第二章消費者行為理論

第一節(jié)無差異曲線

(一)效用理論

1.經(jīng)濟人假設(shè)：每一種從事經(jīng)濟活動的人都是利己的，總是力圖以最小的經(jīng)濟代價去獲

得自己最大的經(jīng)濟利益。這個假設(shè)不僅是分析消費者行為的前提，也是整個經(jīng)濟學(xué)的基礎(chǔ)。

2.效用的定義：效用是指商品或服務(wù)滿足某種欲望的能力，或者是消費者在消費商品或

服務(wù)時所能感受到的滿足程度。效用是人們的心理感覺，是主觀評價，沒有客觀原則。

3.基數(shù)效用論和序數(shù)效用論

(1)基數(shù)效用論認(rèn)為效用是可以直接度量的，存在絕對的效用量的大小，可以用基數(shù)，

就是用1、2、3、4……這些絕對數(shù)值來衡量效用的大小。

(2)序數(shù)效用論認(rèn)為消費者可以懂得自己對不一樣消費組合的偏好次序，用第一、第

二.....這些表達次序的相對數(shù)值來衡量效用。

(3)兩者是分析消費者行為的不一樣措施，基數(shù)效用理論是運用邊際效用論分析的，而

序數(shù)效用理論是用無差異曲線和預(yù)算約束線來分析的，兩者得出的分析結(jié)論基本是相似。

【例題1-課后題第1題】基數(shù)效用論和序數(shù)效用論的重要區(qū)別是()

A邊際效用與否遞減B效用與否可加總

C效用函數(shù)與否線性D效用與否客觀

答案：B

解析：基數(shù)效用論效用可以加總，因此可將效用分為總效用和邊際效用。

4.邊際效用理論一基于基數(shù)效用論

(1)總效用：消費者在一定期期內(nèi)，從商品或服務(wù)的消費中所得到的滿足程度總和。

假設(shè)某一消費者對一種商品的消費數(shù)量為Q,總效用為TU,則總效用函數(shù)是：

TU=f(Q)

一般來說，總效用取決于消費數(shù)量的多少，在一定范I制內(nèi)，消費量越大，則總效用就越

大。

(2)邊際效用：是指消費者增長?種單位商品消費時所帶來的滿足程度的增長或者效用

的增量。MU=ATU/AQ

注：①從數(shù)學(xué)意義上看，邊際效用就是總效用函數(shù)的斜率。

②“邊際效用遞減的規(guī)律即在一定期間內(nèi)，伴隨消費某種商品數(shù)最的不停增長，消費

者從中得到的總效用是在增長的，不過以遞減的速度增長;當(dāng)商品消費量到達一定程度后，

總效用到達最大時，邊際效用為0；假如繼續(xù)增長消費，總效用不僅不會增長，反而會逐漸減

少，此時邊際效用變?yōu)樨?fù)數(shù)。

(二)無差異曲線

1、有關(guān)消費者偏好的基本假定

(1)完備性：假如只有A和B兩種組合，消費者總是可以作出，也只能作出下面三種

判斷中的一種：①時A的偏好不小于B;②對B的偏好不小于A;③對兩者偏好無差異

注：完備性保證消費者總可以把自己的偏好精確的體現(xiàn)出來。

(2)可傳遞性:假定有A、B、C三種組合，假如消費者對A的偏好不小于B,對B的

偏好又不小于C,那么對A的偏好必然不小于對C的偏好。

可傳遞性可以保證消費者偏好的一致性。

(3)消費者總是偏好于多而不是少。即多多益善。

【例題2-課后題第6題】序數(shù)效用論對消費者的偏好假設(shè)有()

A完備性B可傳遞性C偏好于多而不是少D平均性E無差異性

答案：ABC

2.無差異曲線

(1)無差異曲線的涵義

無差異曲線是?條表達可以給消費者帶來相似滿足程度的兩種商品的所有組合的曲線，

在這條曲線上

的所有各點的兩種商品組合帶給消費者的滿足程度是完全相似的，消費者對這條曲線上

各個點的偏好程度是無差異的。如圖1-8該曲線為無差異曲線

圖1-7某消費者的一條無差異曲線

圖1-7某消費者的?條無差異曲線在同?種平面直角坐標(biāo)系中，可以繪制出無數(shù)條無

差異曲線，每一條都代表不一樣水平的偏好。由一組描繪某個消費者偏好關(guān)系的無差異曲線

構(gòu)成的圖形稱為無差異曲線圖。

⑵無差異曲線的特性

①離原點越遠(yuǎn)的無差異曲線，消費者的偏好程度越高。

根據(jù)“多比少好'’的假定，消費者對數(shù)最多的兩種商品組合的偏好不小于對數(shù)最少的兩種

商品組合的偏好，而無差異曲線離原點越遠(yuǎn)，代表的商品數(shù)量越多，消費者得到的滿足程度

水平越高。

②任意兩條無差異曲線都不能相交。

A、B均位于12,AB偏好相似;BC均位于II,BC偏好形同，根據(jù)偏好的可傳遞性，

B與C的偏好相似，但這是不也許的，由于B比C具有更多的X2,根據(jù)多多益善假定，B

必然比C更受偏好。因此無差異曲線不能相交。—

③無差異曲線從左向右下傾斜，凸向原點。

為維持同等的滿足程度或效應(yīng)水平，要增長XI的數(shù)量就必須減少X2的數(shù)量，因此，

無差異曲線從左向右下傾斜，斜率為負(fù)。這是由商品邊際替代率遞減規(guī)律決定的。

商品邊際替代率是指在效用水平不變的條件下，消費者增長一單位某商品時必須放棄的

另一種商品的數(shù)量。表達放克第二種商品個單位，獲得第一種商品個單位。加符號是為了使

邊際替代率成為正數(shù)。

無差異曲線上某一點的邊際替代率就是無差異曲線上該點的切線斜率的絕對值。無差異

曲線凸向原點，指的是當(dāng)我們沿曲線下移時，無差異曲線斜率增長，其絕對?值越來越小，也

意味著商品的邊際替代率沿曲線遞減。

圖1-10商品邊際替代率示例

圖1-10商品邊際替代率商品邊際替代率遞減規(guī)律表明的經(jīng)濟含義是指隨一種商品消

費量的逐漸增長，消費者為了獲得這種商品的額外消費而樂意放棄的另一種商品的數(shù)量會越

來越少，即在維持效用水平不變的前提下，伴隨一種商品的消費數(shù)最的持續(xù)增長，消費者為

得到一單位的這種商品所需要放棄的另一種商品的消費量是遞減的。

邊際替代率遞減規(guī)律決定了無差異曲線的斜率的絕對值是遞減的，即凸向原點。

【例題3—課后單項選擇第4題】當(dāng)邊際替代率沿著無差異曲線遞減時，一種前提條件

是()

A.無差異曲線斜率為負(fù)值B.無差異曲線斜率為正值

C.無差異曲線是凹的D.無差異曲線凸向原點

答案:D

【例題4-課后多選第5題】無差異曲線的特性有()

A.無差異曲線凸向原點

B.任意兩條無差異曲線都可以相交

C.任意兩條無差異曲線都不能相交

D.離原點越遠(yuǎn)的無差異曲線代表的效用水平減少

E.無差異曲線向右下方傾斜

答案：ACE

第二節(jié)預(yù)算約束

一、預(yù)算約束的涵義

1、預(yù)算約束涵義及公式

在既定價格下，消費者對多種商品和服務(wù)的支付能力的限制體現(xiàn)為一種預(yù)算約束。假如

消

圖1-11預(yù)算約束線

P2,則此消費者的預(yù)算約

束公式為：PX+PXgm

2、預(yù)算約束線

A點坐標(biāo)(0,m/P2)

B點坐標(biāo)(m/Pl,0)

圖中AB兩點連接起來的直線為預(yù)算約束線，表達住消費者的收入和商品的價格給定

的條件下，消費者的所有收入所能購置到的兩種商品的多種組合。

(1)在預(yù)算約束線內(nèi)的點，表達在兩種商品上的花費并未用盡所有收入。(收入有剩余)

(2)在預(yù)算約束線外的點，表達支付能力達不到的購置選擇。(買不起)

(3)包括預(yù)算線自身及預(yù)算線內(nèi)的點，是消費者預(yù)算可行集，是消費者決策時可以選擇

的區(qū)間。

(4)預(yù)算線的斜率是兩種商品價格的負(fù)比率或兩種商品價格的比率負(fù)值，斜率的大小表

明在不改總支蝕數(shù)量的前提下，兩種商品可以互相替代的比率。

【例題5—課后題第3題】預(yù)算線的斜率取決于()

A.消費者收入大小B.消費者偏好變化

C.商品的價格D.商品價格和收入

答案：C

解析：預(yù)算線的斜率是兩種商品價格的負(fù)比率或兩種商品價格的比率負(fù)值。

二、收入變動對預(yù)算線的影響

在相對價格不變的狀況下，收入變化，會使預(yù)算線;H現(xiàn)平行移動。收入增長使預(yù)算線向

右平移，收入減少使預(yù)算線向左平移。

解析：相對價格不變，收入增長，m/P2,m/Pl增長，預(yù)算線向右平移，收入減少，

預(yù)算線向左平移。

三、相對價格變動對預(yù)算線的影響

1、假如只是其中一種商品XI的價格上升，預(yù)算線中另一種商品X2的截距固定不變,

而商品XI截距縮小，表為隨該商品價格上升，可購置的該種商品的數(shù)量減少。

體現(xiàn)為預(yù)算線在縱軸上的端點不變，而橫軸上的端點發(fā)生旋轉(zhuǎn)。如價格下降向外旋轉(zhuǎn)，

價格上升向內(nèi)旋轉(zhuǎn)。

2、兩種商品的價格同比例同方向變化，會使預(yù)算線平移，同比例上升使預(yù)算線向左移,

同比例下降，預(yù)算線向右移。（價格同比變動，預(yù)算線斜率不變）

3、兩種商品的價格，以及收入都同比例同方向變化，預(yù)算線不動。（端點不變）

【例題6—課后題第7題】決定預(yù)算線變動的原因有（）

A.消費者偏好B.商品的價格C.消費者收入

D.價格彈性E.商品邊際替代率

答案：BC

解析：預(yù)算線的端點是m/P2,m/Pl,顯然影響預(yù)算線的原因就是收入m和價格p.

四、消費者均衡和需求曲線

（一）消費者均衡

在收入和商品價格已知的條件下，一種消費者有關(guān)兩種商品的預(yù)算線只能有一條，但無

差異曲線卻有無數(shù)條。此時，消費者應(yīng)當(dāng)怎樣選擇才能實現(xiàn)效用最大化

滿足效用最大化的商品組合必然位于預(yù)算線與無差異曲線相切的切點上。

在切點C,無差異曲線12的斜率恰好等于預(yù)算線的斜率。商品邊際替代率=商品的價格

之比：消費者效用最大化的均衡條件：在一定的預(yù)算約束下，為了實現(xiàn)效用最大化，

消費者應(yīng)當(dāng)選擇商品的最優(yōu)組合，使得兩種商品邊際替代率等于兩種商品的價格比。

（二）消費者均衡和需求曲線

考試內(nèi)容：掌握需求曲線的推導(dǎo)過程，價格變動的兩種效應(yīng)。

圖1-15需求曲線的推導(dǎo)

在偏好和收入不變的狀況下，由于一種商品價格的變動，預(yù)算線的位置發(fā)生了變動，從

而引起預(yù)算線與無差異曲線的切點即消費者均衡點的移動。把這些均衡點連接起來便可以得

到?條價格?消費曲線

價格-消費曲線(PCC)表達消費者偏好和收入不變時，與一種商品價格變化相聯(lián)絡(luò)的兩種

商品在不一樣價格下的效用最大化的多種組合。將商品XI的不一樣價格和消費量組合繪制

在一張圖形上，就可以得到需求曲線——需求曲線是向下傾斜的。

需求曲線之因此向右下方傾斜，是由于價格的變化具有兩種效應(yīng)：收入效應(yīng)和替代效應(yīng)。

1)收入效應(yīng)：在名義收入不變時，由于該商品價格的變化，而導(dǎo)致消費者實際收入發(fā)生

變化，進而導(dǎo)致消費者所購置的該商品數(shù)量的變化。

(2)替代效應(yīng)：在實際收入不變的狀況下，由于該商品價格的變化引起的相對價格變化

所導(dǎo)致的該商品需求數(shù)量的變化。

理解正常物品和低級物品收入效應(yīng)、替代效應(yīng)與價格之間的關(guān)系。

(1)對于正常物品而言，替代效應(yīng)與價格成反方向變動，收入效應(yīng)也與價格成反方向變

動，從而總效應(yīng)必然與價格成反方向變動。因此，正常物品的需求