2025年大學(xué)《廣播電視學(xué)》專業(yè)題庫(kù)——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電視媒體變革與創(chuàng)新考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每小題2分，共20分。下列每小題選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是最符合題意的，請(qǐng)將正確選項(xiàng)的字母填在題干后的括號(hào)內(nèi)）1.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)電視媒體傳播模式產(chǎn)生的最根本性影響是（）。A.觀眾接收終端的多樣化B.媒體內(nèi)容生產(chǎn)成本的降低C.信息傳播速度的顯著加快D.媒體組織結(jié)構(gòu)的中心化趨勢(shì)2.“媒體融合”的核心要義在于（）。A.各媒體形態(tài)之間的簡(jiǎn)單疊加B.媒體內(nèi)容與技術(shù)的強(qiáng)制整合C.打破傳統(tǒng)媒體與新興媒體的邊界，實(shí)現(xiàn)資源、流程、機(jī)制的深度一體化D.提高傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)效率3.下列哪一項(xiàng)不屬于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電視媒體面臨的普遍性挑戰(zhàn)？（）A.受眾分眾化與注意力稀缺化B.傳統(tǒng)廣告收入的持續(xù)下滑C.專業(yè)主義內(nèi)容生產(chǎn)的優(yōu)勢(shì)依然穩(wěn)固D.網(wǎng)絡(luò)謠言與低俗信息的傳播干擾4.電視媒體實(shí)現(xiàn)“臺(tái)網(wǎng)融合”的關(guān)鍵環(huán)節(jié)之一是（）。A.建設(shè)獨(dú)立的網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)B.在官方網(wǎng)站發(fā)布電視節(jié)目視頻C.打造線上線下聯(lián)動(dòng)的整合性傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、渠道、用戶的共享D.提高官方網(wǎng)站的訪問量5.UGC（用戶生成內(nèi)容）對(duì)傳統(tǒng)電視新聞生產(chǎn)流程產(chǎn)生的最主要沖擊在于（）。A.取代了專業(yè)記者的采訪功能B.削弱了電視媒體的議程設(shè)置能力C.提供了更豐富、多元的新聞信息源，改變了信息采集方式D.增加了電視媒體的內(nèi)容制作成本6.電視媒體利用大數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷的主要優(yōu)勢(shì)在于（）。A.能夠觸達(dá)更廣泛的受眾群體B.可以根據(jù)用戶畫像推送個(gè)性化內(nèi)容，提高傳播效果和用戶粘性C.降低了對(duì)專業(yè)采編人員的依賴D.減少了廣告投放的風(fēng)險(xiǎn)7.在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電視媒體“內(nèi)容為王”的內(nèi)涵發(fā)生了哪些重要變化？（請(qǐng)至少列舉兩點(diǎn)）A.內(nèi)容形態(tài)更加多元化，包括短視頻、直播、互動(dòng)節(jié)目等B.內(nèi)容生產(chǎn)更加開放，鼓勵(lì)用戶參與C.內(nèi)容價(jià)值不僅體現(xiàn)在信息傳播，更體現(xiàn)在IP的衍生開發(fā)與商業(yè)價(jià)值挖掘D.內(nèi)容傳播更加注重社交化與互動(dòng)性8.人工智能技術(shù)在電視媒體應(yīng)用前景廣闊，不包括（）。A.智能化內(nèi)容推薦B.自動(dòng)化新聞寫作C.虛擬主播與互動(dòng)表演D.完全替代人工編輯進(jìn)行內(nèi)容審核9.電視媒體從“單向傳播”向“互動(dòng)傳播”轉(zhuǎn)變的重要標(biāo)志是（）。A.增加了電視節(jié)目的互動(dòng)環(huán)節(jié)B.建立了官方網(wǎng)站和社交媒體賬號(hào)C.開發(fā)了觀眾評(píng)論、彈幕、點(diǎn)贊等互動(dòng)功能D.舉辦了線下觀眾見面會(huì)10.評(píng)估電視媒體互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型成功與否的關(guān)鍵指標(biāo)，除了內(nèi)容創(chuàng)新與用戶增長(zhǎng)，還應(yīng)包括（請(qǐng)至少列舉兩點(diǎn)）。二、名詞解釋（每小題3分，共15分。請(qǐng)對(duì)下列名詞進(jìn)行準(zhǔn)確解釋）1.媒體融合（MediaConvergence）2.去中心化（Decentralization）3.平臺(tái)型媒體（PlatformMedia）4.原生廣告（NativeAdvertising）5.個(gè)性化推薦（PersonalizedRecommendation）三、簡(jiǎn)答題（每小題5分，共20分。請(qǐng)簡(jiǎn)要回答下列問題）1.簡(jiǎn)述互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電視媒體新聞生產(chǎn)流程的主要影響。2.簡(jiǎn)析電視媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代面臨的主要困境。3.簡(jiǎn)述電視媒體實(shí)現(xiàn)新媒體融合的主要路徑。4.簡(jiǎn)述“互動(dòng)電視”的概念及其主要形式。四、論述題（每小題10分，共30分。請(qǐng)圍繞下列主題展開論述，要求觀點(diǎn)明確，論據(jù)充分，邏輯清晰）1.論述互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電視媒體如何進(jìn)行有效的內(nèi)容創(chuàng)新。2.論述數(shù)據(jù)在電視媒體未來發(fā)展中的重要作用及其應(yīng)用挑戰(zhàn)。3.結(jié)合實(shí)際案例，論述電視媒體如何利用社交媒體提升用戶互動(dòng)與品牌影響力。五、案例分析題（15分）閱讀以下材料，并回答問題：“某省級(jí)衛(wèi)視近年來積極進(jìn)行轉(zhuǎn)型，著力打造‘臺(tái)網(wǎng)融合’的媒體矩陣。一方面，該衛(wèi)視繼續(xù)制作高水平的電視節(jié)目，保證傳統(tǒng)電視觀眾的基礎(chǔ)收視；另一方面，大力開發(fā)新媒體平臺(tái)，在其官方網(wǎng)站和官方APP上提供節(jié)目點(diǎn)播、直播、短視頻cut、互動(dòng)社區(qū)等服務(wù)。同時(shí)，該衛(wèi)視嘗試將電視節(jié)目與新媒體平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，如在電視節(jié)目中設(shè)置二維碼，引導(dǎo)觀眾關(guān)注官方賬號(hào)參與互動(dòng)，或?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)熱門話題融入電視節(jié)目策劃。此外，該衛(wèi)視還利用大數(shù)據(jù)分析用戶行為，為節(jié)目制作和內(nèi)容推薦提供參考。然而，轉(zhuǎn)型過程中也面臨一些挑戰(zhàn)，例如，新媒體平臺(tái)的用戶活躍度與流量尚不及全國(guó)性平臺(tái)，內(nèi)部部門協(xié)調(diào)機(jī)制仍有待完善，傳統(tǒng)電視業(yè)務(wù)與新媒體業(yè)務(wù)的營(yíng)收貢獻(xiàn)尚未實(shí)現(xiàn)均衡等?！备鶕?jù)以上材料，分析該衛(wèi)視在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的轉(zhuǎn)型策略，并評(píng)估其面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。試卷答案一、選擇題1.C2.C3.C4.C5.C6.B7.A,B,C,D8.D9.C10.A,B二、名詞解釋1.媒體融合（MediaConvergence）：指在數(shù)字技術(shù)支撐下，各種媒介形態(tài)（報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等）在傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播終端、傳播形態(tài)、傳播理念等層面，通過技術(shù)、資本、組織等手段的整合與滲透，最終達(dá)到媒介所有權(quán)與經(jīng)營(yíng)權(quán)的集中和控制，形成統(tǒng)一媒體組織的趨勢(shì)與過程。它不僅僅是技術(shù)的融合，更是組織、資本、內(nèi)容等多維度的深度整合。2.去中心化（Decentralization）：指信息傳播權(quán)力和資源控制從傳統(tǒng)的中心化機(jī)構(gòu)（如傳統(tǒng)媒體大機(jī)構(gòu)）向多元化主體（包括自媒體、普通用戶等）擴(kuò)散的過程。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息發(fā)布不再需要通過嚴(yán)格的中心通道，用戶可以自主發(fā)布和傳播信息，打破了傳統(tǒng)媒體的單向傳播格局。3.平臺(tái)型媒體（PlatformMedia）：指具備連接生產(chǎn)者與消費(fèi)者、連接不同服務(wù)與用戶等多方主體的能力，通過提供基礎(chǔ)技術(shù)、規(guī)則、服務(wù)和生態(tài)，賦能于平臺(tái)內(nèi)各類參與者，并從中獲取價(jià)值的媒體形態(tài)。例如微信、微博、抖音、快手等，它們本身不一定產(chǎn)生大量原生內(nèi)容，但提供了內(nèi)容發(fā)布、傳播、互動(dòng)和商業(yè)化的基礎(chǔ)平臺(tái)。4.原生廣告（NativeAdvertising）：指廣告形式與其所處的媒體環(huán)境（平臺(tái)或內(nèi)容）的外觀、功能、風(fēng)格保持一致，融合自然，不易被用戶察覺或產(chǎn)生強(qiáng)烈反感的廣告。其核心理念是“內(nèi)容即廣告，廣告即內(nèi)容”，旨在通過減少干擾和提升用戶體驗(yàn)來實(shí)現(xiàn)廣告效果。5.個(gè)性化推薦（PersonalizedRecommendation）：指利用大數(shù)據(jù)分析和人工智能算法，根據(jù)用戶的個(gè)人興趣、行為習(xí)慣、歷史偏好等信息，為用戶精準(zhǔn)推送其可能感興趣的內(nèi)容、商品或服務(wù)。這是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)提升用戶體驗(yàn)和實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷的重要技術(shù)手段。三、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電視媒體新聞生產(chǎn)流程的主要影響。*信息采集：從主要依賴記者實(shí)地采訪，擴(kuò)展到可以利用網(wǎng)絡(luò)信息、社交媒體、用戶爆料等多種渠道獲取新聞線索和素材，采集方式更加多元快捷。*內(nèi)容加工：編輯流程更加敏捷，可以快速編輯、發(fā)布初步報(bào)道，并根據(jù)網(wǎng)絡(luò)反饋進(jìn)行迭代更新。內(nèi)容形態(tài)從單一的文字、圖片報(bào)道，向圖文、音視頻、直播、H5、數(shù)據(jù)新聞等多種形式融合發(fā)展。*發(fā)布傳播：從傳統(tǒng)的電視播報(bào)單一渠道，轉(zhuǎn)向“一次采集、多種生成、多元傳播”的模式，通過電視端、網(wǎng)站、APP、社交媒體等多平臺(tái)同步或異步發(fā)布，并注重互動(dòng)傳播。*審核機(jī)制：需要建立適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播速度和開放性的快速審核機(jī)制，同時(shí)要應(yīng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)虛假信息帶來的挑戰(zhàn)，提升信息核實(shí)能力。2.簡(jiǎn)析電視媒體在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代面臨的主要困境。*受眾流失與注意力競(jìng)爭(zhēng)：互聯(lián)網(wǎng)提供了海量信息選擇，爭(zhēng)奪用戶的注意力資源成為核心競(jìng)爭(zhēng)。電視觀眾時(shí)間被多屏（手機(jī)、電腦、平板等）分流，傳統(tǒng)電視收視份額面臨挑戰(zhàn)。*廣告收入下滑：廣告主預(yù)算向互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)集中，電視廣告尤其是傳統(tǒng)時(shí)段廣告收入增長(zhǎng)乏力甚至萎縮?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)投放能力對(duì)傳統(tǒng)電視廣告構(gòu)成壓力。*內(nèi)容創(chuàng)新壓力：互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生產(chǎn)門檻降低，UGC泛濫，電視媒體在內(nèi)容創(chuàng)意、表現(xiàn)形式上需要持續(xù)創(chuàng)新才能保持吸引力，但傳統(tǒng)機(jī)制可能存在創(chuàng)新不足的問題。*體制機(jī)制障礙：部分電視媒體在組織架構(gòu)、管理流程、人才機(jī)制等方面存在僵化問題，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)快速變化、實(shí)現(xiàn)臺(tái)網(wǎng)融合面臨內(nèi)部阻力。*技術(shù)融合能力不足：在大數(shù)據(jù)應(yīng)用、人工智能、移動(dòng)端開發(fā)、新媒體技術(shù)整合等方面，部分電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)原生企業(yè)相比存在差距。3.簡(jiǎn)述電視媒體實(shí)現(xiàn)新媒體融合的主要路徑。*組織架構(gòu)整合：打破傳統(tǒng)廣播、電視、報(bào)刊等分部門運(yùn)作的壁壘，設(shè)立統(tǒng)一的融合媒體部門或整合性媒體機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)資源共享和流程再造。*技術(shù)平臺(tái)建設(shè)：打造統(tǒng)一的媒體云平臺(tái)或技術(shù)中臺(tái)，整合內(nèi)容生產(chǎn)、存儲(chǔ)、管理、分發(fā)、分析等環(huán)節(jié)的技術(shù)能力，為臺(tái)網(wǎng)融合提供支撐。*內(nèi)容生產(chǎn)協(xié)同：建立適應(yīng)融合媒體的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，鼓勵(lì)跨平臺(tái)內(nèi)容策劃與制作，實(shí)現(xiàn)“一次采集、多種生成、多元傳播”，開發(fā)適應(yīng)不同平臺(tái)的內(nèi)容產(chǎn)品。*渠道分發(fā)協(xié)同：整合自有網(wǎng)站、APP、社交媒體賬號(hào)等新媒體渠道，并與外部合作渠道建立聯(lián)動(dòng)機(jī)制，形成傳播矩陣，擴(kuò)大覆蓋面和影響力。*運(yùn)營(yíng)管理協(xié)同：建立統(tǒng)一的用戶管理體系、數(shù)據(jù)分析體系和商業(yè)運(yùn)營(yíng)體系，實(shí)現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)的打通和共享，為精準(zhǔn)服務(wù)、精準(zhǔn)營(yíng)銷提供基礎(chǔ)。4.簡(jiǎn)述“互動(dòng)電視”的概念及其主要形式。*概念：指在電視傳播過程中，突破傳統(tǒng)電視單向傳播的局限，實(shí)現(xiàn)電視屏幕與觀眾之間、觀眾與觀眾之間以及觀眾與節(jié)目?jī)?nèi)容生產(chǎn)者之間進(jìn)行實(shí)時(shí)或非實(shí)時(shí)的互動(dòng)交流的新型電視形態(tài)。它強(qiáng)調(diào)觀眾的參與感和體驗(yàn)感。*主要形式：*屏幕互動(dòng)：通過電視屏幕上顯示的二維碼、特定圖案或網(wǎng)址，引導(dǎo)觀眾掃描或訪問指定頁(yè)面參與投票、答題、游戲、購(gòu)買等互動(dòng)活動(dòng)。*電話/短信互動(dòng)：觀眾通過撥打熱線電話或發(fā)送短信參與節(jié)目投票、評(píng)論、競(jìng)猜等。*網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)：觀眾通過電視臺(tái)官方網(wǎng)站、官方APP、社交媒體賬號(hào)等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，參與在線評(píng)論、彈幕討論、話題討論、分享節(jié)目等。*移動(dòng)端互動(dòng)：觀眾通過手機(jī)APP或小程序，參與實(shí)時(shí)投票、看直播互動(dòng)、領(lǐng)取虛擬道具、參與線下活動(dòng)等。*體感互動(dòng)：結(jié)合體感技術(shù)，觀眾通過肢體動(dòng)作參與互動(dòng)游戲或節(jié)目。四、論述題1.論述互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代電視媒體如何進(jìn)行有效的內(nèi)容創(chuàng)新。*內(nèi)容形態(tài)多元化：積極探索短視頻、直播、Vlog、互動(dòng)視頻、數(shù)據(jù)新聞、H5、播客等多種互聯(lián)網(wǎng)原生內(nèi)容形態(tài)，適應(yīng)移動(dòng)化、碎片化傳播需求，增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力和傳播力。例如，將長(zhǎng)篇紀(jì)錄片剪輯為系列短視頻在社交媒體傳播。*內(nèi)容題材融合化：打破傳統(tǒng)電視題材界限，關(guān)注網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)、用戶興趣點(diǎn)，將社會(huì)熱點(diǎn)、文化娛樂、生活服務(wù)等內(nèi)容進(jìn)行融合創(chuàng)新，生產(chǎn)更具網(wǎng)感、更接地氣的節(jié)目。例如，結(jié)合熱門網(wǎng)絡(luò)段子或流行文化元素進(jìn)行新聞評(píng)論或綜藝創(chuàng)作。*敘事方式互動(dòng)化：改變傳統(tǒng)線性、單向的敘事方式，嘗試采用非線性、多線程、用戶參與式等互動(dòng)敘事方式，增強(qiáng)觀眾的代入感和參與感。例如，開設(shè)節(jié)目相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)論壇或投票，讓觀眾影響節(jié)目走向。*內(nèi)容生產(chǎn)全民化：在堅(jiān)持專業(yè)主義的前提下，探索與用戶、網(wǎng)紅、KOL等合作，生產(chǎn)用戶生成內(nèi)容（UGC）或?qū)I(yè)用戶生成內(nèi)容（PGC），拓展內(nèi)容來源，激發(fā)用戶創(chuàng)造力。例如，發(fā)起話題挑戰(zhàn)，邀請(qǐng)用戶創(chuàng)作相關(guān)視頻。*內(nèi)容體驗(yàn)智能化：利用人工智能技術(shù)，提供個(gè)性化內(nèi)容推薦、智能搜索、虛擬主播、AI輔助剪輯等，提升用戶的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)效率和觀看體驗(yàn)。例如，根據(jù)用戶觀看歷史推薦相關(guān)紀(jì)錄片。*IP價(jià)值深度挖掘：將優(yōu)質(zhì)電視節(jié)目?jī)?nèi)容轉(zhuǎn)化為跨媒介的IP，進(jìn)行衍生開發(fā)，如開發(fā)電影、網(wǎng)劇、游戲、文創(chuàng)產(chǎn)品等，延長(zhǎng)內(nèi)容生命周期，拓展商業(yè)價(jià)值。2.論述數(shù)據(jù)在電視媒體未來發(fā)展中的重要作用及其應(yīng)用挑戰(zhàn)。*重要作用：*精準(zhǔn)理解用戶：通過收集和分析用戶觀看行為、互動(dòng)數(shù)據(jù)、社交數(shù)據(jù)等，可以構(gòu)建用戶畫像，深入了解用戶需求、興趣偏好和消費(fèi)習(xí)慣，為內(nèi)容生產(chǎn)、節(jié)目策劃提供依據(jù)。*優(yōu)化內(nèi)容策略：基于數(shù)據(jù)分析，可以評(píng)估節(jié)目效果，了解哪些內(nèi)容受歡迎，哪些形式效果好，從而指導(dǎo)后續(xù)內(nèi)容的生產(chǎn)方向和優(yōu)化迭代。*實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷：通過用戶數(shù)據(jù)分析，可以實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放，將合適的內(nèi)容和廣告推送給合適的用戶，提高廣告效果和商業(yè)回報(bào)率。*驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新：數(shù)據(jù)可以揭示用戶未被滿足的需求和市場(chǎng)空白，為電視媒體開發(fā)新的產(chǎn)品和服務(wù)提供方向。*提升運(yùn)營(yíng)效率：數(shù)據(jù)分析可以幫助媒體優(yōu)化資源配置，提升內(nèi)部管理效率，例如通過用戶數(shù)據(jù)調(diào)整頻道編排或活動(dòng)策劃。*應(yīng)用挑戰(zhàn)：*數(shù)據(jù)采集與整合難：電視媒體自身采集的用戶數(shù)據(jù)有限，且需要整合臺(tái)內(nèi)外、線上線下多源異構(gòu)數(shù)據(jù)，技術(shù)門檻高，成本投入大。*數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)：在收集和使用用戶數(shù)據(jù)時(shí)，必須嚴(yán)格遵守相關(guān)法律法規(guī)，保護(hù)用戶隱私，這給數(shù)據(jù)應(yīng)用帶來合規(guī)性挑戰(zhàn)。*數(shù)據(jù)分析能力不足：缺乏足夠的數(shù)據(jù)分析人才和技術(shù)儲(chǔ)備，難以從海量數(shù)據(jù)中挖掘出有價(jià)值的洞察，數(shù)據(jù)應(yīng)用效果打折扣。*數(shù)據(jù)孤島問題：不同部門、不同平臺(tái)之間的數(shù)據(jù)往往相互隔離，難以形成統(tǒng)一的數(shù)據(jù)視圖，影響數(shù)據(jù)綜合應(yīng)用。*數(shù)據(jù)應(yīng)用倫理：過度依賴數(shù)據(jù)可能導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化、算法歧視等問題，需要建立有效的倫理規(guī)范和審查機(jī)制。3.結(jié)合實(shí)際案例，論述電視媒體如何利用社交媒體提升用戶互動(dòng)與品牌影響力。*策略一：內(nèi)容同步與延展。電視媒體將精彩片段、幕后花絮、深度解讀等內(nèi)容同步發(fā)布到微博、微信、抖音等社交媒體平臺(tái)，并設(shè)置統(tǒng)一話題標(biāo)簽，引導(dǎo)用戶討論、轉(zhuǎn)發(fā)。例如，某電視臺(tái)綜藝節(jié)目在官方微博發(fā)布“本期