2025年大學(xué)《傳播學(xué)》專業(yè)題庫(kù)——媒體效果評(píng)估與傳播學(xué)分析考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.下列哪項(xiàng)不屬于傳統(tǒng)媒體效果理論？（）A.魔彈論B.議程設(shè)置理論C.使用與滿足理論D.創(chuàng)新擴(kuò)散理論2.認(rèn)為媒介內(nèi)容會(huì)潛移默化地影響受眾的認(rèn)知和價(jià)值觀的理論是？（）A.使用與滿足理論B.議程設(shè)置理論C.培養(yǎng)理論D.沉默的螺旋理論3.指出大眾傳播媒介具有設(shè)置公共議程功能的理論是？（）A.魔彈論B.議程設(shè)置理論C.沉默的螺旋理論D.創(chuàng)新擴(kuò)散理論4.提出人們傾向于選擇自己感興趣的信息，并根據(jù)自己的需求來(lái)處理信息的理論是？（）A.使用與滿足理論B.議程設(shè)置理論C.沉默的螺旋理論D.創(chuàng)新擴(kuò)散理論5.將議程設(shè)置理論與框架理論相結(jié)合，認(rèn)為媒介不僅設(shè)置人們關(guān)注什么，還影響人們對(duì)事物的理解的理論是？（）A.框架理論B.議程設(shè)置理論的延伸C.沉默的螺旋理論的延伸D.創(chuàng)新擴(kuò)散理論6.指出人們?cè)诠矆?chǎng)合，會(huì)根據(jù)對(duì)公眾意見的感知來(lái)調(diào)整自己觀點(diǎn)的理論是？（）A.使用與滿足理論B.議程設(shè)置理論C.沉默的螺旋理論D.創(chuàng)新擴(kuò)散理論7.下列哪項(xiàng)不屬于定性研究方法？（）A.內(nèi)容分析B.深度訪談C.問(wèn)卷調(diào)查D.焦點(diǎn)小組8.通過(guò)對(duì)大量文本進(jìn)行系統(tǒng)化、客觀化分析，以揭示文本特征和含義的研究方法是？（）A.深度訪談B.焦點(diǎn)小組C.內(nèi)容分析D.民族志9.在傳播學(xué)研究中，用來(lái)檢驗(yàn)假設(shè)、分析變量之間關(guān)系的統(tǒng)計(jì)方法是？（）A.內(nèi)容分析B.問(wèn)卷調(diào)查C.實(shí)驗(yàn)法D.統(tǒng)計(jì)分析10.在新媒體環(huán)境下，下列哪項(xiàng)不是媒體效果評(píng)估面臨的新的挑戰(zhàn)？（）A.用戶參與度的提高B.數(shù)據(jù)的收集和分析C.效果的短期化和碎片化D.傳統(tǒng)傳播學(xué)理論的適用性二、填空題（每空1分，共10分）1.議程設(shè)置理論的提出者是美國(guó)學(xué)者_(dá)_________和__________。2.沉默的螺旋理論認(rèn)為，人們傾向于在公開場(chǎng)合表達(dá)與主流意見一致的看法，以避免受到__________。3.使用與滿足理論認(rèn)為，受眾是__________的傳播過(guò)程。4.傳播學(xué)研究中常用的定量研究方法包括__________、實(shí)驗(yàn)法和統(tǒng)計(jì)分析。5.傳播學(xué)研究中的定性研究方法包括__________、深度訪談和民族志。6.在媒體效果評(píng)估中，常用的研究方法包括__________和__________。7.新媒體環(huán)境下，社交媒體效果評(píng)估需要關(guān)注__________和__________等方面。8.傳播學(xué)分析的核心是__________。9.傳播學(xué)研究的目的是__________。10.傳播學(xué)理論的價(jià)值在于__________。三、名詞解釋（每題3分，共15分）1.魔彈論2.框架理論3.內(nèi)容分析4.混合研究方法5.算法推薦四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述使用與滿足理論的要點(diǎn)。2.簡(jiǎn)述議程設(shè)置理論的主要內(nèi)容。3.簡(jiǎn)述定性研究方法和定量研究方法的主要區(qū)別。4.簡(jiǎn)述新媒體環(huán)境下媒體效果評(píng)估的特點(diǎn)。五、論述題（每題10分，共20分）1.論述媒體效果評(píng)估在政治傳播中的作用。2.論述如何運(yùn)用傳播學(xué)分析方法分析網(wǎng)絡(luò)輿情。六、案例分析題（15分）近年來(lái)，某短視頻平臺(tái)上一則關(guān)于食品安全問(wèn)題的視頻引發(fā)了廣泛關(guān)注。該視頻揭露了某食品加工企業(yè)存在嚴(yán)重的衛(wèi)生問(wèn)題，引發(fā)了公眾對(duì)該企業(yè)及其產(chǎn)品的強(qiáng)烈質(zhì)疑。請(qǐng)運(yùn)用傳播學(xué)理論，對(duì)該事件進(jìn)行傳播學(xué)分析，并探討該事件對(duì)媒體效果評(píng)估帶來(lái)的啟示。試卷答案一、選擇題1.D2.C3.B4.A5.B6.C7.C8.C9.D10.D二、填空題1.白德韋爾鄧尼米達(dá)2.社會(huì)制裁3.能動(dòng)的4.問(wèn)卷調(diào)查5.內(nèi)容分析6.定量研究定性研究7.用戶參與度效果的測(cè)量8.傳播現(xiàn)象的規(guī)律9.揭示傳播現(xiàn)象的本質(zhì)10.解釋傳播現(xiàn)象指導(dǎo)傳播實(shí)踐三、名詞解釋1.魔彈論：認(rèn)為大眾傳播具有強(qiáng)大的效果，能夠直接、單向地影響受眾的態(tài)度和行為。2.框架理論：認(rèn)為媒介不僅設(shè)置人們關(guān)注什么，還影響人們對(duì)事物的理解，媒介通過(guò)提供框架來(lái)引導(dǎo)受眾的認(rèn)知。3.內(nèi)容分析：通過(guò)對(duì)大量文本進(jìn)行系統(tǒng)化、客觀化分析，以揭示文本特征和含義的研究方法。4.混合研究方法：將定性研究和定量研究相結(jié)合的研究方法。5.算法推薦：指通過(guò)算法根據(jù)用戶的行為和偏好，向用戶推薦相關(guān)內(nèi)容的技術(shù)。四、簡(jiǎn)答題1.使用與滿足理論的要點(diǎn)：*受眾是能動(dòng)的，他們根據(jù)自己的需求選擇媒介內(nèi)容。*媒介使用是為了滿足受眾的各種需求，如信息需求、娛樂(lè)需求、社交需求等。*媒介效果取決于受眾的動(dòng)機(jī)、期望和使用行為。2.議程設(shè)置理論的主要內(nèi)容：*大眾傳播媒介具有設(shè)置公共議程的功能，能夠影響人們關(guān)注什么議題。*媒介通過(guò)反復(fù)報(bào)道和強(qiáng)調(diào)某些議題，來(lái)提高這些議題的顯著性。*議程設(shè)置效應(yīng)分為第一層級(jí)和第二層級(jí)，第一層級(jí)指媒介對(duì)議題的報(bào)道量，第二層級(jí)指媒介對(duì)議題屬性的強(qiáng)調(diào)。3.定性研究方法和定量研究方法的主要區(qū)別：*研究目的：定性研究旨在深入理解現(xiàn)象的本質(zhì)，定量研究旨在檢驗(yàn)假設(shè)、分析變量之間的關(guān)系。*研究方法：定性研究常用訪談、觀察等方法，定量研究常用問(wèn)卷調(diào)查、實(shí)驗(yàn)法等方法。*數(shù)據(jù)類型：定性研究收集文本、圖像等非數(shù)值數(shù)據(jù)，定量研究收集數(shù)值數(shù)據(jù)。*數(shù)據(jù)分析：定性研究采用扎根理論、內(nèi)容分析等方法，定量研究采用統(tǒng)計(jì)分析方法。4.新媒體環(huán)境下媒體效果評(píng)估的特點(diǎn)：*用戶參與度的提高：受眾不再是被動(dòng)的信息接收者，而是積極的參與者和內(nèi)容生產(chǎn)者，這使得媒體效果評(píng)估更加復(fù)雜。*數(shù)據(jù)的收集和分析：新媒體環(huán)境下，數(shù)據(jù)收集更加便捷，但也面臨著數(shù)據(jù)隱私和倫理等問(wèn)題。*效果的短期化和碎片化：新媒體環(huán)境下，信息傳播速度更快，效果更短暫，也更碎片化。五、論述題1.媒體效果評(píng)估在政治傳播中的作用：*媒體效果評(píng)估可以幫助我們了解媒體在政治傳播中的作用機(jī)制，例如媒體如何影響公眾對(duì)政治人物、政治議題的態(tài)度和行為。*媒體效果評(píng)估可以為政治傳播策略的制定提供依據(jù)，例如如何通過(guò)媒體來(lái)提高政治人物的知名度、支持率等。*媒體效果評(píng)估可以促進(jìn)政治傳播的健康發(fā)展，例如通過(guò)評(píng)估媒體的政治報(bào)道是否客觀公正，來(lái)提高媒體的政治責(zé)任感。2.論述如何運(yùn)用傳播學(xué)分析方法分析網(wǎng)絡(luò)輿情：*確定研究問(wèn)題：明確要研究的網(wǎng)絡(luò)輿情主題，例如某個(gè)社會(huì)事件、某個(gè)公共議題等。*選擇研究方法：根據(jù)研究問(wèn)題選擇合適的傳播學(xué)分析方法，例如內(nèi)容分析、問(wèn)卷調(diào)查、實(shí)驗(yàn)法等。*收集數(shù)據(jù)：根據(jù)研究方法收集數(shù)據(jù)，例如收集網(wǎng)絡(luò)上的文本、圖片、視頻等，或者進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查、實(shí)驗(yàn)等。*分析數(shù)據(jù)：對(duì)收集到的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，例如對(duì)網(wǎng)絡(luò)文本進(jìn)行內(nèi)容分析，或者對(duì)問(wèn)卷調(diào)查、實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。*解釋結(jié)果：根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，解釋網(wǎng)絡(luò)輿情的成因、發(fā)展和影響，并提出相應(yīng)的建議。六、案例分析題該事件中，短視頻平臺(tái)作為傳播媒介，起到了傳播信息、引導(dǎo)輿論的作用。視頻內(nèi)容的揭露性質(zhì)，引發(fā)了公眾對(duì)該食品加工企業(yè)及其產(chǎn)品的強(qiáng)烈質(zhì)疑，體現(xiàn)了議程設(shè)置理論的效果。公