2025年大學(xué)《廣播電視學(xué)》專業(yè)題庫——新媒體時(shí)代廣播電視的挑戰(zhàn)與機(jī)遇考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每小題2分，共20分。請(qǐng)將正確選項(xiàng)字母填在題干后的括號(hào)內(nèi)）1.下列哪一項(xiàng)不屬于新媒體的主要技術(shù)特征？（）A.互聯(lián)網(wǎng)接入B.互動(dòng)性C.大規(guī)模生產(chǎn)D.用戶生成內(nèi)容2.新媒體時(shí)代，廣播電視傳統(tǒng)廣告收入下降的主要原因是？（）A.廣告主預(yù)算削減B.線上廣告競(jìng)爭加劇C.受眾收視習(xí)慣改變D.以上都是3.“媒體深度融合”戰(zhàn)略的核心要義是？（）A.建設(shè)更多媒體機(jī)構(gòu)B.打破媒體邊界，實(shí)現(xiàn)資源、內(nèi)容、渠道、用戶的全面整合C.提高傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)效率D.加強(qiáng)對(duì)新媒體的監(jiān)管4.下列哪項(xiàng)不是大數(shù)據(jù)技術(shù)為廣播電視帶來的主要機(jī)遇？（）A.精準(zhǔn)用戶畫像構(gòu)建B.內(nèi)容個(gè)性化推薦C.實(shí)時(shí)輿情監(jiān)測(cè)D.自動(dòng)化內(nèi)容生產(chǎn)（指完全替代人工）5.受眾注意力向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移，對(duì)廣播電視造成的最直接影響是？（）A.品牌價(jià)值提升B.觀眾老齡化C.觀眾流失和分化D.內(nèi)容質(zhì)量下降6.廣播電視利用短視頻平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容傳播，屬于？（）A.商業(yè)模式創(chuàng)新B.受眾群體固化C.技術(shù)路徑依賴D.體制機(jī)制改革7.VR/AR等沉浸式技術(shù)在廣播電視中的應(yīng)用，主要旨在？（）A.降低制作成本B.提升用戶體驗(yàn)和互動(dòng)性C.增加廣告植入密度D.替代現(xiàn)有節(jié)目形態(tài)8.新媒體環(huán)境下，廣播電視面臨的“假信息”挑戰(zhàn)，主要源于？（）A.傳統(tǒng)媒體監(jiān)管不力B.信息傳播去中心化、匿名化C.受眾媒介素養(yǎng)普遍低下D.技術(shù)手段不夠先進(jìn)9.傳統(tǒng)廣電機(jī)構(gòu)探索“新聞+政務(wù)服務(wù)商務(wù)”模式，體現(xiàn)了其？（）A.市場(chǎng)化改革的深化B.對(duì)單一廣告依賴的突破C.服務(wù)功能的拓展和價(jià)值多元化D.體制機(jī)制的徹底轉(zhuǎn)型10.在媒體融合背景下，對(duì)廣電人才提出的新要求是？（）A.扎實(shí)的傳統(tǒng)媒體功底B.新媒體思維和技術(shù)應(yīng)用能力C.嚴(yán)格的新聞紀(jì)律D.以上都是二、名詞解釋（每小題3分，共15分。請(qǐng)給出簡潔、準(zhǔn)確、符合學(xué)術(shù)規(guī)范的解釋）1.媒體融合2.受眾碎片化3.算法推薦4.跨平臺(tái)傳播5.內(nèi)容變現(xiàn)三、簡答題（每小題5分，共20分。請(qǐng)圍繞題目要求，進(jìn)行清晰、有條理的闡述）1.簡述新媒體對(duì)廣播電視的傳播理念帶來的主要沖擊。2.簡述廣播電視在商業(yè)模式上應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的幾種主要方向。3.簡述大數(shù)據(jù)技術(shù)在提升廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)效率方面的應(yīng)用。4.簡述傳統(tǒng)廣電機(jī)構(gòu)在人才隊(duì)伍建設(shè)方面面臨的主要問題及應(yīng)對(duì)思路。四、論述題（每小題10分，共20分。請(qǐng)結(jié)合理論和實(shí)例，進(jìn)行深入、系統(tǒng)的分析和論述）1.論述媒體融合背景下，廣播電視如何實(shí)現(xiàn)從“渠道競(jìng)爭”到“價(jià)值競(jìng)爭”的轉(zhuǎn)變。2.論述在新媒體時(shí)代，廣播電視堅(jiān)守主流輿論陣地和提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。五、材料分析題（10分。請(qǐng)仔細(xì)閱讀以下材料，根據(jù)要求回答問題）材料：近年來，某省級(jí)衛(wèi)視推出了一系列“云直播”大型活動(dòng)，利用短視頻平臺(tái)進(jìn)行預(yù)熱、引流，活動(dòng)期間通過電視與網(wǎng)絡(luò)多平臺(tái)同步直播，并鼓勵(lì)觀眾在線互動(dòng)、購買周邊產(chǎn)品。活動(dòng)結(jié)束后，繼續(xù)在社交媒體上發(fā)布精彩片段，與觀眾保持連接。該衛(wèi)視表示，此舉有效提升了年輕觀眾覆蓋率，探索出了一條傳統(tǒng)廣電與新媒體融合發(fā)展的新路子。根據(jù)上述材料，分析該衛(wèi)視的“云直播”實(shí)踐體現(xiàn)了新媒體時(shí)代廣播電視發(fā)展的哪些特征？并指出其可能面臨的挑戰(zhàn)。六、分析與思考題（15分。請(qǐng)結(jié)合所學(xué)知識(shí)，就以下問題進(jìn)行分析和思考，并提出自己的見解）當(dāng)前，短視頻、直播等新興傳播形態(tài)對(duì)傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的制作和傳播方式產(chǎn)生了深刻影響。有人認(rèn)為，這導(dǎo)致了廣播電視內(nèi)容質(zhì)量的普遍下降和同質(zhì)化加劇；也有人認(rèn)為，這為廣播電視提供了創(chuàng)新表達(dá)、觸達(dá)新受眾的機(jī)遇。請(qǐng)結(jié)合具體實(shí)例，談?wù)勀銓?duì)這一觀點(diǎn)的看法，并分析傳統(tǒng)廣播電視如何在新的競(jìng)爭格局中實(shí)現(xiàn)內(nèi)容創(chuàng)新與價(jià)值提升。試卷答案一、選擇題1.C2.D3.B4.D5.C6.A7.B8.B9.C10.D二、名詞解釋1.媒體融合：指在信息技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，不同媒介形態(tài)（報(bào)紙、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)等）通過資源整合、技術(shù)融合、機(jī)制創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容、渠道、終端、用戶的全面融合，向多元化、一體化發(fā)展的過程。2.受眾碎片化：指在媒介分眾化和個(gè)性化趨勢(shì)下，受眾群體不再集中于傳統(tǒng)的大眾傳播渠道，而是根據(jù)自身的興趣、需求、習(xí)慣等，分散到不同的媒介平臺(tái)和內(nèi)容中，形成眾多小眾群體的現(xiàn)象。3.算法推薦：指利用人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)，根據(jù)用戶的瀏覽、點(diǎn)擊、評(píng)論等行為數(shù)據(jù)，分析其興趣偏好，并自動(dòng)推薦其可能感興趣的內(nèi)容或信息的技術(shù)。4.跨平臺(tái)傳播：指信息內(nèi)容在不同媒介平臺(tái)（如電視端、網(wǎng)站端、移動(dòng)應(yīng)用端、社交媒體等）之間進(jìn)行傳播、共享和互動(dòng)的過程。5.內(nèi)容變現(xiàn)：指媒體機(jī)構(gòu)通過提供內(nèi)容產(chǎn)品或服務(wù)，獲取經(jīng)濟(jì)收益的模式。在新媒體環(huán)境下，變現(xiàn)方式更加多元，包括廣告、訂閱、付費(fèi)內(nèi)容、電商帶貨、IP衍生開發(fā)等。三、簡答題1.新媒體對(duì)廣播電視的傳播理念帶來的主要沖擊：*從單向傳播到雙向互動(dòng)：新媒體強(qiáng)調(diào)用戶參與和互動(dòng)，要求廣播電視改變傳統(tǒng)“我說你聽”的被動(dòng)接收模式，增強(qiáng)與觀眾的溝通和交流。*從線性傳播到網(wǎng)絡(luò)傳播：新媒體信息傳播呈網(wǎng)狀、多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的特征，改變了廣播電視點(diǎn)對(duì)面的線性傳播模式，要求更加注重信息關(guān)聯(lián)和議程設(shè)置。*從時(shí)效性到即時(shí)性：新媒體信息發(fā)布速度快，更新周期短，要求廣播電視提高新聞生產(chǎn)的時(shí)效性和反應(yīng)速度。*從內(nèi)容為王到內(nèi)容+服務(wù)：新媒體環(huán)境下，除了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，還需要提供個(gè)性化服務(wù)、情感連接和社群構(gòu)建，以吸引和留住用戶。*從受眾中心到用戶中心：新媒體強(qiáng)調(diào)用戶需求，要求廣播電視深入了解用戶畫像，提供定制化、個(gè)性化的內(nèi)容和服務(wù)。2.廣播電視在商業(yè)模式上應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的幾種主要方向：*拓展數(shù)字廣告收入：發(fā)展程序化購買、原生廣告、信息流廣告、品牌定制內(nèi)容等新型數(shù)字廣告產(chǎn)品。*發(fā)展付費(fèi)訂閱模式：推出在線視頻會(huì)員、付費(fèi)直播、知識(shí)付費(fèi)等，構(gòu)建穩(wěn)定的付費(fèi)用戶群。*探索內(nèi)容電商與直播帶貨：利用自身內(nèi)容資源和公信力，結(jié)合電商平臺(tái)或自建平臺(tái)進(jìn)行商品銷售和直播帶貨。*推動(dòng)IP衍生開發(fā)：將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行跨平臺(tái)、跨媒介的衍生開發(fā)，如開發(fā)圖書、游戲、文創(chuàng)產(chǎn)品等。*提供增值服務(wù)：利用媒體資源優(yōu)勢(shì)，拓展政務(wù)服務(wù)、教育培訓(xùn)、生活服務(wù)等領(lǐng)域的增值服務(wù)。3.大數(shù)據(jù)技術(shù)在提升廣播電視內(nèi)容生產(chǎn)效率方面的應(yīng)用：*用戶畫像分析：通過分析用戶數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)描繪用戶畫像，為內(nèi)容選題、策劃提供依據(jù)，提高內(nèi)容與用戶需求的匹配度。*熱點(diǎn)趨勢(shì)預(yù)測(cè)：利用大數(shù)據(jù)分析社會(huì)熱點(diǎn)、輿論焦點(diǎn)和內(nèi)容傳播趨勢(shì)，指導(dǎo)內(nèi)容生產(chǎn)和選題策劃，提高內(nèi)容時(shí)效性和吸引力。*內(nèi)容優(yōu)化建議：根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，對(duì)內(nèi)容的形式、風(fēng)格、節(jié)奏等提出優(yōu)化建議，提升內(nèi)容質(zhì)量和傳播效果。*智能輔助生產(chǎn)：在字幕生成、視頻摘要、智能剪輯等方面應(yīng)用AI技術(shù)，輔助內(nèi)容生產(chǎn)流程，提高生產(chǎn)效率。*資源調(diào)度優(yōu)化：根據(jù)數(shù)據(jù)反饋，優(yōu)化頻道編排、節(jié)目排期、資源配置等，提升整體運(yùn)營效率。4.傳統(tǒng)廣電機(jī)構(gòu)在人才隊(duì)伍建設(shè)方面面臨的主要問題及應(yīng)對(duì)思路：*主要問題：*現(xiàn)有人才結(jié)構(gòu)老化，新媒體素養(yǎng)普遍不足，難以適應(yīng)融合發(fā)展的需求。*人才引進(jìn)機(jī)制不夠靈活，難以吸引和留住既懂媒體業(yè)務(wù)又懂互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的復(fù)合型人才。*人才培養(yǎng)模式滯后，缺乏系統(tǒng)性的新媒體技能培訓(xùn)和實(shí)踐鍛煉。*體制機(jī)制障礙，人才評(píng)價(jià)體系單一，不利于激發(fā)新媒體人才的創(chuàng)新活力。*應(yīng)對(duì)思路：*加大新媒體人才引進(jìn)力度，拓寬招聘渠道，吸引互聯(lián)網(wǎng)公司、新媒體機(jī)構(gòu)的專業(yè)人才。*對(duì)現(xiàn)有人員進(jìn)行大規(guī)模新媒體知識(shí)和技能培訓(xùn)，鼓勵(lì)在職學(xué)習(xí)和實(shí)踐。*建立適應(yīng)融合發(fā)展的新型用人機(jī)制和激勵(lì)機(jī)制，為人才成長提供空間和動(dòng)力。*打破部門壁壘，建立跨部門、跨平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。*改革人才評(píng)價(jià)體系，將新媒體應(yīng)用能力、創(chuàng)新成果納入考核標(biāo)準(zhǔn)。四、論述題1.論述媒體融合背景下，廣播電視如何實(shí)現(xiàn)從“渠道競(jìng)爭”到“價(jià)值競(jìng)爭”的轉(zhuǎn)變。媒體融合的深入發(fā)展，打破了傳統(tǒng)媒介間的壁壘，使得渠道的界限變得模糊，單純依靠渠道擴(kuò)張的競(jìng)爭模式難以為繼，迫使廣播電視行業(yè)轉(zhuǎn)向價(jià)值競(jìng)爭。實(shí)現(xiàn)這一轉(zhuǎn)變，需要從以下幾個(gè)方面著力：*重塑內(nèi)容核心競(jìng)爭力：價(jià)值競(jìng)爭的核心是內(nèi)容價(jià)值的競(jìng)爭。廣播電視應(yīng)堅(jiān)持內(nèi)容為王，打造更多具有思想性、藝術(shù)性、觀賞性的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，特別是原創(chuàng)內(nèi)容。要深入挖掘選題，創(chuàng)新表達(dá)方式，提升內(nèi)容品質(zhì)和深度，滿足用戶精神文化需求，這是最根本的價(jià)值所在。*構(gòu)建全媒體傳播體系：從“渠道競(jìng)爭”到“價(jià)值競(jìng)爭”，要求廣播電視整合內(nèi)部資源，打通內(nèi)容生產(chǎn)、加工、傳播、服務(wù)各個(gè)環(huán)節(jié)，構(gòu)建一體化的全媒體傳播體系。要實(shí)現(xiàn)“一次采集、多種生成、多元傳播”，讓同一內(nèi)容通過不同平臺(tái)、不同終端、不同形式進(jìn)行傳播，最大化觸達(dá)用戶，提升傳播效果和價(jià)值。*提升用戶體驗(yàn)和服務(wù)價(jià)值：價(jià)值競(jìng)爭最終體現(xiàn)在用戶體驗(yàn)上。廣播電視要變“漫天撒網(wǎng)”為“精準(zhǔn)滴灌”，利用大數(shù)據(jù)等技術(shù)了解用戶需求，提供個(gè)性化、定制化的內(nèi)容和服務(wù)。要積極拓展政務(wù)服務(wù)、教育培訓(xùn)、生活服務(wù)等領(lǐng)域，從單一的信息傳播者轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合性的服務(wù)提供者，提升用戶粘性和綜合價(jià)值。*創(chuàng)新商業(yè)模式實(shí)現(xiàn)價(jià)值變現(xiàn)：價(jià)值競(jìng)爭需要可持續(xù)的商業(yè)模式支撐。廣播電視要在拓展數(shù)字廣告、付費(fèi)訂閱等傳統(tǒng)盈利模式的同時(shí)，積極探索內(nèi)容電商、IP開發(fā)、會(huì)員經(jīng)濟(jì)、線下活動(dòng)等新型商業(yè)模式，將內(nèi)容價(jià)值和用戶價(jià)值轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。*培育融合型人才隊(duì)伍：價(jià)值競(jìng)爭對(duì)人才提出了更高要求。需要培養(yǎng)一批既懂傳統(tǒng)媒體規(guī)律，又熟悉互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，具備創(chuàng)新思維和跨界能力的融合型媒體人才，為價(jià)值競(jìng)爭提供智力支撐?？傊瑥摹扒栏?jìng)爭”到“價(jià)值競(jìng)爭”的轉(zhuǎn)變，是媒體融合背景下廣播電視發(fā)展的必然趨勢(shì)。這要求廣播電視深刻認(rèn)識(shí)自身價(jià)值，聚焦內(nèi)容創(chuàng)新、體系構(gòu)建、用戶體驗(yàn)和商業(yè)模式的同步升級(jí)，才能在激烈的媒介競(jìng)爭中贏得主動(dòng)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。2.論述在新媒體時(shí)代，廣播電視堅(jiān)守主流輿論陣地和提升傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。新媒體時(shí)代的到來，對(duì)廣播電視堅(jiān)守主流輿論陣地、提升“四力”既是嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，也帶來了新的機(jī)遇。面臨的挑戰(zhàn)：*輿論生態(tài)復(fù)雜化，主流聲音面臨干擾：新媒體去中心化、開放性特征，使得信息傳播渠道多樣化，各種非主流、甚至虛假信息、負(fù)面輿情易通過社交媒體快速發(fā)酵，對(duì)主流輿論形成沖擊和干擾，增加了輿論引導(dǎo)的難度。*受眾分眾化、圈層化，主流傳播受阻：用戶基于興趣和認(rèn)同形成不同的網(wǎng)絡(luò)社群，信息繭房和回音壁效應(yīng)加劇，導(dǎo)致不同群體間的認(rèn)知差異增大，傳統(tǒng)廣播電視的“廣而告之”模式難以有效觸達(dá)所有受眾，主流聲音傳播受阻。*傳播時(shí)效性要求提高，應(yīng)對(duì)能力不足：新媒體信息發(fā)布實(shí)時(shí)快速，突發(fā)事件中，傳統(tǒng)廣電的報(bào)道流程相對(duì)較長，難以第一時(shí)間滿足用戶的信息需求，容易錯(cuò)失輿論引導(dǎo)的黃金時(shí)間。*權(quán)威性與公信力受到?jīng)_擊：在海量信息沖擊下，受眾對(duì)信息真實(shí)性、權(quán)威性的判斷能力下降。同時(shí)，新媒體平臺(tái)上“專家”、“意見領(lǐng)袖”的影響力上升，對(duì)傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性構(gòu)成一定挑戰(zhàn)。*融合轉(zhuǎn)型不到位，影響傳播效果：部分廣電機(jī)構(gòu)在媒體融合方面進(jìn)展緩慢，未能有效整合資源、創(chuàng)新形態(tài)、優(yōu)化流程，導(dǎo)致線上線下“兩張皮”現(xiàn)象依然存在，影響了主流聲音的傳播效果。帶來的機(jī)遇：*拓展傳播渠道，擴(kuò)大覆蓋面：新媒體平臺(tái)為廣播電視提供了廣闊的傳播空間，可以通過官方網(wǎng)站、移動(dòng)客戶端、社交媒體賬號(hào)等多種渠道發(fā)布內(nèi)容，突破傳統(tǒng)平臺(tái)的局限，觸達(dá)更廣泛的受眾。*創(chuàng)新傳播方式，增強(qiáng)互動(dòng)性：借助新媒體技術(shù)，廣播電視可以采用圖文、音視頻、直播、H5、VR/AR等多種形式進(jìn)行內(nèi)容傳播，增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力和互動(dòng)性，提升用戶體驗(yàn)，從而增強(qiáng)傳播效果。*精準(zhǔn)化傳播，提升引導(dǎo)力：利用大數(shù)據(jù)分析，廣播電視可以更精準(zhǔn)地了解用戶需求和行為，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)推送和分眾傳播，提高輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和有效性。*提升透明度，增強(qiáng)公信力：通過新媒體平臺(tái)，廣播電視可以及時(shí)回應(yīng)社會(huì)關(guān)切，澄清事實(shí)真相，與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，增加信息透明度，有助于樹立和提升公信力。*構(gòu)建全媒體傳播矩陣，形成傳播合力：借助新媒體，廣播電視可以整合各方資源，構(gòu)建全媒體傳播矩陣，形成傳播合力，在關(guān)鍵時(shí)刻發(fā)出權(quán)威、有力、一致的聲音，有效鞏固和壯大主流輿論陣地。應(yīng)對(duì)策略：*堅(jiān)持正確政治方向和輿論導(dǎo)向，把握話語權(quán)。*積極運(yùn)用新媒體技術(shù)，創(chuàng)新傳播方式和內(nèi)容形態(tài)。*加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，提升內(nèi)容質(zhì)量和吸引力。*優(yōu)化傳播流程，提高新聞生產(chǎn)的時(shí)效性。*積極互動(dòng)，回應(yīng)關(guān)切，增強(qiáng)用戶粘性。*加強(qiáng)融合轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)線上線下協(xié)同發(fā)展。總之，新媒體時(shí)代，廣播電視堅(jiān)守主流輿論陣地、提升“四力”任務(wù)艱巨，但也充滿機(jī)遇。廣電機(jī)構(gòu)需要積極適應(yīng)新媒體環(huán)境，揚(yáng)長避短，化挑戰(zhàn)為機(jī)遇，不斷提升自身傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，更好地履行社會(huì)責(zé)任和使命。五、材料分析題該衛(wèi)視的“云直播”實(shí)踐體現(xiàn)了以下特征：1.媒體融合深化：通過電視與網(wǎng)絡(luò)多平臺(tái)同步直播，利用短視頻平臺(tái)預(yù)熱引流，體現(xiàn)了渠道融合和傳播方式融合。2.技術(shù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新：應(yīng)用直播技術(shù)、短視頻技術(shù)，創(chuàng)新了大型活動(dòng)的內(nèi)容呈現(xiàn)和傳播方式。3.注重用戶互動(dòng)：鼓勵(lì)觀眾在線互動(dòng)、購買周邊，體現(xiàn)了從單向傳播向互動(dòng)傳播轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)。4.拓展服務(wù)功能：銷售周邊產(chǎn)品，延伸了媒體的服務(wù)功能，探索內(nèi)容變現(xiàn)的新途徑。5.適應(yīng)移動(dòng)化趨勢(shì)：重點(diǎn)利用短視頻平臺(tái)進(jìn)行預(yù)熱和傳播，適應(yīng)了用戶移動(dòng)化、社交化的收視習(xí)慣?？赡苊媾R的挑戰(zhàn)：1.技術(shù)門檻與成本：高質(zhì)量云直播對(duì)技術(shù)設(shè)備和運(yùn)營能力要求較高，投入成本可能較大。2.內(nèi)容同質(zhì)化風(fēng)險(xiǎn)：短視頻平臺(tái)內(nèi)容豐富，若形式和內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，易陷入同質(zhì)化競(jìng)爭。3.互動(dòng)效果轉(zhuǎn)化：如何將線上的互動(dòng)轉(zhuǎn)化為實(shí)際的觀眾收視和商業(yè)價(jià)值，存在不確定性。4.跨平臺(tái)運(yùn)營管理：如何有效管理電視端和網(wǎng)絡(luò)端的內(nèi)容、用戶和運(yùn)營，對(duì)管理能力提出挑戰(zhàn)。5.監(jiān)管合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)：活動(dòng)直播和電商涉及內(nèi)容審核、廣告監(jiān)管等多方面合規(guī)問題。六、分析與思考題當(dāng)前，短視頻、直播等新興傳播形態(tài)對(duì)傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的制作和傳播方式產(chǎn)生了深刻影響，其對(duì)內(nèi)容質(zhì)量的影響是復(fù)雜的，既有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)，不能簡單地將兩者對(duì)立起來。一方面，確實(shí)存在導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量下降和同質(zhì)化的風(fēng)險(xiǎn)：*追求流量導(dǎo)向：短視頻、直播平臺(tái)往往以流量為核心指標(biāo)，可能導(dǎo)致部分內(nèi)容創(chuàng)作者為博眼球而犧牲內(nèi)容深度和品質(zhì)，制作低俗、獵奇、同質(zhì)化的內(nèi)容。*創(chuàng)作門檻降低：易于操作的設(shè)備和平臺(tái)降低了內(nèi)容創(chuàng)作門檻，導(dǎo)致大量平庸甚至粗制濫造的內(nèi)容涌現(xiàn)，沖擊了傳統(tǒng)廣電精工細(xì)作的內(nèi)容生態(tài)。*模仿效應(yīng)顯著：爆款內(nèi)容的成功容易引發(fā)大量模仿，導(dǎo)致