2025年大學《傳播學》專業(yè)題庫——傳播學專業(yè)學生要有內(nèi)容創(chuàng)意和網(wǎng)絡營銷技能考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每小題2分，共20分）1.下列哪項不屬于傳播學研究的核心要素？A.傳播者B.傳播內(nèi)容C.傳播渠道D.傳播法律2.“把關人”理論最早由哪位學者提出？A.拉斯韋爾B.霍夫蘭C.盧因D.威爾伯·施拉姆3.以下哪種傳播模式強調(diào)信息反饋的存在？A.5W模式B.互動模式C.線性模式D.公共關系模式4.內(nèi)容創(chuàng)意中的“頭腦風暴法”主要強調(diào)的是：A.邏輯思維B.發(fā)散思維C.批判性思維D.收斂思維5.以下哪種內(nèi)容形式更適合在社交媒體平臺傳播？A.長篇深度文章B.動畫視頻C.學術論文D.報告書6.“用戶畫像”在內(nèi)容創(chuàng)作和網(wǎng)絡營銷中的作用是：A.提升內(nèi)容質(zhì)量B.精準定位目標受眾C.降低內(nèi)容成本D.增加傳播渠道7.以下哪種網(wǎng)絡營銷方式主要依靠社交關系進行傳播？A.搜索引擎營銷B.社交媒體營銷C.內(nèi)容營銷D.視頻營銷8.KOL在網(wǎng)絡營銷中的作用主要是：A.提供技術支持B.提升品牌知名度C.負責渠道推廣D.進行數(shù)據(jù)分析9.傳播效果中的“二級傳播”指的是：A.信息從傳播者到受眾的傳播B.信息從主流媒體到社交媒體的傳播C.信息從社交媒體到主流媒體的傳播D.信息在受眾之間的二次傳播10.以下哪個指標不屬于網(wǎng)絡營銷效果評估的常用指標？A.點擊率B.轉(zhuǎn)化率C.轉(zhuǎn)發(fā)率D.傳播范圍二、名詞解釋（每小題3分，共15分）1.議程設置2.創(chuàng)意思維3.網(wǎng)絡營銷4.用戶畫像5.ROI三、簡答題（每小題5分，共20分）1.簡述傳播學中“使用與滿足”理論的要點。2.簡述內(nèi)容創(chuàng)意過程中需要注意的幾個關鍵環(huán)節(jié)。3.簡述網(wǎng)絡營銷中搜索引擎營銷的基本原理。4.簡述如何評估一個內(nèi)容創(chuàng)意方案的成功與否。四、論述題（10分）結(jié)合一個具體的傳播案例，分析內(nèi)容創(chuàng)意和網(wǎng)絡營銷在其中的作用，并提出改進建議。五、案例分析題（15分）某品牌推出了一款新產(chǎn)品，請為其制定一個包含內(nèi)容創(chuàng)意和網(wǎng)絡營銷策略的整合營銷方案。試卷答案一、選擇題1.D解析：傳播學研究的核心要素通常包括傳播者、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播媒介、受眾和傳播效果，傳播法律屬于傳播倫理和法規(guī)范疇，并非核心要素。2.C解析：“把關人”理論是由社會心理學家?guī)鞝柼亍けR因提出的，該理論認為在傳播過程中存在一系列“把關人”，他們控制著信息的流動。3.B解析：互動模式強調(diào)傳播過程的雙向性，信息在傳播者和受眾之間進行反饋和交流。4.B解析：頭腦風暴法是一種激發(fā)創(chuàng)意的方法，其核心在于鼓勵參與者進行發(fā)散思考，提出盡可能多的想法，而不進行評判。5.B解析：動畫視頻更適合在視覺化的社交媒體平臺傳播，更容易吸引用戶的注意力并引發(fā)傳播。6.B解析：用戶畫像的作用是幫助內(nèi)容創(chuàng)作者和網(wǎng)絡營銷人員精準地了解目標受眾的特征，從而創(chuàng)作出更符合受眾需求的內(nèi)容和制定更有效的營銷策略。7.B解析：社交媒體營銷利用社交關系網(wǎng)絡進行信息傳播，依靠用戶的社交關系進行營銷活動的擴散。8.B解析：KOL（關鍵意見領袖）憑借其在特定領域的專業(yè)知識和影響力，可以有效地提升品牌知名度和美譽度。9.D解析：二級傳播是指信息經(jīng)過第一次傳播后，在受眾之間進行的二次傳播，這種傳播往往更具影響力。10.D解析：點擊率、轉(zhuǎn)化率和轉(zhuǎn)發(fā)率都是衡量網(wǎng)絡營銷效果的重要指標，而傳播范圍主要衡量信息傳播的廣度，不屬于效果評估指標。二、名詞解釋1.議程設置：指媒體通過選擇報道什么以及如何報道，來影響公眾對議題重要性的認知和判斷。2.創(chuàng)意思維：指產(chǎn)生新穎、獨特且具有價值的想法或解決方案的思維方式，通常包括發(fā)散思維和收斂思維。3.網(wǎng)絡營銷：指利用互聯(lián)網(wǎng)技術和平臺進行的市場營銷活動，包括搜索引擎營銷、社交媒體營銷、內(nèi)容營銷等多種形式。4.用戶畫像：指根據(jù)用戶的各種數(shù)據(jù)和信息，描繪出的目標用戶的虛擬形象，包括用戶的基本信息、行為特征、興趣愛好等。5.ROI：指投資回報率，在網(wǎng)絡營銷中用于衡量營銷活動帶來的收益與投入成本之間的比例關系。三、簡答題1.“使用與滿足”理論的要點包括：受眾是主動的傳播者，他們根據(jù)自己的需求選擇和使用媒介；受眾對媒介內(nèi)容有特定的期望和需求；受眾通過與媒介的互動來滿足自身的需求；受眾的滿意度會影響他們對媒介的使用和選擇。2.內(nèi)容創(chuàng)意過程中需要注意的關鍵環(huán)節(jié)包括：主題選擇、目標受眾分析、創(chuàng)意構(gòu)思、內(nèi)容形式設計、內(nèi)容制作、內(nèi)容傳播和效果評估。3.搜索引擎營銷的基本原理是：通過優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容和結(jié)構(gòu)，提高網(wǎng)站在搜索引擎中的排名，從而增加網(wǎng)站流量和曝光度。4.評估一個內(nèi)容創(chuàng)意方案的成功與否需要考慮以下幾個因素：目標受眾的接受度、內(nèi)容的傳播范圍、內(nèi)容的互動率、內(nèi)容的轉(zhuǎn)化率以及最終的營銷效果。四、論述題（答案略，需要結(jié)合具體案例進行分析，例如分析某個病毒式