2025年大學(xué)《廣播電視學(xué)》專業(yè)題庫(kù)——廣播節(jié)目廣告植入實(shí)踐考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每小題3分，共15分）1.廣告植入2.廣播節(jié)目3.廣告植入的真實(shí)性原則4.廣告植入的自然性原則5.受眾記憶度二、簡(jiǎn)答題（每小題5分，共25分）1.簡(jiǎn)述廣播節(jié)目廣告植入的類型。2.簡(jiǎn)述廣播節(jié)目廣告植入應(yīng)遵循的基本原則。3.簡(jiǎn)述廣播節(jié)目廣告植入效果評(píng)估的主要指標(biāo)。4.簡(jiǎn)述大數(shù)據(jù)技術(shù)在廣播節(jié)目廣告植入中的應(yīng)用。5.簡(jiǎn)述廣播節(jié)目廣告植入可能面臨的倫理問(wèn)題。三、案例分析題（每小題10分，共20分）1.分析以下廣播節(jié)目廣告植入案例的優(yōu)缺點(diǎn)，并提出改進(jìn)建議。案例描述：某檔交通廣播節(jié)目在播報(bào)路況信息時(shí)，插播了某汽車品牌的廣告，廣告內(nèi)容提到了該品牌的汽車在遇到惡劣天氣時(shí)的穩(wěn)定性。2.選擇一個(gè)你熟悉的廣播節(jié)目，分析其在廣告植入方面采用的策略，并評(píng)估其效果。四、論述題（15分）試述人工智能技術(shù)對(duì)廣播節(jié)目廣告植入的影響及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。試卷答案一、名詞解釋1.廣告植入：指將廣告信息巧妙地融入廣播節(jié)目?jī)?nèi)容中，使受眾在收聽節(jié)目的同時(shí)接收到廣告信息的一種廣告形式。2.廣播節(jié)目：指在廣播電臺(tái)播出，以聲音為主要傳播媒介的節(jié)目?jī)?nèi)容，包括新聞、音樂、訪談、綜藝等多種類型。3.廣告植入的真實(shí)性原則：指廣告植入的內(nèi)容應(yīng)與廣播節(jié)目的整體風(fēng)格和情節(jié)相符，不顯得突兀和虛假，保持內(nèi)容的真實(shí)性。4.廣告植入的自然性原則：指廣告植入應(yīng)盡可能自然流暢，不干擾受眾的收聽體驗(yàn)，使受眾在不知不覺中接收到廣告信息。5.受眾記憶度：指受眾對(duì)廣告植入內(nèi)容的記憶程度，是衡量廣告植入效果的重要指標(biāo)之一。二、簡(jiǎn)答題1.廣播節(jié)目廣告植入的類型：*情節(jié)式植入：將廣告產(chǎn)品或服務(wù)融入廣播節(jié)目的情節(jié)發(fā)展之中。*人物式植入：將廣告產(chǎn)品或服務(wù)與廣播節(jié)目中的角色相結(jié)合。*環(huán)境式植入：將廣告產(chǎn)品或服務(wù)與廣播節(jié)目中的場(chǎng)景相結(jié)合。*語(yǔ)言式植入：通過(guò)廣播節(jié)目中人物的臺(tái)詞或旁白等方式植入廣告信息。2.廣播節(jié)目廣告植入應(yīng)遵循的基本原則：*真實(shí)性原則：廣告植入的內(nèi)容應(yīng)與節(jié)目?jī)?nèi)容相符，不顯得虛假和突兀。*自然性原則：廣告植入應(yīng)自然流暢，不干擾受眾的收聽體驗(yàn)。*巧妙性原則：廣告植入應(yīng)巧妙構(gòu)思，避免生硬和直接的推銷方式。*合法性原則：廣告植入的內(nèi)容應(yīng)符合廣告法的相關(guān)規(guī)定。3.廣播節(jié)目廣告植入效果評(píng)估的主要指標(biāo)：*受眾到達(dá)率：指接觸到廣告植入信息的受眾數(shù)量占總受眾數(shù)量的比例。*記憶度：指受眾對(duì)廣告植入內(nèi)容的記憶程度。*購(gòu)買意愿：指受眾在接觸廣告植入信息后產(chǎn)生購(gòu)買產(chǎn)品或服務(wù)的意愿。*品牌認(rèn)知度：指受眾對(duì)廣告植入信息的品牌認(rèn)知程度。4.大數(shù)據(jù)技術(shù)在廣播節(jié)目廣告植入中的應(yīng)用：*精準(zhǔn)投放：通過(guò)分析受眾的收聽習(xí)慣、興趣愛好等數(shù)據(jù)，將廣告植入到目標(biāo)受眾所在的節(jié)目中。*效果評(píng)估：通過(guò)分析受眾的反饋數(shù)據(jù)，評(píng)估廣告植入的效果，并進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。*個(gè)性化植入：根據(jù)受眾的個(gè)性化需求，定制不同的廣告植入內(nèi)容。5.廣播節(jié)目廣告植入可能面臨的倫理問(wèn)題：*侵犯受眾權(quán)益：廣告植入過(guò)多或過(guò)頻，可能會(huì)侵犯受眾的收聽權(quán)益，影響受眾的收聽體驗(yàn)。*虛假宣傳：廣告植入的內(nèi)容可能存在虛假宣傳的嫌疑，誤導(dǎo)受眾。*破壞節(jié)目品質(zhì)：生硬的廣告植入可能會(huì)破壞節(jié)目的整體品質(zhì)，影響節(jié)目的口碑。三、案例分析題1.分析以下廣播節(jié)目廣告植入案例的優(yōu)缺點(diǎn)，并提出改進(jìn)建議。*優(yōu)點(diǎn)：該案例將汽車品牌的廣告與交通廣播節(jié)目的內(nèi)容相結(jié)合，具有一定的相關(guān)性，能夠提高廣告植入的自然性。*缺點(diǎn)：該案例的廣告植入方式較為直接，缺乏巧妙的構(gòu)思，容易讓受眾產(chǎn)生反感。此外，該案例只提到了汽車品牌在惡劣天氣時(shí)的穩(wěn)定性，沒有突出該品牌汽車的其他優(yōu)勢(shì)，廣告效果可能有限。*改進(jìn)建議：*巧妙構(gòu)思：可以將汽車品牌的廣告融入到交通廣播節(jié)目的某個(gè)具體場(chǎng)景中，例如在報(bào)道交通事故時(shí)，介紹該品牌汽車的安全性能。*突出優(yōu)勢(shì)：除了突出汽車品牌在惡劣天氣時(shí)的穩(wěn)定性之外，還可以突出該品牌汽車的其他優(yōu)勢(shì)，例如油耗、環(huán)保等。*控制頻率：避免在節(jié)目中頻繁植入廣告，以免影響受眾的收聽體驗(yàn)。2.選擇一個(gè)你熟悉的廣播節(jié)目，分析其在廣告植入方面采用的策略，并評(píng)估其效果。*（此題答案因人而異，以下提供一個(gè)示例）*節(jié)目選擇：某檔音樂廣播節(jié)目*廣告植入策略：該節(jié)目在播放音樂的過(guò)程中，會(huì)插入一些與音樂相關(guān)的產(chǎn)品或服務(wù)的廣告，例如音響、耳機(jī)、音樂APP等。廣告植入的方式較為自然，通常與節(jié)目?jī)?nèi)容相結(jié)合，例如在播放某位歌手的歌曲時(shí)，會(huì)插入該歌手代言的產(chǎn)品的廣告。*效果評(píng)估：該節(jié)目廣告植入的效果較好，一方面是因?yàn)閺V告植入的方式較為自然，沒有影響受眾的收聽體驗(yàn)；另一方面是因?yàn)閺V告植入的內(nèi)容與節(jié)目?jī)?nèi)容相關(guān)，能夠滿足受眾的需求。受眾對(duì)該節(jié)目的廣告植入表示認(rèn)可，并愿意購(gòu)買廣告中推廣的產(chǎn)品或服務(wù)。四、論述題試述人工智能技術(shù)對(duì)廣播節(jié)目廣告植入的影響及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。*人工智能技術(shù)對(duì)廣播節(jié)目廣告植入的影響：*精準(zhǔn)投放：人工智能技術(shù)可以通過(guò)分析受眾的收聽習(xí)慣、興趣愛好等數(shù)據(jù)，將廣告植入到目標(biāo)受眾所在的節(jié)目中，提高廣告植入的精準(zhǔn)度，從而提高廣告效果。*個(gè)性化植入：人工智能技術(shù)可以根據(jù)受眾的個(gè)性化需求，定制不同的廣告植入內(nèi)容，例如根據(jù)受眾的年齡、性別、地域等因素，選擇不同的廣告內(nèi)容進(jìn)行植入，提高受眾的接受度。*效果評(píng)估：人工智能技術(shù)可以通過(guò)分析受眾的反饋數(shù)據(jù)，評(píng)估廣告植入的效果，并進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，例如通過(guò)分析受眾的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)，判斷廣告植入的效果，并根據(jù)效果進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整。*自動(dòng)化植入：人工智能技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)廣告植入的自動(dòng)化，例如根據(jù)預(yù)設(shè)的規(guī)則，自動(dòng)將廣告植入到節(jié)目中，提高廣告植入的效率。*未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)：*更加智能化：未來(lái)，人工智能技術(shù)將更加智能化，能夠更深入地分析受眾的需求，從而進(jìn)行更精準(zhǔn)的廣告植入。*更加個(gè)性化：未來(lái)，廣告植入將更加個(gè)性化，能夠根據(jù)每個(gè)受眾的個(gè)性化需求，定制不同的廣告內(nèi)