2025年大學(xué)《廣告學(xué)》專業(yè)題庫——廣告學(xué)專業(yè)掌握市場考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.以下哪一項不屬于市場構(gòu)成的基本要素？（）A.買方B.賣方C.產(chǎn)品D.價格2.根據(jù)市場調(diào)研的目的不同，可以分為（）。A.探索性調(diào)研、描述性調(diào)研、因果性調(diào)研B.觀察法調(diào)研、實驗法調(diào)研、調(diào)查法調(diào)研C.定性調(diào)研、定量調(diào)研、定性定量結(jié)合調(diào)研D.第一手資料調(diào)研、第二手資料調(diào)研3.PEST分析法主要用來分析企業(yè)的（）。A.微觀環(huán)境B.競爭環(huán)境C.宏觀環(huán)境D.消費者環(huán)境4.市場細分的有效依據(jù)不包括（）。A.地理因素B.心理因素C.行為因素D.產(chǎn)品因素（產(chǎn)品本身不是細分依據(jù)）5.波特五力模型主要用來分析企業(yè)的（）。A.政治力量B.經(jīng)濟力量C.行業(yè)競爭強度D.社會文化力量6.當企業(yè)希望在新市場領(lǐng)域獲得更多的市場份額時，通常采取的營銷戰(zhàn)略是（）。A.市場滲透B.市場開發(fā)C.產(chǎn)品開發(fā)D.多角化經(jīng)營7.以下哪一項不屬于市場營銷組合的4P要素？（）A.產(chǎn)品（Product）B.價格（Price）C.渠道（Place）D.促銷（Promotion）8.消費者購買行為過程的最后一個階段是（）。A.需求識別B.消費決策C.購后行為D.信息收集9.市場營銷觀念的核心是（）。A.以產(chǎn)品為中心B.以生產(chǎn)為中心C.以銷售為中心D.以顧客需求為中心10.市場占有率是衡量企業(yè)（）的重要指標。A.市場地位B.生產(chǎn)能力C.銷售能力D.研發(fā)能力二、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述市場調(diào)研的主要步驟。2.簡述影響消費者購買行為的主要因素。3.簡述市場細分的標準。4.簡述4P營銷組合的主要內(nèi)容。三、論述題（10分）試述市場環(huán)境對企業(yè)廣告策略的影響。四、案例分析題（30分）某知名飲料企業(yè)推出了一種新的運動飲料，針對年輕消費者群體。為了推廣這種新飲料，該企業(yè)制定了以下市場策略：*進行了市場調(diào)研，了解年輕消費者的飲料消費習慣和偏好。*將產(chǎn)品定位于“運動后快速補充能量”。*選擇在體育頻道、音樂節(jié)等場合進行廣告投放。*與體育明星合作，進行產(chǎn)品代言。*在電商平臺開設(shè)旗艦店，并提供優(yōu)惠價格。請分析該企業(yè)制定的市場策略，并評估其效果。試卷答案一、選擇題1.C*解析：市場構(gòu)成的基本要素是買方、賣方和產(chǎn)品（或服務(wù)）。價格是市場交易的條件，而非構(gòu)成要素。2.A*解析：根據(jù)市場調(diào)研的目的不同，可以分為探索性調(diào)研、描述性調(diào)研和因果性調(diào)研。探索性調(diào)研是為了發(fā)現(xiàn)問題或提出假設(shè)；描述性調(diào)研是為了描述市場的現(xiàn)狀；因果性調(diào)研是為了驗證假設(shè)，找出因果關(guān)系。3.C*解析：PEST分析法是宏觀環(huán)境分析的一種方法，主要用來分析政治（Political）、經(jīng)濟（Economic）、社會文化（Social）和技術(shù)（Technological）等方面的因素對企業(yè)的影響。4.D*解析：市場細分的有效依據(jù)包括地理因素、心理因素和行為因素。產(chǎn)品因素本身不是市場細分的依據(jù)，而是根據(jù)細分后的市場進行產(chǎn)品定位和開發(fā)的依據(jù)。5.C*解析：波特五力模型主要用來分析企業(yè)的行業(yè)競爭強度，包括供應(yīng)商的議價能力、購買者的議價能力、潛在進入者的威脅、替代品的威脅和現(xiàn)有競爭者之間的競爭。6.B*解析：市場開發(fā)是指將現(xiàn)有產(chǎn)品推向新的市場領(lǐng)域，以獲得更多的市場份額。當企業(yè)希望在新市場領(lǐng)域獲得更多的市場份額時，通常采取市場開發(fā)戰(zhàn)略。7.B*解析：市場營銷組合的4P要素包括產(chǎn)品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）和促銷（Promotion）。8.C*解析：消費者購買行為過程通常包括需求識別、信息收集、消費決策和購后行為四個階段。購后行為是最后一個階段，指消費者購買產(chǎn)品后的感受、評價和處置行為。9.D*解析：市場營銷觀念的核心是“以顧客需求為中心”，一切經(jīng)營活動都圍繞著滿足顧客需求展開。10.A*解析：市場占有率是指企業(yè)產(chǎn)品的銷售額或銷售量在市場總銷售額或總銷售量中所占的比例，是衡量企業(yè)市場地位的重要指標。二、簡答題1.市場調(diào)研的主要步驟包括：*確定調(diào)研目的*制定調(diào)研計劃*收集資料*分析資料*解釋結(jié)果并撰寫調(diào)研報告*解析：市場調(diào)研是一個系統(tǒng)性的過程，需要按照一定的步驟進行。首先明確調(diào)研目的，然后制定詳細的調(diào)研計劃，包括調(diào)研方法、調(diào)研對象、調(diào)研時間等。接下來進行資料收集，可以通過觀察、實驗、調(diào)查等方式收集一手資料，也可以收集已有的第二手資料。收集完資料后，需要進行整理和分析，找出問題所在。最后，對分析結(jié)果進行解釋，并撰寫調(diào)研報告，為企業(yè)的決策提供依據(jù)。2.影響消費者購買行為的主要因素包括：*文化因素：包括文化、亞文化和社會階層等*社會因素：包括參考群體、家庭和個人角色與地位等*心理因素：包括動機、知覺、學(xué)習、信念和態(tài)度等*個人因素：包括年齡、生命周期階段、職業(yè)、經(jīng)濟狀況、生活方式、個性等*解析：消費者購買行為受到多種因素的影響，可以歸納為文化因素、社會因素、心理因素和個人因素。文化因素決定了消費者的基本價值觀和消費觀念；社會因素包括家庭、朋友、社會階層等對消費者購買行為的影響；心理因素包括消費者的動機、知覺、學(xué)習、信念和態(tài)度等，這些因素影響著消費者的決策過程；個人因素包括年齡、職業(yè)、經(jīng)濟狀況等，這些因素影響著消費者的購買能力和購買偏好。3.市場細分的標準：*地理因素：包括地區(qū)、城市規(guī)模、人口密度、氣候等*人口因素：包括年齡、性別、收入、職業(yè)、教育程度、家庭生命周期等*心理因素：包括生活方式、個性、價值觀、購買動機等*行為因素：包括購買時機、尋求利益、使用率、品牌忠誠度、購買準備階段等*解析：市場細分的標準主要包括地理因素、人口因素、心理因素和行為因素。地理因素是根據(jù)消費者所在的地理位置進行細分；人口因素是根據(jù)消費者的年齡、性別、收入等人口統(tǒng)計變量進行細分；心理因素是根據(jù)消費者的生活方式、個性、價值觀等進行細分；行為因素是根據(jù)消費者的購買行為進行細分，例如購買時機、尋求的利益、使用率等。4.4P營銷組合的主要內(nèi)容：*產(chǎn)品（Product）：指企業(yè)提供給市場的商品或服務(wù)，包括產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、設(shè)計、品牌、包裝等*價格（Price）：指企業(yè)產(chǎn)品的價格水平，包括定價策略、折扣、支付方式等*渠道（Place）：指企業(yè)將產(chǎn)品送達消費者的途徑，包括分銷渠道、物流、倉儲等*促銷（Promotion）：指企業(yè)用來說服消費者購買產(chǎn)品的各種活動，包括廣告、人員推銷、銷售促進、公共關(guān)系等*解析：4P營銷組合是企業(yè)市場營銷策略的核心，包括產(chǎn)品、價格、渠道和促銷四個要素。企業(yè)需要根據(jù)市場需求和競爭狀況，對這四個要素進行綜合策劃和組合，以制定出有效的市場營銷策略。三、論述題試述市場環(huán)境對企業(yè)廣告策略的影響。*市場環(huán)境是指影響企業(yè)營銷活動的各種外部因素，包括宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境、消費者環(huán)境等。市場環(huán)境的變化會對企業(yè)的廣告策略產(chǎn)生重大影響。*宏觀環(huán)境的變化會影響消費者的需求和購買行為，進而影響企業(yè)的廣告策略。例如，經(jīng)濟環(huán)境的變化會導(dǎo)致消費者的購買力發(fā)生變化，企業(yè)需要根據(jù)經(jīng)濟形勢調(diào)整廣告策略，例如在經(jīng)濟衰退時期，企業(yè)可能會采取降價促銷的策略，并在廣告中強調(diào)產(chǎn)品的性價比。*行業(yè)環(huán)境的變化，例如競爭對手的廣告策略、新產(chǎn)品的出現(xiàn)等，也會影響企業(yè)的廣告策略。企業(yè)需要密切關(guān)注競爭對手的廣告活動，并根據(jù)競爭對手的廣告策略調(diào)整自己的廣告策略，以保持競爭優(yōu)勢。*消費者環(huán)境的變化，例如消費者生活方式的改變、消費者價值觀的變化等，也會影響企業(yè)的廣告策略。企業(yè)需要了解消費者需求的變化，并根據(jù)消費者需求的變化調(diào)整廣告內(nèi)容，以更好地滿足消費者的需求。*總而言之，企業(yè)需要密切關(guān)注市場環(huán)境的變化，并根據(jù)市場環(huán)境的變化調(diào)整廣告策略，以保持競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)企業(yè)的營銷目標。四、案例分析題某知名飲料企業(yè)推出了一種新的運動飲料，針對年輕消費者群體。為了推廣這種新飲料，該企業(yè)制定了以下市場策略：*進行了市場調(diào)研，了解年輕消費者的飲料消費習慣和偏好。*將產(chǎn)品定位于“運動后快速補充能量”。*選擇在體育頻道、音樂節(jié)等場合進行廣告投放。*與體育明星合作，進行產(chǎn)品代言。*在電商平臺開設(shè)旗艦店，并提供優(yōu)惠價格。請分析該企業(yè)制定的市場策略，并評估其效果。*該企業(yè)制定的市場策略較為合理，符合目標市場的特點和市場環(huán)境的變化。*首先，該企業(yè)進行了市場調(diào)研，了解了年輕消費者的飲料消費習慣和偏好，為產(chǎn)品開發(fā)和廣告策劃提供了依據(jù)。*其次，該企業(yè)將產(chǎn)品定位于“運動后快速補充能量”，符合年輕消費者運動后補充能量的需求，具有較強的市場競爭力。*再次，該企業(yè)選擇在體育頻道、音樂節(jié)等場合進行廣告投放，這些場合是年輕消費者經(jīng)常接觸的媒體，能夠有效地接觸到目標消費者。*此外，該企業(yè)與體育明星合作，進行產(chǎn)品代言，能夠提升產(chǎn)品的知名度和美譽度，并增強消費者對產(chǎn)品的信任