2025年大學(xué)《廣告學(xué)》專業(yè)題庫(kù)——廣告設(shè)計(jì)與策劃學(xué)習(xí)考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題（每題2分，共20分）1.在廣告設(shè)計(jì)中，用于傳達(dá)信息、引導(dǎo)注意、建立品牌識(shí)別的核心視覺符號(hào)通常是？A.背景色彩B.廣告文案C.商標(biāo)（Logo）D.動(dòng)態(tài)效果2.“獨(dú)特銷售主張”（USP）廣告策略的核心在于？A.運(yùn)用強(qiáng)烈的情感訴求B.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的多重優(yōu)點(diǎn)C.突出產(chǎn)品區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的獨(dú)有好處D.采用幽默的廣告創(chuàng)意3.廣告策劃流程中，在確定廣告目標(biāo)之后，緊接著的關(guān)鍵步驟通常是？A.創(chuàng)意構(gòu)思B.市場(chǎng)分析C.媒介選擇D.預(yù)算分配4.以下哪項(xiàng)不屬于廣告設(shè)計(jì)的基本構(gòu)成元素？A.色彩B.留白C.廣告語(yǔ)D.字體5.在進(jìn)行廣告目標(biāo)設(shè)定時(shí)，使用“可衡量的”（Measurable）原則是為了？A.確保目標(biāo)具有挑戰(zhàn)性B.使目標(biāo)更容易被執(zhí)行C.方便對(duì)廣告效果進(jìn)行評(píng)估和檢驗(yàn)D.讓目標(biāo)看起來(lái)更宏偉6.將不同的廣告信息通過(guò)多種媒介進(jìn)行組合傳播，以達(dá)到最佳傳播效果的策略稱為？A.單一媒介策略B.整合營(yíng)銷傳播策略C.重復(fù)曝光策略D.媒介集中策略7.“受眾分析”在廣告設(shè)計(jì)與策劃中具有重要作用，其主要目的是？A.確定廣告的投放媒介B.了解目標(biāo)消費(fèi)者的需求、習(xí)慣和偏好，以便設(shè)計(jì)出更具吸引力和有效性的廣告C.評(píng)估廣告的預(yù)期成本D.選擇廣告的創(chuàng)意風(fēng)格8.能夠在較小空間內(nèi)傳達(dá)豐富信息，且易于記憶的廣告設(shè)計(jì)形式是？A.戶外廣告B.平面廣告（如海報(bào)）C.數(shù)字廣告D.視頻廣告9.廣告創(chuàng)意過(guò)程中，鼓勵(lì)多人自由發(fā)言、激發(fā)想法的常用方法稱為？A.設(shè)計(jì)思維B.頭腦風(fēng)暴法C.演繹推理D.用戶訪談10.評(píng)估廣告活動(dòng)在實(shí)現(xiàn)既定目標(biāo)方面所取得成效的過(guò)程稱為？A.廣告監(jiān)測(cè)B.廣告策劃C.廣告效果評(píng)估D.廣告創(chuàng)意二、名詞解釋（每題3分，共15分）1.廣告定位2.版式設(shè)計(jì)3.廣告創(chuàng)意策略4.STP分析5.廣告媒介組合三、簡(jiǎn)答題（每題5分，共20分）1.簡(jiǎn)述廣告設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的基本原則。2.簡(jiǎn)述廣告策劃流程中的主要階段及其核心內(nèi)容。3.簡(jiǎn)述平面廣告設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用需要考慮的因素。4.簡(jiǎn)述進(jìn)行廣告受眾分析的重要意義。四、論述題（10分）結(jié)合一個(gè)你熟悉的廣告案例（可以是任何類型的廣告，如產(chǎn)品廣告、公益廣告等），分析其在廣告設(shè)計(jì)與策劃方面是如何體現(xiàn)創(chuàng)意策略與設(shè)計(jì)執(zhí)行相結(jié)合的？請(qǐng)從創(chuàng)意來(lái)源、目標(biāo)受眾、設(shè)計(jì)元素運(yùn)用、媒介選擇等方面進(jìn)行闡述。五、策劃設(shè)計(jì)題（35分）假設(shè)你是一家新興的環(huán)保飲用水公司的市場(chǎng)推廣人員，公司希望推出一款針對(duì)年輕消費(fèi)者的廣告活動(dòng)，以提高品牌知名度和市場(chǎng)份額。請(qǐng)為其設(shè)計(jì)一份簡(jiǎn)要的廣告策劃方案，內(nèi)容應(yīng)包括：1.廣告活動(dòng)目標(biāo)。2.目標(biāo)受眾分析（年齡、興趣、消費(fèi)習(xí)慣等）。3.核心廣告創(chuàng)意策略（廣告主題和創(chuàng)意概念簡(jiǎn)述）。4.廣告設(shè)計(jì)方向（描述你設(shè)想的廣告視覺風(fēng)格和關(guān)鍵元素）。5.主要廣告媒介選擇與理由（至少選擇三種不同的媒介）。6.預(yù)算分配概要（簡(jiǎn)述主要費(fèi)用的分配方向）。試卷答案一、選擇題1.C2.C3.B4.C5.C6.B7.B8.B9.B10.C二、名詞解釋1.廣告定位：指在目標(biāo)消費(fèi)者心目中，為產(chǎn)品或品牌確立一個(gè)獨(dú)特、清晰且有價(jià)值的位置，使其區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，從而占據(jù)有利的市場(chǎng)地位。*解析思路：此題考察對(duì)廣告定位核心概念的掌握。答案需包含“目標(biāo)消費(fèi)者”、“心目中”、“獨(dú)特、清晰、有價(jià)值”、“區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”、“市場(chǎng)地位”等關(guān)鍵要素，強(qiáng)調(diào)其目的是建立差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。2.版式設(shè)計(jì)：指在廣告設(shè)計(jì)中，對(duì)文字、圖片、色彩、線條等元素進(jìn)行有目的的組織、安排和布局，以形成合理的視覺結(jié)構(gòu)，引導(dǎo)受眾視線，有效傳達(dá)信息，并創(chuàng)造特定的視覺美感。*解析思路：此題考察對(duì)版式設(shè)計(jì)基本概念的理解。答案需涵蓋“組織、安排、布局”、“元素”（文字、圖片、色彩等）、“視覺結(jié)構(gòu)”、“引導(dǎo)視線”、“傳達(dá)信息”、“視覺美感”等核心內(nèi)容。3.廣告創(chuàng)意策略：指為達(dá)成廣告目標(biāo)，在深入分析市場(chǎng)、消費(fèi)者和產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，確定的指導(dǎo)廣告創(chuàng)意發(fā)想和設(shè)計(jì)方向的核心思路和方法，是連接廣告策劃與創(chuàng)意執(zhí)行的關(guān)鍵橋梁。*解析思路：此題考察對(duì)創(chuàng)意策略定義的掌握。答案需點(diǎn)明其“目的”（達(dá)成廣告目標(biāo)）、“依據(jù)”（市場(chǎng)、消費(fèi)者、產(chǎn)品分析）、“性質(zhì)”（核心思路和方法）、“作用”（指導(dǎo)創(chuàng)意、連接策劃與執(zhí)行）。4.STP分析：指市場(chǎng)細(xì)分（Segmentation）、目標(biāo)市場(chǎng)選擇（Targeting）和市場(chǎng)定位（Positioning）的分析過(guò)程，是廣告策劃中進(jìn)行市場(chǎng)分析和制定策略的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)。*解析思路：此題考察對(duì)STP概念及其在策劃中作用的認(rèn)知。答案需準(zhǔn)確寫出三個(gè)英文縮寫及其中文全稱，并簡(jiǎn)述其作為“市場(chǎng)分析和制定策略基礎(chǔ)環(huán)節(jié)”的作用。5.廣告媒介組合：指根據(jù)廣告目標(biāo)、目標(biāo)受眾、創(chuàng)意策略和預(yù)算等因素，選擇多種不同的廣告媒介進(jìn)行有計(jì)劃的組合與搭配，以期實(shí)現(xiàn)更廣泛、更有效、更經(jīng)濟(jì)的傳播效果。*解析思路：此題考察對(duì)媒介組合概念的理解。答案需包含“多種媒介”、“組合搭配”、“依據(jù)”（目標(biāo)、受眾、策略、預(yù)算）、“目的”（更廣、更有效、更經(jīng)濟(jì)傳播效果）等關(guān)鍵點(diǎn)。三、簡(jiǎn)答題1.簡(jiǎn)述廣告設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的基本原則。*答案要點(diǎn)：①目的性原則：設(shè)計(jì)需服務(wù)于廣告目標(biāo)。②針對(duì)性原則：設(shè)計(jì)要考慮目標(biāo)受眾的特點(diǎn)。③創(chuàng)意性原則：設(shè)計(jì)要有新意，能吸引注意。④簡(jiǎn)潔性原則：信息傳達(dá)清晰明了。⑤美觀性原則：設(shè)計(jì)具有視覺吸引力。⑥可行性原則：設(shè)計(jì)符合媒介傳播和制作要求。⑦協(xié)調(diào)性原則：整體風(fēng)格統(tǒng)一。*解析思路：此題考察對(duì)廣告設(shè)計(jì)原則的掌握。需要列舉并簡(jiǎn)要解釋幾個(gè)核心原則，如目的性、針對(duì)性、創(chuàng)意性、簡(jiǎn)潔性、美觀性等，可根據(jù)教材重點(diǎn)選擇其中幾個(gè)進(jìn)行闡述。2.簡(jiǎn)述廣告策劃流程中的主要階段及其核心內(nèi)容。*答案要點(diǎn)：①市場(chǎng)分析階段：核心是分析市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)格局、消費(fèi)者特征。②廣告目標(biāo)設(shè)定階段：核心是確定具體的、可衡量的廣告目標(biāo)。③廣告策略制定階段：核心是確定廣告創(chuàng)意策略和媒介策略。④廣告方案執(zhí)行階段：核心是創(chuàng)作具體的廣告作品并選擇媒介進(jìn)行投放。⑤廣告效果評(píng)估階段：核心是檢測(cè)廣告活動(dòng)是否達(dá)到預(yù)期目標(biāo)及效果如何。*解析思路：此題考察對(duì)廣告策劃流程的熟悉程度。需按邏輯順序列出主要階段（通常為分析、目標(biāo)、策略、執(zhí)行、評(píng)估），并點(diǎn)明每個(gè)階段的核心任務(wù)。3.簡(jiǎn)述平面廣告設(shè)計(jì)中的色彩運(yùn)用需要考慮的因素。*答案要點(diǎn)：①色彩心理：考慮不同色彩引發(fā)的情感聯(lián)想和象征意義。②目標(biāo)受眾：不同年齡、性別、文化背景的受眾對(duì)色彩的偏好可能不同。③產(chǎn)品特性：色彩應(yīng)能體現(xiàn)產(chǎn)品屬性（如科技感、天然感）。④品牌形象：色彩需與品牌整體視覺形象保持一致。⑤環(huán)境背景：考慮廣告所處的物理環(huán)境對(duì)色彩的影響。⑥設(shè)計(jì)目的：強(qiáng)調(diào)的色彩用于吸引注意或傳遞重點(diǎn)信息。*解析思路：此題考察對(duì)平面廣告色彩運(yùn)用考量的理解。需要從受眾、產(chǎn)品、品牌、環(huán)境、目的等多個(gè)角度說(shuō)明色彩運(yùn)用時(shí)需要考慮的因素。4.簡(jiǎn)述進(jìn)行廣告受眾分析的重要意義。*答案要點(diǎn)：①有助于精準(zhǔn)定位廣告目標(biāo)：明確廣告要溝通的對(duì)象是誰(shuí)。②指導(dǎo)廣告創(chuàng)意方向：使廣告信息更貼合受眾的理解和偏好，提高吸引力。③優(yōu)化媒介選擇：選擇受眾接觸率高的媒介平臺(tái)。④提升廣告效果：確保廣告活動(dòng)與目標(biāo)受眾產(chǎn)生有效互動(dòng)，提高轉(zhuǎn)化率。⑤實(shí)現(xiàn)資源有效配置：將廣告資源投入到最有可能產(chǎn)生回報(bào)的受眾群體上。*解析思路：此題考察對(duì)受眾分析價(jià)值的認(rèn)識(shí)。需從目標(biāo)定位、創(chuàng)意指導(dǎo)、媒介選擇、效果提升、資源配置等角度闡述受眾分析的重要性。四、論述題結(jié)合一個(gè)你熟悉的廣告案例（可以是任何類型的廣告，如產(chǎn)品廣告、公益廣告等），分析其在廣告設(shè)計(jì)與策劃方面是如何體現(xiàn)創(chuàng)意策略與設(shè)計(jì)執(zhí)行相結(jié)合的？請(qǐng)從創(chuàng)意來(lái)源、目標(biāo)受眾、設(shè)計(jì)元素運(yùn)用、媒介選擇等方面進(jìn)行闡述。*解析思路：此題要求結(jié)合具體案例進(jìn)行分析，考察綜合運(yùn)用知識(shí)的能力。解答時(shí)需：1.選擇案例：選擇一個(gè)清晰、有代表性，且在設(shè)計(jì)與策劃結(jié)合方面有特點(diǎn)的廣告案例。2.明確創(chuàng)意來(lái)源：分析廣告的創(chuàng)意是如何產(chǎn)生的？是基于對(duì)產(chǎn)品特性的挖掘？對(duì)消費(fèi)者痛點(diǎn)的洞察？還是對(duì)社會(huì)現(xiàn)象的回應(yīng)？3.分析目標(biāo)受眾：描述該廣告的目標(biāo)受眾是誰(shuí)？其特點(diǎn)是什么？廣告的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)是如何針對(duì)這些受眾的？4.闡述設(shè)計(jì)元素運(yùn)用：詳細(xì)分析廣告中具體的視覺元素（色彩、字體、圖像、構(gòu)圖）和文案是如何體現(xiàn)創(chuàng)意概念的？如何與目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴？5.討論媒介選擇：分析廣告選擇了哪些媒介進(jìn)行傳播？這些媒介的選擇是如何服務(wù)于創(chuàng)意策略和目標(biāo)受眾的？不同媒介上的設(shè)計(jì)呈現(xiàn)是否有差異化和協(xié)同性？6.結(jié)合論證：將以上分析點(diǎn)有機(jī)結(jié)合，論述創(chuàng)意策略如何指導(dǎo)設(shè)計(jì)執(zhí)行，設(shè)計(jì)執(zhí)行又如何生動(dòng)地展現(xiàn)了創(chuàng)意策略，最終共同服務(wù)于廣告目標(biāo)。五、策劃設(shè)計(jì)題假設(shè)你是一家新興的環(huán)保飲用水公司的市場(chǎng)推廣人員，公司希望推出一款針對(duì)年輕消費(fèi)者的廣告活動(dòng)，以提高品牌知名度和市場(chǎng)份額。請(qǐng)為其設(shè)計(jì)一份簡(jiǎn)要的廣告策劃方案，內(nèi)容應(yīng)包括：1.廣告活動(dòng)目標(biāo)。2.目標(biāo)受眾分析（年齡、興趣、消費(fèi)習(xí)慣等）。3.核心廣告創(chuàng)意策略（廣告主題和創(chuàng)意概念簡(jiǎn)述）。4.廣告設(shè)計(jì)方向（描述你設(shè)想的廣告視覺風(fēng)格和關(guān)鍵元素）。5.主要廣告媒介選擇與理由（至少選擇三種不同的媒介）。6.預(yù)算分配概要（簡(jiǎn)述主要費(fèi)用的分配方向）。*解析思路：此題模擬真實(shí)工作場(chǎng)景，考察廣告策劃的完整性和實(shí)踐應(yīng)用能力。解答時(shí)需：1.廣告活動(dòng)目標(biāo)：設(shè)定具體、可衡量、可達(dá)成、相關(guān)性強(qiáng)、有時(shí)間限制（SMART）的目標(biāo)，如“在三個(gè)月內(nèi)，通過(guò)線上線下活動(dòng)，使目標(biāo)年輕消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度提升20%”。2.目標(biāo)受眾分析：清晰描繪目標(biāo)年輕消費(fèi)者的畫像，如年齡（18-25歲）、興趣（關(guān)注健康、環(huán)保、社交媒體、潮流文化）、消費(fèi)習(xí)慣（注重體驗(yàn)、樂(lè)于分享、受同伴影響、偏好便捷購(gòu)買）。3.核心廣告創(chuàng)意策略：提出廣告主題（如“純凈之源，綠色生活”）和創(chuàng)意概念（如圍繞產(chǎn)品的天然來(lái)源、環(huán)保包裝、健康益處展開，采用年輕、活力、有態(tài)度的視覺風(fēng)格，強(qiáng)調(diào)飲用該水是健康生活方式和環(huán)保理念的體現(xiàn)）。4.廣告設(shè)計(jì)方向：描述視覺風(fēng)格（如清新、簡(jiǎn)約、現(xiàn)代、略帶科技感或自然氣息），關(guān)鍵元素（如突出水源地自然景觀、干凈的飲水場(chǎng)景、醒目的品牌Logo、體現(xiàn)環(huán)保的可持續(xù)設(shè)計(jì)符號(hào)如綠葉、循環(huán)標(biāo)志等）。5.主要廣告媒介選擇與理由：選擇符合目標(biāo)受眾習(xí)慣且能有效傳播創(chuàng)意的媒介，如：*社交媒體（微信、微博、抖音、小紅書）：理由：目標(biāo)受眾高度聚集，易于進(jìn)行內(nèi)容傳播、互動(dòng)和精準(zhǔn)投放。*短視頻平臺(tái)（抖音、快手）