2025年大學(xué)《文化遺產(chǎn)》專業(yè)題庫——文化遺產(chǎn)旅游推廣與地方文化傳承考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、名詞解釋（每小題5分，共20分）1.文化遺產(chǎn)旅游2.活態(tài)傳承3.可持續(xù)旅游4.文化真實(shí)性二、簡答題（每小題10分，共40分）1.簡述文化遺產(chǎn)旅游對地方經(jīng)濟(jì)可能產(chǎn)生的積極影響。2.簡述在進(jìn)行文化遺產(chǎn)旅游推廣時，應(yīng)考慮的主要目標(biāo)受眾及其特點(diǎn)。3.簡述“真實(shí)性與完整性”原則在文化遺產(chǎn)旅游中的內(nèi)涵及其重要性。4.簡述地方社區(qū)在文化遺產(chǎn)傳承中扮演的角色及其重要性。三、論述題（每小題20分，共40分）1.論述數(shù)字化技術(shù)如何革新文化遺產(chǎn)的旅游推廣方式，并分析其可能帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。2.結(jié)合某一具體文化遺產(chǎn)地（可自行假設(shè)或選擇已知案例），論述如何通過文化遺產(chǎn)旅游的有效推廣，促進(jìn)地方文化的傳承與發(fā)展，并注意平衡好保護(hù)與開發(fā)的關(guān)系。---試卷答案一、名詞解釋1.文化遺產(chǎn)旅游：指以具有歷史、藝術(shù)、科學(xué)價值的自然和人文遺跡、遺物及其環(huán)境為主要對象，通過參觀、體驗(yàn)、學(xué)習(xí)、娛樂等活動，滿足人們求知、求新、求奇、求美等需求的旅游活動。它不僅包括對物質(zhì)文化遺產(chǎn)的參觀，也包括對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的體驗(yàn)和學(xué)習(xí)，是文化遺產(chǎn)保護(hù)、傳承與利用的重要途徑。*解析思路：回答需抓住核心要素：對象（文化遺產(chǎn)）、主體活動（參觀、體驗(yàn)等）、目的（滿足需求）以及其本質(zhì)（保護(hù)、傳承、利用的途徑）。2.活態(tài)傳承：指非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（或稱活態(tài)文化遺產(chǎn)）通過實(shí)踐、表演、口傳心授等方式，在社區(qū)或群體的日常生活中不斷延續(xù)、流傳和發(fā)展的過程。它強(qiáng)調(diào)的是知識、技能、技藝、儀式、信仰等在實(shí)踐中的傳遞和演變，而非靜態(tài)的記錄。*解析思路：關(guān)鍵在于“活態(tài)”和“實(shí)踐性”。強(qiáng)調(diào)與物質(zhì)文化遺產(chǎn)的靜態(tài)性相對，其傳承依賴于人的實(shí)踐和社群的維系。3.可持續(xù)旅游：指在滿足當(dāng)代人旅游需求的同時，不影響后代人滿足其旅游需求的發(fā)展模式。在文化遺產(chǎn)旅游語境下，強(qiáng)調(diào)在經(jīng)濟(jì)效益、社會文化效益和環(huán)境生態(tài)效益之間尋求平衡，確保旅游發(fā)展對文化遺產(chǎn)的保護(hù)、對當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)的福祉以及對環(huán)境的負(fù)面影響最小化。*解析思路：核心是“平衡”和“長遠(yuǎn)”。強(qiáng)調(diào)滿足當(dāng)代人需求與不損害后代人需求的能力，并需兼顧經(jīng)濟(jì)、社會、文化和環(huán)境四個維度。4.文化真實(shí)性：指旅游體驗(yàn)中游客感受到的文化與其所期望的或真實(shí)的源生文化狀態(tài)之間的符合程度。它涉及文化遺產(chǎn)的“原真性”（Authenticity），包括物質(zhì)形態(tài)的真實(shí)、文化內(nèi)涵的真實(shí)以及傳承方式的真實(shí)。追求文化真實(shí)性有助于提升旅游體驗(yàn)的質(zhì)量和深度，但也需考慮發(fā)展的需要，避免刻板和虛假。*解析思路：關(guān)鍵在于“體驗(yàn)中的感受”和“與真實(shí)源生文化的符合”。區(qū)分文化本身的“真”和游客體驗(yàn)到的“真”，并點(diǎn)出其重要性及處理上的復(fù)雜性。二、簡答題1.簡述文化遺產(chǎn)旅游對地方經(jīng)濟(jì)可能產(chǎn)生的積極影響。*答案要點(diǎn)：*增加地方財(cái)政收入：通過門票、商品銷售、旅游稅等。*帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展：促進(jìn)餐飲、住宿、交通、娛樂、購物等第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。*創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會：提供導(dǎo)游、講解員、手工藝人、服務(wù)人員等崗位。*促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級：推動地方由農(nóng)業(yè)主導(dǎo)轉(zhuǎn)向服務(wù)業(yè)發(fā)展。*增強(qiáng)地方經(jīng)濟(jì)活力和吸引力：吸引外部投資和人才。*實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)勢向經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化。*解析思路：從直接和間接、經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、就業(yè)、活力等多個維度思考文化遺產(chǎn)旅游對地方經(jīng)濟(jì)的拉動作用。2.簡述在進(jìn)行文化遺產(chǎn)旅游推廣時，應(yīng)考慮的主要目標(biāo)受眾及其特點(diǎn)。*答案要點(diǎn)：*主要目標(biāo)受眾：對歷史文化、藝術(shù)、民俗等感興趣的游客；本地居民（提升文化認(rèn)同感和參與度）；學(xué)生群體（教育意義）；特定興趣群體（如攝影、徒步愛好者）。*受眾特點(diǎn)：*知識層次：可能較高，對文化內(nèi)涵有需求。*興趣偏好：多樣，有的偏好深度體驗(yàn)，有的偏好休閑觀光。*支付能力：不同群體消費(fèi)水平不同。*時間安排：休閑游客時間較長，商務(wù)游客時間有限。*信息獲取渠道：偏好不同的線上或線下信息來源。*解析思路：先識別主要群體，再分析這些群體的共性特征（知識、興趣、消費(fèi)、時間、信息渠道），為制定精準(zhǔn)推廣策略提供依據(jù)。3.簡述“真實(shí)性與完整性”原則在文化遺產(chǎn)旅游中的內(nèi)涵及其重要性。*答案要點(diǎn)：*內(nèi)涵：*真實(shí)性：指文化遺產(chǎn)應(yīng)保持其歷史形成的真實(shí)狀態(tài)，包括物質(zhì)遺存的原始風(fēng)貌、承載的文化信息、相關(guān)的社會文化環(huán)境以及傳承方式的真實(shí)性。*完整性：指應(yīng)保護(hù)文化遺產(chǎn)的整體及其所處的環(huán)境，包括其物質(zhì)載體、文化內(nèi)涵、歷史信息以及相關(guān)的社會文化實(shí)踐等各方面均應(yīng)得到維護(hù)。*重要性：*保障文化遺產(chǎn)的價值：真實(shí)性是文化遺產(chǎn)價值的核心，完整性是價值全面性的保障。*提升旅游體驗(yàn)質(zhì)量：游客追求authentic（真實(shí)的）體驗(yàn)，真實(shí)完整的環(huán)境能提供更豐富深入的感受。*實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展：保護(hù)真實(shí)完整是可持續(xù)的前提，避免過度開發(fā)造成的破壞。*維護(hù)文化認(rèn)同：真實(shí)完整的文化是維系社區(qū)和文化身份的基礎(chǔ)。*解析思路：先分別解釋“真實(shí)性”和“完整性”的核心含義，然后闡述它們對于保護(hù)本身、提升旅游體驗(yàn)、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展以及文化認(rèn)同的重要性。4.簡述地方社區(qū)在文化遺產(chǎn)傳承中扮演的角色及其重要性。*答案要點(diǎn)：*角色：*遺產(chǎn)持有者與傳承者：是活態(tài)文化遺產(chǎn)的主要承載者和實(shí)踐者。*保護(hù)與維護(hù)的主體：負(fù)責(zé)日常的看護(hù)、維護(hù)和修繕（尤其是傳統(tǒng)技藝、場所）。*知識與技能的傳授者：在家族內(nèi)部或社群中傳承文化。*文化意義的闡釋者：提供生動的文化背景和故事。*利益相關(guān)者與決策參與者：應(yīng)參與遺產(chǎn)管理決策，分享惠益。*重要性：*保障傳承活力：社區(qū)是文化“活”在當(dāng)下關(guān)鍵。*維護(hù)文化真實(shí)性：社區(qū)的理解和實(shí)踐最接近源生文化。*促進(jìn)社區(qū)發(fā)展與福祉：文化遺產(chǎn)保護(hù)與社區(qū)發(fā)展相輔相成。*實(shí)現(xiàn)真實(shí)性保護(hù)：社區(qū)參與能有效防止歪曲和過度商業(yè)化。*解析思路：先列舉社區(qū)在傳承過程中的具體作用（持有、保護(hù)、傳承、闡釋、參與），再強(qiáng)調(diào)這些作用對于保障傳承活力、真實(shí)性、社區(qū)福祉以及整體保護(hù)事業(yè)的重要性。三、論述題1.論述數(shù)字化技術(shù)如何革新文化遺產(chǎn)的旅游推廣方式，并分析其可能帶來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。*答案要點(diǎn)：*革新方式：*展示形式多元化：通過VR/AR、3D建模、全景影像等技術(shù)，讓游客在線上或線下獲得沉浸式、交互式的體驗(yàn)，打破時空限制。*營銷精準(zhǔn)化與廣域化：利用大數(shù)據(jù)分析用戶畫像，通過社交媒體、短視頻、直播等進(jìn)行精準(zhǔn)推送，觸達(dá)更廣泛受眾。*信息獲取便捷化：建立數(shù)字博物館、線上數(shù)據(jù)庫、移動應(yīng)用，提供便捷的知識查詢、路線規(guī)劃、導(dǎo)覽服務(wù)。*互動參與增強(qiáng)化：開發(fā)線上游戲、虛擬互動項(xiàng)目，增強(qiáng)用戶粘性。*跨界融合創(chuàng)新化：與教育、娛樂、文創(chuàng)產(chǎn)品等結(jié)合，拓展推廣維度。*機(jī)遇：*拓展傳播范圍，降低門檻，吸引潛在游客。*提升展示效果，增強(qiáng)文化吸引力。*實(shí)現(xiàn)個性化、互動式體驗(yàn)，滿足游客多樣化需求。*為遠(yuǎn)程游客提供體驗(yàn)機(jī)會，實(shí)現(xiàn)“云游”。*為文化遺產(chǎn)保護(hù)提供數(shù)字化記錄和管理手段。*挑戰(zhàn)：*技術(shù)投入成本高，對維護(hù)要求高。*數(shù)字鴻溝問題：可能排除部分老年人或不熟悉技術(shù)的群體。*內(nèi)容同質(zhì)化風(fēng)險：過度依賴流行技術(shù)可能導(dǎo)致推廣方式趨同。*真實(shí)性失真風(fēng)險：數(shù)字技術(shù)呈現(xiàn)可能與真實(shí)遺產(chǎn)存在偏差。*數(shù)據(jù)安全與隱私保護(hù)問題。*如何平衡線上推廣與線下體驗(yàn)的關(guān)系。*解析思路：先清晰闡述數(shù)字化技術(shù)（VR/AR、大數(shù)據(jù)、社交媒體等）在推廣環(huán)節(jié)的具體應(yīng)用和帶來的形式變革。然后分別從拓展范圍、提升體驗(yàn)、創(chuàng)新方式等角度論述其機(jī)遇。接著從成本、公平性、內(nèi)容、真實(shí)性、安全等角度分析其面臨的挑戰(zhàn)。論證需充分，邏輯清晰。2.結(jié)合某一具體文化遺產(chǎn)地（可自行假設(shè)或選擇已知案例），論述如何通過文化遺產(chǎn)旅游的有效推廣，促進(jìn)地方文化的傳承與發(fā)展，并注意平衡好保護(hù)與開發(fā)的關(guān)系。*答案要點(diǎn)：*選擇案例（示例）：以云南麗江古城為例。其文化遺產(chǎn)包括納西族東巴文化、古建筑、水系、傳統(tǒng)手工藝等。*有效推廣策略（結(jié)合案例）：*深挖文化內(nèi)涵：系統(tǒng)梳理并展示東巴文化、納西古樂、銀器制作等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，通過活態(tài)展示、工作坊體驗(yàn)、文化講座等形式讓游客深入了解。*打造特色品牌：突出“世界文化遺產(chǎn)”、“活著的古城”等品牌形象，強(qiáng)調(diào)其獨(dú)特的文化魅力和生態(tài)宜居性。*創(chuàng)新推廣渠道：利用社交媒體講述古城故事；與知名平臺合作推出定制旅游線路；舉辦國際性文化節(jié)慶活動吸引關(guān)注。*協(xié)同多方力量：政府主導(dǎo)規(guī)劃與管理，企業(yè)參與開發(fā)與營銷，社區(qū)（納西族居民）參與經(jīng)營與服務(wù)，學(xué)者提供智力支持。*注重體驗(yàn)設(shè)計(jì)：開發(fā)結(jié)合文化體驗(yàn)、古城漫步、自然探索的多元化旅游產(chǎn)品。*促進(jìn)地方文化傳承與發(fā)展：*提升文化自覺：旅游活動提升居民對自身文化的認(rèn)同感和自豪感。*創(chuàng)造傳承條件：旅游收入反哺文化保護(hù)項(xiàng)目（如修復(fù)、研究），為傳承人提供生存和發(fā)展空間。*培育傳承人才：吸引年輕人學(xué)習(xí)傳統(tǒng)技藝，將文化融入現(xiàn)代生活。*促進(jìn)文化交流：外來游客帶來新觀念，促進(jìn)地方文化的創(chuàng)新與發(fā)展。*帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展：如手工藝品制作、特色餐飲，為文化傳承提供經(jīng)濟(jì)支持。*平衡保護(hù)與開發(fā)的關(guān)系：*嚴(yán)格規(guī)劃管控：制定詳細(xì)的保護(hù)規(guī)劃，劃定核心保護(hù)區(qū)、建設(shè)控制地帶，限制大規(guī)模建設(shè)和商業(yè)化活動。*強(qiáng)化法規(guī)執(zhí)行：加大對破壞遺產(chǎn)行為的處罰力度，落實(shí)“誰開發(fā)、誰保護(hù)”原則。*推廣可持續(xù)旅游模式：限制游客承載量，倡導(dǎo)低碳環(huán)保的旅游方式。*重視社區(qū)參與和惠益共享：建立利益共享機(jī)制，讓社區(qū)居民從保護(hù)中受益，提升其保護(hù)積極性。*運(yùn)用科技輔助保護(hù)：利用數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行遺產(chǎn)監(jiān)測、記錄和修復(fù)。*引入專業(yè)管理：聘請專業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行遺產(chǎn)管理、景區(qū)運(yùn)營