2025年大學(xué)《廣播電視學(xué)》專業(yè)題庫——網(wǎng)絡(luò)直播對傳統(tǒng)廣電學(xué)專業(yè)的沖擊考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.下列哪一項(xiàng)不是網(wǎng)絡(luò)直播的主要平臺？A.抖音B.快手C.人民日報(bào)客戶端D.騰訊視頻2.網(wǎng)絡(luò)直播對傳統(tǒng)廣電節(jié)目制作模式的影響主要體現(xiàn)在？A.從線性制作到非線性制作B.從單向傳播到互動(dòng)傳播C.從固定時(shí)段到隨時(shí)隨地D.從有限渠道到多元渠道3.網(wǎng)絡(luò)直播對傳統(tǒng)廣電播出模式的影響主要體現(xiàn)在？A.從固定終端到移動(dòng)終端B.從被動(dòng)接收到主動(dòng)選擇C.從有限渠道到多元渠道D.從精英文化到大眾文化4.下列哪一項(xiàng)不是網(wǎng)絡(luò)直播對傳統(tǒng)廣電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響？A.受眾流失B.廣告收入下降C.經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型D.內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)的變革5.網(wǎng)絡(luò)直播對傳統(tǒng)廣電受眾群體的影響主要體現(xiàn)在？A.從定時(shí)收看到隨時(shí)觀看B.從單一渠道到多元選擇C.從被動(dòng)接收到評論、點(diǎn)贊、彈幕互動(dòng)D.受眾群體結(jié)構(gòu)的變化6.網(wǎng)絡(luò)直播對傳統(tǒng)廣電內(nèi)容生產(chǎn)觀念的影響主要體現(xiàn)在？A.從專業(yè)生產(chǎn)到用戶參與B.從精英文化到大眾文化C.從團(tuán)隊(duì)協(xié)作到個(gè)人創(chuàng)作D.從精雕細(xì)琢到快速迭代7.下列哪一項(xiàng)不是傳統(tǒng)廣電專業(yè)人才培養(yǎng)的新要求？A.具備新媒體素養(yǎng)B.掌握網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)和運(yùn)營模式C.具備跨學(xué)科知識D.具備較強(qiáng)的適應(yīng)能力和學(xué)習(xí)能力8.網(wǎng)絡(luò)直播對傳統(tǒng)廣電行業(yè)帶來的主要機(jī)遇是？A.提升傳統(tǒng)廣電品牌影響力B.促進(jìn)傳統(tǒng)廣電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級C.增加傳統(tǒng)廣電廣告收入D.吸引更多傳統(tǒng)廣電人才9.網(wǎng)絡(luò)直播對傳統(tǒng)廣電行業(yè)帶來的主要挑戰(zhàn)是？A.導(dǎo)致傳統(tǒng)廣電受眾流失B.削弱傳統(tǒng)廣電行業(yè)競爭力C.推動(dòng)傳統(tǒng)廣電行業(yè)變革D.促進(jìn)傳統(tǒng)廣電產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展10.下列哪一項(xiàng)最能體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)直播與傳統(tǒng)廣電的跨界融合？A.傳統(tǒng)廣電機(jī)構(gòu)開設(shè)網(wǎng)絡(luò)直播賬號B.網(wǎng)絡(luò)直播平臺與傳統(tǒng)廣電平臺合作C.網(wǎng)絡(luò)直播平臺與傳統(tǒng)廣電機(jī)構(gòu)聯(lián)合制作節(jié)目D.網(wǎng)絡(luò)直播平臺購買傳統(tǒng)廣電節(jié)目版權(quán)二、填空題（每題2分，共20分）1.網(wǎng)絡(luò)直播是一種基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的______傳播方式。2.網(wǎng)絡(luò)直播的傳播模式主要表現(xiàn)為______傳播和______傳播。3.網(wǎng)絡(luò)直播的盈利模式主要包括______、______和______。4.網(wǎng)絡(luò)直播對傳統(tǒng)廣電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響主要體現(xiàn)在______、______和______三個(gè)方面。5.網(wǎng)絡(luò)直播對傳統(tǒng)廣電內(nèi)容生產(chǎn)的影響主要體現(xiàn)在______、______和______三個(gè)方面。6.傳統(tǒng)廣電專業(yè)人才培養(yǎng)需要具備______、______和______三種能力。7.網(wǎng)絡(luò)直播對傳統(tǒng)廣電受眾群體的影響主要體現(xiàn)在______和______兩個(gè)方面。8.網(wǎng)絡(luò)直播對傳統(tǒng)廣電傳播方式的影響主要體現(xiàn)在______和______兩個(gè)方面。9.網(wǎng)絡(luò)直播對傳統(tǒng)廣電內(nèi)容生產(chǎn)觀念的影響主要體現(xiàn)在______和______兩個(gè)方面。10.網(wǎng)絡(luò)直播與傳統(tǒng)廣電的跨界融合主要體現(xiàn)在______、______和______三個(gè)方面。三、名詞解釋（每題3分，共15分）1.網(wǎng)絡(luò)直播2.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)3.內(nèi)容生產(chǎn)4.受眾群體5.新媒體素養(yǎng)四、簡答題（每題5分，共25分）1.簡述網(wǎng)絡(luò)直播對傳統(tǒng)廣電傳播方式的沖擊表現(xiàn)。2.簡述網(wǎng)絡(luò)直播對傳統(tǒng)廣電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響表現(xiàn)。3.簡述網(wǎng)絡(luò)直播對傳統(tǒng)廣電內(nèi)容生產(chǎn)的影響表現(xiàn)。4.簡述網(wǎng)絡(luò)直播對傳統(tǒng)廣電受眾群體的影響表現(xiàn)。5.簡述傳統(tǒng)廣電專業(yè)人才培養(yǎng)如何應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)直播帶來的變革。五、論述題（10分）結(jié)合實(shí)際案例，論述網(wǎng)絡(luò)直播對傳統(tǒng)廣電行業(yè)帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。試卷答案一、選擇題1.D2.A3.C4.D5.D6.A7.A8.B9.B10.C二、填空題1.實(shí)時(shí)2.點(diǎn)對點(diǎn)，點(diǎn)對面3.直播打賞，廣告植入，電商帶貨4.受眾，廣告，內(nèi)容5.內(nèi)容生產(chǎn)觀念，內(nèi)容生產(chǎn)方式，內(nèi)容生產(chǎn)內(nèi)容6.新媒體素養(yǎng)，跨學(xué)科知識，適應(yīng)能力7.受眾接收習(xí)慣，受眾互動(dòng)方式8.傳播方式，播出模式9.從專業(yè)生產(chǎn)到用戶參與，從精英文化到大眾文化10.傳統(tǒng)廣電機(jī)構(gòu)開設(shè)網(wǎng)絡(luò)直播賬號，網(wǎng)絡(luò)直播平臺與傳統(tǒng)廣電平臺合作，網(wǎng)絡(luò)直播平臺與傳統(tǒng)廣電機(jī)構(gòu)聯(lián)合制作節(jié)目三、名詞解釋1.網(wǎng)絡(luò)直播：指通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，實(shí)時(shí)傳輸視頻信號，并允許觀眾實(shí)時(shí)互動(dòng)的傳播方式。2.產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)：指一個(gè)行業(yè)內(nèi)部不同部門之間的構(gòu)成和比例關(guān)系。3.內(nèi)容生產(chǎn)：指創(chuàng)造和制作各種形式的文化產(chǎn)品，如節(jié)目、新聞、視頻等。4.受眾群體：指接收信息的個(gè)人或群體的總稱。5.新媒體素養(yǎng)：指在數(shù)字媒體環(huán)境下，個(gè)體獲取、評估、創(chuàng)造和分享信息的能力。四、簡答題1.網(wǎng)絡(luò)直播對傳統(tǒng)廣電傳播方式的沖擊表現(xiàn)主要體現(xiàn)在：從線性制作到非線性制作，傳統(tǒng)廣電節(jié)目制作多為線性流程，而網(wǎng)絡(luò)直播可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地的內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)布；從單向傳播到互動(dòng)傳播，傳統(tǒng)廣電傳播主要是單向的，而網(wǎng)絡(luò)直播可以實(shí)現(xiàn)主播與觀眾之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)。2.網(wǎng)絡(luò)直播對傳統(tǒng)廣電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響表現(xiàn)主要體現(xiàn)在：受眾流失，由于網(wǎng)絡(luò)直播的便捷性和互動(dòng)性，傳統(tǒng)廣電的受眾被大量分流；廣告收入下降，廣告商更傾向于將預(yù)算投入到網(wǎng)絡(luò)直播平臺；經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)廣電需要探索新的經(jīng)營模式來應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)直播的沖擊。3.網(wǎng)絡(luò)直播對傳統(tǒng)廣電內(nèi)容生產(chǎn)的影響表現(xiàn)主要體現(xiàn)在：內(nèi)容生產(chǎn)觀念的變化，從專業(yè)生產(chǎn)到用戶參與，網(wǎng)絡(luò)直播平臺鼓勵(lì)用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作；內(nèi)容生產(chǎn)方式的變化，從團(tuán)隊(duì)協(xié)作到個(gè)人創(chuàng)作，網(wǎng)絡(luò)直播平臺降低了內(nèi)容生產(chǎn)的門檻；內(nèi)容生產(chǎn)內(nèi)容的變化，從嚴(yán)肅紀(jì)實(shí)到娛樂化、碎片化，網(wǎng)絡(luò)直播平臺更注重娛樂性和時(shí)效性。4.網(wǎng)絡(luò)直播對傳統(tǒng)廣電受眾群體的影響表現(xiàn)主要體現(xiàn)在：受眾接收習(xí)慣的變化，從定時(shí)收看到隨時(shí)觀看，網(wǎng)絡(luò)直播平臺提供了更加靈活的內(nèi)容接收方式；受眾互動(dòng)方式的變化，從單向接收到評論、點(diǎn)贊、彈幕互動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)直播平臺增強(qiáng)了受眾的參與感。5.傳統(tǒng)廣電專業(yè)人才培養(yǎng)如何應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)直播帶來的變革：首先，需要培養(yǎng)新媒體素養(yǎng)，讓學(xué)生掌握網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)和運(yùn)營模式；其次，需要培養(yǎng)跨學(xué)科知識，讓學(xué)生具備跨界融合創(chuàng)新的能力；最后，需要培養(yǎng)適應(yīng)能力和學(xué)習(xí)能力，讓學(xué)生能夠應(yīng)對不斷變化的市場環(huán)境。五、論述題（此題需要結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行論述，以下為論述思路）網(wǎng)絡(luò)直播對傳統(tǒng)廣電行業(yè)帶來的機(jī)遇主要體現(xiàn)在：首先，網(wǎng)絡(luò)直播可以提升傳統(tǒng)廣電品牌影響力，通過在網(wǎng)絡(luò)直播平臺進(jìn)行活動(dòng)直播，可以擴(kuò)大傳統(tǒng)廣電的影響力；其次，網(wǎng)絡(luò)直播可以促進(jìn)傳統(tǒng)廣電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，通過與網(wǎng)絡(luò)直播平臺的合作，傳統(tǒng)廣電可以探索新的發(fā)展模式；最后，網(wǎng)絡(luò)直播可以增加傳統(tǒng)廣電廣告收入，網(wǎng)絡(luò)直播平臺擁有龐大的用戶群體，可以為傳統(tǒng)廣電帶來更多的廣告收入。網(wǎng)絡(luò)直播對傳統(tǒng)廣電行業(yè)帶來的挑戰(zhàn)主要體現(xiàn)在：首先，網(wǎng)絡(luò)直播導(dǎo)致傳統(tǒng)廣電受眾流失，由于網(wǎng)絡(luò)直播的便捷性和互動(dòng)性，傳統(tǒng)廣電的受眾被大量分流；其次，網(wǎng)絡(luò)直播削弱傳統(tǒng)廣電行業(yè)競爭力，網(wǎng)絡(luò)直播平臺憑借其靈活性和創(chuàng)新性，對傳統(tǒng)廣電行業(yè)形成了強(qiáng)大的競爭壓力；最后，網(wǎng)絡(luò)直播推動(dòng)傳統(tǒng)廣電行業(yè)變革，傳統(tǒng)廣電需要積極應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)直播的挑戰(zhàn)，