企業(yè)。3.內(nèi)容營銷的核心理念是提供有價值的內(nèi)容吸引用戶，建立品牌信任，最終實現(xiàn)銷售轉化。內(nèi)容營銷的核心在于創(chuàng)造和分發(fā)有價值的內(nèi)容，而不是通過傳統(tǒng)的廣告方式進行推廣。內(nèi)容營銷的內(nèi)容形式多樣，包括文章、視頻、音頻等。內(nèi)容營銷的實施方法包括：確定目標受眾，制定內(nèi)容策略，創(chuàng)建內(nèi)容，分發(fā)內(nèi)容，評估效果。4.程序化廣告的運作原理是利用人工智能技術和數(shù)據(jù)分析，自動進行廣告投放和優(yōu)化。程序化廣告首先需要對用戶進行畫像分析，然后根據(jù)用戶畫像，選擇合適的廣告位進行投放。廣告投放后，系統(tǒng)會根據(jù)廣告效果進行實時優(yōu)化，調(diào)整廣告投放策略，以提升廣告效果。程序化廣告的優(yōu)勢在于可以提高廣告投放的效率和精準度，降低廣告投放成本，提升廣告效果。四、論述題1.大數(shù)據(jù)在廣告營銷中的應用價值和發(fā)展趨勢：大數(shù)據(jù)在廣告營銷中的應用價值主要體現(xiàn)在以下幾個方面：精準營銷，優(yōu)化廣告投放，提升用戶體驗，創(chuàng)新廣告形式。大數(shù)據(jù)可以幫助企業(yè)精準地定位目標用戶，根據(jù)用戶畫像進行個性化的廣告投放，提升廣告效果。同時，大數(shù)據(jù)可以幫助企業(yè)實時監(jiān)測廣告效果，優(yōu)化廣告投放策略，提升廣告投放效率。此外，大數(shù)據(jù)可以幫助企業(yè)深入理解用戶需求，提升用戶體驗。未來，大數(shù)據(jù)在廣告營銷中的應用將更加深入，將與人工智能、區(qū)塊鏈等技術深度融合，推動廣告營銷的智能化和個性化發(fā)展。2.互動營銷在互聯(lián)網(wǎng)時代的重要性，并舉例說明：互動營銷在互聯(lián)網(wǎng)時代的重要性體現(xiàn)在以下幾個方面：提升用戶參與度，增強用戶粘性，提升品牌形象，促進銷售轉化?；ヂ?lián)網(wǎng)時代，用戶的需求更加多元化，互動性更強。互動營銷可以通過各種互動形式，吸引用戶參與，增強用戶粘性?；訝I銷可以提升用戶對品牌的認知度和好感度，提升品牌形象?；訝I銷可以將用戶參與轉化為購買行為，促進銷售轉化。例如，某品牌在微信平臺上推出了一個小游戲，用戶通過參與游戲可以贏取優(yōu)惠券。該活動吸引了大量用戶的參與，提升了品牌知名度和用戶粘性，同時也促進了銷售轉化。五、案例分析題該案例運用的廣告?zhèn)鞑バ履Ｊ绞巧缃幻襟w營銷中的用戶生成內(nèi)容（UGC）模式。該模式通過激勵用戶創(chuàng)作與品牌相關的content，從而實現(xiàn)品牌推廣和用戶互動。案例中，服裝品牌在抖音平臺發(fā)起“夏日穿搭挑戰(zhàn)”活動，邀請網(wǎng)紅和普通用戶參與，并設置獎勵機制，成功激發(fā)了用戶的創(chuàng)作熱情，產(chǎn)生了大量的用戶生成內(nèi)容。這些內(nèi)容不僅提升了品牌