2025年大學(xué)《廣播電視學(xué)》專業(yè)題庫——傳媒營銷與品牌推廣考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題1.傳媒營銷的核心目標(biāo)是？A.提高媒體收聽收視率B.擴(kuò)大媒體影響力C.提升品牌知名度和美譽(yù)度D.增加廣告收入2.下列哪一項(xiàng)不屬于數(shù)字化傳媒營銷的范疇？A.社交媒體營銷B.視頻營銷C.報(bào)紙廣告D.內(nèi)容營銷3.品牌定位的目的是？A.建立品牌識別B.形成品牌形象C.使品牌在目標(biāo)市場中占據(jù)獨(dú)特位置D.提升品牌知名度4.“用戶在社交媒體上分享品牌內(nèi)容”屬于哪種營銷方式？A.廣告營銷B.公關(guān)營銷C.社交媒體營銷D.內(nèi)容營銷5.廣播電視媒體營銷的優(yōu)勢在于？A.互動性強(qiáng)B.覆蓋面廣C.成本低廉D.傳播速度快6.以下哪一項(xiàng)不是品牌推廣的策略？A.品牌定位B.品牌延伸C.品牌保護(hù)D.產(chǎn)品定價7.數(shù)據(jù)營銷的核心是？A.獲取用戶數(shù)據(jù)B.分析用戶數(shù)據(jù)C.應(yīng)用用戶數(shù)據(jù)D.管理用戶數(shù)據(jù)8.短視頻營銷的優(yōu)勢在于？A.信息量大B.互動性強(qiáng)C.傳播速度快D.制作成本低9.傳媒營銷與傳統(tǒng)營銷的主要區(qū)別在于？A.營銷目標(biāo)B.營銷手段C.營銷理念D.營銷成本10.品牌形象是指？A.品牌的視覺識別B.品牌的內(nèi)在品質(zhì)C.消費(fèi)者對品牌的整體印象D.品牌的營銷策略二、填空題1.傳媒營銷是以________為中心，以________為手段，以________為目標(biāo)的新型營銷方式。2.品牌推廣的目的是為了塑造________，提升________。3.社交媒體營銷的核心是________。4.廣播電視媒體的營銷策略主要包括________、________和________。5.內(nèi)容營銷的核心是________。三、名詞解釋1.品牌定位2.品牌識別3.數(shù)字化傳媒營銷4.視頻營銷5.整合營銷傳播四、簡答題1.簡述傳媒營銷與傳統(tǒng)營銷的區(qū)別。2.簡述社交媒體營銷的特點(diǎn)。3.簡述品牌推廣的基本流程。4.簡述廣播電視媒體營銷的策略。五、論述題結(jié)合當(dāng)前傳媒行業(yè)發(fā)展趨勢，論述傳媒營銷與品牌推廣面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。試卷答案一、選擇題1.C解析：傳媒營銷的核心目標(biāo)是提升品牌知名度和美譽(yù)度，從而促進(jìn)產(chǎn)品銷售或服務(wù)使用。2.C解析：報(bào)紙廣告屬于傳統(tǒng)媒體廣告，不屬于數(shù)字化傳媒營銷范疇。3.C解析：品牌定位的目的是使品牌在目標(biāo)市場中占據(jù)獨(dú)特位置，從而區(qū)別于競爭對手。4.C解析：用戶在社交媒體上分享品牌內(nèi)容是社交媒體營銷的一種典型表現(xiàn)。5.B解析：廣播電視媒體覆蓋面廣，能夠觸達(dá)大量受眾，是其主要優(yōu)勢。6.D解析：產(chǎn)品定價屬于市場營銷組合中的4P之一，不是品牌推廣的策略。7.C解析：數(shù)據(jù)營銷的核心是將用戶數(shù)據(jù)應(yīng)用于營銷活動中，以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。8.C解析：傳播速度快是短視頻營銷的主要優(yōu)勢之一。9.B解析：傳媒營銷與傳統(tǒng)營銷的主要區(qū)別在于營銷手段，前者更依賴數(shù)字化技術(shù)。10.C解析：品牌形象是指消費(fèi)者對品牌的整體印象，是品牌在消費(fèi)者心中形成的認(rèn)知。二、填空題1.消費(fèi)者，數(shù)字化技術(shù)，提升品牌價值解析：傳媒營銷以消費(fèi)者為中心，以數(shù)字化技術(shù)為手段，以提升品牌價值為目標(biāo)。2.品牌形象，品牌價值解析：品牌推廣的目的是塑造良好的品牌形象，提升品牌價值。3.互動解析：社交媒體營銷的核心是互動，通過與用戶進(jìn)行雙向溝通來建立品牌關(guān)系。4.廣告策略，節(jié)目策略，活動策略解析：廣播電視媒體的營銷策略主要包括廣告策略、節(jié)目策略和活動策略。5.提供有價值的內(nèi)容解析：內(nèi)容營銷的核心是提供有價值的內(nèi)容，以吸引和留住目標(biāo)受眾。三、名詞解釋1.品牌定位：指在目標(biāo)市場中為品牌確定一個獨(dú)特且有價值的位置，使其區(qū)別于競爭對手。2.品牌識別：指品牌的所有有形和無形要素的總和，包括品牌名稱、標(biāo)志、顏色、包裝等，用于識別和區(qū)分品牌。3.數(shù)字化傳媒營銷：指利用數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺進(jìn)行的營銷活動，包括社交媒體營銷、搜索引擎營銷、視頻營銷等。4.視頻營銷：指利用視頻內(nèi)容進(jìn)行營銷推廣的方式，包括短視頻、直播、微電影等。5.整合營銷傳播：指將各種營銷傳播工具和渠道進(jìn)行整合，以實(shí)現(xiàn)協(xié)同效應(yīng)，提升營銷效果。四、簡答題1.傳媒營銷以消費(fèi)者為中心，以數(shù)字化技術(shù)為手段；傳統(tǒng)營銷以產(chǎn)品為中心，以傳統(tǒng)媒體為手段。解析：傳媒營銷強(qiáng)調(diào)以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，利用數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行精準(zhǔn)營銷；傳統(tǒng)營銷更注重產(chǎn)品本身，通過電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行廣而告之。2.互動性強(qiáng)，傳播速度快，成本低廉，形式多樣。解析：社交媒體營銷允許品牌與用戶進(jìn)行實(shí)時互動，信息傳播速度快，制作和發(fā)布成本低，可以采用多種形式的內(nèi)容進(jìn)行營銷。3.品牌分析，目標(biāo)市場選擇，品牌定位，品牌形象塑造，品牌推廣，品牌管理。解析：品牌推廣的基本流程包括對自身品牌和市場的分析，選擇目標(biāo)市場，進(jìn)行品牌定位，塑造品牌形象，實(shí)施品牌推廣活動，并對品牌進(jìn)行持續(xù)管理。4.廣告策略，節(jié)目策略，活動策略。解析：廣播電視媒體營銷可以通過植入廣告、定制節(jié)目、舉辦活動等方式進(jìn)行，需要制定相應(yīng)的廣告策略、節(jié)目策略和活動策略。五、論述題(答案略，應(yīng)結(jié)合當(dāng)前傳媒行業(yè)發(fā)展趨